Pillar Pages: Why and How You Should Add Them to Your Content Strategy
作者的觀點是完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
在最近的一項研究中，我們發現我們的支柱頁面吸引著鏈接、自然流量和時事通訊訂閱者——尤其是與常規博客文章相比。 以下是這兩種類型的 SEO 內容在一年內產生的結果：
這些結果是否意味著您應該放棄您的博客策略以支持支柱頁面？ 不完全是。
這裡有一個要點：你真的不能缺一不可，而這一切都歸結為內容映射。 我將在本文中準確解釋我的意思。
什麼是支柱頁面？
支柱頁面是全面涵蓋廣泛主題的一段內容。 支柱頁面 – 有時也稱為中心和輻條 – 內容將廣泛的相關子主題(輻條)編織在一起，將它們全部組織在一個地方(中心)，並有效地展示您對廣泛主題的主題專業知識。
支柱頁面內容對於希望在高層次上學習特定主題的讀者來說應該易於瀏覽，但也應該為他們提供相關資源以進行更深入的研究。
這有點像內容營銷的選擇你自己的冒險。
話題權威：為什麼它很重要
當涉及到 SEO 和數字營銷的內容創建時，您不想圍繞任何內容創建內容老話題了相反，您想通過您創建的每一個新內容(無論是博客、支柱頁面、電子書等)來加強您品牌的主題權威。
讓我們這樣說吧：如果您從事機械鍵盤銷售業務，那麼發表一篇關於夏季燒烤最佳食譜的博客文章就沒有意義。 除非你建議你的客戶燒烤並吃掉他們的機械鍵盤，這是(極)不可能的。
相反，它對你的品牌更有幫助 – 以及你的聽眾 — 如果您涵蓋與機械鍵盤相關的主題，例如：
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什麼是機械鍵盤？
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機械鍵盤與普通鍵盤的對比。
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自定義機械鍵盤。
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如何過渡到機械鍵盤。
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機械鍵盤的優缺點。
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哪些博客讓讀者回訪更多？
(即具有最多時事通訊訂閱或最佳時事通訊訂閱率的頁面)。 -
我的同行發現哪些博客最有用？
(即具有最多高質量引用域和反向鏈接的頁面)。這些問題可以通過查看您的網絡分析工具來回答，例如 Google Analytics 和 Moz Pro。
頂級鏈接域的內容分析示例。 在你花幾十個小時寫幾千字來填滿一本書之前，你還想了解比賽是什麼樣子的。
您想回答問題，例如：
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我的競爭對手的觀鳥書籍是什麼樣子的？
(即第 1 頁結果涵蓋的觀鳥子主題的類型)。谷歌認為搜索者在搜索觀鳥時希望看到什麼？
(即類型在第 1 頁上為您的目標關鍵字找到的內容 – 驚喜！ 它可能不是 書籍 ).我的競爭對手的書有多長和詳細？(即第1頁內容排名的複雜程度和綜合程度)。
這些問題可以通過手動查看相關的 SERP 並使用 TF-IDF 工具(如 Clearscope 或 MarketMuse)來了解廣度來回答第一頁上的子主題和內容類型排名。
手動 SERP 檢查示例。
TF-IDF內容分析示例。 一旦你明白了您的內容表現最佳以及 Google 和其他搜索引擎更願意為您的目標關鍵字排名較高的內容，您可以開始為您的支柱頁面拼湊一個計劃。
關於內部鏈接的說明
在我們深入了解這篇文章的操作部分之前，我們還應該承認內部鏈接對此的重要性整個過程。
而且我不只是在談論在頁面末尾添加指向相關產品/服務的鏈接並稱之為一天。 支柱頁面的內部鏈接結構實際上是將整個頁面粘合在一起的粘合劑。 它可以幫助讀者輕鬆導航到相關資源以繼續學習您的品牌。 它有助於搜索引擎了解您的支柱頁面內容與您在頁面上突出顯示的其他內容之間的關係。
但是當涉及到內部鏈接時，有這樣的事情太好了.
也包括整個內容中的許多內部鏈接可能會導致令人沮喪的用戶體驗或看起來像垃圾郵件，因此請謹慎使用並確保您在頁面上所做的唯一內部鏈接與父主題極為相關。
如果您不確定頁面上是否有太多內部鏈接，您可以通過 Moz 的 On-Page Grader 工具運行它，它會自動計算頁面上的鏈接數量並標記如果你有太多。
提示： 請記住，此工具將計算頁面上找到的所有鏈接，包括主導航和頁腳中的鏈接，因此“鏈接過多”警告可能是誤報。
正如 Moz 所解釋的：Google 建議您不要在每個頁面上使用超過 100 個內部鏈接，因為它會稀釋從支柱頁面發送到鏈接的 SEO 價值頁面，並且它還可以使用戶和抓取工具在瀏覽所有內容時更具挑戰性。
兩種以數據為主導的方法來繪製支柱頁面的內容
構建此類內容有幾種不同的方法，但它們都依賴有機搜索數據來引領方向.
1。 規劃支柱頁面和相關資源(全部從頭開始)
假設您之前沒有創建任何關於特定主題的內容。 你基本上是從頭開始。 我們還假設您選擇的主題既是核心主題又是商業主題 對您的業務有利，並且您的域實際上有機會在該關鍵字的第 1 頁上排名。
假設您是一家寵物食品公司，並且你們的主要產品是貓牙零食。 一旦確定這是您要定位的確切關鍵字(“cat dental treats”)，就可以開始您的研究了。
第1步: 手動檢查 SERP 以了解搜索者的意圖
首先，我們將首先手動檢查該關鍵字的第一個 SERP，並回答以下問題：
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什麼類型的內容在結果的第一頁？
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人們為什麼要搜索“貓牙膏”？
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最好的貓牙齒治療。
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在貓牙治療中尋找什麼。
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貓牙膏有用嗎？
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貓牙膏可以代替刷牙嗎？
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無穀物貓牙對待。
第 3 步：選擇要包含在支柱頁面內容中的子主題
接下來，您需要查看排名靠前的結果中提到的子主題。 雖然這個過程可以手動完成(通過單擊 SERP 上的每個結果並記下提到的主題)，但像 MarketMuse 這樣的 TF-IDF 工具可以使這部分過程更快：
這些 TF-IDF 工具會分析目標關鍵字的前 10-20 個結果，並自動呈現常見的子主題每篇都提到。 這讓你很好地理解你的作品還需要涵蓋哪些內容才能競爭一流的位置。
這是子主題列表我們將根據我們的 MarketMuse 數據在此支柱頁面中介紹：
貓牙膏。
刷牙。
Purina dentalife.
貓科動物綠色。
清新口氣。
天然成分。
獸醫口腔健康委員會。
最好貓牙齒零食。
人工香料。
貓的牙齒健康。
第 4 步：創建大綱和計劃內容
現在是時候將你的研究中的點連接起來。 最好的方法是從構建支柱頁面大綱開始，然後返回並填寫要創建支持博客內容的區域。
下面是最終結果的示例：
H1：貓牙科治療的完整指南：給呼吸清新的貓科動物朋友 H2：什麼是貓牙膏，它們是如何工作的？
- 主題涵蓋：貓牙治療
- 博文支持部分：
標題： 貓牙科治療的工作原理(以及為什麼您的貓咪需要它們)
關鍵字：貓牙膏是如何工作的H2: Wh 貓牙膏有哪些好處？
- 主題涵蓋：清潔牙齒，清新口氣
- 博客文章支持部分：
標題： 貓牙膏真的有效嗎？ (以下是專家的說法)關鍵字：做貓牙治療工作
H2：貓牙膏是刷牙的可接受替代品嗎？
- 主題涵蓋：貓的牙齒健康
- 博文支持部分：
標題： 貓牙科治療與刷牙：你需要知道的一切關鍵詞：貓牙膏能代替刷牙嗎H2：獸醫是否推薦使用貓牙膏？
- 主題涵蓋：獸醫口腔健康委員會
- 博文支持部分：
標題： 獸醫推薦使用貓牙科治療-這就是為什麼關鍵字：獸醫推薦的貓牙科治療
H2：最好的貓牙治療方法
- 涵蓋的主題：Purina dentalife、Feline greenies、自然配料，人工香料。
- 支持部分的博文：
標題：5 種最好的貓牙科治療以及我們為什麼喜歡它們
- 博文 #2 到支持部分：
標題： 在貓牙科尋找什麼對待 關鍵詞：在貓牙治療中尋找什麼創建大綱支柱頁面並不容易，但一旦佈局，它可以幫助我們理解需要製作的內容才能使整個事物栩栩如生。
這裡是我們要創建的內容列表(基於我們的大綱)：
支柱頁面：
貓牙科治療的完整指南：對於呼吸清新的貓科動物朋友
博客#1：
貓牙科治療的工作原理(為什麼你的小貓需要它們)博客#2：貓牙膏真的有效嗎？ (以下是專家的說法)
博客#3：貓牙科治療與刷牙：你需要知道的一切
博客#4：獸醫推薦使用貓牙科治療——這就是為什麼
博客#5：
5 種最好的貓牙科治療以及我們為什麼喜歡它們博客 #6：在貓牙科治療中尋找什麼
處理此列表的最佳方法內容是先創建和發布六篇博客文章，然後一旦它們上線，您就可以編寫支柱頁面內容，直接在副本中放置指向支持博客文章的超鏈接。
2。 從表現最好的內容中規劃一個支柱頁面
對於下一個方法，假設您已經有大量關於特定主題的已發佈內容，並且您想要重複使用並在專用於該主題的支柱頁面中重新推廣該內容。
前面過程中的所有步驟都適用，但對於第 2 步(選擇相關關鍵字提示博客內容)，請執行以下操作：
首先，您需要了解哪些現有內容最能引起受眾的興趣。 讓我們為此使用我們的網絡分析數據。 在此示例中，我們將查看 Google Search Console 數據，因為它顯示了我們網站內容的實際搜索性能。
讓我們使用“內容創建”主題” 作為我們想要的支柱頁面關鍵字。 在 Google Search Console 中搜索查詢(選擇“查詢包含”選項)：
拉取當前生成的所有頁面 從包含您的主題的術語中獲得印象和點擊，將點擊和印象最高的那些放在列表的頂部。 這可能是這樣的：
如您所見，我們創建的大部分內容也對包含“內容創建”的關鍵字進行排名是博客內容。 這些將作為我們支柱頁面上的相關資源非常有用。
現在，返回您的 TF-IDF 工具並選擇與“內容創建”相關的子主題您想在支柱頁面中涵蓋的內容。 例子：
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社交媒體內容
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內容創建工具
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內容創作者
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內容策略
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內容創建過程
最後，將您現有的博客內容映射到那些“內容創建”子主題。 初始映射可能如下所示：
您可能無法將每個博客完美地映射到您在支柱頁面中涵蓋的子主題，但這沒關係。 重要的是，您要為讀者提供相關內容(如果適用)，並且正如您在 Search Console 數據中看到的那樣，這些內容已被證明在自然搜索受眾群體中表現良好。
支柱頁面規劃模板和資源
支柱頁面需要大量的時間和計劃來執行，但是它們物有所值。
這是我們在製作最近的一個支柱頁面“如何在 Google 上排名：”
引用域和鏈接的增長自 2022 年 4 月推出以來的頁面。 這是用於使頁面栩栩如生的大綱模板(您可以將其用於自己的支柱頁面)。 只需複印一份即可。 祝你好運！
獸醫推薦的貓牙科治療。
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通過在我們的 SERP 分析中回答這兩個問題，我們將確保我們創建一個支柱頁面以進行排名的計劃實際上是有意義的，這就是搜索者想在 SERP 上看到。 我們還將更好地理解為什麼有人會搜索此關鍵字背後的所有原因(然後我們可以在我們創建的內容中解決這些原因)。
所以讓我們回答這些問題：
問題 1：
搜索結果第一頁顯示的是什麼類型的內容？
答案 1：
第一個 SERP 包括各種產品廣告、“人們也問”部分以及精選的有機博客和產品頁。在“cat dental”的 SERP 上找到的內容類型對待。” 問題 2：
人們為什麼要搜索“貓牙膏”？答案2：從對 SERP 的快速分析中，我們可以推斷出人們想知道貓牙膏為什麼以及如何對貓的健康很重要 alth，他們還想知道哪種貓牙治療效果最好。 也許最重要的是，他們很可能計劃在不久的將來為他們的毛茸茸的同伴購買貓牙零食。
第二步：選擇相關博客內容的關鍵字提示
由於您不只是想為主要關鍵字創建一個支柱頁面，您還想確定一些相關的子主題要寫成博客內容。
對於過程的這一部分，請轉到您的關鍵字研究工具，插入您的目標關鍵字並(注意您非常適合涵蓋的主題)，記下關鍵字和短語列表。
這是我們的潛在博客主題列表：
貓牙膏是如何工作的？
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通過涵蓋盡可能多的與機械鍵盤相關的主題可能，您正在構建信息基礎所有告訴搜索引擎的內容：“嘿，我對機械鍵盤了解很多！”
您擁有的內容越多，開始對重要的搜索詞進行排名與機械鍵盤相關，搜索者更有可能將您視為該主題的權威。 理想情況下，他們會開始回到 你的 內容，當他們需要更多地了解這個特定主題時。
支柱頁面 + 博客 = 內容營銷天作之合
執行良好且組織有序的支柱頁面是向觀眾展示的最佳方式之一(和搜索引擎)表明您在特定領域具有主題權威。 博客文章允許您非常詳細地涵蓋範圍廣泛的相關子主題，從而幫助您獲得主題權威，而支柱頁面將所有這些內容組織成一個漂亮的、用戶友好的包。
讓我們來看看這個策略的實際應用。
我們將內容營銷指南構建為支柱頁面，這使我們能夠涵蓋大量與更廣泛的內容營銷主題相關的子主題，全部包含在一個附屬品中。
所有這些子主題都被組織成頁面上的部分，頂部有一個超鏈接的目錄，允許讀者挑选和選擇他們想要的內容喜歡學習：
然後，在整個頁面中，我們為讀者提供了深入了解每個子主題的機會相關博客內容鏈接：
什麼是內容映射？
支柱頁面是一個偉大的 策略，如果你有很多現有的博客內容都集中在一個特定的父主題上。 這是我們在 Brafton 最喜歡的重新調整和重新推廣我們博客的方式之一。
但是你也可以創建一個包含所有全新內容的支柱頁面——它將只需花費更多的研究、計劃和製作時間即可完成。
輸入：內容映射。
內容映射是評估目標受眾、了解他們想要實現的目標並通過品牌教育和商業內容幫助他們完成這一旅程的過程。 它的範圍可以涵蓋整個內容營銷策略或單個支柱頁面內容。
為什麼內容映射在內容營銷中很重要
支柱頁面的規劃(或內容映射)與為您的業務選擇正確的關鍵字而進行的研究一樣重要。 支柱頁有點像營銷界的書籍。 例如，如果您是觀鳥專家，您就不會在不做任何研究的情況下著手寫一本關於觀鳥的書。 尤其是當您花了很多時間在博客上撰寫和發表有關觀鳥的文章時。 在開始閱讀這本書之前，您需要了解一些事情，例如： 我的哪些博文引起了新讀者和老讀者的最大興趣？(即在您的網絡分析工具中看到的具有最多新訪問者和回訪者的頁面)。
