挖掘內容創意 – 下一級
不是很明顯，但作為營銷人員，我們工作的一部分是創建內容。 無論是以博客文章、登陸頁面、社交媒體帖子、電子郵件、時事通訊等形式出現——都無法繞過它。 這是我們工作的重要組成部分。 有時，提出新想法或迭代舊想法的方法可能具有挑戰性。 隨著世界以閃電般的速度消費內容，跟上新鮮內容的期望變得更加困難。
我們最近發布了一些Moz 博客上關於內容分發和策略的優秀文章，包括週五白板“如何最大化內容”和“推動收入的內容引擎”(均來自 Ross Simmonds)。 而且，我確信我不必告訴你，內容構思和靈感可以來自任何地方。 但是，如果我告訴您您還可以使用 Moz 工具來挖掘內容創意呢？ 讓我們深入探討使用 Moz 工具來補充我們的內容策略的不同方法。
找出現有內容中的差距
補充或修改您的內容策略時，一個好的起點是檢查您現有的內容並找出差距。 這有助於確定新的內容創意以及您的內容策略可能錯過關鍵發展機會的領域。
Moz Pro 中的關鍵字差距工具允許您輸入您的站點和最多 3 個競爭對手來識別
專業提示：不確定誰是您的在線競爭對手？ 或者只是想確認並確定他們可能是誰？ 查看 真正的競爭對手 工具找出來。
此工具的另一個重要用例是識別新的內容創意。 假設我們正在努力構建美食博客的“最佳”部分； 我們可以過濾以查看包含“最佳”的關鍵字，如下面的屏幕截圖所示。 然後我們可以識別我們沒有排名但我們的競爭對手排名的關鍵字，並努力圍繞它們構建內容。 在這種情況下，我們不會對“洛杉磯最佳披薩”進行排名，因此我們可能希望了解有關創建有關此主題的博客文章的信息。
去斑這些內容差距可以加強您的內容策略。 它不僅可以幫助激發新內容的創意，還可以幫助確定可以改進或刷新內容以獲得更好性能的地方。
確定正在執行的內容類型
獲得創意的最佳場所之一對於內容是看什麼樣的內容已經存在並正在執行。 關鍵字差距中的頂級競爭內容 可以通過列出競爭對手排名的內容內容網址和
排名靠前的關鍵詞.
在這個例子中，我們可以看到我輸入的其中一個競爭對手對於與選擇床墊尺寸相關的關鍵字排名很好而且，也許更重要的是，內容排名來自他們的博客。 我們現在可以查看博客文章本身，了解哪種格式對他們來說是成功的，以及它們包含哪些信息。 我們可以問問自己：
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我們是否已經涵蓋了這一點，但它還沒有排名？
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有沒有辦法改進內容或向空間添加不同的視角、格式或內容類型？
這個話題我們可以嗎在我們的網站上報導？
可能性是無限的！
發現切線內容的想法
在關鍵字差距中堅持使用
頂級競爭內容
堅持使用我們的床墊公司例如，假設我們正在尋找內容創意來幫助構建我們新推出的博客。 我們可能知道圍繞床墊相關主題創作作品很有價值，例如決定床墊尺寸或確定最佳硬度，但我們可以在研究中確定哪些切線內容想法？ 上面的示例表明，我們的競爭對手正在對與加重毛毯和睡眠衛生等主題相關的內容進行排名。 這些可能是我創建與床墊沒有直接關係但仍與睡眠行業相關的新內容的絕佳機會。
發現隱藏的寶石
就像內容創作一樣，關鍵字研究是搜索引擎優化和營銷策略的基本組成部分。 當您深入研究搜索量、難度和 SERP 分析等內容時，您也許能夠發現一些隱藏的寶石，從而為您的內容策略提供信息。
跳轉到關鍵字資源管理器，我們可以在該工具的
關鍵字建議
讓我們從查看標題為 的過濾器選項開始 顯示關鍵字建議 。 此過濾器默認為 包括混合來源， 但下拉列表中的選項可能是您的王牌當涉及到內容構思時 – 名為 的過濾器選項是問題 。 通過選擇 are questions，我們可以看到搜索者提出的與我們的初始關鍵字相關的問題類型列表。
在這個例子中，假設我們在一家房地產中介工作，正在研究與買房相關的內容。 按
我們甚至可以通過根據詞彙相似性對關鍵字建議進行分組，使這項研究更進一步。 在這裡提醒一下，詞彙相似性是指組中關鍵字的相關程度或相似程度。 低詞彙相似性將導致更少的組與更多的關鍵字，因為該工具將對不太相似的關鍵字進行分組。
對關鍵字進行分組可以幫助我們識別我們可能想要定位的其他關鍵字以及可能值得包含在我們的內容中的廣泛匹配關鍵字。 不過要注意過度優化！ 我們希望避免關鍵字堆砌和蠶食，因為它們可能會對排名產生負面影響。 話雖這麼說，請考慮以下示例，了解分組關鍵字如何幫助識別一些內容寶石。
使用我們之前的“買房”示例作為種子關鍵字，我們將關鍵字按低分組詞彙相似性。 在“買房時要考慮什麼”組中，有兩個長尾關鍵詞可能對我們房地產中介的新內容有很大的啟發——“買房時要注意什麼”和“第一次買房要注意什麼。” 我們現在可以獲取這些信息並創建一個專門的資源或博客文章，其中包含一份清單，用於說明首次購房時應考慮的事項以及購買過程。 想像一下，你可以從進一步挖掘這些建議中獲得靈感！
擴大競爭範圍
到目前為止，我們已經確定了內容機會，發現了新想法，並發現了我們現有戰略中的差距。 但是我們的競爭對手呢？ 他們在做什麼？ 我們使用 Keyword Gap 工具略微談到了這一點，但讓我們進一步深入研究。 在修改您的內容策略時，重要的是要了解您的競爭對手在做什麼以及他們的受眾正在參與什麼。 儘管您無權訪問他們的流量數據(除非他們允許您訪問這些數據，但這種可能性極小)，但您可以通過一種方式了解哪些內容可能會為他們的網站帶來流量。 或者，至少，什麼內容具有高價值。 這是通過鏈接分析。 Moz 提供了很多方法來做到這一點，但我要強調一個可以幫助我們開始這項研究的功能。
Top Pages Link Explorer 將返回網站上具有最多反向鏈接的頁面列表。 這可以深入了解人們認為網站上有價值的內容類型 – 鏈接越多的頁面越有價值。 這部分是因為反向鏈接是排名因素。 此外，所有這些鏈接都提供了流量、品牌曝光等好處。
將競爭對手輸入
專業提示：創建內容後，您可以使用 Link Intersect
查找域以及鏈接到您的競爭對手而不是您的頁面。 這可以提供一個很好的方式來補充鏈接構建策略！
發現提昇機會
就像創建新內容一樣，刷新現有 URL 對任何內容策略都是必不可少的。 提升您現有的內容就像拋光您的珠寶 – 它有助於保持其最佳狀態，延長作品的使用壽命，並使其與您的“收藏”相關。 有很多方法可以識別和更新現有圖書館中的內容，但這裡有兩種方法可以開始(並在此過程中找到新的內容機會)。
首先，讓我們調查精選摘要機會。 一旦我們在 Moz Pro 中創建了一個活動並隨著時間的推移跟踪關鍵字，我們將可以訪問
探索我們跟踪的哪些關鍵字在 SERP 中具有特色片段可以幫助我們確定內容更新和新內容的機會。 尋找機會時 對於內容刷新，我們可以在 SERP 第一頁上排名但未包含在特色片段中的關鍵字中尋找。 在這種情況下，該工具將深入了解特色片段中包含的頁面和我們當前的排名。 這可以更容易地發現高價值頁面，並有機會進入令人垂涎的 SERP 頭把交椅。
或者，查看我們跟踪的哪些關鍵字包含特色片段但我們沒有在第一頁(或根本沒有)排名的位置可以幫助確定創建新的高價值內容的可能機會。 我們只想確保從一開始就針對特色片段進行優化。
專業提示：導出廣告系列中 SERP 功能數據的 CSV 以進行排序並在應用程序外過濾。 如果一個 SERP 特徵被標記為
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