如何使用產品同義詞來建立用例意識和規模 SEO
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
讓我們及時回到你的第三個年級英語課——當日課程：同義詞.
同義詞(不要與肉桂混淆)是與另一個詞具有相似或相同含義的詞。
但是，你已經知道了。 您可能不知道的是同義詞如何幫助您建立用例意識。
這一切都歸結為以多種方式談論您的產品，所有這些都對您的目標受眾有用。 通過擴展您談論產品的方式，您可以吸引更多用戶，這反過來通過為您提供更多相關關鍵字進行排名來擴展您的 SEO 策略(理想情況下，即使有很高的購買意圖 – 是的，請！)
事實上，通過查找和定位產品同義詞，您甚至可以為您的目標市場挖掘新的獨特賣點。
讓我們找出以產品為主導的 SEO 與同義詞可以推動您的增長。
SEO的同義詞有什麼價值？
首先，使用同義詞是 Google 推薦的常見 SEO 最佳實踐。
SEO 大師和網站管理員趨勢分析師 John Mueller，解釋同義詞是如何工作的，特別是與搜索意圖和上下文相關的：
“…尤其是當您查看“編輯視頻”與“視頻編輯器”之類的內容時，用戶方面的期望會有所不同。 一方面，您想編輯視頻。 另一方面，您可能想要下載視頻編輯器。 而且看起來非常相似，但是……用戶想要的東西略有不同。”
因此，在使用產品同義詞來擴展您的 SEO 策略時，關鍵是將用戶搜索意圖與有助於幫助的產品用例保持一致他們。
我想強調這不僅適用於 e – 商務，還有 B2B，因為這些企業通常在與產品相關的搜索量低的情況下最掙扎，這使得 SEO 看起來不值得。 除此之外，您的受眾對您的產品的稱呼與您在內部對產品的稱呼之間通常存在差距，因此此策略可確保涵蓋兩個角度。
一遍又一遍地這樣做，不僅會擴大您的品牌知名度，而且還會利用搜索量低的利基產品並將其轉變為潛在客戶和銷售生成器-所有這些都來自複合數十萬每月有機搜索(或更多，取決於主題)。
讓我們看一些例子。
搜索引擎優化的產品同義詞示例
用例(或您的受眾如何與產品交互的路線圖)是應用產品同義詞的絕佳方式。 如果人們了解如何使用您的產品，他們就越有可能覺得它與他們相關。 用例越詳細，讀者感覺就越個性化。
電子商務中的產品同義詞示例
電子商務的產品同義詞非常簡單。 例如，“occasionwear”、“wedding guest wear”和“party wear”都是產品的同義詞，可以在男士西服定制店找到作為焦點關鍵詞。
在線體育用品商店可能會使用“網球鞋”、“運動鞋”和“運動鞋”等同義詞來佔領所有目標市場，適合不同級別的運動服。
現在讓我們付諸實踐吧。
您會為“網絡攝像頭”和“藍牙耳機”使用哪些產品同義詞？
也許是“流媒體攝像頭”、“電子會議攝像頭”或“變焦攝像頭”？
對於藍牙耳機，“防滲耳機”還是“跑步耳機”呢？
所有關於匹配相同搜索意圖的用例。
B2B中的產品同義詞示例
在 B2B 中，用例變得更加相關，因為購買週期中最常見的問題之一是：“這真的與我的特定業務相關嗎？”
看看這些短語：
-
對話式人工智能聊天機器人
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客戶支持自動化
- 產品推薦軟件
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全渠道參與平台
儘管這些有很大不同的用途案例和語義不同，使用的技術產生 sam 每個短語所描述的結果。 事實上，它實際上是完全相同的產品(在這種情況下是聊天機器人)，只是用不同的短語來描述。
這個特定示例的技巧是談論主要產品聊天機器人如何與上述所有短語相關聯。 沖洗並重複，現在您已經從搜索量有限的小眾產品轉變為 HubSpot 級別的有機流量——所有這些都與您的目標受眾高度相關。
如何查找產品同義詞並對其進行排名
查找產品的同義詞機會需要對市場和買家角色的搜索行為有深入的了解。 換句話說，了解您的受眾想要什麼，並解釋您的產品如何以多種方式為他們提供這些。
讓我們從您的產品用例開始。 你應該從哪裡開始？
首先，編譯所有相關的品牌主題，然後在此基礎上構建主題集群。
假設您銷售適用於所有體型的環保泳衣，並且您的主題集群側重於每種體型的環保和泳衣。 所有主題集群頁面都連接到中心品牌主題和您的產品，但從不同的角度談論。
在B2B中，常見的是按行業或方法對產品用例進行聚類。 例如，前面提到的“對話式 AI 聊天機器人”可能針對電子商務經理，而“客戶支持自動化”是針對客戶成功的用例。 同樣，“產品推薦軟件”吸引了產品團隊的注意力，而“全渠道參與平台”則吸引了營銷團隊。
僅通過這幾個關鍵字，我們已經描述了幾乎整個企業如何從使用聊天機器人中受益——我們來了！
基準競爭對手
除了通常記下他們網站上使用的詞外，執行競爭對手的關鍵詞差距分析也很有幫助。 這可以幫助您確定他們正在為您(尚未)排名的單詞，這有助於激發新的用例。
了解聽眾的語言
做一些研究，看看你的目標受眾是如何用他們自己的話來指代你的產品的。 通常在 B2B 中，他們的描述與您的描述之間存在很大差距。 記下與所用語言有關的單詞、短語和任何其他見解。
一些值得探索的地方包括 Slack 社區、社交媒體(尤其是 LinkedIn)和 Reddit。 也不要迴避面對面的活動！ 當你像聽眾一樣說話時，你會與他們產生共鳴，因為你的產品很容易理解。 走他們的路，談論他們的談話！
專家提示： 定期與您的客戶交談！ 要求建立一個 15 分鐘的反饋會議並記錄下來。 它將為您帶來有關他們如何談論和使用您的產品的大量見解。
如果您的業務在社交媒體上很重要，那麼社交監控和監聽工具對於快速編譯大量信息至關重要。 社交監控獲取過去已經發生的信息，而社交聆聽則密切關注當前有關您品牌的對話。 Hootsuite 提供了一個廣泛的社交監控工具來“深入表面”，而 Talkwalker 提供社交聆聽，因此您可以實時跟上。
查看人們也詢問和相關搜索
Google SERP功能是同義詞機會的寶庫。 如果您正在尋找“鞋子”，您可能會看到人們也在搜索“運動鞋”、“網球鞋”等。您可以使用此功能來了解用戶的搜索意圖(這將幫助您找到更一致的同義詞) 並確保您根據已經排名的內容創建正確類型的內容。
People Also Ask 功能類似於 SERP 底部的“相關搜索”，您也可以使用它來策劃同義詞。
最後但並非最不重要的一點是，利用自動完成功能，該功能會建議您在搜索欄中輸入的內容：
專業提示：使用 AlsoAsked 更深入地挖掘 People Also Asked questions from your potential consumer, and export以圖形方式和批量的數據。 回答所有這些問題，這就是通往 SEO 可擴展性的明確途徑！
進行關鍵字研究
沒有關鍵詞研究，創建內容和優化 SEO 就像往牆上扔意大利面並希望它能堅持下去. 使用 Moz 等關鍵字研究工具根據用例查找關鍵字。 這確保了關鍵字是相關的，具有搜索量並且競爭相對較低。 有關關鍵字研究的更深入指南，請務必查看本指南！
完成關鍵字研究後，轉語義相關的關鍵字分組為集群，為每個集群創建單獨的內容片段。
根據您的網站結構區分關鍵字位置
所有網站都有核心產品頁面，因此高購買意圖關鍵字的精確匹配應該在那些上進行，以最大限度地提高銷售潛力。
語義上不相關但仍有相關用例的產品同義詞，可以去博客之類的區域，在那裡你可以解釋它們更徹底，然後鏈接回您的核心產品頁面以激勵轉化。
回到聊天機器人示例，“對話式 AI 聊天機器人” 在常青產品頁面上效果最好，而“產品推薦軟件”在博客中可能更有意義，因為您必須對兩者之間的聯繫做出一些解釋。
讓我們快速回顧一下
首先：為什麼使用產品同義詞？ 同義詞SEO 增加了您的產品頁面與特定搜索查詢的相關性。 同時，它們還可以幫助您在未來擴展內容策略，從而增強您的 SEO 遊戲和品牌知名度。
但是永遠不要忘記，首先您必須了解您的產品用例。 您的客戶如何使用您的產品？ 他們如何描述它？ 深入這個過程以獲得那些細粒度的細節。 環顧四周，看看您的客戶正在使用什麼語言，尋找競爭對手的靈感，並進行一些廣泛的關鍵字研究。 查看 People Also Ask 功能和相關搜索以收集更多信息 並確保您根據您的特定網站結構區分您的關鍵字位置。
現在您已經掌握了使用產品同義詞來建立用例意識的基礎知識。 下課了！
關於 Adriana Stein —
來自美國，現居住在德國，我是一名數字營銷顧問，為英語和德語市場的 B2B 和 B2C 公司開發整體在線營銷策略。 作為高級營銷人員的外部戰略合作夥伴，我的首選營銷策略適用於希望擴展到新市場、增加銷售額和可持續發展業務的企業。 我的專長在於創建整合各種技術的整體營銷策略，如母語級別的 SEO、LinkedIn 內容營銷和營銷自動化。 利用我對英語和德語市場的了解，我能夠成功地將您的品牌擴展到新市場！ 我幫助您通過正確的營銷策略可持續地擴展您的業務。