特許經營 SEO 指南

由於特許經營權本質上可以擁有大量地點，因此請搜索營銷人員面臨著永遠存在的規模障礙。 更多位置意味著要管理更多內容和登錄頁面，並且遇到技術 SEO 問題的機會更大。 當與較舊的 CMS、特許經營商生成的內容和跟踪問題相結合時，這些挑戰可能會更加艱鉅。

在 Go Fish Digital，我們已經能夠與不少特許經營企業合作，並就他們的 SEO 策略提供建議。 隨著時間的推移，我們已經能夠確定這些活動的常見問題，以及解決這些問題的方法，我將在這篇文章中介紹這些框架。

什麼是特許經營SEO？

特許經營 SEO 是一系列提高特許經營網站搜索引擎可見度的舉措，這些網站是在宣傳整體品牌的同時為該品牌的多個位置提供本地化頁面。 策略包括擴展關鍵字研究、創建本地化登錄頁面和刪除重複內容。

從廣義上講，特許 SEO 需要始終考慮可擴展的方法、本地頁面質量和這些類型網站上常見的技術問題。 下面我將介紹一些我們在處理特許經營網站時最喜歡的方法。

特許經營 SEO 最佳實踐

擴展關鍵字研究

要開始您的特許經營 SEO 活動，您需要識別和跟踪對您最有價值的關鍵字你的事。 跟踪您的核心關鍵字將允許您監控幾件事：

單個關鍵字的可見性更改

匯總排名以查看您網站的整體 SEO 健康度

大多數特許經營商面臨的問題是他們提供各種各樣的跨大量地理區域的服務產品。 例如，一個國家管道工可能在 50 個高優先級市場上提供 20 種不同類型的服務(漏水、污水泵等)。 這會使關鍵字研究變得極其困難，因為您需要確保跟踪您的網站在所有這些不同的服務/地理組合中的可見性。

對於這種類型的分析，我們喜歡使用 MergeWords 工具。 一旦您確定了服務和位置的組合，您就可以輕鬆地將這些信息插入到工具中，以確保您為每個組合創建查詢。

此過程可以讓您更輕鬆地擴展關鍵字研究過程，以確保沒有空白您的排名跟踪數據。

本地化和細分您的關鍵字跟踪

對於特許經營權，沒有“全國”排名之類的東西。 即使是帶有“商業清潔”等地理修飾符的查詢也將具有內在的本地意圖。 搜索這樣的查詢將顯示特定於您所在地區的結果，而無需您向 Google 指定該信息。 在“國家”級別跟踪您的關鍵字不會讓您深入了解真實用戶執行搜索時您的可見度。

大多數排名跟踪解決方案都帶有某種類型的位置功能，可讓您監控特定地理區域中的特定關鍵字。 許多工具可以讓您像定義要跟踪的區域的確切郵政編碼一樣精細。 我們喜歡使用 STAT(如圖)等工具進行此類排名跟踪。

即使您的企業在廣泛的地理區域擁有客戶，但在每個企業中都沒有實際位置，這仍然很有用。 例如，一家清潔公司可能只有幾個地點，但服務於整個州。 在這些情況下，確定您的最高優先級/人口最多的區域並為每個區域設置本地化關鍵字跟踪可能是有益的。

如果您想跟踪整個北卡羅來納州，您可以跟踪地理區域中的關鍵字，例如：

1. 夏洛特

2. 羅利

3. 達勒姆

4. 教堂爬坡道

5. 溫斯頓-塞勒姆

一旦跟踪您的地理特定關鍵字，您就可以利用關鍵字細分來監控您在特定位置的表現。 關鍵字段將允許您深入分析本地總排名。 您可以通過為您正在監視的特定位置的所有查詢創建一個細分來做到這一點。

例如，在這裡您可以看到特定網站在北卡羅來納州教堂山的首頁排名：

審查高優先級地理區域

現在通過設置分段排名跟踪，您將處於一個很好的位置來衡量您在不同位置的位置。 這樣做可以幫助您更好地分析最高優先級的地理區域。 即使您管理大量地點，這也可以幫助您更好地集中策略。

例如，在我們位於北卡羅來納州教堂山的位置，我們可以看到 67% 的跟踪關鍵字排名在第一頁：

但是，當我們查看弗吉尼亞州費爾法克斯的能見度時，我們可以看到只有 36%我們跟踪的查詢排名相同。

這些數據讓我們看到我們在與教堂山相比，費爾法克斯。 如果費爾法克斯對我們來說是一個高度優先的領域，我們可能希望將我們的精力專門集中在對該市場的評論上。 也許我們的內容在這裡不那麼強大，或者也許那個環境更具競爭力。 不管是什麼情況，關鍵詞分割讓我們知道我們需要在哪裡集中精力向前發展。

創建基於位置的頁面

特許經營 SEO 活動的另一個關鍵要素是確保您為所服務的每個區域都建立了位置頁面。 這將使您的網站有機會出現針對您的核心關鍵字的地理特定查詢。 如前所述，谷歌自然會本地化許多行業的結果，這意味著這些頁面也可能出現在不使用地理修飾符的一般關鍵字(“草坪護理服務”)中。

不幸的是，大多數特許經營權在這一領域的投資嚴重不足。 絕大多數本地登錄頁麵包含相當通用的內容，不會為用戶增加太多價值。 通常，這涉及對特定區域的一般描述。 更糟糕的是，這些頁面因僅替換了位置名稱而具有相同的模板而臭名昭著。

理想情況下，您的位置頁面應包含以下元素：

1. 針對特定位置優化了標題標籤和內容

2. 為該區域定制的頁面內容

3. 這地址、電話號碼和聯繫信息(如果存在實際地址)

4. 來自 schema.org 庫中最具體類別的結構化數據標記

5. 針對特定領域的評論

   相關本地資源的外部鏈接

   

   例如，Lawn Love 專營權在為他們活躍的每個區域創建本地登錄頁面方面做得非常好。

   

   因此，他們在“草坪護理服務”中排名很高” 在費城、羅利和匹茲堡等眾多市場進行查詢。

   如果您在您服務的地區？

   即使您的品牌沒有實體在您定位的地理區域中的位置，仍然絕對鼓勵創建本地化登錄頁面，只要您為該特定區域提供服務。 這可能是一個非常有用的策略，尤其是當您只有少量位置但服務於更大的地理區域(例如整個州)時。

   您可以在下面看到賓夕法尼亞州匹茲堡的社會保障律師的“位置”頁面。 雖然他們在匹茲堡市只有一個物理位置，但他們的業務是區域性的，並延伸到城市以外的賓夕法尼亞州西部甚至俄亥俄州的其他地區。

   為了提高他們的業務範圍，他們為他們在這些地區服務的所有最受歡迎的城鎮創建了基於位置的頁面。

   

   這使他們的 SEO 能夠涵蓋很多比他們通常僅使用一個位置就能獲得的更廣泛的地理區域。

   在執行任何多地點 SEO 活動時，我們建議您做的第一件事是評估您服務的所有主要地理市場。 接下來，您應該審核您現有的登錄頁面資產，以確保您有一個位置頁面映射到任何高優先級區域。 您可以使用 CRM 數據或 Google Analytics 中的轉換等工具來確定您最重要的位置。

   但是，如果您沒有此信息，另一種方法是評估人口。 如果我們與德克薩斯州的一家企業合作，我們可以利用市政人口數據，根據大多數人的位置確定首先需要創建哪些登錄頁面。 這提供了一種基於數據的方式來告知您的內容生成策略的重點。

   創建和優化 Google 商家資料

   對於您擁有實際地址的任何位置，您都需要確保您已創建並聲明了 Google 商家資料 (GBP)。 這些配置文件直接與穀歌地圖和谷歌的本地 3 包結果集成。 這意味著，為了有資格在 Google 的地圖包中排名，您需要擁有經過適當驗證的有效 GBP：

   

   在您的所有物理位置，您需要審核您的 GBP，以確保以下信息準確無誤：

   主要類別(最重要)

   次要類別(盡可能填寫完整)

   姓名

   地址

   電話號碼

   營業時間

   

   此步驟中最關鍵的部分是確保每個位置的主要和次要類別是盡可能完整地填寫 . 如果您的業務未正確分類，您可能會錯過本地包裝可見性，以獲取您的特許經營權的相關搜索查詢。 為了更好地了解如何對您的英鎊進行分類，您可以閱讀 Miriam Ellis 的優秀指南。

   確保 NAP 一致性

   Another優化本地包排名的重要一步是確保所有包的 NAP(姓名、地址、電話號碼)一致 您的物理位置。 此信息在網絡上的一致性越高，您出現在地圖包結果中的可能性就越大。 由於特許經營權面臨規模挑戰，因此手動執行此操作是不可能的。 像 Moz Local 這樣的工具可以通過提高每個位置在最突出的數據聚合器中的 NAP 一致性來幫助自動化這個過程。

   EAT 優化

   如果你'已經設置了位置頁面，但希望將其頁面優化提升到一個新的水平，您可以尋找提高其內容的專業性、權威性和可信賴性 (EAT) 的方法。

   Google 有責任努力提高他們認為會為用戶提供準確信息的網站的知名度。 出於這個原因，它需要考慮特定來源的可信度。 雖然 EAT 的優化與健康和金融垂直領域的網站最相關，但多地點網站也可以利用這些概念來改進其頁面內容。

   以下是我們最喜歡的一些內容元素，可在您的特許經營位置頁面上利用 EAT 概念：

   1. 有關法律和政府法規的信息

      )

   2. 指向有用的本地資源的外部鏈接

   3. 關於特定地理區域的事實

   4. 與本地相關的數據點

   5. 關於該地點特定員工的個人資料和信息

   回到 Lawn Love 的例子，在他們的位置頁面上，他們為用戶提供了特定的數據關於特定區域的要點，例如割草成本、平均院子麵積以及修剪草坪的頻率。

   

   看另一個行業 , 脊醫專營權 The Joint 提供每個位置的每位醫生的傳記，以及他們擁有多少年經驗等信息：

   

   這樣的頁面優化可能有助於提高您的內容對用戶和搜索引擎的可信度。 利用原始數據、鏈接到受信任的政府網站以及提供有關您的特定位置的信息都是發送額外信任信號的潛在方式。 這種類型的內容有助於展示您的企業對當地市場的了解，並將您的網站與可能具有通用信息的競爭對手區分開來。

   結構化數據

   你需要確保您使用結構化數據標記基於位置的登錄頁面。 結構化數據只是您放置在網站上的代碼，可讓搜索引擎更好地了解該頁面的上下文或意圖。

   通常，結構化數據將放置在特定的頁面模板上，例如您的位置頁面。 這使得模式標記成為大規模改進網站優化的好方法。

   關於模式標記的最好的事情之一是，根據您的業務，可能已經有一種模式類型可以密切描述您的業務所做的事情。 絕大多數特許經營權將使用 LocalBusiness 結構化數據的某些子類型來標記各個位置頁面。 雖然有太多無法列出，但您可以在下面看到一些最常見的特許經營模式類型：

   

   律師

   AutoDealer

   自動修理

   乾洗或洗衣

6. 電工

7. 金融服務

8. 總承包人

9. 醫療業務

10. 搬家公司

11. 水管工

12. 專業的服務

你可以看到兩個男人和卡車已經標記了他們所有的“移動”具有 MovingCompany 結構化數據類型的位置頁面，突出顯示姓名、地址、電話號碼、營業時間和評論等信息。



你選擇哪個架構將根據您業務的整體主題而有很大差異。 您的特許經營權絕對應該查看 schema.org 庫，以了解您的位置頁面最具體的結構化數據類型。

查看重複內容問題

大型特許經營網站的最大技術問題之一是重複內容。 當已採取措施擴展本地化內容計劃時，這種情況更有可能發生。 如果處理不當，這可能會導致頁面太薄而無法編入索引或被 Google 識別為重複頁面。

例如，在這裡您可以看到一個在各種頁面上使用模板化內容的特許經營權：

因此，Google 可能會選擇忽略這些頁面並將其排除在完全索引。 如果您的頁面基於內容幾乎沒有變化的模板，那麼此審查絕對至關重要。 要查找這可能會影響的頁面，您可以執行以下步驟：

1. 導航到谷歌搜索控制台

2. 轉到“覆蓋率”報告

選擇“排除”選項卡

查看“已抓取 – 當前未編入索引”和“已發現 – 當前未編入索引”報告

如果您看到已構建的頁面從這些報告中標記的模板來看，很有可能是由於重複或內容稀少的問題。 這些可能是優先考慮新內容創建的好頁面，因為這些更改可能會導致高轉換頁面被 Google 索引。

另一種方法是使用諸如 Siteliner 之類的工具來大規模識別重複內容。 Siteliner 會爬取您的網站並標記它發現的任何重複/相似的內容。 可以審核具有高匹配百分比的頁面，並可能對其進行調整以使其更加獨特。

創建解決用戶問題的內容

特許經營 SEO 活動的一個很好的長期方法是在之前與您的客戶建立聯繫他們已經準備好購買了。 一種有效的方法是確定用戶在與您的特許經營權互動之前會搜索的查詢，然後圍繞這些主題創建內容策略。

例如，去汽車維修特許經營店的一個常見原因是當您看到不祥的檢查引擎燈出現在您的汽車上時。 在這種情況下，用戶可能會尋求更多地了解該問題，甚至在尋求服務幫助之前嘗試自己修復它。

AutoZone 公司明智地了解這一趨勢，並創建了一個頁面，提供有關檢查引擎燈可能出現的原因的信息。 結果，他們在查詢“檢查引擎燈”的第一頁上排名：

在更仔細地分析數據時，AutoZone 顯然近年來一直在投資這類內容。 因此，據估計，他們每月為這些類型的頁面產生超過 580,000 次自然會話：

我認為特許經營權所有者應該注意的一種特殊類型的內容是視頻。 如果您的特許經營權提供某種被視為 DIY 的服務，則尤其如此。 我們越來越多地看到圍繞 DIY 查詢的 SERP，其中大部分首頁結果都是 YouTube 視頻。

如果您是擁有現有視頻資產的特許經營商，則值得確保您上傳到 YouTube 的任何內容都針對相關關鍵字進行了優化。 這樣做可以通過 YouTube 和 Google 搜索結果提供更多可見性，因為它們變得越來越集成。

Ace Hardware 為這一趨勢做出了很好的定位。 他們建立了一個廣泛的視頻目錄，這些視頻直接集成了他們的產品並教用戶如何完成不同的項目。 因此，他們通常會直接在 SERP 上收到嵌入式結果，以查詢圍繞其核心產品的問題。

一個簡短的特許經營 SEO 案例研究

應用這些框架對於特許經營企業來說非常強大，我們已經看到了一些這樣做時效果很好。

對於一位環境服務客戶，我們能夠確定他們沒有針對其許多核心地理區域的本地化登錄頁面內容。 因此，他們的內容能夠出現的市場數量非常有限。

通過查看網站的舊版本，我們能夠制定計劃以重新創建許多曾經存在的本地化登錄頁面，並利用本地內容最佳實踐。 這樣做使他們在兩年內將排名在第一頁的跟踪查詢的數量提高了 270%。

結論

在從事特許經營 SEO 工作時，營銷人員需要了解最適用於這些網站。 特許經營商需要了解多個位置帶來的技術問題，例如重複內容、索引一致性、結構化數據等。

Google 正在更加重視高質量的本地化內容，越來越多的品牌開始投資這些舉措。 通過執行上述步驟，希望您能夠以不同的方式考慮您的特許經營的搜索計劃，並提高您網站的質量。