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嗨，Moz 粉絲。 我叫威爾·克里奇洛。 我是 SearchPilot 的創始人兼首席執行官。 我們進行了大量的 SEO 測試，如果您以前或在更大的舞台上看過我在其中一個上發表過演講，您可能聽過我談論過很多成功的測試，那些運行 A/B 的好情況測試，你會得到提升，然後你就會慶祝。 今天，我們將討論失去測試。 所以這些可能是負面的或無效的變化，你無法證明在任何一個方向上的影響。

所以這從根本上說那種你找到洞察力的情況。 這可能是關鍵字研究。 它可能來自站點的技術審核，無論它是什麼。 你有一個理論。 您有一個假設或某件事將使您的網站受益。 結果，您實施了更改，結果一敗塗地。 你失敗得很厲害，你的測試結果數據看起來有點像這樣。

現在，這實際上是相當誇張的案件。 我們看到的很多故障是 -2%、-3% 或只是一條直線，如果沒有科學控制的測試，那些 -2% 和 -3% 類型的故障真的很難發現，這正是我們關注的重點我們很多時間都在非常大的網站上。 他們真的可以加起來。 如果您在一年中不斷推出這些小的負面變化，那麼它確實會拖累您的整個 SEO 計劃。 但他們可能會迷路。 你推出了那個改變，它可能會迷失在噪音、季節性、其他網站範圍內的變化、谷歌算法更新，以及你的競爭對手所做的事情中。 這就是我們試圖發現和避免的。

您能學到什麼？

那麼我們可以從失敗的測試中學到什麼，它們什麼時候可以讓我們的企業受益？ 好吧，其中一個可能違反直覺的好處是您可能要求您的工程團隊減少工作量。 如果你有所有這些想法並且之前你要求你的團隊構建所有這些，但是如果你運行測試並且你發現你的一些想法是負面的，其中一些是無效的並且不會讓你受益，您現在只要求您的產品和工程團隊維護那些最終會產生積極的 SEO 影響的產品和工程團隊。 我們已經看到工程 SEO 票數下降了 80%。 這就是一個商業案例。

但是，當然，有時候你的測試看起來像這樣，實際上商業案例是關於避免對您的網站產生負面影響。

戰術示例

所以我有幾個戰術示例，我認為這些示例可以很好地運行，它們也可能對您的情況有用。

第一個是刪除SEO文本的案例。 因此，我們已經看到很多案例，例如，電子商務網站上的類別頁面。 你有一堆產品列表，然後在頁面底部的某個地方，有一些副本。 也許它在一個 div 中，seo_text。 也許它是一種非常小的字體，灰色的，不是白色背景上的白色，但顯然不是為人眼設計的。 我們已經進行了一些實驗，我們遇到過類似的情況，類別頁面上的文本質量很差。 我們測試了刪除它，實際上發現有機可見性在統計上顯著下降，這是一種恥辱，因為我們知道這不是高質量的文本，我們知道它不是谷歌希望我們成為的地方，但刪除它是一個壞主意。

我們可以從中學到的一件事是，首先，不要把嬰兒和洗澡水一起倒掉。 你不能只是下意識地對谷歌的公關和所有這些事情做出反應，然後說，“好吧，最佳實踐是這樣說的。讓我們直接去做吧。” 如果不進行測試，您將無法做到這一點，因為您可能會損害您的網站。 但它確實指出了未來潛在改進的方向，因為如果有糟糕的文字總比沒有文字好，那麼有好的文字可能會更好。 因此，您從失敗的測試中受益的其中一件事就是您可以學習，因此您可以為一些可能對您未來產生積極影響的見解指明方向。

另一個例子我在這裡給你，你可能想知道這到底是什麼，藝術不是我的強項。 這是一個複活節彩蛋。 相信我，這是一個複活節彩蛋。 我們看到了一個網站示例，該網站在整個歐洲運營，多個不同的國家/地區網站正在測試添加季節性優惠。 所以在這種情況下，它是關於復活節旅行、復活節假期、復活節航班之類的事情。 關鍵字研究表明對此有需求，觀眾正在以這種方式搜索，然而，將這些優惠添加到頁面是負面的，這非常令人驚訝。 事實證明，這裡發生的事情是，它正在稀釋該頁面的質量，因為這些頁面是那些登陸頁面的麵包和黃油。 所以，是的，對於一些與復活節旅行類型相關的搜索，它的排名更好，但對於僅前往城市名稱或其他任何可能的旅行的大部分流量來說，它的排名更差，淨影響是負面的。 那是那種你只能通過搜索才能找到的東西。

所以我希望你喜歡這個失去 SEO 測試的小旅程以及我們能做的向他們學習。 我叫威爾·克里奇洛。 我在 SearchPilot。 你可以在推特上找到我，@willcritchlow。 期待很快與您交談。 保重。

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