數字公關是一種使用在線方法提高品牌知名度的策略。 在許多方面，它與傳統公關類似，但它提供了接觸更廣泛受眾的機會，而僅通過線下方式無法接觸到這些受眾。 為了產生最大的影響，數字公關依賴於基於互聯網的策略，例如搜索引擎優化 (SEO)、內容營銷、影響者營銷和社交媒體。
數字公關是一種強大的策略，可以提高品牌的在線形象和知名度。 靜態信息可以轉化為對話，公司幾乎可以在白天或晚上的任何時間直接與目標受眾交談。 通過與目標受眾建立聯繫和分享，可以開始對話，明確您的重點，並比以往更快地傳播新聞和信息。
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數字公關與。 傳統公關
傳統的公關涉及與記者建立聯繫，以便在印刷出版物中獲得特色。 曾經，一位專門從事傳統公關的公關人員的目標是讓他們的客戶出現在報紙、雜誌、廣播和電視上。 大多數專注於傳統公關的人已經將他們的注意力轉移到數字公關上——通常在在線內容上發現比線下更高的讀者群或收視率——儘管可能仍會使用一些傳統形式的公關。
沒有那麼多在線渠道可用於推廣業務。 數字公關包括各種各樣的營銷可能性，例如接受在線出版物的採訪、增加您的在線影響力以及利用社交媒體的互動力量來進一步發展和獲得認可。
什麼是數字公關參與？
在線推廣的可能性幾乎是無窮無盡的。 企業需要超越印刷機會並在線與目標受眾互動。 數字公關機構將傳統公關的精華與內容營銷、社交媒體營銷等方面的新趨勢相結合。
數字公關專家使用多種策略來改善客戶的網絡形象。 示例包括：
- 準備在線新聞稿
- 與在線記者和博主生成在線新聞報導
- 安排業務分析
- 組織在線評論和採訪
- 確保通過返回您網站的相關鏈接優化新聞稿。 這有利於讀者獲得更多信息的鏈接，並通過保護從高流量博客和新聞網站到您的網站的高權限鏈接來提高您的搜索排名
- 影響者營銷和博主外展，以在有影響力的社交媒體帳戶和博客上獲得提及
- 提升網站流量 – 隨著您的品牌在網上被提及的頻率越來越高，並且在許多不同的地方，更多的人將開始訪問您的網站。
- 改進搜索引擎優化 – 當您的內容是發佈在鏈接到您網站的高權威網站上，您的 SEO 排名將提高您的目標關鍵字。 隨著您的 SEO 排名提高，這也將提高您的網站流量和潛在客戶或銷售量。
- 將您確立為您所在領域的權威 – 在權威網站上發布高質量文章將提高您作為可靠信息來源的聲譽並提高對您品牌的信任度。
- 提升您的品牌形象，增加信任度 – 您的目標受眾將開始聽到越來越多關於您品牌的好消息，並看到越來越多的正面評價。
- 信息圖
- 客座博文
- 行業刊物上的一篇文章
發佈在線內容以獲得更廣泛的聲譽和高質量的反向鏈接
數字公關的目標
數字公關和傳統公關有一個共同目標，那就是幫助提高客戶的聲譽並提高他們在目標受眾中的知名度。 兩者都是提高品牌知名度的策略。 它們之間的主要區別在於用於實現此目標的方法的選擇。
數字公關旨在在使用數字工具的同時建立品牌價值。 在競爭者不斷增長的數字時代建立強大的品牌可能具有挑戰性，但有多種方法可用於提高知名度並保持競爭力。
潛在客戶幾乎是關於他們將與誰做生意的無限選擇，如果你不使用數字公關，它很容易被競爭淹沒。 必須創建和傳達明確定義的品牌，以便將自己與競爭對手區分開來，並在目標市場獲取信息並尋找解決方案的在線渠道中可見。
數字公關如何使您的品牌受益
當您開始數字公關活動時，您將努力提高您的品牌知名度和在線形象。 有針對性的活動可以在建立您的在線身份以及使您的品牌獨一無二的方面產生重大影響。
以下是數字公關可以使您的品牌受益的一些方式：
產生潛在客戶和銷售 – 使用此策略，您的品牌在感興趣的目標受眾面前被更頻繁地提及，這將產生一些訪問您網站的人的潛在客戶，最終也帶來更多的銷售。
重新調整您的內容的用途
內容營銷是數字公關活動的重要組成部分。 您的內容被分享和發現的越多，您作為權威的聲譽和地位就開始增長。
您已經編寫的內容可以通過重新利用(或內容管理)轉換為不同形式的內容並在不同平台上共享或發布。 例如，可以通過添加新信息來擴展單個博客文章並將其重新用於其他幾種類型的內容，例如：
當地報紙上的一篇文章
LinkedIn 新聞更新
短視頻
通過這種方式，一個內容可以轉換為多個來源的信息，所有這些都可以共享，以幫助提升和提高您的聲譽。 這不是簡單地重寫內容的問題，而是繼續增加價值並加強您作為權威的聲音。
重要提示：考慮其他方法來幫助提升您的內容，例如使用本地搜索引擎優化或為什麼不做一個播客？
社交媒體的力量
在數字公關活動中，很少有工具比社交媒體更強大。 通過社交媒體，您可以與客戶和有影響力的人建立聯繫，研究競爭對手的策略並不斷參與有關您的利基市場的對話。 當您繼續編寫和發布更多優質內容時，請繼續在最佳社交媒體渠道上推廣它，並鼓勵其他人也分享和推廣它。 提供值得分享和討論的價值和信息。 請記住，社交媒體讓您有機會以傳統公關無法做到的方式與目標受眾進行交談和交流。 在這個平台上，您有機會贏得目標受眾的關注，影響並巧妙地說服而不是試圖持續銷售。 最重要的是，它讓您有機會傾聽他們的需求，了解他們迄今為止無法找到的信息、產品或服務。 大部分互聯網用戶都活躍在社交媒體上，這意味著這正是您的品牌需要被認可的地方。 與他們最舒服的人互動和互動自然會建立您的名聲和聲譽。 重要提示：在社交媒體上運營的每個人都需要為社交媒體危機做好充分準備——它可以隨時發生在任何人身上！ 營銷和數字公關有什麼區別？
在線營銷和數字公關之間沒有明顯的區別。 一般來說，營銷專注於銷售，而公關則專注於為您的品牌創造積極的印象。 數字公關旨在宣傳您的品牌所代表的意義、獨特之處，尤其是當下正在發生的新奇和令人興奮的事情。 它更多地旨在增加流量和知名度，而營銷通常更關注轉化。 通過營銷，您可以直接推廣產品或服務。 通過數字公關，您可以整體推廣品牌或公司。 數字公關背後的基本原則是宣傳具有新聞價值的東西，以提高品牌知名度。 在大多數情況下，有必要在營銷有效之前建立關係和聲譽。 理想情況下，數字公關和營銷應該協同工作，每種策略相互補充和豐富。 重要提示：試用 DMI 買家角色模板，開始為您的目標受眾創建更清晰的圖片。 開始數字公關活動
無論您選擇做自己的數字公關還是由數字公關機構完成，重要的是開始。 一旦您開始利用互聯網的力量開始建立您的品牌，您就可以分析哪些有效，哪些無效，並在必要時進行更改。 清楚地了解您的目標受眾是您需要做的最重要的事情之一。 如果你不清楚你的聽眾是誰，是時候找出答案了。 使用調查和社交媒體互動來了解對您的品牌及其信息感興趣的人。 確定您的目標是什麼，以及什麼策略是提高品牌知名度和增加網站流量的最佳方法。 繼續製作權威內容，並開始與您所在領域的影響者和頂級博主建立關係。 您有多少時間可用於數字公關可能是您決定自己做還是外包的一個因素。 您可能希望將全部或部分數字公關外包。 您使用的數字公關策略越多，您就越有可能提高品牌聲譽並成功發展業務。 通過 DMI 數字營銷專業文憑學習計劃和實施數字營銷活動，以推動參與和領導。 2022 年更新 如何撰寫新聞稿和免費模板有關的