如何做得更好，更懶惰的關鍵字研究
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
這篇文章是我對某件事的擴展今年我在 MozCon 的演講中討論過：我認為花在關鍵詞研究上的大量時間基本上是浪費的。
不要明白我錯了——關鍵詞研究當然很重要。 搜索引擎優化和企業使用關鍵字研究來決定優先考慮他們業務的哪些部分，預測他們的活動結果，評估可能的擴張機會，當然還有寫標題標籤、簡短的文案或參與其他戰術活動。 關鍵是，如果您為這種級別的戰略洞察力支付了非 SEO 顧問(也許是管理顧問)的費用，那麼您會付出一大筆錢，而且您會非常仔細地傾聽。
然而，在 SEO 業務中，關鍵字研究是最有可能委派給團隊中最初級成員的任務。 這被認為是繁重的工作。 這很無聊、乏味、重複且容易——我們是這麼認為的。 我知道這一點，因為作為一名高級 SEO，我多次做出這個(錯誤的)假設，並且在我職業生涯的早期就接受了這項“繁重的工作”。
我認為我們正在通過三種主要方式將應該涉及的戰略思維變成乏味。 我將在下面介紹它們，以及重點關注的內容。
如果你打開你最喜歡的搜索引擎並尋找一些關於如何進行關鍵詞研究的指南，你會發現一個共同的主題是從收集盡可能詳盡的潛在關鍵詞列表開始。 如果您在 Excel 中用完行，或在 Google 表格中用完單元格，那似乎是一種榮譽徽章。
也許你會使用關鍵字乘數、Google Search Console 和 GA Site Search 等工具可添加盡可能多的目標關鍵字的晦澀變體。
不過，這是傻瓜的差事。
您現在正在閱讀的博客每天 48% 的流量來自僅驅動單擊。 而且，我們每天都不會選擇相同的低流量關鍵字。 谷歌自己也反复說過，他們每天看到的15%的關鍵詞對他們來說都是全新的。
在這種情況下，我們怎麼能希望真正捕捉到人們可能用來訪問我們網站的每一個可能的關鍵字？ 這似乎完全沒有意義。
為什麼不為自己節省大量時間，並大大簡化我們的分析，只為我們希望定位的每個獨特意圖捕獲幾個主要關鍵字？
生成一個包含三四個意圖的龐大關鍵字列表很容易，但這是浪費時間，因為您將生成大量不可知的關鍵字中的一小部分，無論如何您都將針對主要關鍵字進行優化。 更不用說，它使您的其餘分析完全痛苦，並且之後非常難以消費。
相反，嘗試為潛在的新頁面、產品或網站捕獲 90% 的意圖，而不是 90% 的潛在關鍵字。 這要現實得多，您可以將節省的時間花在做出戰略選擇上，而不是對 Excel 發誓。 關於哪個注意事項…
另一個常見的建議是手動使用 Google SERP 作為關鍵字研究工具。 原則上這很好，這是我給出的建議，特別是對研究個別內容的編輯團隊，因為它有助於使研究更加基於他們實際試圖影響的內容(谷歌 SERP)。
但是，對於由 SEO 專業人員進行的大規模關鍵字研究，這是一個過度手動和多餘的步驟。 為什麼？
因為您可能已經在流程的其他部分執行了此操作，可能已經執行了兩次。 如果你使用流行的 SEO 套件——當然最好是 Moz Pro，但不僅僅是我們——這些數據很可能已經融入你下載的任何建議中。 省去手動收集數據(或者更糟糕的是，在您自己的個人計算機上進行的不可靠和挑剔的 SERP 抓取)，只需收集這些有價值的信息一次。
同樣，如果您主要尋找關鍵字，您 應該 排名而不是廣闊的機會海洋，通過查看您的競爭對手是誰，以及他們為您不排名的原因，您將獲得 90% 以上的排名。
這真的不必是一些巨大的考驗。 同樣，這是關於在重要的部分上花費更多的時間，而在繁重的工作上花費更少的時間。
錯誤的指標
“重要的一點”，不過，可能是優先級，這意味著它可能與指標有關。
通常，關鍵字研究中涉及的主要指標是搜索量，這可能是不可避免的(儘管並非所有搜索量都是平等的——請注意週五的白板在秋天)，但即使是最準確的搜索量也可能錯過完整的故事。
這裡的核心問題是點擊率關鍵字差異很大。 以下範圍是來自 MozCast 的隨機樣本：
圖表顯示，只有大約三分之一的這個隨機集中的關鍵詞的點擊率接近 100%所有有機結果組合。 它還顯示了該組中關鍵字的總點擊率差異很大。
這不是不典型的，並且在 SEO 中得到了很好的討論此時的空間。 許多 SERP 的有機結果基本上從首屏開始。 這對關鍵詞研究意味著數量並不是一個很好的指標。 這是一個重要的組成部分——你需要音量和點擊率來計算有多少點擊是可用的——但就其本身而言，它有點可疑。
同樣，這不一定是一場巨大的考驗，不過，包括 Moz Pro 在內的許多工具都會為您的關鍵字提供點擊率估算值。 因此，在您獲得數量的同一個地方，您可以獲得一個指標，該指標將阻止您優先處理錯誤的事情，或者換句話說，阻止您進一步浪費您的時間。
TL;DR: 別浪費你的時間
有大量的技巧、細微差別和經驗涉及到我在這裡沒有涉及的關鍵字研究。 但我希望我們能養成專注於這些位的習慣，而不僅僅是對空洞的電子表格大喊大叫。