如何將語義搜索引擎優化應用於不同的利基市場
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
搜索引擎優化是千變萬化的搜索引擎在不斷發展。 語義 SEO 策略可以幫助您開拓競爭優勢。 隨著搜索引擎適應為對話查詢提供最佳結果，您的網絡內容也應該適應。
一旦你理解了這些原則，你就可以將語義 SEO 寫作應用到任何利基市場。 在這篇文章中，我將概述我在不同類型的網站上使用的一些成功策略，以及對它們取得的結果的一些見解。
我們先稍微解釋一下在我們研究一些有用的應用程序和技巧之前，請先了解更多關於語義搜索和內容的信息。
語義搜索是如何進行的工作嗎？
語義搜索為用戶提供最好的結果通過了解用戶意圖和語言進行查詢。 通過機器學習和人工智能，搜索引擎已經深入了解單詞和短語的語義(或意義)，以及它們如何相互關聯。 Google 了解實體和主題，並使用知識圖對它們進行分組。
這是一個更複雜的比早期搜索算法使用的關鍵字匹配方法。 今天，語義搜索引擎不斷完善其對語言的理解，以便它可以為任何給定的查詢提供最相關和最有用的結果。 這需要了解搜索意圖以及提供給用戶的內容的意圖。
語義搜索有什麼好處？
語義搜索有什麼好處？
語義搜索的好處很多。
對於用戶：
他們使用搜索引擎獲得了更好的用戶體驗，因為他們收到的結果質量更高。
他們可以更快地獲得他們需要的信息，有時甚至在他們提出問題之前就回答了他們的下一個問題。
他們可以在不同的設備上以不同的方式進行搜索，但仍然會收到合格的結果。
對於搜索引擎：
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他們可以處理來自智能手機和智能家居設備等設備的會話搜索查詢的增加(通常通過語音搜索)。
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他們提供了一個非常有用的服務 ce，使公眾更有可能使用他們的搜索引擎，從而為他們提供更多數據來幫助他們了解人類語言。
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非博客自然會話增加：+495.97%
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有機交易增加：+365.58%
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增加的有機收入：+415.30%
檢查關鍵字簇和缺失的類別 ory pages
使用關鍵字差距分析，您可以開始發現您的 e 領域- 與您最接近的競爭對手相比，電子商務商店沒有排名。 然後，您可以使用它來引導您的類別和子類別創建策略。 您可能會在一個主題上找到一組您沒有頁面可以滿足的關鍵字，因此您可以創建一個。
這可能包括：
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對產品進行分組的不同方式(例如按顏色或樣式而不是按材料)
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您缺少的支持指南
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一種你不賣但可以賣的產品
檢查關鍵字差距分析中的常見主題，並通過將這些主題分組為關鍵字集群來為新網站頁面製定計劃。 如有必要，為頁面整理產品，並仔細編寫副本，針對集群中的多個關鍵字進行優化，結合概念和想法以將您的整體主題上下文化。
來源：SEMRush
我看到客戶的搜索排名和流量飆升時，他們添加了一個關鍵頁面來填補他們最大的關鍵字差距之一。 總體而言，他們排名的唯一關鍵字在 2022 年期間增加了 47.92%，自我們開始使用這種語義方法處理他們的新內容和現有內容以來增加了 79.4%：
第一名的排名也上升了59.43%在 2022 年期間，自使用語義方法開始工作以來，驚人地增加了 627.58%：
來源：Big Metrics，與客戶的 Google Search Console 帳戶相關聯
覆蓋多個關鍵字集群也能捕獲更多的搜索流量，並能真正幫助經常以不同方式購物的客戶。
研究計劃配套內容
圍繞常見的產品問題和指南創建內容來支持您的網站訪問者的需求。 與其將它們放在您的博客或資源部分中，不如將它們添加到它們支持的類別或產品頁面中。
語義搜索引擎優化是關於關係，這超出了單個頁面或單個內容上使用的術語。 它涵蓋了頁面和主題聚集在一起的方式。 如果您證明您不僅銷售產品，而且提供與該產品相關的大量專家建議，您將展示主題權威。
內部鏈接
考慮在頁面內部和頁面之間使用語義關係。 您可以使用一系列彼此之間有很強聯繫的優秀頁面來構建一個非常強大的資源。 使用明確的內部鏈接策略來做到這一點。
使用關鍵類別頁面作為中心(或支柱頁面)的中心和輻射方法可能特別有效。 與我們合作的一家大型電子商務客戶在 12 個月內通過中心內容通過輔助和最終點擊轉化獲得了近 2% 的收入。 這聽起來可能不是一個很大的百分比，但當整體收入很高時，額外的 2% 相當於一個相當大的數目。
這是一個中心輻射策略在行動中，圍繞中央洗衣機類別頁面組織有關洗衣機的幫助和建議：
來源：家電城
應用架構標記或結構化數據
使用架構標記或結構化數據來幫助路標您的產品、常見問題解答和給定頁面的其他方面。 它也被稱為語義標記是有原因的！ 這增加了額外的信息級別，可幫助搜索引擎真正了解您的內容。
例如下圖顯示英國零售商 Currys 和 Argos 的產品搜索結果，其中顯示價格、圖像和評論評級：
來源：谷歌SERPS
添加結構化數據可以幫助您生成豐富的摘要，因為您正在幫助 Google 組織您的內容並創造性地顯示它。 這可以讓您在 SERP 中獲得更多空間，從而產生更多合格的流量。
保持高質量和樂於助人
當你用高質量的語義內容建立了性能時，如果你隨後發布了很多無用的、瘦的 ，或寫得不好的內容。
在谷歌關於有用內容更新的最新文檔中，他們明確表示：
“任何內容——不僅僅是無用的內容——假設網站上的其他內容更適合展示，那麼在確定總體上包含相對大量無用內容的網站上，在搜索中表現良好的可能性較小。 出於這個原因，刪除無用的內容可能有助於提高其他內容的排名。” – 資源： 谷歌
這表明即使您創建了精彩的內容，如果沒有足夠的頁面，它仍然會受到影響您網站上的高質量內容。
當您管理一個繁忙的電子商務網站並添加大量新產品時，很容易變得瘦弱、寫得不好或甚至重複的內容也會從網上溜走。 但如果你這樣做了，它可能會產生連鎖反應，實際上會損害你一直在取得的進步。
與電子商務客戶合作，我看到了這種情況。 當我們表現最好的頁面上沒有任何變化時，整體進度有所下降。 但是在挖掘數據時，我經常發現大量產品被添加到網站上，質量低劣，描述匆忙。 這可能對網站的整體內容質量產生了影響，並使天平朝錯誤的方向傾斜。 如果這些描述是為語義 SEO 精心編寫的，考慮到實體、相關短語和良好的結構，那麼添加新產品可能會增加整個網站的結果，而不是阻礙關鍵頁面的進展。
一旦你開始創造更高的——語義搜索(和您的用戶)的高質量內容保持它非常重要。 一致性是關鍵。 如果可以的話，為網站上的每個新頁面製定一個計劃，並確保它在你所擁有的時間限制內盡可能好。
B2B 服務和創意產業
服務和創意產業通常有相當長的、文本豐富的頁面，非常適合使用語義方法進行優化。
內容是關鍵
很多B2B服務網站和創意產業網站只有少量的關鍵頁面。 與擁有數百個(甚至數千個)子類別和產品頁面的電子商務網站不同，您在服務方面的選擇可能有限。
這是您的信息內容可以在您的網站成功中發揮關鍵作用的地方。 通過添加信息和常見問題的內容，我們將電子商務網站的信息搜索查詢增加了 75%。 但即便如此，他們只佔總關鍵詞排名的12%。
相比之下，對於我工作的一個服務網站，信息查詢佔其總關鍵字排名的 76%。 這些信息頁面通過圍繞服務提供商專門研究的主題提供更多上下文來幫助建立語義聯繫。如果沒有這些支持頁面，他們將無法展示他們在某個主題上的知識深度或專業知識。
來源：Sistrix 信息頁面也有助於將您的目標受眾帶到漏斗的頂部。 也許他們剛剛開始在一個行業中尋找答案。 如果您出現在搜索結果中並提供有用的資源，您的品牌將與他們的學習相關聯。 當他們試圖找一位專家來幫助他們解決以後的問題時，您將很有可能成為腦海中浮現並贏得他們業務的人。
組織好你的內容
由於服務和創意網站通常很冗長，因此利用結構來發揮自己的優勢至關重要。 這對搜索引擎和用戶都有幫助。
使用清晰的標題和副標題在文章或頁面中標記不同的區域並分組共同主題。 項目符號和粗體文本可以幫助某些方面脫穎而出。 文本中的接近程度可以表明短語和實體之間的關係強度。
在 Boom Online 網站上，我們以清晰的格式構建我們的內容使文本較多的服務頁面更易於閱讀：
來源：Boom Online 這對搜索引擎和用戶都有幫助，因為可以快速有效地找到相關信息。
不要忘記使用同義詞和緊密變體
在查看服務網站時，我經常發現他們堅持使用一種表達方式以保持一致性。 也許他們這樣做只是因為這就是他們在內部引用某件事的方式。 但是，當您針對語義搜索進行優化時，考慮各種不同的引用方式並適當地使用它們會更有益。
我們來看一個數字營銷的例子：
PPC也可以被稱為 每次點擊付費、贊助搜索、關鍵字拍賣、付費搜索、 或者 搜索廣告。 如果您只選擇其中一個選項，您可能會錯失流量機會和為頁面含義添加上下文的機會。 這裡有一個關於“認識團隊”頁面內容的很好的例子。 由於已包含同義詞和緊密變體，因此它會為類似的術語排名，例如 team bios ，我們的團隊頁面，團隊簡介
等等：
來源：Search Console 因此，請為您的頁面研究這些不同的選項並以合適的方式使用它們。 不要只是為了它而添加它們，而是添加任何有意義的東西。 您可能會發現由於您使用的語言種類繁多，您的頁面更具可讀性，並且在搜索中的表現也更好。
關注細節
如果您使用統計數據來支持觀點或參考價格或事實，請定期查看這些內容。 更新您的頁面以顯示最新的統計數據以及研究和審查價格變化。 搜索引擎不喜歡過時或不正確的信息，它們可以識別它，因為它們了解它們所顯示的含義和上下文。
在家庭和 DIY 領域創建語義內容
如果您在家工作和 DIY 行業，您可能正在銷售高價商品或服務，需要一些額外的說服才能完成銷售。 普通消費者可能不具備完成項目所需的所有 DIY 知識，並且可能會在購買之前搜索其他信息。
您可以通過創建語義內容來解決這些銷售障礙，這些內容不僅可以幫助用戶，還可以增加搜索流量並增加成為熱門話題的機會權威。
頁面常見問題解答
要考慮的一個有用的應用程序是添加頁面常見問題解答，以解決消費者在購買之前可能遇到的一些疑問。 這不僅對用戶體驗有幫助，而且對語義搜索引擎優化也很強大。
常見問題解答豐富了您的分類頁面，允許您添加相關實體和完整的短語以支持基於短語的索引。
保持答案簡短明了，使用模式標記，並在需要時鏈接到更詳細的文章。
來源：Climadoor 自 2022 年 1 月以來，在 DIY 客戶的網站上實施此功能已導致具有信息意圖的關鍵字排名增加了 44%，從 2022 年 1 月的 2.5k 信息關鍵字排名增加到 2022 年 10 月的 3.6k。
2022 年 10 月按意圖排列的關鍵字：
2022 年 10 月按意圖排列的關鍵字：
詳細指南
與許多家居裝修和 DIY 客戶合作，在這個領域有足夠的空間來創建詳細的操作指南和信息指南。 這種類型的內容為潛在客戶提供了大量有用的信息，它也可以幫助您排名。
操作指南和其他信息指南可以帶來大量相關的自然流量，捕捉特色片段，並展示您在某個主題領域的專業知識. 它們還可以幫助您通過銷售渠道吸引目標客戶，讓他們更接近購買階段。
如果您正在創建此類內容，請花時間使其真正詳細、豐富和有用。 添加獨特的圖像、視頻內容、專家意見等。 想想如何才能真正將這個話題帶入生活，讓它成為一本有趣且有用的讀物。 如果競爭對手也在做同樣的事情，請嘗試通過包含他們錯過的一些媒體或原始見解來使您的資源與眾不同。
資源：快遞門直通 不要忘記執行中心輻射策略。 如果您將關鍵類別頁面定位為樞紐中心，並創建輻條來支持它們，這將非常強大。 我在電子商務部分對此進行了更多討論。
技術部門
銷售技術性很強的產品或服務對語義搜索引擎優化提出了自己的挑戰。 網站副本通常由主題專家編寫以保持準確性，但這並不總能產生最佳搜索結果。
創建搜索用戶想要的內容
這是SEO 101，對嗎？ 但這並不總是那麼明顯。 有時，技術提供商可能會因解釋其產品或服務的複雜性而忘乎所以，而不考慮用戶將如何搜索該信息。
要在語義搜索引擎優化方面取得成功，請返回您的關鍵字研究。 重新關注相關的搜索查詢，然後將其意圖與合適的內容相匹配。 這可能意味著修改一些現有內容以支持相關關鍵字或創建新內容。
例如，以下內容以簡單的格式完成了有關特定技術的大量搜索查詢。
來源：GeoSLAM 跟隨長尾
當我在技術領域工作時，搜索查詢通常非常具體，並且在許多常用工具中搜索量很低甚至為零。 但是，如果長尾關鍵字與您的用戶相關，它們仍然非常有價值。
不要害怕創造滿足“零音量”短語的精彩內容。 將這些短語組合在一起以創建詳細的資源，並一如既往地研究相關實體和短語以增強您的內容。 將一系列這些非常具體的文章組合在一起，以獲得更多的語義 SEO 能力。 您收到的搜索流量可能不會很大，但會非常相關和合格。
這篇最近發表的文章基於龍泰系列 l，在過去四個月中，非常低量的查詢產生了 18.3K 次展示和 816 次點擊：
來源：搜索控制台 減少行話，提高可讀性
技術網站經常會使用很多行業術語和冗長而曲折的句子。 雖然技術科目確實往往具有較高的閱讀難度分數，但它們不應該是不可能理解的。
非常長且複雜的句子使谷歌很難理解單詞之間的聯繫，降低了它對該句子含義的信心。 無論什麼主題，準確、簡潔和清晰都很重要。
您可以使用 Google 的 NLP 工具測試這個理論。
對於這個複雜的句子，單詞之間有很多依賴“跳躍”：
Google 將最突出的實體視為“產品”和“前台”。
但我說的是通過廣告吸引觀眾。 所以當我們把語言簡化成下面這樣：
您可以立即看到依賴性“跳數”減少。 總體結果是一個保留了意義的句子，而最顯著的實體“受眾”和“廣告”具有更高的顯著性分數，表明它們被理解為對文本更重要或更中心：
重新關注您的內容以提高清晰度和可讀性。 對於技術科目，這是絕對可以做到的。 不要試圖用科學或技術來迷惑你的讀者。 使事情清晰簡潔將有助於搜索引擎和用戶處理您的語言並提取含義。
如果需要特定的行業術語，請盡可能定義它們。 一個好的定義將加強您的專業知識，並且還可以獲取其他相關查詢和特色片段。
與技術客戶合作處理以上所有內容，在博客頁面上的自然訪問量增加了 43.42%，到 2022 年為止，目標完成率增加了 24.92%：
語義搜索引擎優化的一般技巧
無論你在什麼類型的網站上工作，你都可以應用語義原則來讓你的內容表現得更好。 以下是語義 SEO 成功的一些一般提示：
將其用作競爭優勢
)不要假設如果沒有強大的鏈接配置文件，您就無法在競爭條款中獲得足夠好的排名。 鏈接只是圖片的一部分。 如果您是某個領域的專家並且可以就該主題創建出色的內容，那當然值得考慮。 仔細規劃內容，提供高質量、獨特的見解並試一試。 你可能會對結果感到驚訝。
我幫助客戶超越真正知名的品牌，通過使用語義方法為競爭性搜索詞提供強大的反向鏈接配置文件。 研究主題、相關短語和實體需要大量時間和精力。 在編寫副本並在以後對其進行優化時，我們都付出了同等的關注和關注，但考慮到細節確實是值得的。
不要忘記你的鏈接建設策略
如果您使用語義搜索它可以很好地排名。 排名靠前的內容可以吸引一些有價值的反向鏈接。 我們的一位客戶以這種方式從《紐約時報》上拿起了一個。
不要忘記在您的鏈接建設計劃中包含您的語義內容。 與他人分享，並使用社交媒體和電子郵件營銷來引起注意。 如果您在語義搜索方面做得非常出色，那麼您可能也為用戶確定了您的內容。 這是其他出版物會選擇分享或鏈接到的那種內容，這只會增加它的成功。
始終與您的主題和關係保持相關
構建事物的方法這種方法是在您的主題領域取得進展。 更廣泛的主題幾乎沒有用，所以最好堅持你所知道的。
進行內容審核，看看哪些內容適合您的網站。 使用它來定義您的優勢和相關領域。 當您有明確的重點時，請徹底研究您的主題領域並堅持下去。 確保不相關的內容不會潛入 – 你必須堅持你的策略。
我曾與一位客戶合作過，該客戶過去常常添加更廣泛的博客內容以增加興趣和色彩，假設人們不想了解他們的產品領域，因為它看起來並不令人興奮. 但在內容審核發現他們成功的內容都與他們的產品領域密切相關後，我們在 2022 年初完善了他們的策略。
現在，他們的大部分博客內容都與他們的產品密切相關，每一篇新文章都排名很高，帶來了合格的流量。 整個網站都看到了好處，博客內容的知名度也在穩步提高：
資源: Sistrix 給它時間
不要嘗試過早優化。 在審查表現之前至少三個月給你的作品。 一些寫得很好的文章可以在幾週內排名。 其他人可能需要幾個月的時間。 如果你在真正看到它們能做什麼之前就開始改變它們，你可能會損害它們的性能。
我和我的團隊在 2022 年上半年所做的許多內容在 2022 年 5 月 Google 核心更新之後已經看到了一些非常積極的收益，所以你甚至可能需要等待算法更新才能真正知道什麼是有回報的。
這裡是一個具體的例子1 月份發布的內容片段，在短短三個多月內幾乎沒有可見度。 在 5 月的核心更新(標記 B)之後，事情開始佔據上風，並且對內容沒有重大變化。
來源：Sistrix繼續優化
雖然你不應該在發布作品後過早開始優化內容，景觀不斷變化。 一旦你給它一些時間來建立它，你應該總是不斷優化和改進你的內容。
這個新的關鍵銷售頁面於 2020 年 12 月添加到客戶的網站。它很快就站穩了腳跟，因此在 2021 年 3 月進一步優化，可見度從然後繼續。
來源：Sistrix 2021年12月開始下滑，內容質量再次審核，帶來復甦。
制定優化計劃，這樣您就不會忘記返回關鍵頁面。 如果您看到流量下降，或者在核心更新後情況發生變化，請再次查看重要頁面。平衡質量與數量
雖然您需要密切關注您發布的每個頁面的質量，但更有效的是關注質量而不是完美。 十篇用語義 SEO 方法優化的文章將比一篇包含所有可能實體的文章更強大。 這是因為頁面之間的關係也很重要，並且如前所述，您網站上更高比例的高質量、有用的內容對整個網站都是有益的。
無論你的利基是什麼，你都可以採取語義化的方法
您可以使用語義搜索引擎優化來獲得任何利基市場的結果。 儘管您關注的事情因人而異，但一般原則始終適用。 花時間在你的寫作上，考慮你使用的單詞以及它們之間的關係。 創建清晰、結構化的寫作，並確保隨著搜索環境的變化進行審查和優化。 享受創建與主題相關的內容，您會看到結果！
關於克萊爾大腦 —
克萊爾是負責人Boom Online Marketing 的文案。
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什麼是語義內容？
在語言學中，語義是指意義的研究。 因此，在這種情況下，語義內容看起來是使用單詞、短語和句子來構建具有特定含義的文章。
一篇語義寫作的目的利用單詞、短語、概念和句子之間的關係來創建關於某個主題的真正有價值的資源。 它關注您的內容中的細節，從句子結構到整體頁面結構以及介於兩者之間的所有內容。
用更相關的術語來說，它適合人類並遵循語言規則。 它使事情保持清晰，簡潔且易於閱讀。 它使用語義相關的關鍵字將您的主題上下文化並刪除不必要的單詞。 您不需要復雜的語言或複雜的文本。 但是你確實需要深入的內容。
在 SEO 中，這在編寫您想要排名的內容時至關重要。 搜索引擎使用自然語言處理(或 NLP)來理解我們的內容，這個過程正在評估我們使用的單詞以及它們之間的關係。
提高電子商務搜索引擎優化的語義方法
那麼，語義就是單詞，這如何適用於銷售產品？ 它純粹是為記者、出版商和博客網站服務的嗎？ 一點也不。 語義 SEO 對於任何網站上的所有網頁都很重要。
你不應該假設語義如果您經營電子商務網站，則 SEO 不適合您。 事實上，它在電子商務環境中非常有效。 當您編寫類別、產品和登錄頁面副本時，您仍然應該考慮基於短語的索引、為 NLP 編寫、內容結構和可讀性。
查看類別和產品頁面內容
通過使其獨特、有用、詳細和結構良好，確保您的所有內容都是一流的。 研究與您的產品相關的實體，並將它們包含在相關類別、子類別和產品頁面上。
提供有關以下方面的深入信息您的產品和產品範圍。 考慮它們的好處和主要賣點。 這對用戶體驗和搜索引擎都有幫助，因此請牢記您的受眾並確保您的文案服務於目的。
與我的一位電子工程師一起工作商務客戶，我專注於 NLP 術語和實體，以在 200 多個類別、子類別、產品和信息頁面上創建語義內容。 除了基本的搜索詞研究之外，我們還專注於內容結構、共現、實體、同義詞以及術語之間的關係，以製作高性能的內容。
這是一個以這種方式優化的子類別頁面的示例：
在十二個月的時間裡，該品牌看到了以下結果：