如何應對 SERP 波動

如何應對 SERP 波動性

作者的觀點完全是他們自己的(排除不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。

如您所見，密切關注所需的更改至關重要，這就是為什麼內容優化對於長期 SEO 成功非常重要。

8 SERP 波動的原因以及如何應對它以維持關鍵字排名

應對 SERP 波動的最佳方法是審查數據以確定根本原因。

查看數據時，問問自己：

哪些關鍵字波動最大？

哪些內容是排名，然後是哪些特定術語不排名？

是否存在任何影響 SERP 結果的潛在技術錯誤？

嘗試深入分析並找出導致您的所有不穩定的原因排名。 然後，您可以實施適當的更改並監控這些更改如何影響性能。

現在，讓我們來詳細分析一些最常見的問題：觸發 SERP 波動和排名波動，以及如何解決這些問題的建議解決方案。

原因 1：搜索意圖混合，SERP 多種多樣

混合或模糊的搜索意圖意味著搜索引擎不清楚您的內容如何解決搜索欄中的查詢。

讓我們使用 B2B 的示例名為 Healthcare IT 的科技公司。

當在搜索引擎中輸入查詢“healthcare IT”時，頁面上出現的頂部結果是：

新聞搜索意圖:



諮詢搜索意圖:

政府數據庫搜尋意圖:

因此，您可以從這些示例中看到，出現了多種類型的內容(SERP 多樣性)，因為 Google 不能準確確定用戶正在搜索什麼(混合搜索意圖)。

如何應對混合或模糊搜索意圖的 SERP 波動

混合搜索意圖是 SERP 波動的最常見原因之一。 好消息是這個問題可以完全解決，因此不穩定的關鍵詞排名不會成為一個反復出現的問題。 該解決方案涉及通過內容中您自己的關鍵字來指定意圖。 例如，如果您的頁面全部與“醫療保健 IT 新聞”相關，請使用包含“新聞”的關鍵字在頁面上指定該內容，而不僅僅是“醫療保健 IT”。 這樣，Google 就可以更輕鬆地確定您的目標意圖類型，以便向用戶顯示正確的內容。

為了識別和監控您是否受到此問題的影響，請考慮關鍵字及其背後的意圖是否已更改。 跟踪 3 – 6 個月內的關鍵字排名平均值，以監控人們如何在 SERP 結果中搜索和參與查詢。 請記住，結果的每日波動是不可避免的，因此更好的策略是監控每月波動以識別趨勢。

此外，始終保持關注關於新的 SERP 競爭對手。 市場上是否有新的參與者有令人信服的理由按照相同的條件進行排名？ 如果是這樣，您可能需要按照上面的說明實施內容刷新，以使您的排名回到正軌。

原因 2：關鍵詞高困難

這是 SERP 波動的另一個常見原因。 有數十億個網頁在爭奪 SERP 的頂級位置及其提供的自然流量。 這種高水平的競爭造成了“關鍵詞難度”。 如果您定位的是難度較高的關鍵字，競爭對手可能會相對容易地在沒有警告的情況下將您從高價值排名中拉下來。

看看這個搜索這個高難度關鍵詞的例子：“SEO初學者指南”。 數據是從 Moz 提取的。

現在，這裡列出了一些網站出現在結果中。 他們每週都會不斷地改變立場，這主要是由於內容的更新。



如何應對高難度關鍵詞的 SERP 波動

與此示例類似，檢查您的競爭對手最近是否優化或刷新了其內容。

此外，你還需要考慮自己網站的權威性。 如果您的關鍵字排名很高，但後來一直保持在較低水平，請考慮隨著競爭的加劇，您的域是否有權擁有該搜索詞。

檢查這一點的一個好方法是使用 Moz 的關鍵字瀏覽器工具，它允許您編譯關鍵字列表，您可以在其中按搜索量和難度對關鍵字進行比較。 因此，如果您發現某個關鍵字由於競爭激烈而變得太難，您可以考慮使用難度較低、更容易排名的關鍵字。

最終您還需要確定該術語的優先級排名對您的業務有多重要。 如果它的價值很高，請嘗試優化您自己的內容以獲得更大的知名度。 如果它的價值不高，那麼可能值得放棄它。

原因 3：市場競爭激烈

這是與上一個類似的挑戰。 您的競爭對手擁有直接或間接競爭的產品，可能會在新內容創作上投入大量資金。 當他們產生新的新鮮內容時，信號會發送到搜索引擎，表明他們的網站可以向受眾提供有價值的東西。

由於憑藉其出版策略的頻率和質量，他們不斷獲得圍繞該主題的話題權威。 隨著時間的推移，他們的內容策略的累積效應會轉化為更高的話題權威，從而有助於提升他們的網站排名。

如何應對 SERP 波動以應對激烈的市場競爭

這裡的解決方案很簡單，就是監控你的競爭對手以及他們在做什麼。 確定他們最近發布的哪些內容似乎最受關注。

然後，確定如何創建類似的內容自然，但具有獨特的旋轉，為您的競爭觀眾提供更大的價值。 在上面的示例中，這是以與行業趨勢和算法更新相關的定期內容刷新的形式出現的。

您還需要確保您的整個內容架構隨著時間的推移共同建立主題權威，這將幫助您穩定地對高難度關鍵字進行排名。

原因4：熱門話題

讓我們用一個非常熱門的例子來解釋一下這個。 最近，搜索詞“查爾斯國王”的搜索量增加了很多，考慮到最近的加冕禮，這是可以理解的。

但是，在此之前在他登基後，查爾斯國王這個詞更多地與狗有關，而不是與新加冕的國王有關。 注意到意圖的變化了嗎？

有時，熱門話題可能會蠶食人們的注意力特定的關鍵字。 您要么需要提出一個全新的 SEO 策略來轉移焦點並重新捕捉該術語的意圖，要么您需要決定它是否仍然值得付出努力。

如何應對熱門主題的 SERP 波動

通過投資長尾關鍵詞來解決該特定術語的劫持問題。 雖然長尾關鍵詞的搜索量確實比更廣泛的通用術語少，但長尾查詢背後的意圖對於受眾來說更加具體。

有人搜索“我如何使用技術來管理醫療保健”正在尋找比簡單搜索“ 醫療保健 IT。”決定玩長尾遊戲是否值得將注意力從較短的頭部關鍵詞轉移開。

請記住，這種方法可能會降低您的自然流量。 另一方面，它應該會提高點擊率和轉化率，因為那些找到你的人想要你能提供的東西。 因此，最終，關注長尾將帶來 SEO 帶來的更強勁的收入結果。

原因 5：索引問題

這是我們遇到更多技術 SEO 挑戰的地方。 有時，您的頁面搜索引擎優化可能是一流的，並且您正在創建的內容針對適當的關鍵字進行了全面優化。 然而，儘管您盡了最大努力，但結果仍未實現。

如果是這種情況，您可能會遇到一些技術問題您的網站和索引問題可能是 SERP 波動的觸發因素。

如何應對因索引問題導致的 SERP 波動

解決這一挑戰的第一步是使用 GSC 或其他 SEO 工具(例如 Moz Pro 的網站抓取)進行審核。 識別索引不正確的頁面，以便將它們與搜索引擎隔離。



這些技術故障通常發生在站點遷移、頁面優化或站點結構更改期間。 如果你有 最近經歷了其中一項技術更新，請與您的開發人員交談，找出解決問題的最佳方法。

原因 6：Google A /B 測試 SERP

有時，SERP 波動的直接原因與您的 SEO 或業務模式無關。 在某些時間段，Google 只是重新評估特定 SERP 結果中出現的內容。

當某些搜索出現熱門主題時，這種情況尤其常見條款。 一個完美的例子是術語“ChatGPT”。 自 2022 年推出以來，已有數千篇新聞文章講述人工智能算法對內容創作的影響。

每一篇這些新聞更新獲得了更高的排名權威，因為它正在討論有關新市場產品的最新趨勢。 Google 將對其自己的 SERP 參數運行 A/B 測試，以確保受眾在宣布新更新時收到最相關的信息。

如何應對 Google A/B SERP 測試的 SERP 波動

最好的方法是使用網站分析來監控排名。 跟踪三到六個月內的關鍵字排名平均值，並評估波動對效果的影響。

如果您發現大的變化，這是一個信號，表明您的網站內容需要優化，以重新獲得適當條款的權威。

如果影響很小，您可能只需要採取觀望態度。 仔細觀察這些變化，看看谷歌是否會將你推回到排名榜首。 另外，請記住檢查您的分析數據，以確定用戶體驗是否會導致減少(例如，查看跳出率和退出率，看看人們是否在到達後立即放棄您的網站)。

原因 7：算法更改或懲罰

谷歌和其他搜索引擎會定期宣布對其搜索引擎排名算法的徹底改變。 其中一些更新(例如 Google Panda)可以改變搜索引擎對特定網站進行索引和排名的整體性質。 其他的是對算法的細微調整，以減少永久性的 SERP 波動。

如果您注意到社交媒體上有關搜索引擎算法更新的熱門話題，查找有關最近更改的討論主題。 監控算法更新的另一個好方法是密切關注 Moz Google 算法更新頁面。 您將能夠確定問題是否出在您的網站上，或者這是否是影響每個人的算法更新。

這裡有一個示例因過度使用人工智能生成的內容而受到負面影響的網站。



此示例的重要說明：使用人工智能編寫內容並不自動意味著您會受到懲罰 – 但垃圾郵件卻會受到懲罰。

如何應對算法更新或處罰的 SERP 波動性

對算法更新本身進行一些研究。 嘗試確定新算法正在影響哪些具體功能，以便更好地了解您的網站的運行情況。

您可能會發現技術問題影響性能的網站，例如：

網站速度

主題權威

域權限

• 入站鏈接質量

• ETC。

  此外，請記得返回 GSC 並進行您自己的現場審核，看看是否有任何具體問題可能會讓您感到壓力。 找到罪魁禍首並將其刪除，這樣您就可以擺脫“Google Jail”。

  原因 8：同類相食

  如果您創建的內容的標題彼此相似並且關注相同的預期搜索詞，則您可能會發送向搜索引擎發出混淆的信號，告訴搜索引擎應該為適當的關鍵詞提供哪些內容。 這就是“內容蠶食”的概念發揮作用的時候，這意味著多個頁面可以對同一關鍵字進行排名，而谷歌不確定要顯示哪一個。

  一個完美的例子是，如果一個 CMS 品牌試圖為“無頭 CMS”排名。 他們在以下內容上使用了“無頭 CMS”這一短語：

  • 主頁(描述他們的產品)

  • URL 為 blog/what-is-headless 的博客-cms(關於該主題的更具洞察力的文章)

  • URL 為 blog/headless-cms-advantages 的博客(關於同一主題的第二篇思想領導力文章)

    問題在於他們使用多個頁面來涵蓋相似的主題，因此這些頁面的關鍵詞排名不斷變化。

    如何應對 SERP 波動造成的蠶食

    確保在構建新頁面時始終參考關鍵字映射。 您的關鍵字圖應該是您唯一的事實來源，以幫助您圍繞一個總括主題構建和連接不同的網頁。

    確保您不會創建重複的內容或使用多種內容變體來定位類似的搜索詞。 保持事物的結構化和組織性，這樣您就可以避免在 Google 算法更新中陷入錯誤的境地。

    如果您確​​實找到了實時且有效的內容，是蠶食，就像避免的例子一樣，考慮將頁面壓縮為一個或重定向到主頁面進行排名。

    為了對抗SERP 波動：不要驚慌，查看數據並充滿信心地優化

    記住，你能做的最好的事情當您發現關鍵字排名突然下降時，不要驚慌。 花時間分析情況並深入探究根本原因。

    恐慌優化對任何人都沒有幫助，甚至可能弊大於利。 一旦您深入研究數據，您就會知道哪些更改是合適的(如果有)。 制定最佳行動方案，全力以赴，讓船重回正軌。

    當您保持重要的關鍵字排名時，您的SEO 性能保持強勁，由此產生的轉化也保持強勁！

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