有用的內容更新有多大幫助？
8 月 25 日，Google 開始推出有用的內容更新，這是一項持續努力以“以人為本”(即不是專門為 SEO 編寫的)內容。 MozCast 測量的排名通量在 8 月 26 日達到 92°F 的峰值，這聽起來相對較高，但這就是更新兩側的兩週的樣子：
藍色虛線顯示更新開始之前的 30 天平均值，該時間段為 87°F。 排名變化實際上在 8 月 23 日達到頂峰，高於更新推出的任何一天。 更糟糕的是，我們不得不從 30 天的平均值中刪除 8 月 8 日至 9 日，因為谷歌的數據中心中斷完全中斷了搜索結果。
讓我總結：一團糟。 我喜歡認為我很擅長處理混亂，但這就像在一場夏季風暴中試圖在兩週的雨中找到一滴特定的水。 如果您喜歡混亂，請繼續閱讀，但對於其他人，我會告訴您這一點——我沒有發現明確的證據表明有用的內容更新的第一次迭代為大多數網站帶來了變化。
平均值、謊言和該死的謊言
鑑於擴展推出，我試圖看看部署開始前後 14 天內各個域的可見性差異(這有助於消除單日異常值並保持雙方一周中的日子一致)。 立即出現的一個“失敗者”是 Conch-House.com，在我們的數據集中有近 50% 的可見性損失。 我承認，我什至對域名中的連字符有點判斷力。 然後，我查看了每天的數據：
平均數甚至不能說明這個故事的一半。 無論 Conch-House.com 發生了什麼，在分析的 28 天中，有 20 天完全被淘汰出局。 請注意，MozCast 數據集是有限的，但我們更大的 STAT 數據集顯示了類似的模式，在此期間，Conch-House.com 一天內排名多達 14,000 個關鍵字。
發生了什麼？ 我不知道，但很肯定，幾乎可以肯定，很可能不是有用的內容更新。
確認內容重合
這是一個讓我非常興奮的例子。 WhiteHouse.gov 在兩個時間段內的總能見度提高了 54%。 關鍵字集非常小，所以我再次挖掘了每日數字：
看起來不錯，對吧？ 8 月 25 日出現了一個明顯的峰值(儘管它有點減弱)，雖然峰值沒有那麼大，但我能夠根據更大的數據集確認這一點。 如果我很聰明，我會在這裡停止分析。 我的朋友們，我不聰明。
有用的內容更新的挑戰之一是谷歌已經明確聲明有用的 (或無益的)聯繫會影響整個域的排名：
網站上的任何內容(不僅僅是無用的內容)在總體上具有相對較高的無用內容的網站都不太可能在搜索中表現良好……
即便如此，深入研究改進或下降的特定內容也很有趣。 在這種情況下，WhiteHouse.gov 清楚地看到了一個特定頁面的收益：
此簡報於 8 月 24 日發布，緊接著是媒體關注的風暴驅使人們關注官方細節。 時機完全是巧合。
它是有用的內容嗎(不管你對這個問題的看法如何)？ 幾乎肯定。 WhiteHouse.gov 能否因製作它而獲得獎勵？ 完全有可能。 是否因為有用的內容更新而提高了知名度？ 可能不是。
這篇博文有用嗎?
嘿，我試過了。 多虧了有用的內容更新，在過去的三周里，我可能已經睡了三個晚上。 事實是，擴展的推出意味著擴展的 SERP 流失。 谷歌搜索結果是實時現象，網絡總是在變化。 在這種情況下，沒有明顯的峰值(至少，相對於最近的歷史沒有明顯的峰值)，我發現的每一個曾經有希望的例子最終都失敗了。
這是否意味著更新是一個啞巴？ 不，我認為這是重要事情的開始，並且在具有明顯質量問題的網站中對利基影響的報告可能非常準確(當然，我認識和尊重的知名 SEO 報告了一些)。 我能想到的最可行的解釋是，這是推出“有用”因素的第一步，但該因素需要時間來迭代、提升並完全構建到核心算法中。
還有一個謎團是 Google 為何選擇預先宣布此更新。 從歷史上看，對於移動友好或 HTTPS 之類的更新，預先公告是 Google 影響我們做出更改的方式(坦率地說，它奏效了)，但這個公告僅在更新開始前一周發布，並且在 Google 表示他們已經更新了相關數據。 換句話說，在預先公告和推出之間沒有時間來解決任何問題。
最終，谷歌發送給我們一個關於他們未來方向的信號，我們應該認真對待這個信號。 看看 HTTPS 更新——當它在 2014 年首次推出時，我們看到排名變化很小，MozCast 中只有大約 8% 的第一頁有機結果是 HTTPS URL。 隨著時間的推移，谷歌調高了音量，Chrome 開始警告非 HTTPS 網站。 2017 年，MozCast 中 50% 的第一頁自然搜索結果是 HTTPS。 今天，在 2022 年末，是 99%
有用的內容更新可能不會在一夜之間改變遊戲，但遊戲會改變，我們都應該好好開始學習新規則。