二維碼營銷 | 博客

自 1990 年代以來，QR(快速響應)代碼就已經存在。 從那時起，這項技術就沒有改變過； 但在智能手機和 5G 連接的世界中，它們的使用終於起飛了。 QR 碼在政府應對 COvid-19 大流行方面也發揮了重要作用，使它們成為主流。

現在是品牌利用二維碼進行數字營銷的最佳時機。

那麼二維碼是如何工作的呢？ 為什麼他們從 2022 年開始起飛？ 你怎麼能創造你自己的？ 以及當今品牌如何使用它們？

營銷中的二維碼：簡史

QR 碼是 1994 年由一家名為 Denso Wave 的日本汽車公司發明的，目的是在生產過程中跟踪車輛。 他們獨特的設計靈感來自棋盤遊戲圍棋中的黑白棋子。

每個二維碼中的正方形和空白(被稱為“安靜區”)的圖案都是獨一無二的，因此可以與一條在線數據綁定。 代碼還可以從各個方向讀取，這意味著用戶可以使用智能手機快速掃描代碼，並在幾秒鐘內登陸預期的網頁。

例如，餐廳可以將其菜單的 URL 轉換為二維碼。 當客戶掃描代碼時，他們可以直接進入菜單頁面。

標準條碼，如超市包裝產品上的條碼，包含水平而不是垂直的數據。

在二維碼中，數據以行和列的形式進行編碼，並且可以通過掃描儀進行解碼。 如今，這些掃描儀已內置於智能手機中。

在 Covid-19 大流行之前，人們感覺 QR 碼未能發揮其潛力。 它們有明顯的好處：二維碼的創建成本低，可以節省客戶的時間，而且公司可以跟踪它們的受歡迎程度。 然而，這些好處還不足以鼓勵人們採取新的行為。

然而，Covid-19 大流行已將二維碼帶到了公眾討論的中心。 如下圖所示，二維碼終於迎來了自己的時刻：

MobileIron 的一項調查發現，83% 的美國消費者至少掃描過一次二維碼，72% 的人在過去一個月內掃描過二維碼。

創建這些代碼對任何人來說都非常簡單。

有 QR 碼生成器和 Wix QR 碼創建器等免費服務，儘管出於安全考慮，較大的品牌通常會選擇 Beaconstac 等付費服務。

二維碼顯然對公司有用。 他們可以減少用戶旅程中的一些步驟，並將客戶直接帶到正確的信息。

但是有沒有更多創造性的方式來使用這種格式？

二維碼營銷示例

1. Coinbase：引人注目的簡單性

超級碗廣告是大生意。 品牌花費數千萬美元購買一個短廣告位，因此他們希望從投資中獲得最大收益。

通常，這意味著品牌會選擇大牌名人露面和昂貴的作品，正如一些最好的超級碗廣告

Coinbase 通過在其超級碗 LVI 廣告中僅顯示一個彈跳的 QR 碼來改變這種接受的智慧。

如果用戶註冊了 Coinbase 帳戶，則可以掃描代碼以獲得 15 美元的免費比特幣。

該公司在其社交媒體渠道上跟進了此次二維碼營銷活動，為極簡主義的超級碗廣告增添了背景。

據估計，這個 60 秒的時段花費了 Coinbase 1300 萬美元。

但如果 Coinbase 的主要目標是吸引註意力，它肯定成功了。 由於流量激增，Coinbase 應用程序在廣告上線後不久就崩潰了。

為什麼 Coinbase 活動成功了？

品牌應該違背常規，這是廣告的經典真理。 當每家公司都有黑色耳機時，Apple 推出了白色耳機。 如果其他人都在畫“X”，請畫“O”。

在一個 60 秒的廣告位上花費 1300 萬美元，然後用一個彈跳的二維碼填充它是違反直覺的。 這正是它起作用的原因。 二維碼現在無處不在，所以讓一個成為節目的明星是有道理的。

該提議也簡單而引人注目。 它吸引客戶，然後給他們一個明確的理由來註冊一個帳戶。

2。 阿迪達斯：帶有地理位置的二維碼

當阿迪達斯推出新的 Pulseboost HD 系列時，它在運動鞋的鞋舌上添加了一個二維碼。 當用戶掃描代碼時，它會將他們帶到一個 Spotify 播放列表，其中包含基於他們當前位置的音樂。 阿迪達斯與 Spotify 合作，為多個主要城市策劃了一系列播放列表，此後擴大了合作夥伴關係，將二維碼添加到 T 恤和連帽衫上。 播放列表的範圍也在不斷擴大。

地理位置數據的添加表明 QR 碼不僅僅是 URL 的獨立網關。 當與其他數據結合時，它們可以為用戶帶來更個性化的內容。