2023 年，高等教育部門將面臨激烈的競爭，因為機構將面臨吸引和留住學生的競爭。
今天的學生希望參加以職業為中心的課程和計劃，並為他們提供在不斷變化的就業市場中的最佳機會。 這種向更易就業的轉變正在促使學生尋找更短、更便宜、更實用的傳統教育替代方案。
當您查看統計數據時，這種轉變是顯而易見的。 根據國家學生信息交換所研究中心的一份報告，美國的高等教育入學人數(本科生和研究生)在 2022 年下降了 4.1%，即大約 685,000 名學生。
對於大學和學院來說，這意味著您需要讓自己脫穎而出才能生存和發展。 你必須展示你作為一個學習機構的價值，並且比競爭對手(新的和舊的)更引人注目和更有吸引力。
在此博客中，我們將探討 5 種行之有效的策略，讓您的高等教育計劃在 2023 年脫穎而出。
- 建立強大的行業和學術合作夥伴關係
- 強調實踐學習
- 投資技術
- 將微證書嵌入到您的計劃中
- 投資營銷
學生入學率的下降要求大學和學院進行調整和調整，以改善其價值主張並找到新的穩定收入來源。
合作或建立夥伴關係是讓您的課程脫穎而出並為學生提供就業市場所需的相關知識和技能的好方法。
根據 Enrst & Young 的一篇文章，在高等教育中，收入受到擠壓，而成本卻在上升。 問題是太多的機構追逐的學生太少了。 入學人數下降幅度最大的是小型學院(學生人數少於 1,000 人)，這些學院約占美國授予學位機構的 40%。
下圖顯示了基於規模和穩定性的不同類別的合作夥伴關係。
確定合作領域 – 檢查您的機構並了解您需要從合作夥伴關係中獲得什麼。 是針對就業市場需求的新課程，最新的和行業一致的課程(比如我們的 DMI 內容，由可口可樂、谷歌和 Meta 等領先行業品牌的專家在全球行業諮詢委員會)或知名品牌和名稱的合作夥伴？
構建潛在的機會 – 想想你的願景，找到有同樣感覺的人。 您還需要切實了解合作將如何進行，誰做出最終決定？
維持夥伴關係的好處 – 維持長期夥伴關係可能是一個挑戰，因此請考慮如何利用它為包括學生在內的各方提供價值，並努力獲得全部收益。
案例研究：辛辛那提大學和寶潔公司 )
多年來，該合作夥伴關係為近 500 名學生提供了工作經驗，並帶來了促進寶潔產品組合的技術進步。
2023 年，他們加強了與新數字加速器實驗室的合作夥伴關係，以支持學生和教師，並為他們提供與寶潔技術人員一起開展研究活動的機會。
“我們對創新充滿熱情，當我們合作帶來最優秀的思想和人才時，改變遊戲規則的進步之路通常會加速在一起，” 寶潔高級副總裁 Lee Ellen Drechsler 說。 “我的首要任務是推動戰略合作，幫助我們提高創新標準，建設性地打破我們的道路，更好地滿足需求的消費者。”
超過 25 名 UC 的學生在數字加速器工作後轉至寶潔公司擔任全職職位。 而其他人則轉向亞馬遜、通用電氣、微軟、PayPal、Stress Engineering 和特斯拉等公司。
2) 強調實踐學習
許多學生希望獲得實踐學習經驗，為他們在現實世界中的職業生涯做好準備。 因此，學院和大學需要專注於更新學術課程，以滿足對與未來工作相關的更有針對性和模塊化學習的需求。
實踐學習的例子有：
強調工作準備或職業培訓的項目
提供短期、以技能為重點的認可的微證書，證明在特定領域的能力
提供途徑的“可堆疊”計劃獲得證書或完整學位
體驗式學習使學生能夠從實習、指導或志願服務等現實生活中學習
這些類型的學習為學生提供了在所選領域取得成功所需的實踐技能。 它在數字營銷等不斷發展的領域特別有用。 想想 GPT 等人工智能 (AI) 技術的爆炸式增長，它們有可能改變企業溝通和參與的方式。
“84% 來自我們合作大學的學生和畢業生表示 DMI 的合作夥伴關係增加了實用的數字營銷經驗他們的學位。”
DMI 研究 
了解有關 DMI 大學合作夥伴關係的更多信息
3) 投資技術
實踐學習的例子有：
強調工作準備或職業培訓的項目 提供短期、以技能為重點的認可的微證書，證明在特定領域的能力 提供途徑的“可堆疊”計劃獲得證書或完整學位 體驗式學習使學生能夠從實習、指導或志願服務等現實生活中學習 這些類型的學習為學生提供了在所選領域取得成功所需的實踐技能。 它在數字營銷等不斷發展的領域特別有用。 想想 GPT 等人工智能 (AI) 技術的爆炸式增長，它們有可能改變企業溝通和參與的方式。
“84% 來自我們合作大學的學生和畢業生表示 DMI 的合作夥伴關係增加了實用的數字營銷經驗他們的學位。”
DMI 研究 了解有關 DMI 大學合作夥伴關係的更多信息
3) 投資技術
在大流行之前，在線學習或電子學習已經是人們獲取知識和技能的流行方式。 但是當封鎖迫使人們上網時，人們意識到使用技術來學習是多麼容易，並且興趣不斷增長。
“電子學習市場預計到 2028 年將達到 1 萬億美元”
全球市場洞察
這種向在線學習的轉變要求大學和學院投資於技術。 雖然許多人已經投資創建混合空間，配備更新的 AV 設備和 Zoom 集成或新的學生參與平台，如 CRM、在線輔導和健康工具，但創新技術可以為學生帶來不同。
支持講座捕捉、剽竊檢測和數據分析的技術和工具為教育工作者提供了巨大的機會，而人工智能技術可用於個性化學習體驗。
借助 AI，您可以提供量身定制的學習路徑、策劃和推薦內容並解決知識差距或困難。 您還可以跟踪和衡量學生的參與度和表現，以幫助在學生遇到困難時進行干預，或促使他們採取行動，例如馬里蘭大學的實驗，該實驗開發了一個模型來預測學生在課程中取得成功的可能性，以提供幫助指導干預過程。
描述視覺內容的翻譯工具、聊天機器人和軟件也可以由 AI 提供支持，使神經發散學習者更容易學習。
此外，可以以較低的成本提供實用的學習選擇，使學生更負擔得起教育，並減少可能阻礙教育的學生債務威脅。
4) 將微憑證嵌入您的程序中
微型證書或替代證書是證明學生在某一學科的知識和熟練程度的微型資格。
根據 HolonIQ 的“2023 年微證書調查”，微證書在機構中的應用仍然集中在短期課程上，越來越少的大學將微證書作為學位課程的一部分。
短期課程為進入機構的微型證書提供了較低的門檻，並且通常更自然地“適合”其未經認可的課程。
然而，這些資格證書的範圍更大，大學和學院將其視為提高課程相關性的一種方式，同時也是一種賺錢的方式。 事實上，88% 的機構將微型認證視為其未來的重要戰略。
該研究還表明，大多數大學領導者預計行業證書將在不久的將來成為學位的可靠替代品，或者認為它們已經是一種可靠的替代品。 這凸顯了教育工作者對行業和與工作相關的高等教育的重要性的持續認識。
“76% 的雇主是更有可能僱用獲得專業證書的候選人”
漢諾威研究
加拿大西部大學 (UCW) 認識到有必要通過在其營銷課程中添加數字元素來更新其 MBA 課程。 該大學的目標是讓學生為不斷變化的加拿大就業市場做好就業準備。
在規劃、應用、映射和驗證過程之後，UCW 與數字營銷學院合作成為“大學認證合作夥伴”，可以訪問行業驗證課程庫、DMI 會員內容(短期課程、網絡研討會、播客、工具包)等)，最重要的是，它的學生獲得了認證數字營銷助理 (CDMA) 標準的認證。
作為合作夥伴關係的結果，UCW 在協議的前 6 個月招收了 120% 的學生和 700 名新生。
5) 投資營銷
在這樣一個競爭激烈的市場中，重要的是您的機構擁有能夠吸引潛在學生的突出品牌。 一個有效的方法是投資廣告和營銷，許多大學和學院都在這樣做。
Simpson Scarborough 的一項調查發現，機構在營銷方面為每位註冊學生花費 429 至 623 美元。 根據華盛頓郵報的一篇文章，紐約大學、賓夕法尼亞大學、約翰霍普金斯大學和斯坦福大學等一些知名大學每月花費 1-2 百萬美元用於數字廣告活動。
對於許多機構來說，這種支出水平是遙不可及的，但這恰恰表明了教育工作者在營銷方面的投入有多大，以提高品牌知名度和網站流量。 為了競爭，您的學院或大學需要設計和實施營銷活動，讓您的品牌脫穎而出。
那麼你如何才能做到這一點呢？
- 使用社交媒體 – 你的很多潛在客戶很可能使用社交媒體，所以你有很好的機會走在前面人們通過有機或付費職位。 弄清楚你的學生在使用哪些社交渠道，並測試一些創意或消息傳遞，看看哪些能引起共鳴。 查看“高等教育社交媒體的內容、原因和方式”以獲取更多信息。
- 利用電子郵件營銷 -創建一份與您的機構有過聯繫的人員列表，並將其細分，以便您可以定制消息傳遞。 創建滿足每個受眾需求的電子郵件活動，以提高參與度 新台幣
- 創建有價值的博客 -搜索課程或項目的人也需要信息。 因此，創建博客、社交帖子或其他內容來回答他們的問題或提供解決方案，例如“如何找到最適合您的課程？” 或“我需要什麼才能在數字營銷中找到一份工作？”
- 創建視頻 – 視頻內容非常受歡迎，非常適合幫助品牌展示其個性並分享其精神。 通過以學生為主角的“X 生活中的一天”視頻或電影來展示您的校園。
- 看促銷合作 – 在您當地做一些研究。 您是否可以與任何非營利組織合作建立學生可以加入的志願服務計劃，或者是否有您的許多學生參加的體育俱樂部？
- 利用畢業生或有影響力的人 – 你最好的擁護者是你的畢業生或學生，他們已經回來參加另一門課程或項目。 從他們那裡獲得推薦，以在您的網站和宣傳材料上展示，或鼓勵他們創建您可以宣傳的用戶生成內容。
- 創建多渠道活動 – 創建博客或在社交媒體上發佈公告只能到此為止。 設計具有廣泛影響力的多渠道活動。 例如，如果您創建了一個很棒的視頻，將其發送到您的電子郵件列表，將其發佈到社交媒體渠道，使用付費廣告，或將其嵌入博客以在 Google 等搜索引擎中排名。
- 槓桿分析 – 何時在營銷方面，分析可以成為您最好的盟友。 使用任何數據來深入了解您的內容的執行情況、哪些渠道可以帶來流量並提供最佳投資回報率，以及哪些課程或計劃最受關注。 使用這些見解來創建內容並使用交付的數字渠道。
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- 6 2023 年高等教育趨勢
- 合併是高等教育未來的關鍵嗎？
讓您的營銷計劃脫穎而出！
在這個競爭激烈的市場中，您需要一個差異化因素來幫助您脫穎而出，從而提高品牌知名度並推動註冊。 與 Digital Marketing Institute 合作將為學生提供行業認可的具有相關專業技能的證書，讓他們為工作做好準備，從而提高您的課程的價值。 了解更多信息以了解將我們的憑據添加到您的計劃有多麼容易。
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