為 S'more 做好準備了嗎？ MozCon 2022 第二天回顧
MozCon 營的第二天就是我們所期望的一切：更多的網絡、更多的棉花糖和更精彩的演講行業內的頂尖人才。 演講者涵蓋了 SEO 範圍——從研究和內容創建到電子商務等等！
演講不僅充滿了見解，但講故事讓我們感覺好像我們都坐在篝火旁。 每個人都被撥入並準備將洞察力轉化為行動。
不僅僅是頁面瀏覽量：評估內容成功和糾正內容失敗 — Dana DiTomaso
Dana 讓我們開始思考：衡量內容成功的最佳方法是什麼？ 而且她不僅僅意味著我們應該衡量哪些 KPI，還意味著我們將如何跟踪這些 KPI。
她談到的例子是綜合瀏覽量，這聽起來很容易。 但問題是，每次刷新標籤時(即使是標籤囤積者)都會跟踪頁面瀏覽量。 這很容易扭曲您的數據。
為了收集準確的數據，Dana 的團隊使用了連接到 GA4 的數據洞察，GA4 使用通過 Google 跟踪代碼管理器收集的事件。 她通過收集發布日期、創建收集發布日期的自定義公式以及按天劃分網頁瀏覽量來做到這一點。 現在客戶端可以真正看到頁面在沒有傾斜數據的情況下是如何執行的。
不過，這個魔法只是冰山一角。 然後，Dana 介紹瞭如何衡量人們是否在閱讀您的內容，實際看到 CTA 的人中有多少百分比正在點擊它等等。
作為總是，達納最後提醒我們關注重要的事情，忽略不重要的事情。 如果沒有必要，請不要懷疑。
哇 – 太聰明了……從你的數據中取出標籤囤積者，因為他們正在降低你的轉化率
來自@danaditomaso #mozcon
— Greg Gifford (@GregGifford) 2022 年 7 月 12 日
垃圾進，垃圾出：非災難性關鍵字研究指南-湯姆·卡珀
湯姆的講故事讓我們想起了我們作為 SEO 所鄙視的一種情況：客戶專注於頭部術語。 我們都有一個客戶只想為“送花”排名，不是嗎？ 我們作為 SEO 的解決方案是創建所謂的詳盡的指標和關鍵字列表，但 Tom 認為這同樣沒用。
相反，Tom 建議：
捕獲意圖而不是關鍵字
識別真正的點擊流量機會
追求準確性(選擇好的工具)
如果您選擇跳過這些建議，您最終可能會得到過度誇大且毫無幫助的數據。 Tom 向我們展示了 Google Ads 數據將點擊次數高估 18 倍的示例，當關鍵字列表報告的數量數據沒有自然點擊率估算值時會發生什麼情況，並且每天超過 15% 的搜索是全新的。
好的關鍵字研究：
1. 注重質量而不是數量
2。 不要假設粗略的音量和排名會產生點擊次數3。 不要把準確性視為理所當然
4。 關於垃圾車不是垃圾車的事情@thcapper #MozCon— James Wirth (@jameswirth) 2022 年 7 月 12 日
企業中的搜索引擎優化：大規模增加自然流量的技巧和竅門 — Jackie Chu
這是向杰基學習總是一種享受，今年也不例外。 她向我們介紹了她如何與企業團隊合作以增加自然流量。 任何有這個目標的人都知道一件事——這需要很多說服力。 對我們來說幸運的是，Jackie 分享了她獲得支持的解決方案。
首先，她通過提出以下三個問題來確定最具影響力的項目：
它會影響爬網/索引嗎？
會影響很多頁面嗎？
是否具有戰略意義？
確定潛在項目後，是時候通過預測和講故事來確定它們的優先級了。 Jackie 分享了她對三種預測策略的看法：自上而下、自下而上和競爭份額預測，以及每種策略的優缺點，以及她如何使用 RICE 框架來確定項目的優先級。
為了讓人們在與您合作後留在您的角落，請務必感謝他們！ 不僅在私下，而且在他們的老闆和同事面前也是如此。 過度思考和過度溝通您的勝利可確保與您合作的跨職能團隊了解他們通過與您合作產生的影響。
沖洗並重複這 3 個步驟：
1. 確定最佳 SEO 機會
2。 無情地優先排序、預測和講故事以獲得支持
3。 分享您的勝利以繼續獲得支持@jackiecchu #MozCon— Moz (@Moz) 2022 年 7 月 12 日
本地登陸頁面的未來——阿曼達·喬丹
這是阿曼達的第一個 MozCon，她花了它在談論本地登陸頁面時搖擺不定。 注意到添加的形容詞“著陸”了嗎？ Amanda 告訴我們，她將每個本地頁面視為一個登錄頁面，應該說服用戶與她的客戶開展業務，有點像為 PPC 用戶構建的頁面。
她認為，如果用戶訪問您的本地頁面，他們正在努力完成一個目標，我們有責任提供他們需要的工具來實現這一目標。
本地登錄頁面上包含的主要功能包括：
本地評論
獨特的價值主張
優惠券或轉換機會
獎項和表彰
除了提供這些工具，向前邁進，本地 SEO 將需要從他們的 CRM 中提取數據，以說出客戶的確切痛點，增加對地方政府統計數據的使用，並通過調查和民意調查來依靠用戶生成的內容。
“用戶喜歡進入一個頁面並感覺他們對業務有所了解並且業務實際上關心他們。” @amandatjordan #MozCon
— Melina Beeston (@mkbeesto) 2022 年 7 月 12 日
營銷數據智能如何使我們的 B2B 轉化率飆升——蒂娜·弗萊明
蒂娜帶我們走下記憶之路，不一定是好的方式。 她讓我們想起了 iOS 14 和 cookie-pocalypse，以及這讓我們陷入了怎樣的漩渦。 Tina 用這個例子向我們保證：是時候接受數據驅動了，以創造更好的用戶體驗(即使我們覺得無法收集數據)。
確保您擁有可以使用的數據的最佳方法是收集您自己的數據！ 首先可以通過使用您的 CRM 來完成，但是在 CRM 失效的地方(即未知用戶)，數據採集平台可以拾取。
然後，這些數據將允許您為用戶創建個性化體驗。 Tina 甚至向我們展示了她公司網站的示例，以及如何優化他們的主頁以使用他們已經擁有的數據直接與用戶對話。
最後, Tina 告訴我們要專注於收集我們 不能
的數據 使用公共數據收集。 如果人們願意分享這些信息，他們更有可能獲得銷售資格。
3 個開始使用此方法的工具：
1.) CRM
2.) 數據激活平台
3.) 個性化工具找到最適合您和彼此的工具。 @TinaInTheSun #MozCon
– Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 12 日
通過機器學習實現可訪問性目標 — Miracle Inameti-Archibong
在任何情況下尋求幫助都是很難，這通常意味著不會向那些可以提供幫助的人提出要求。 出於這個原因，我們非常感謝 MozCon 的 Miracle 提醒我們的行業網站可訪問性的重要性。
她提醒我們，一些我們發現對搜索引擎優化“不那麼重要”的任務實際上對網站用戶來說是極其重要的。 例如，三分之一的圖像有可疑或重複的替代文字——儘管我們知道如何監控替代文字，以及如何更好地改變它。
為了確保您沒有促成問題，Miracle 為我們所有人提供了可訪問性審核的支柱。 您的網站應該是：
可感知的
可操作
可以理解的
強大的
她還分享了可以幫助您進行審核的工具，並展示了為什麼自己使用屏幕閱讀器來評估您的內容是了解需要的用戶如何使用您的內容的最佳方式.
當您的網站無法訪問時，您就是在阻止殘障人士獨立。 內容組織很重要。 替代文字很重要。 不要跳過這些事情，因為它們看起來像“低優先級”或“不重要”#mozcon
– Angie Carson (@Swinging4Mars) 2022 年 7 月 12 日
真正的領導者如何將營銷部門轉變為夢之隊——帕克斯頓·格雷
你是一個壞蛋營銷人員，這意味著您可能 – 很可能 – 被要求領導一個營銷團隊。 然而，事情是這樣的：我們的工作每天都在變化，而且很少有資源可以接受這項工作的教育。
由於缺乏教育，一旦你成為營銷領導團隊的一員，對失敗的恐懼就會成為現實。 為了克服這種恐懼，專注於明確、可實現的目標。 這可能需要您比以往更深入地挖掘並提出更多問題，但這不僅可以幫助您在角色中找到更多快樂，還可以幫助您的客戶更多。
一旦你有了明確的工作重點，就該關閉反饋循環了。 確定參與您的活動的每個人，並確保他們可以訪問所有數據。 這樣做可以讓您的團隊更有凝聚力地一起工作。
最後，通過公開分擔競選成果的負擔，消除有益冒險的障礙。 讓你的團隊知道你和他們在一起，你不會讓他們跌倒。
團隊中的人充當向量。 作為領導者，我們的工作是讓這些向量對齊並指向相同的方向。 @PaxtonMGray #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 12 日
神話、誤解和錯誤(數字公關十年的經驗教訓)—漢娜·史密斯
Hannah 用這次談話回顧了她多年來所說的一些事情。 第一件事：“你不需要運氣，你只需要非常努力地工作。” 這聽起來不錯，但她已經意識到，她的大部分成功都歸功於運氣。
漢娜發現她只是傾向於淡化運氣的作用，因為她害怕這會讓她看起來好像不知道自己是什麼正在做。 然後，她回顧了自己犯的一個錯誤，即只是停留在“研究什麼有效”上。 相反，她承認俗語笑 應該已經完成了“並找出它為什麼起作用”。
談到公關，問自己這六個問題：
片段中講述了哪些故事？
這篇文章的報導是否反映了新聞周期中正在發生的其他事情？
在那裡導致作品成功的報導浪潮？
這個故事喚起了什麼樣的情感？
故事涵蓋了哪些頂點？
這篇文章是否在多個國家得到了報導？
然後她分享了一條她一直在煽動的錯誤信息：取得巨大成功是正常的。 它不是。 Hannah 向我們保證，她參與的作品中只有 10% 產生了顯著的效果。
人類非常擅長發現模式。 我們不太擅長弄清楚模式是否有意義。 @hannah_bo_banna #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 12 日
電子商務 SEO 恐怖故事：如何大規模解決最常見的問題並避免 SEO 噩夢 — Aleyda Solis
Aleyda 在談到電子商務 SEO 時為舞台帶來瞭如此多的能量。 無論我們作為電子商務 SEO 可以使用多少工具，我們的工作確實很辛苦，這使得我們很容易忽略有害的錯誤。
Aleyda 提到的第一個錯誤是允許任何和所有內部搜索結果可索引。 這可能會創建重複或精簡的內容，以及整體糟糕的用戶體驗，這會損害您的底線。 雖然這很可怕，但解決方案並不是非常複雜，您可以將這些鏈接規範化或 301 重定向到相關方面頁面。
她討論的另一個錯誤產品頁面上的獨特描述性內容很差。 這個錯誤的後果可能是在 Search Console 中出現數百甚至數千個“已抓取，未編入索引”的頁面。 Google 將這些頁面標記為重複或稀薄的內容，因此認為它們不值得編入索引。
要解決這個問題，您需要添加獨特的圖像，使用描述性的文案中的語言，激勵產品頁面上的評論，並使用結構化數據。 通過投入這種努力，Google 將認識到該產品是獨一無二的，並通過將其編入索引來獎勵該頁面。 或者，您可能不想為每個頁面編制索引，而是可能希望專注於那些方面的頁面。
這些只是 Aleyda 涵蓋的兩個問題在她的演講中，但如果我們盡可能深入地涵蓋所有七個，我們將在這裡一整天。 如果您想查看所有七個恐怖故事以及如何擊敗它們，請拿起視頻包並觀看她的演講。 相信我們，光是這個話題就值得。
電商有做筆記的嗎？ 這是第二個在您的網站上談論自相殘殺的人。 @aleyda 帶來殘酷的真相！ #MozCon
— 傑森·道奇 (@dodgejd) 2022 年 7 月 12 日
還有一天！
你能相信MozCon已經完成了三分之二嗎？完全的？ 我們當然不能，但我們不會讓任何人在沒有足夠的新技能來填補他們的背心的情況下離開營地。 第三天回來了解更多關於 SEO、營銷和增長的信息。