本地包標頭特異性消失，而本地包下降趨勢
作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
今天，我正在對我們早期研究的手冊部分進行快速跟進，以量化和說明這種突然的變化。
本地包標頭的徹底改變
在 2022 年 7 月到 11 月之間，我們之前查詢的 83% 的本地包標頭經歷了命名的完全轉變。 只有 17% 的當地包裝標題在秋季仍然採用與夏季相同的措辭。 這是一小部分示例：
。
實體關係依然神秘
我認為沒有改變的是支持哪些企業接收哪些本地包標頭的邏輯仍然很奇怪。 在最初的研究中，我們注意到為什麼像“空手道”這樣的查詢落在“武術學校”的標題下，而“太極”的查詢卻有一個獨特的“太極拳標題”，或者為什麼“領養狗”結果標題為“動物救援服務”，但“收養兔子”得到一個標有“收養兔子”的包裹。 奇怪的實體關係繼續存在，即使在這個新的通用本地包頭場景中也是如此。 例如，為什麼我搜索“tacos”(以前搜索的是一個標有“Mexican restaurants”的包，現在標記為：
但是我搜索“oil change”得到了這個標題：
墨西哥餐廳有什麼能讓它變得更一個“地方”和一個換油點，使它更像是一個“業務”？我不遵循這個邏輯。同時，為什麼服務區業務，如我搜索“高雜草割草”所顯示的那樣被標記為“地方”?
當然高草割草不是一個地方……除非它是一個哲學的地方。但我看到很多 SAB以這種方式貼上標籤而不是“企業”，這似乎是一個更合理的標籤，因為谷歌在物理場所和麵向客戶模式之間的歷史區別。有很多這樣的標籤實例使馬有意義，並且由於沒有新的更具體的措辭，感覺本地包標題可能傳達的含義較少並且現在更容易被忽視。
為什麼 Google 會這樣做，這對您的本地搜索營銷很重要嗎？
顯然，谷歌決定簡化他們的分類。 可能有超過三種本地包頭類型，但我還沒有看到它們。 酒店包繼續有自己的標題，但它們一直是不同的動物：
至於這是否對您的本地搜索活動很重要，不幸的是，通用標頭確實掩蓋了以前可能對您的 SEO 有用的線索。 我之前建議本地商家可能希望將各種本地包術語納入網站標籤和文本的優化中，但在新場景中，為“地點”、“商家”或“商家”優化任何內容可能毫無意義。 “店內可用性”。 如果您要為其創建 Google 商家資料，那麼您的公司就是某種地方或企業。 而且，展示您攜帶某些產品的最佳選擇是將它們發佈在您的列表中，並考慮是否要選擇加入像 Pointy 這樣的程序。
總而言之，這個變化不是什麼大不了的，但看到多樣化標題的小線索從視線中消失，我有點遺憾。 同時，現在還有另一種本地包裝趨勢，您一定要注意……
整體本地包存在急劇下降
在我們最初的研究中，谷歌沒有為 18% 的 7 月手動查詢返回本地包。 到 11 月，情況發生了顯著變化。 驚人的 42% 的查詢突然不再顯示本地包。 這與 Andrew Shotland 的文檔一致，即 8 月至 10 月期間本地包裝顯示峰值下降了 42.3%。 Mozcast，如上圖所示，從 10 月 24 日返回本地包的查詢的 39.6% 下降到 10 月 25 日的 25.1%。 在接下來的幾周里，這個數字一直保持在 20 多歲的中低水平。 向下傾斜足以讓人停下來。
因為我相信經濟地方主義的必要性對於治愈氣候至關重要和社會，我個人希望谷歌為所有商業查詢返回本地包，以便搜索者始終可以看到最近的資源來購買他們需要的任何東西，但如果谷歌減少他們提供本地結果的查詢數量，我必須試著理解他們的想法。
要做到這一點，我必須記住，本地包的存在是一個信號，表明谷歌認為查詢具有本地意圖。 很可能，他們經常做對，但我可以想到有時會出現本地結果的搜索詞，在我看來，這顯然不是本地的。 例如，在皮特博士和我進行的研究中，我們看到谷歌不僅返回關鍵字“pickles”的本地包，甚至還給它自己的本地包標題：
如果我搜索泡菜，我肯定是在尋找我附近的泡菜，還是我在尋找食譜、有關泡菜營養價值的文章、泡菜的歷史泡菜，還有別的嗎？ Google 對於像這樣的模糊搜索應該用本地結果來滿足的信心有多高？
意圖的上下文，我目前的想法是：出於某種我們不知道的原因，谷歌正在回撥假定的本地意圖。 自從谷歌讓用戶成為搜索的質心，並開始幾乎默認地向我們顯示無數查詢的附近結果，我們的用戶就接受了培訓，不必在我們的搜索語言中添加許多(或任何)修飾符來提示谷歌佈局我們的本地我們的選擇。 我們可能在搜索時非常懶惰，但仍能獲得本地結果。
不過，在生成本地包的搜索數量減少的新環境中，我們將不得不重新習慣自己編寫更詳細的查詢如果谷歌不再認為我們對“pickles”的簡單搜索意味著“我附近的pickles”，那麼就可以得到我們想要的東西。 我幾乎感覺到谷歌希望我們再次開始更加具體，因為它對什麼構成本地搜索的信心水平遭受了某種未知的挑戰。
我們在 NearMedia.co 的朋友指出的內容也值得我們思考：
可能是谷歌的信心正在以各種方式動搖，包括監管裁決，本地 SEO 應該
期待改變。 不過，就目前而言，本地企業的本地包流量和點擊率可能會有所下降。 另一方面，如果谷歌做對了，可能不會有重大損失。 如果您的企業以前出現在本地包中以進行實際上沒有本地意圖的查詢，那麼您可能無論如何都不會獲得這些點擊，因為本地結果並不是搜索者開始尋找的結果。
話雖這麼說，但我看到一些例子，我覺得 Google 肯定是弄錯了。 例如，我以前搜索家具時都會找到帶有“特色椅子”或“燈”等標題的本地包裝。 現在，谷歌不會為其中一些搜索返回本地包，而是插入一個巨大的遠程企業購物選項顯示。 我附近還有家具店，但谷歌現在隱藏了它們，這讓我非常失望：
所以這是今天對智者的話：繼續致力於網站的有機優化和有用內容的發布。 兩者都將鞏固您的關鍵本地包裝排名，正如我們從最近的大規模本地業務評論調查中了解到的那樣，51% 的消費者在閱讀您的列表評論後，下一步將訪問您的網站。 2023 年將是投資於您的網站為人們提供的熱情和包容的歡迎的好年頭，這項投資也將使您受益匪淺，但本地包裝元素(例如標題，甚至本地包裝本身)會起起落落。
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因為我相信經濟地方主義的必要性對於治愈氣候至關重要和社會，我個人希望谷歌為所有商業查詢返回本地包，以便搜索者始終可以看到最近的資源來購買他們需要的任何東西，但如果谷歌減少他們提供本地結果的查詢數量，我必須試著理解他們的想法。
要做到這一點，我必須記住，本地包的存在是一個信號，表明谷歌認為查詢具有本地意圖。 很可能，他們經常做對，但我可以想到有時會出現本地結果的搜索詞，在我看來，這顯然不是本地的。 例如，在皮特博士和我進行的研究中，我們看到谷歌不僅返回關鍵字“pickles”的本地包，甚至還給它自己的本地包標題：
如果我搜索泡菜，我肯定是在尋找我附近的泡菜，還是我在尋找食譜、有關泡菜營養價值的文章、泡菜的歷史泡菜，還有別的嗎？ Google 對於像這樣的模糊搜索應該用本地結果來滿足的信心有多高？
意圖的上下文，我目前的想法是：出於某種我們不知道的原因，谷歌正在回撥假定的本地意圖。 自從谷歌讓用戶成為搜索的質心，並開始幾乎默認地向我們顯示無數查詢的附近結果，我們的用戶就接受了培訓，不必在我們的搜索語言中添加許多(或任何)修飾符來提示谷歌佈局我們的本地我們的選擇。 我們可能在搜索時非常懶惰，但仍能獲得本地結果。
不過，在生成本地包的搜索數量減少的新環境中，我們將不得不重新習慣自己編寫更詳細的查詢如果谷歌不再認為我們對“pickles”的簡單搜索意味著“我附近的pickles”，那麼就可以得到我們想要的東西。 我幾乎感覺到谷歌希望我們再次開始更加具體，因為它對什麼構成本地搜索的信心水平遭受了某種未知的挑戰。
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期待改變。 不過，就目前而言，本地企業的本地包流量和點擊率可能會有所下降。 另一方面，如果谷歌做對了，可能不會有重大損失。 如果您的企業以前出現在本地包中以進行實際上沒有本地意圖的查詢，那麼您可能無論如何都不會獲得這些點擊，因為本地結果並不是搜索者開始尋找的結果。
話雖這麼說，但我看到一些例子，我覺得 Google 肯定是弄錯了。 例如，我以前搜索家具時都會找到帶有“特色椅子”或“燈”等標題的本地包裝。 現在，谷歌不會為其中一些搜索返回本地包，而是插入一個巨大的遠程企業購物選項顯示。 我附近還有家具店，但谷歌現在隱藏了它們，這讓我非常失望：
所以這是今天對智者的話：繼續致力於網站的有機優化和有用內容的發布。 兩者都將鞏固您的關鍵本地包裝排名，正如我們從最近的大規模本地業務評論調查中了解到的那樣，51% 的消費者在閱讀您的列表評論後，下一步將訪問您的網站。 2023 年將是投資於您的網站為人們提供的熱情和包容的歡迎的好年頭，這項投資也將使您受益匪淺，但本地包裝元素(例如標題，甚至本地包裝本身)會起起落落。