如何使您的博客與自然搜索轉化渠道保持一致
作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
商業博客通常是公司內部的孤島：可能沒有太多測量，所以沒有人知道它是否產生了任何流量、銷售或排名。
然而，儘管缺乏規劃或衡量，但可能會有一些不錯的流量。
博客是實現“意外排名”(您未必計劃的排名)和發現更多搜索驅動的銷售渠道的好方法。 但是許多企業主或營銷經理並不知道他們的博客排名是為了什麼。 因此，沒有為登陸博客帖子的人設置購買旅程。
點擊可能會到來，但博客仍然是一座孤島。 那麼，如何將您的博客納入您的整體營銷策略以轉化這些點擊？
第 1 步：確定您博客的當前排名may bring sales
換句話說，讓我們先看看有沒有什麼可擔心的。 通常，古老的 20/80 規則也適用於博客：大約 20% 的內容將帶來 80% 的流量。 因此，您需要知道 20% 的博客內容確實帶來了流量。
這是在 Google 搜索中執行此操作的快速方法安慰：
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導航性能 > 創建過濾器以查看包含“博客”(或您的博客所在的任何域或子域)的所有頁面，然後單擊“頁面”選項卡。
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名單是將按您的博客帶來的點擊次數排序。
不要忘記使用 Moz Pro 的排名跟踪器來設置那些頁面的位置監控正在推動自然流量。
第 2 步：從您的博客計劃您的購買旅程
確保您的博客明確表明這是一個商業博客，您正在銷售一些東西。 為您的讀者定義主要的轉化渠道。
至少，應該有一個全站範圍的號召性用語 (CTA) ) 邀請讀者檢查您的產品，但最好的辦法是創建上下文 CTA 和潛在客戶生成表格，這可以更好地符合搜索者的意圖。
Hubspot 是上下文 CTA 的一個很好的例子，它在每篇文章中都有所不同，並通過對文章內容提供“升級”來吸引讀者：
有更多基於內容的 B2B 潛在客戶生成策略，但上下文 CTA 也適用於電子商務和零售業。
HomeDepot 是包含上下文 CTA(並使它們自動化)的另一個主要示例。 他們總是在每個指南旁邊顯示相關產品。 這些產品不僅實際上有助於遵循教程和解決搜索者的問題，它們還創造了正確的期望，即此內容背後有業務：
查看您的博客並打開任何一篇文章。 您是否為讀者提供了從該博客跟踪銷售渠道的方法？ 您可能還想設置熱圖和按鈕點擊跟踪，以更好地了解您的博客讀者在您的博客文章中與什麼互動。
第 3 步：恢復丟失的排名
重要提示：博客不可避免地會丟失排名。
任何博客的本質是，您添加的內容越多，您的舊內容就越遠離主頁。 逐漸地，但不可避免地，該內容將失去排名。
單擊“點擊差異”標題兩次，以按丟失點擊次數最多的頁面排序。 不過，您最多只能追溯到 16 個月前。
所以現在您有了一個文章列表正在失去排名，該怎麼辦？
這是可以拯救的東西嗎？
首先，弄清楚這是否值得保存。 總會有您可以放棄的排名。 這些包括舊新聞或新聞稿、無法將讀者轉化為購買者的文章、過期的產品評論或清單等。
更新內容
如果它看起來像是一個針對具有交易潛力的內容進行排名的頁面，請考慮是否應該更新該內容以使其更好地與這些關鍵字以及相關內容保持一致上下文 CTA。 也許您在寫完那篇文章後創建了一個新視頻，所以現在您可以將它添加到那裡。
另外，研究你的有機競爭對手看看他們在哪裡可能會更好。 您可以使用 IMN 的 Side-by-Side Tool 來查看排名上升但排名下降的頁面內容。 該工具將比較各種重要的頁面元素，如標題、副標題、關鍵字使用等。這將為您提供很多關於需要擴展、添加和改進的線索。
SE Ranking on-page SEO checker 是另一個查看內容位置的好工具需要根據您的競爭對手研究更好地更新和優化：
使用 SEO 變化監控，您還可以掌握競爭對手的內容更新，以便及時更新您的內容並避免失去排名。
WebCEO 是另一個很酷的工具，它可以為您的目標搜索查詢分析大約 30 個競爭 URL，並建議您的內容需要添加哪些內容以趕上您的競爭對手：
我' 我們還提供了一份非常詳細的指南，用於識別和刷新您的舊內容以及更多提示和技巧，這裡還有更多關於進行內容審核的提示。
接下來，使用新日期重新發布您刷新的內容，將該文章推回到您博客存檔的頂部。 對於季節性內容，將這些內容更新與即將到來的假期或季節同步尤為重要。
取決於這些關鍵字(即它們的相關性和搜索量)，您可能希望使該頁面更常青並防止它在您的博客檔案中丟失。 內部鏈接是一種方法。
您可以從始終保持在同一級別的相關靜態著陸頁鏈接到該頁面網站結構。 或者包括鏈接到那些重要博客文章的靜態站點範圍或博客範圍的“特色指南”部分。 以下是鏈接到相關指南的產品類別頁面示例：
這些鏈接不僅可以幫助買家做出更明智的決定，還可以幫助那些鏈接的指南保持更一致和長期的排名。
如果你的博客完全沒有流量怎麼辦？
但還有另一種可能，一個更大更廣泛的問題可能值得單獨討論：如果您的博客根本沒有排名，並且沒有可轉換的有機流量怎麼辦？ 有時那些意想不到的排名永遠不會到來，那麼你能做什麼呢？
問問自己，你當初為什麼要有一個博客，你的博客是什麼？我想用它來實現。 是銷售嗎？ 然後研究您的關鍵字並創建有效的上下文 CTA。 如果它是鏈接和連接？ 然後研究您所在領域的記者以及他們感興趣的內容，以便更好地創建成功推廣的內容。
研究您的關鍵字並調整您的內容實現目標是一個很大的話題，Moz 的關鍵字研究大師指南對此進行了深入介紹，因此請從這裡開始。
整個公司的博客部分
上述步驟可幫助您恢復和提高博客的排名，並更好地利用這些點擊。 但是，如果不解決根本問題，從長遠來看，您的博客策略將不會成功。
您需要將博客整合到您的公司的生命和營銷策略。 讓你的整個公司為你的博客提交內容創意，鼓勵大家分享那些上線的文章，並邀請你現在的員工為你的博客寫文章和製作圖形。
確保您的博客作者與您的客戶支持和銷售團隊交談，因為他們與您的實際客戶交談，因此他們將深入了解這些人正在努力解決的問題以及如何幫助他們。 讓您的博客作者訪問您的 CRM，以便能夠將某些客戶的問題和互動作為內容創意分配給他們。
密切關注在您博客的指標上，並與您的公司分享重要的里程碑。 博客可以對您公司的底線產生重大影響，但前提是您認真對待它。
關於 Ann Smarty —
Ann Smarty 是 Internet Marketing Ninjas 的品牌和社區經理，Viral Content Buzz 的聯合創始人和 MyBlogU 的創始人