你在衡量你的品牌 SERP 是錯誤的——白板星期五

白板星期五 | 搜索引擎優化分析 | 品牌推廣

作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映作者的觀點Moz.

控制您品牌的消費者體驗是人們如何看待它以及他們如何與之互動的關鍵。對於 SEO，我們最能控制的品牌體驗部分是 SERP，但衡量品牌在 SERP 上的影響力的傳統方法往往不足。

今天，多米尼克通過一個例子來說明他們的不足之處以及我們如何做得更好。

<img src='https://moz.com/images/blog/Youre-Measuring-Your-Branded-SERP-Wrong-WBF-Blog.png?w=1920&auto=compress%2Cformat&fit=crop&dm=1678996673&s=0c3b668bd18f71d332eef772bea521c3' alt="infographic outlining better ways to measure your branded serp" data-image="3j260tvv85jv"></figure> <p>點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！</p> <h2>視頻轉錄</p> <div class="small"> <p>你好，Moz 粉絲。我是多米尼克。我是 Piped Out 的創始人，我來這裡是想和你談談如何衡量你的品牌。如果你有一個產品，控制那個品牌的消費者體驗是非常非常重要的。他們如何看待它以及如何與之互動？ </p> <p>作為 SEO，我們最能控制的品牌體驗是 SERP，但傳統的衡量方法往往達不到要求。我們將通過一個例子來討論它們的不足之處以及我們如何做得更好。所以我將使用上面的 cyberpunk.net 示例。不久前推出了一款名為 Cyberpunk 2077 的視頻遊戲。我只是將其作為存在一些真正的品牌聲譽問題的產品的示例。 </p> <p>它沒有很好的發布。因此，如果您是為他們工作的 SEO，您可能會如何控制和衡量您對他們品牌體驗的控製程度？在這裡，我們有我們的 SERP。我們的 SERP 是我們有一些相當標準的藍色鏈接結果，其中我們有標題和元描述。我們還有其他一些更豐富的元素，例如此處的視頻塊和“人們也問”塊。我們在旁邊有一個知識塊。如果我們在排名跟踪器中查看這個，我們會去，好的，所以對於 cyberpunk.net，我們控制的主要域，這是我們的排名，隨著時間的推移，我們已經從 5 移動到 4，太棒了。 </p> <p>在品牌之外，這並不是一個可怕的方法。當然，這是針對單個關鍵字的，因為我們可以看到那裡的波動。如果我們有多個關鍵字，我們將有一個聚合，以便它成為一個平均值。它可能看起來會更平滑一些。也許我們在這後面有類似桶排名的東西，所以排名第一的關鍵字數量，排名第二的關鍵字數量，隨著時間的推移，我們已經得到了一些豐富的東西。 </p> <p>但從根本上說，這對於品牌 SERP 來說仍然是一張非常簡單的圖片，因為首先，我們需要考慮的是人們如何看待 SERP隨著時間的推移發生了一些變化。隨著 SERP 變得越來越豐富，像尼爾森這樣的人已經看到我們不再只是直接閱讀。我們現在多打乒乓球了。我們願意與更多的 SERP 進行交互。在品牌 SERP 上，這裡假設 Google 存在域擁擠，因此理想情況下，他們盡量不要在每個特定的 SERP 上顯示太多的每個域。 </p> <p>但是在品牌 SERP 上，您的目標不是通過一個 URL 進行排名。您的目標是對許多 URL 進行排名，並且您有能力對許多 URL 進行排名，這與正常情況不同。對於品牌術語，例如，對於此示例，它可能是“賽博朋克 2077”。它可能會稍微多一些，比如“賽博朋克好嗎”。它可能是負載稍低的內容，例如“賽博朋克出局了”。所有這些都是品牌術語，我認為出版商很有可能出現在多個地方。 </p> <p>所以綠色的那個，就在第四或第五個位置，是我們的 cyberpunk.net。但實際上我們也擁有位置三。那是我們的發行商域，即發行遊戲的人。所以你有遊戲網站和發行商的事情。我們也可能希望將此視為我們的勝利。我們有一位記者，他非常好，基本上是我們品牌的擁護者。他們真的很喜歡這款遊戲，而且他們在這裡寫了一篇非常積極的文章。 </p> <p>這裡有一個紅色的。這是一篇負面文章。這是一個沒有玩得很開心的人。我們可能擁有我們的 Twitter 帳戶和任何其他數量的東西，YouTube 帳戶，所有這些我們可以進入我們的品牌 SERP 的其他部分。如果我們只是按排名衡量，我們只會得到一個數字來總結所有這些豐富性。這對品牌來說還不夠好。那麼我們怎樣才能做得更好呢？ </p> <p>我們如何看待這個？所以首先，我們需要的是一個豐富的 SERP 數據模型。你可以從任何地方得到這個。實際上，我們在 Piped Out 所做的是使用名為 DataForSEO 的服務，這是一個提供非常豐富的 SERP 數據模型的 API。我們強烈推薦。但是有很多服務可以提供這種服務，您選擇哪一個並不重要。重要的是你有一個足夠豐富的 SERP 數據模型來獲取每個 SERP 小功能的所有細節。 </p> <p>所以我不只是將“People Also Ask”框作為一個單獨的塊。我在“People Also Ask”框中有每個單獨的問題，其中包含排名的標題，然後是其下方的 URL。視頻也一樣。對於視頻元素，我需要一個足夠豐富的 SERP 數據源，我不僅有 URL，我還獲得了視頻塊的源。谷歌在那裡有一點來源，這實際上是帳戶的名稱。 </p> <p>當您獲取所有豐富的數據後，您就可以定義什麼是您的或您想要什麼。從技術上講，我們並不擁有這篇積極的文章，但我們可以將其視為我們的文章。所以你可以去建立你認為有價值的所有不同事物的定義。然後你採用這個 SERP 數據模型，你說，好吧，然後你計算每個東西的大小。 </p> <p>那麼這個尺寸的像素是多少？這是一個普通的 SERP 塊，所以它大概有 180 像素高。所以你計算你擁有的所有這些不同元素的高度，你可以把它，你也可以做面積，但是高度對於更基本的版本，你可以把它變成這個，擁有的 SERP 的百分比由像素測量。您擁有該 SERP 的多少百分比？ </p> <p>同樣，我們對所有權的定義是我們想要的。這是通過擁有非常豐富的 SERP 數據源來實現的。現在，我們在這裡得到了一些東西，那就是等級，我們顯然知道五比四好。當我們遇到這樣的事情時，我們會失去一點這種背景，這顯然在這裡排名靠後不如排名靠前。但是，當我們測量尺寸和所有這些不同的元素時，我們又不能真的把所有的元素都放在那裡。 </p> <p>因此，我們必須在不返回排名的情況下，就如何衡量重要性做出某種妥協。我認為一個很好的折衷方案是測量首屏和首頁，即您在桌面和移動設備上首屏以及桌面和移動設備首頁上擁有的 SERP 像素的百分比。所以我們的想法是，你有一個看起來像這樣的圖表，我們可以說，“好吧，對於我們的網站，對於賽博朋克，對於我們正在查看的一組關鍵字，我們擁有越來越多的移動設備折疊像素。太好了，我們正在控制我們的品牌體驗。” </p> <p> 這讓我們從本質上很好地了解我們作為 SEO 所做的工作是如何控製品牌 SERP 的。然後，當您進行品牌項目並嘗試豐富和填充該領域時，您就會得到結果。您正在正確地測量結果，而不是在無法執行此操作的情況下擁有非常簡化的圖片。從技術上講，就像我說的，這實際上看起來像是在尋找一個豐富的 SERP 數據源。 </p> <p>在我們的例子中，在 Piped Out，我們採用 DataForSEO 並將其泵入 BigQuery。但同樣，它可以是任何東西。許多優秀的 SERP API 數據源都可以做到這一點。 STAT 也可能這樣做。不知道。去問問 STAT，因為它是 Moz 的產品，而且這是一個 Moz 博客。差不多就是這樣。 </p> <p>獲取該數據源，使用它來構建此類儀表板，您可以更好地了解您對品牌的控製程度。謝謝，我們下次再見。</p> <p>Speechpad.com 的視頻轉錄</p> <div class="wistia_responsive_padding" style="padding:56.25% 0 28px 0;position:relative;"> <div class="body-block mt-8"> </div> <footer> <div class="small"></strong></p> <p>關於多米尼克·伍德曼 — </strong></p> <p>Dominic 是 Piped Out 的創始人。</p> </p></div> </p></div> <div id="wpdevar_comment_1" style="width:100%;text-align:left;"> <span style="padding: 10px;font-size:20px;font-family:Arial,Helvetica Neue,Helvetica,sans-serif;color:#000000;">Facebook Comments Box</span> <div class="fb-comments" 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