近年來，內容營銷已經形成了自己的特色。 它已被證明是吸引潛在客戶、產生潛在客戶並推動各種規模品牌轉化的有效策略。
內容營銷的美妙之處在於它有多種形式。 從網站副本到社交媒體帖子，再到博客再到視頻，您的內容在正確使用時可以是多才多藝和動態的。
內容營銷的一個重要部分是 SEO 或搜索引擎優化。 如果您想在搜索引擎上找到它，SEO 是您的內容策略的重要組成部分。 您的內容對 SEO 優化得越多，就越有可能在正確的時間在正確的地方被正確的人看到。
HubSpot 的 2021 年營銷狀況報告發現，82% 的營銷人員投資於內容營銷，60% 的營銷人員通過銷售衡量其成功。 作為如此成功的數字營銷專家，了解 2022 年即將到來的關鍵內容營銷和 SEO 趨勢非常重要。
所有內容營銷人員都知道在 Google 的第一個 SERP 上排名是多麼重要。 Sistrix 的研究發現，在 Google 上排名第一的點擊率為 25%，而排名第十的內容的點擊率急劇下降至僅為 2.5%。
這只是顯示了您在 Google 搜索中的位置的力量。 然而，現在在搜索引擎上對有機內容進行排名變得越來越難，因為它展示了更多產品的結果。
Kate Toon，搜索引擎優化和內容專家說：“當您搜索酒店時，您現在可以使用 Google 的住宿引擎。 因此，我們正在轉向更多品牌搜索。 從技術的角度來看，Core Web Vitals 更新(2021 年)是巨大的，可用性是谷歌所推動的，不僅在速度方面，而且在你的頁面加載方式方面。”
谷歌也在推動可訪問性，這將成為算法的一部分，例如使您的頁面屏幕閱讀器友好，具有良好的對比度、字體可調整性和圖像描述。 這樣做的結果是，可訪問的網站將獲得獎勵，因此比不可訪問的頁面更快地攀升排名。
對於內容營銷人員來說，這意味著調整您的策略以包含四個關鍵要素：
- 品牌搜索計劃 -尋找關鍵字並在適當的時候將它們整合到你的內容中
- 研究你的人也詢問品牌結果以充分利用你的副本
- 設置關鍵字和搜索跟踪 – 這將幫助您監控關鍵字效果並包含新關鍵字當它們出現時
- 基於問題的 Google 搜索正在興起 – 在短格式和長格式中包含問題內容(更多內容見下文)
2。 Google Discover 專注於出色的圖像
Google Discover 是您手機上的可滑動內容庫。 它是量身定制的內容，它使用一種算法，通過分析您的網絡和應用程序活動以及您的位置，根據您搜索和閱讀的內容列出與您的喜好和興趣相關的內容。
這當然是內容營銷人員的金礦，因為它允許您的內容在人們的移動提要中出現，而無需他們搜索任何內容。 那麼如何將您的內容放到 Google Discover 上？
- 創建精彩的內容 – 這似乎很明顯，但 Google 只想將最相關和高質量的內容放在用戶面前，所以讓你的內容脫穎而出
- 關注權威和可信度 – Google 喜歡專業知識，並且會對權威內容進行高度評價，因此請包含專家的引用或證明您為什麼是該主題的領導者
- 優化您的網站 – 如果您將它們帶到一個速度緩慢或無法訪問的網站，那麼擁有大量內容是沒有好處的
- 想想你的標題 – 避免過度宣傳或點擊誘餌標題，因為它們會關閉你的觀眾
- 及時發佈內容 – 用戶想要相關且及時的內容，因此請關注趨勢或具有新聞價值的活動
- 包括出色的視覺效果 – Google Discover 的全部內容都是視覺效果，因此請確保您在在您的內容中包含引人注目且相關的圖像
- 包括出色的視覺效果 – Google Discover 的全部內容都是視覺效果，因此請確保您在在您的內容中包含引人注目且相關的圖像
Toon 認為視覺效果對谷歌來說變得越來越重要。 “圖像搜索對谷歌來說越來越重要。 Google Discover 正在改變我們使用 Google 的方式，擁有非常好的圖像的網站開始排名更高。”
3. 互動內容正在興起
在過去的幾年裡，互動內容在品牌中越來越受歡迎，因為它可以促使潛在客戶和客戶參與進來。 交互式內容的類型包括計算器、測驗、民意測驗、地圖、信息圖表、遊戲和電視節目，例如 Black Mirror's: Bandersnatch。
根據 Demand Gen 的互動內容狀態報告，互動內容的互動是靜態內容的兩倍，並且對於 B2B 營銷活動特別有用，例如現場網絡研討會或虛擬活動。
在營銷漏斗中使用互動內容的方式有很多種，不同的類型有不同的目的，例如品牌知名度或潛在客戶生成。 例如，萬豪酒店的這張交互式信息圖將引導用戶在旅途中幫助選擇亞利桑那州斯科茨代爾的活動。
我們發現在推動流量和潛在客戶方面取得成功的互動內容是 DMI 的數字技能測試。 它為有興趣衡量他們的數字技術訣竅的人們提供了一種查看他們的知識水平並了解他們強項和弱項的數字營銷領域的方法。
展望未來，像元宇宙這樣的新世界可能意味著交互性在內容營銷中發揮更大的作用。 “元宇宙……是 Facebook 或 ~Meta 對未來的大賭注。 人們應該感興趣地觀察那裡發生的事情，”DMI 首席執行官 Ken Fitzpatrick 說。
“如果你要分析一塊你可以理解的元宇宙，那將是我的產品或品牌如何在虛擬體驗環境中生存？ 因此，交互式內容可能是一種非常簡單的測試方式，”Fitzpatrick 總結道。
4。 人工智能將更多地參與內容創作
當您想要創建引人入勝的內容時，人情味很重要。 內容營銷人員以在內容飽和的世界中選擇正確的單詞或短語或使用幽默來吸引註意力而自豪。 好的文案是一門藝術，需要努力找到正確的語氣和信息來定義你的個性。
但人工智能 (AI) 在復制創建方面將變得比以往任何時候都更加複雜。 在過去的幾年裡，谷歌已經投資於自然語言處理技術，以提高其算法對搜索查詢的理解。
“大約一年前我們進行了一次算法更新，稱為 BERT，它是關於了解我們如何在 Google 中輸入的內容，不僅僅是我們在尋找什麼，而是為什麼我們'正在尋找它，所以要了解這些詞的上下文，”Kate Toon，SEO 和內容專家說。
自 BERT 以來，還有另一個稱為 MUM(多任務統一模型)的算法更新。 這旨在尋找語言中的模式以在結構級別上理解它。 這有助於 Google 更好地了解人們為何搜索他們所搜索的內容以提供更好的結果並投放更多廣告。
Toon 認為，這將對內容營銷人員如何撰寫文案、進行關鍵字研究和使用文案自動化產生重大影響。 “對於許多企業來說，自動化是一種更實惠的選擇。 但通常消息、順序和語氣並不完全正確。 我認為文案還沒有什麼好害怕的，因為我不認為人工智能擅長機智、俚語、節奏和語調。 但我認為這將朝著更加自動化的方向發展，以節省時間和金錢。”
這種類型的 AI 技術將證明對 SEO 專家很有用，因為他們可以使用自動化來批量生成複制元素，例如標題標籤、元描述和 alt 標籤。
5。 內容營銷人員需要包含基於答案的內容
今天的消費者在網上搜索內容時專注於獲得答案。 14% 的 Google 搜索現在是“如何”是最常見的關鍵字類型的問題。
無論是在筆記本電腦或移動設備上輸入搜索引擎，還是使用語音搜索，客戶現在更有可能轉向設備並提出問題。 就抄寫藝術而言，這對於內容營銷人員來說是一個有趣的發展。
“對於空白關鍵字來說，在有機空間中排名比較困難，但對於基於問答的內容來說，獲得房地產仍然相對容易，”Toon 說。 “因此，您需要了解您的受眾及其痛點來回答個別問題。 並且有很多不同的方式來表達一個問題。”
改善內容 SEO 的另一件事是實施常見問題解答模式。 這可以是 QA(人們通過投票提供不同的答案)或 FAQ 頁面架構。 Toon 認為這“真的很容易做到，並且讓您有機會出現在搜索引擎結果頁面上的 People Also Ask 元素中。”
內容營銷和搜索引擎優化的未來
如您所見，內容營銷和搜索引擎優化有很多新的發展，為您提供了推動參與和轉化的機會。 關鍵是了解您的受眾及其痛點，以便您可以創建提供解決方案且真實的內容。
今天的客戶希望感覺他們正在與品牌在個人層面上交談。 很明顯，他們正在通過基於問題的搜索來尋找答案，並希望通過交互式內容獲得身臨其境的體驗。
這是關於創建 SEO 優化的內容，讓您的品牌在搜索引擎和其他關鍵渠道(如社交媒體)上被發現。 您可能也不必從頭開始：進行內容審核以查看您已經擁有哪些引起共鳴的資源，並查看它們是否可以重新利用或更新。
對於內容來說，這是一個激動人心的時刻，所以開始研究、計劃和寫作，看看你能創造什麼。