下一個搜索意圖 – Whiteboard Friday

下一個搜索意圖

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滿足搜索意圖是我們日常 SEO 工作的重要組成部分。 但是,如果您沒有提前考慮搜索者在初始查詢被回答後可能會尋找什麼,那麼您可能會錯過。

在今天的 Whiteboard Friday 中,Ola 告訴您“下一個搜索意圖”是什麼,為什麼它很重要,以及如何針對它進行優化。

whiteboard outlining tips for determining the intent of a searchers next query

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視頻轉錄

嗨,Moz 粉絲。 我是奧拉金。 我是 Moz 的一名用戶研究員,我很高興今天能與您一起參加另一版的 Whiteboard Friday。 今天,我將與您討論下一個搜索意圖。 在之前的周五白板中,我提到了 SEO 的三個老闆,我提到的影響 SEO 的因素之一是每次搜索背後的搜索意圖。

所以每個人在搜索引擎上進行搜索都是在尋找東西,而搜索意圖就是搜索背後的目的。 作為 SEO,滿足搜索意圖對於內容的成功至關重要。 Britney Muller Friday 已經有關於這個主題的非常深入的 Whiteboard,所以我不打算討論它。 Logan Bryant 還有另一個主題,叫做隱藏搜索意圖。 所以這也是你應該檢查的東西。

但是今天我要講的是你滿足了最初的搜索意圖之後會發生什麼,所以接下來的搜索意圖。

下一個搜索意圖是什麼?

那麼接下來的搜索意圖是什麼? 好吧,如果您將搜索視為一個旅程,那麼下一個搜索意圖是搜索者旅程的下一步,這是人們在完成特定頁面的目標後最有可能尋找的下一步。

因此,如果搜索意圖幫助搜索者留在您的頁面上,則下一個搜索意圖幫助搜索者留在您的網站上。

它為什麼如此重要?

那麼為什麼這很重要? 好吧,搜索引擎優化不僅僅是排名。 為了真正最大化您的 SEO 努力,您必須開始考慮您的頁面如何轉換,頁面如何將人們帶入您的渠道的下一個階段,因此渠道優化,您的搜索者的用戶體驗是什麼,什麼是客戶旅程喜歡,他們如何參與您希望他們參與的相關內容,這如何幫助您留住理想的客戶或搜索者,以及每個內容如何在內部與您擁有的其他內容相關聯在您的網站上,以及流量分佈,那麼您如何將流量從表現最好的頁面轉移到可能沒有那麼多流量的頁面。

如何識別下一個搜索意圖

那麼你如何實現下一個搜索意圖呢? 好吧,下一個搜索意圖的目標實際上是確定人們接下來最有可能搜索的內容,然後推動搜索者進行下一步操作。 因此,您可以通過簡單的號召性用語、嵌入頁面以及從一個頁面到另一個頁面的鏈接來做到這一點。

或者您可以通過調整導航欄來獲得更高級的信息,使內容有點自定義,在每個頁面中添加閱讀下一節,有彈出的啟動器。 這麼多不同的想法。 幾乎你的目標只是考慮一個特定的頁面,並以用戶、搜索者的身份思考,“在我消費完這些信息之後,我接下來最可能需要什麼?”

因此,獲得想法的一些方法是了解您的搜索者的角色,查看可能與您的頁面排名相關的相似關鍵字,查看您排名的其他排名關鍵字。 查看您的競爭對手的排名,而您可能沒有排名。 這可能會讓您了解可能與您的特定頁面但其他相關頁面無關的內容的盲點。

了解好奇心之旅。 因此,這就像客戶旅程,但不是查看您的渠道,而是您嘗試查看,就信息而言,我們稱之為地圖,接下來有人想知道什麼。 還要關注用戶體驗。 提供最相關的信息總是有助於獲得良好的用戶體驗。

檢查您的谷歌分析,看看人們在訪問特定頁面時訪問了哪些頁面。 這將為您提供有關他們想要的下一頁或下一個意圖的線索。 你也可以在谷歌上看看。 只需搜索一個關鍵字,您就可以看到人們接下來搜索的一些關鍵字,這是找到下一個搜索意圖的最明顯方法。

四種搜索意圖

那麼你是怎麼做到的呢? 好吧,如果你看過布蘭妮的視頻或其他有關搜索意圖的信息,你就會明白有四種主要類型的搜索意圖——信息性、商業性、導航性和交易性。

信息性

因此,作為參考,您的目標實際上是提供良好的用戶體驗並優化您的渠道,以便您可以將人員或搜索者從一個頁面移動到另一個頁面。 因此,您可以通過顯示相關內容然後鏈接到您網站上的相關頁面來做到這一點。

商業的

對於商業廣告,您的目標是轉化,因為商業廣告只是關於購買意圖。

因此,您可以通過添加競爭對手產品或您網站上的類似產品的比較、添加優惠券、折扣、並回答某人可能提出的任何反對意見。 因此,在他們需要之前主動獲取他們需要的信息,然後將其顯示在您的頁面上。

導航

導航,目標也是良好的用戶體驗,在您的網站上留住用戶,並確保優化您的網站旅程,這就是從一個頁面到最相關的下一頁的流量和流量。 您可以使用在用戶在頁面上執行某些操作時彈出的啟動器來執行此操作。

您可以自定義導航欄。 您可以正確設置站點鏈接,以便從搜索引擎中可以清楚地看到人們也可以訪問哪些頁面。

事務性

所以對於交易,這是一個已經知道他們想要什麼並且他們只是想買東西的人。 在這種情況下,您的目標只是轉換和追加銷售。

所以你想讓你的相關產品浮出水面,有你的產品變體,然後有兼容的購買,就像亞馬遜的人也購買類型事物。 您還可以放一個小演示,以幫助那些可能正在尋找您的產品在現實生活中如何工作的搜索者,積極主動並在您的頁面上展示它。

但是,是的,這確實是下一個搜索意圖。 如果您有任何我可能錯過的想法,請隨時與我們聯繫,我也很樂意向您學習。 了解這一點的主要關鍵點是在 SEO 方面,您需要以整體的方式思考問題。

您不想只看網站上的一頁。 您想查看每個頁面是如何連接的,並且了解下一個搜索意圖可以讓您將一個表現良好的頁面的價值帶到您網站上的其他頁面,以便您的整個網站能夠蓬勃發展。 但是,是的,謝謝你今天加入我,下次見。

Speechpad.com 的視頻轉錄

關於奧拉·金 —

雖然我正式學習計算機科學和商業商務,但我是一個終身的哲學、產品、營銷和人的學生。 我的使命是掌握構建以客戶為中心的解決方案的技巧。 我在大學裡偶然創辦了一家公司,發現了幫助人們開發科技產品的訣竅。

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