為什麼對某些商業關鍵字進行排名變得越來越困難(+ 你能做些什麼)
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
我們的入站潛在客戶高度依賴於搜索引擎優化——這是我們獲得超過 70% 潛在客戶的方式。 因此，當我們看到我們的一些頂級商業著陸頁在其目標搜索詞的前五名中下降時，自然而然地，我們有點緊張。
當我們通過 SERP 調查誰在讓我們下台時，我們發現了同樣令人不安和有趣的東西：我們的高價值、商業- 意圖著陸頁 沒有被競爭對手取代 。 他們被企業名錄和對多家公司進行排名或比較的“列表”所取代。
事實上，對我們最受關注的七家公司的評估重要的商業關鍵字表明排名前五 有機
中的列表和目錄數量增加了 50% )SERP 房地產同比增長(不包括 People Also Ask 等 SERP 功能)。 這是關鍵字“SEO內容寫作服務”的示例。 左圖是2022年的SERP，右圖是2021年的SERP： 注意到區別了嗎？ 我們在 2021 年擁有的精選片段已經消失，我們已經跌至第 5 位，現在在前 5 名的自然搜索結果中出現了三個以前沒有的列表。 我們一遍又一遍地看到這個，它給我們留下了三個問題： 事實上，這裡是否發生了意圖轉變，在哪裡？與傳統的商業登陸頁面相比，谷歌更喜歡列表、目錄和公司排名(有意或無意地)？ 如果是這樣，有什麼辦法呢？ 這對 SEO 的未來意味著什麼？ 讓我們一個接一個地解決它們時間。 答案：基於商業意圖關鍵字的隨機抽樣，是 。 然而，在多大程度上以及誰受到的影響最大是關鍵問題。 讓我們看看我們是如何得出這個結論的，並評估證據 出於我們的目的，我們將“列表”定義為任何對多個企業進行比較、排名或評估的 Google 搜索結果。 例如，“2022 年 8 種最佳咖啡研磨機”。 “頂級內容營銷機構”的離合器目錄列表也將適用。 這些可能是來自第三方的場外內容其他公司， 或 發布者精明地對多家公司進行排名的現場列表，包括他們自己的。 NP Digital 就是這樣做的： 這些不同的“列表”的格式由比較類型的商業意圖統一。 第二：我們如何看待 SERP 隨時間的變化？ 如果我們想看看 SERP 是如何從一個年復一年，我們需要能夠看到今天某個關鍵字的 SERP 在一年前的樣子。 根據 Ahrefs 的數據，這是 2021 年“網狀 wifi 路由器”的 SERP 的樣子： 為了公平起見，我必須完全隨機選擇關鍵字，然後然後看看他們的 SERPS 從 2021 年到 2022 年有何不同。然而，Ahrefs 的歷史 SERP 數據的問題在於它與本地搜索意圖的關係不佳。 例如，我注意到搜索“園林綠化服務”向我顯示來自洛杉磯的結果。 我從字面上進行了這項研究的大部分內容在國家的另一邊(波特蘭，ME)，當我在這裡搜索服務時，我肯定從來沒有看到洛杉磯特定的結果。 我注意到其他幾個本地意圖術語，例如屋頂。 為什麼會這樣？ 我懷疑這與他們如何抓取或存檔數據以對 SERP 在某個時間點的樣子進行最佳估計有關。 無論如何，這意味著我選擇的商業關鍵字必須限於沒有強烈本地傾向的術語。 這是隨機選擇的 25 個關鍵字最終的樣子： 經濟實惠的筆記本電腦
確定在 2022 年、2021 年或 2020 年的 SERP 中是否會顯示更多列表。 我只是簡單地統計了 2022 年 SERP 中“列表”的數量，並將其與前幾年進行了比較。 確定在 2022 年、2021 年或 2020 年排名前五的有機列表中是否有更多列表。 我再次通過計算出現在前五名中的列表的數量來做到這一點。 這裡的重點是不僅要查看 SERP 中是否有更多列表，還要查看是否有更多列表在 2022 年排名更高。 注意我做了不算 SERP 功能，因為我主要關心的是實際列表。
免責聲明：這絕不是一項詳盡或完全結論性的研究。 這實際上更像是隨機抽樣，或“人數統計”。 讓我們看看數字。 以下是我查看的 25 個 SERP 的總列表： 總體而言，2021 年和 2022 年之間的名單數量增加了 8.5%(2020 年和 2021 年之間的差異是名義上的)。
這似乎不是開創性的， 但樣本量並非微不足道：我查看了大約 200 個列表(使用 25 個關鍵字，大多數 SERP 有 9 個或 10 個列表)。 因此 8.5% 的增長具有一定的分量。 當我們查看前五名結果時，事情變得更加引人注目： 從 2021 年到 2022 年，前五名的名單數量增加了 35.5%。
第 1 部分：2022 年的名單是否比往年多?
搬家服務
電子郵件營銷服務
送貨服務
雲遷移服務
建築事務所
小企業貸款
水鎬
最後：結果說明了什麼？ 
再一次，不是棺材上的釘子，但它是有意義的。
總結
這就是我們所知道的:
-
2022 年的名單比 2021 年和 2020 年多。
-
2022 年在 2021 年和 2022 年的前五名結果中都有兩位數的百分比增長。
-
但是，2021年其實名單比 2020 年略少。
-
與2020年相比，2021年排名前五的結果下降了近12%。
這就是它 可能的 方法：
歐維總體而言，自 2020 年以來，總榜單和前五榜單的數量呈上升趨勢，而後者的上升趨勢更為顯著。
從這個數據池中，有足夠的證據表明，在 2022 年商業關鍵詞的 SERP 前五位中，列表比前面任何一個都更占主導地位年。
這就是它 )並不意味著：
這就是它在視覺上的樣子：
-
如果一個目錄在一個重要的商業術語上的排名超過了你的登陸頁面，你想在那個目錄上，並且在它的最高位置可能的。 投入時間和精力來尋找提高排名所需的評論。
幾年來，我們或多或少地擁有“內容營銷機構”的第一名。 今天，我們排名第三，我們只是整個 SERP 上的兩個商業 LP 之一。
第一名現在由離合器佔據。 當我們看到 Clutch 在 2020 年出現時，我們加緊努力在平台上獲得更多評論。 這使我們在他們的目錄中排名很高。
結果： 它是我們推薦流量的主要來源之一，也是
推薦轉化的主要來源之一交通。
在使用商業目錄尋求付費選項之前，我建議盡一切可能提高您的自然排名，因為許多目錄都使用有機排名作為他們“競標”的決勝局。 我將在這裡添加一個非常重要的說明：您永遠不知道哪個目錄將成為下一個大贏家SERP。 當然，將您的大部分評論定位於那些保持強大影響力的評論，但也要在網絡上搜索列出您的競爭對手而不是您的目錄。
Moz 之類的鏈接相交工具可以幫助您做到這一點，而且非常值得花時間。 另一種方法是僅探索您所在行業的一些相關關鍵字的 SERP。
在 2021 年年中，我們的鏈接建設專家確實花費了五分鐘讓我們在一個名為 Growth Marketing Pro 的目錄中列出。 由於這五分鐘，我們已經贏得了超過 1,500 名用戶和 46 次轉化。
只是查看目錄在第一頁上的所有關鍵字 – 更不用說一些關鍵字量：
這就是如此輕鬆的勝利。
2. 製作你自己的清單
我們最近才開始探索這個選項，正如你所看到的，第 14 位沒什麼值得吹噓的。
但是我們正在玩一場漫長的比賽。 我們關於內容營銷平台的帖子幾個月前上線了。 它還沒有登陸第一頁，但我們希望我們已經創建了一些可以隨著時間的推移建立反向鏈接的東西，並且我們可以年復一年地更新和重新推廣。 每次我們更新它時，我們都會優化頁面副本，以確保它在搜索中獲得成功。
與本節中提到的大多數策略一樣，現在將成功歸因於這一點還為時過早，但這是值得考慮的事情。 如果其他網站可以創建包含自己產品的綜合列表，那麼您也可以。 這只是戰略性地創建上述列表，然後隨著時間的推移對其進行推廣和監控績效的問題。
- 3。 滲透別人的名單
如果你打不過他們，加入他們。 或者至少嘗試通過中介您的媒體優勢來換取他們在第一頁列表中的位置。
我們在這裡取得了喜憂參半的成功。 在某些情況下，鏈接交換、客座博客文章或在我們的播客上客串的承諾足以讓我們被列入戰略名單。
出現在這些列表中很棒，因為它讓我們對高價值關鍵字的 SERP 有更多的可見性。 但令我們感到懊惱的是，出版商(不止一次)直截了當地告訴我們，我們需要付費才能在他們的網站上列出。 我將把它的深遠的哲學意義留到這篇文章的第 3 部分。
現在，我的建議是添加我們將把您現有的反向鏈接工作稱為“推薦 SEO”。 將其視為目標品牌提及。 您的目標基於對您非常重要的關鍵字的排名列表。 一旦你贏得了你的位置，請密切關注來自該來源的推薦流量。
第 3 部分：這對 SEO 的未來意味著什麼？
回答： 這很複雜——而且是一個潛在的爆炸性主題。
即興表演，有幾個大問題要解開：
隨著目錄和列表在第一頁 SERP 領域中佔據更多位置，他們正在尋求兌現。一位出版商字面意思告訴我們，他們會考慮將如果我們付給他們 3,500 美元，我們就會出現在他們的名單上。 谷歌在乎嗎？ 更糟糕的是，商業搜索引擎優化在什麼時候變成了付費遊戲的情況，如果你想讓你的公司在 SERP 上，你必須在別人的頁面上付費？
什麼時候應該停止投資某些商業登陸頁面？ 就像我說的，對於我們最重要的關鍵字之一“內容營銷機構”，SERP 上的商業頁面正在消失。 目前，我們處於第三位。 但是我們已經看到除了我們的一個競爭對手之外的所有競爭對手都被撞到了第二頁。 然後會發生什麼？
我不能自信地回答這些問題，但這裡是：
我 喜歡 認為第一個問題的答案 是谷歌將抓住這裡發生的事情，並開始懲罰正在呈現的列表和目錄結果基於誰向他們付款，而不是該查詢實際上可能是最好、最有意義的結果。 但我不知道谷歌是否或如何做到這一點。
第二個問題，
我們必須改變我們的關鍵字目標。 在某些時候，我們可能需要退出並了解我們無法與這些目錄正面競爭的地方，並評估是否有另一個同等價值的關鍵字我們應該定位。
我的第一個答案充滿希望和脆弱，而我的第二個答案為未來的大量工作打開了閘門。 但不幸的是，這是我們現在能做的最好的事情。
最後的收穫
是的，有一些證據表明，商業關鍵字的列表現在在第一頁上更加突出。
是的，您可以而且應該做一些事情——並且與有機搜索引擎優化一樣，您必須繼續玩遊戲並且與 SERP 一起運行。 提高您在目錄中的排名。 在新目錄中列出。 列一些清單。 交易一些反向鏈接。 變得狡猾並開始滲透一些 SERP。
不，我們不太清楚這對 SEO 的未來意味著什麼。
您真正能做的就是隨時了解情況，保持數據驅動，並不斷更新您的策略，以便有機會保持某種狀態最重要的商業關鍵字出現在第一頁。
關於多米尼克·索倫蒂諾 —
多米尼克·索倫蒂諾
) 是 Brafton 的品牌和產品總監。 他發起並監督了一項全公司範圍的社會證明和銷售支持計劃，並幫助 Brafton 的通訊訂閱率翻了一番。 他的專業領域包括品牌推廣、銷售支持、網絡分析和文案。
Facebook Comments Box - 3。 滲透別人的名單
所以為什麼從 2020 年到 2021 年略有下降？ 它讀起來像是上升趨勢中的曇花一現，但我們只能推測。 三年的數據雖然還不錯，但不足以最終表明長期趨勢。
但是，對於任何在 2021 年嚴重依賴前五名職位的公司來說，改變已經綽綽有餘了。如果你已經看到這種變化(就像我們一樣)，你知道它會造成多大的傷害。
這將我們帶到：
第 2 部分：可以做些什麼呢？
答案： 在相關目錄中列出，製作自己的列表，並滲透到其他人的列表中。
再次，我們將一一進行。
1. 在相關目錄中列出