現實生活中的 SEO：利用視覺搜索尋找優化機會

視覺搜索最令人興奮的地方在於它正在成為一個高度用戶可以通過一種可訪問的方式實時解釋他們所看到的現實世界。 現在，照相手機不再是被動的觀察者，而是日常生活中獲取知識和理解的主要資源。

用戶正在使用自己獨特的照片進行搜索以發現內容。 這包括與產品、品牌體驗、商店和員工的互動，這意味著 SEO 可以而且應該考慮到許多現實世界的情況，包括：

• 贊助實施

  • 品牌營銷

  • 面對面的品牌體驗

    雖然 SEO 對人們拍攝的照片幾乎沒有控制權，但我們可以優化我們的品牌展示，以確保我們很容易被視覺搜索工具發現。 通過優先考慮高影響力視覺搜索元素的存在，並協調在線 SEO 與離線品牌，各種規模的企業都可以看到結果。

    什麼是視覺搜索？

    有時也稱為

    search-what-you-see, 在 SEO 的上下文中，視覺搜索是用照片查詢搜索引擎的行為，而不是而不是文字。 為了顯示結果，搜索引擎和數字平台使用人工智能和視覺識別技術來識別圖像中的元素並為用戶提供相關信息。

    雖然谷歌的視覺搜索工具目前受到很多關注，它們並不是唯一致力於視覺搜索的技術團隊。 Pinterest 多年來一直處於該領域的前沿，今天您可以在以下網站上看到視覺搜索：

    • Google 智能鏡頭和搜索

    • 必應視覺搜索

    • Pinterest 鏡頭

    • Ebay 在 Ebay 上的查找和圖片搜索

    • Amazon StyleSnap

    • Snapchat掃描

    去年，Google 廣泛談論了他們的視覺搜索功能，在 Google Lens 上進行了許多搜索改進，並一直在添加越來越多的功能。 因此，Google Lens 的使用量同比增長了三倍，估計每月有 80 億次 Google Lens 搜索。

    雖然從各種各樣的視覺搜索工具中可以吸取很多教訓，每個工具都有自己的數據集，但為了本文的目的，我們將正在查看 Google Lens 和 Search 上的視覺搜索。

    視覺搜索和圖像搜索 SEO 是否相同？

    不，視覺搜索優化與圖像搜索優化並不完全相同。 圖像搜索優化是視覺搜索優化過程的一部分，但它們不可互換。

  圖片搜索 SEO

  使用圖像搜索，當用戶輸入基於文本的查詢時，您應該優先考慮幫助圖像浮出水面。 為此，您的圖像應使用圖像 SEO 最佳實踐，例如：

  • 現代文件格式

  • 替代文字

  • Alt標籤

  • 相關文件名

  架構標記

  所有這些都有助於谷歌為基於文本的查詢返回圖像搜索結果，但這種方法的主要挑戰之一是它要求用戶知道要使用哪個術語進入。

  例如，查詢 dinosaur with horns, 圖像搜索將返回一些不同的恐龍主題過濾器和許多不同的圖像。 為了找到最佳結果，我需要顯著過濾和優化查詢。

  

  視覺搜索SEO

  有了視覺搜索，圖片就是查詢，意思是我可以拍照帶有角的玩具恐龍，使用 Google Lens 進行搜索，然後 Google 根據它可以 看到的內容

  優化查詢 來自圖像。

  當您比較兩個搜索結果時，用於視覺搜索的 SERP 更適合初始圖像查詢，因為圖像中有視覺線索。 所以我只看到有角的恐龍的結果，那是四足的，只有臉上有角，沒有褶邊。

  從用戶的角度來看，這很棒，因為我不需要輸入任何內容，而且我得到了有用的結果。 從谷歌的角度來看，這也更有效，因為他們可以評估照片並決定首先過濾哪個元素以獲得最佳 SERP。

  標準圖像優化是谷歌考慮的一部分，目的是展示相關結果，但如果你停在那裡，你就不會得到完整的畫面。

  哪些內容元素在視覺搜索中得到最好的解釋

  視覺搜索工具識別對象、文本和圖像，但某些元素比其他元素更容易識別。 當用戶進行視覺搜索時，谷歌會利用多個數據源來滿足查詢。

  知識圖譜、Vision AI、谷歌地圖和其他來源結合起來顯示搜索結果，但特別是，谷歌的工具有一些優先元素。 當照片中出現這些元素時，Google 可以對相似內容進行排序、識別和/或視覺匹配以返回結果：

  • 地標是視覺識別的，但也與他們在谷歌地圖上的實際位置相關聯，這意味著本地企業或企業主應該使用圖像來展示他們的位置。

  標誌

  被完整解釋，而不是單個字母。 所以即使沒有任何文字，谷歌也能理解那個猛撲的意思耐克。 此數據來自知識面板中的徽標、網站結構化數據、Google Business Profile、Google Merchant 和其他來源，因此它們都應對齊。

  • 知識圖實體 用於對圖像進行標記和分類，並對視覺搜索顯示的 SERP 產生重大影響。 Google 識別出大約 50 億 KGE，因此值得考慮哪些與您的品牌最相關，並確保它們在您的網站上以視覺方式呈現。

  • 文本 是通過光學字符識別從圖像中提取出來的，它有一些局限性——不是所有語言都能被識別，也不能識別倒序字母。 因此，如果您的用戶經常搜索打印菜單或其他打印文本的照片，您應該考慮您使用的字體(或特殊板上的筆跡)的可讀性。

  視覺搜索元素

  

  對應的在線活動

  

  標識

  人臉 被解釋為情感，但面孔的數量也被考慮在內，這意味著為大量人群服務的企業(如活動場所或文化機構)最好包含展示這一點的圖像.
  優先垂直行業	地標	網站圖片 谷歌地圖 谷歌商業資料
  旅遊 餐廳 文化機構 地方企業

  網站圖片

  網站結構化數據

  Google Merchant

  Google 商家資料

  維基百科

  知識面板

  全部

  知識圖實體

  網站圖片

  圖片結構化數據

  Google 商家資料

  電子商務

  活動

  文化機構

  文本

  

  網站副本

  Google 商家資料

  全部

  人臉

  網站圖片

  Google 商家資料

  活動

  旅遊

  文化機構

  

  

  如何優化視覺搜索的真實世界空間

  正如標準 SEO 應專注於滿足和預測客戶需求一樣，視覺搜索 SEO 需要了解客戶如何與現實世界空間中的產品和服務進行交互。 這意味著 SEO 應該對 UCG 給予與關鍵字研究相同的關注。 為此，我認為我們還應該考慮有意識地對這些圖像的潛在內容進行優化。

  通過無障礙的展示位置優化贊助

  這似乎很簡單，但在繁忙的讚助空間中有時可能是一個挑戰。 舉個例子，讓我們從幾年前參觀斯台普斯中心時拍下這張照片。

  就像任何體育場一樣，在球場、籃筐和場地周圍都充滿了贊助代言。

  

  但是當我對徽標進行視覺搜索評估時，唯一可以清楚識別的是 起亞 大屏幕中的徽標。

  

  這個不是因為他們的標誌如此鮮明或獨特，因為籃球框下面還有另一個起亞標誌，而是因為大屏幕的位置在構圖方面很乾淨，標誌周圍有很多負空間，而可識別的實體更少附近。

  

  在更廣闊的舞台上，許多其他贊助位置被解讀為文字，包括起亞在籃筐下方的標誌。 這對這些品牌有一定的價值，但由於文本識別並不總是完成單詞，結果可能會不一致。

  

  那麼這與 SEO 有什麼關係？

  嗯，谷歌圖像搜索現在包括使用視覺識別的結果，獨立於文本提示. 這意味著對於查詢 起亞訂書釘中心的 Google 圖片搜索， 前五名結果中有兩個沒有 起亞 在它們來源的網頁的副本、替代文本或替代標籤中。 因此，視覺搜索正在影響這裡的排名，而 Google 圖片約佔在線搜索的 20%，這可能會對搜索可見性產生重大影響。

  您應該採取哪些步驟來對您的讚助進行搜索引擎優化?

  無論是大聯盟還是地方保齡球聯盟，為了從視覺搜索中獲得最大收益，如果您贊助的東西可能會被廣泛拍攝，您應該：

  確保您在現實生活中的讚助位置在一個不被遮擋的位置

  在現實生活中使用與您的架構中相同的徽標，GBP , 和知識面板

  • 得到一個具有良好照明和高對比度品牌顏色的位置

  • 不要依賴在照相手機上具有不一致可見性的“點亮”徽標或標誌

  您還應該確保 e 您正在使您的現實生活與您的數字活動保持一致。 在您的網站上包含贊助顯示的圖像，以便您可以進行相關查詢。 如果您將博客專門用於包含相關圖像、圖像搜索優化和復制的讚助活動，您會增加超越其他內容並將這些點擊帶到您的網站的機會。

優化搜索的商品和製服

在創建商品和製服時，搜索的視覺可發現性應該是優先事項，因為用戶可以通過多種方式無限期地搜索促銷商品的照片和團隊成員的圖像一段的時間。

添加文字和/或標誌

例如，從我自己的相機膠卷中，我有幾張照片可以通過 Google Photo 機器學習驅動的圖像搜索與查詢

進行分類美國國家航空航天局。

其中兩張照片包含“NASA”一詞，其他照片包含徽標。



不過，奇怪的是，我的 NASA 女性

的照片 LEGO set 沒有出現在這個查詢中。 它顯示為 lego

但不顯示為

美國國家航空航天局。

仔細觀察物品本身，我發現套裝的設計中既沒有 NASA 標誌，也沒有文字。



向該套裝添加相關文字和/或徽標可以優化這兩個品牌的商品。

堅持相關品牌顏色

而且由於 Google 的視覺搜索 AI 也能夠辨別品牌顏色，因此您還應該優先考慮與您的品牌顏色保持一致的商品。 偏離您的核心配色方案的 T 恤和商品將不太可能產生 視覺匹配

當用戶通過 Google Lens 進行搜索時。



在上面的示例中，在紅色、黑色和白色核心品牌顏色之外創建的活動商品比固定的典型顏色更難以識別。

專注於面對面的品牌體驗

在商店和活動中與客戶創造體驗是建立品牌關係的好方法。 如果您採用以 SEO 為中心的方法，則可以利用這些活動進行搜索。

減少競爭

讓我們考慮這張來自 Lyft 在拉斯維加斯的促銷體驗的圖片。 作為用戶，我非常喜歡這個，以至於我拍了一張照片。



雖然 Viva Lyft Vegas 活動由拼車公司打造，在視覺搜索方面，Pabst 真正走在了藍帶上，因為他們是主要實體在此查詢中標識。 但為什麼？

首先，Pabst 擁有他們的知識面板，而 Lyft 沒有，這意味著 Lyft 作為一個視覺實體的識別度較低，因為它作為一個實體的定義較少。

其次，雖然它沒有谷歌地圖條目，但拉斯維加斯 PBR 標誌自安裝以來就具有地標式處理，具有霓虹燈中的功能博物館和 UNLV 霓虹燈調查。 所有這一切都說明，在這種情況下，Lyft 被搶了風頭。

因此，為了創造一個對 SEO 更友好的促銷空間，他們本可以奠定基礎通過聲明他們的知識面板並減少可視空間中的視覺搜索競爭對手，以確保所有的目光都集中在他們身上。

鼓勵優化使用生成的內容

堅持去拉斯維加斯，這是我和朋友在神劍酒店外拍的典型旅遊照:



當我說這是典型的，那不是猜想。 快速的視覺搜索會發現許多其他社交媒體帖子和具有類似圖像的網站。



這就是我所說的

那張照片。 你知道 UGC 高發照片的種類：迪士尼樂園入口處的城堡下，甚至是梅爾羅斯大街 Paul Smith's 的粉紅色牆壁。這些是每個人都拍的照片。

你能對這些照片進行搜索引擎優化嗎？ 是的，我相信你可以通過兩種方式：

鼓勵人們在某些地方拍照您知道或已設計在視圖中包含相關實體、文本、徽標和/或地標。 您可以通過將區域聲明為

風景點

或創建一個照片友好，我敢說“Instagrammable”，在你的商店或場地的區域。

確保經常拍攝的移動品牌展示(例如吉祥物和/或車輛)可以通過視覺搜索輕鬆識別。 在適用的情況下，您還應該聲明他們的知識面板。

一旦你採取了這些步驟，在您的網站上創建專門的內容，其中包含可以作為這種高頻 UGC 的“視覺匹配”的圖像。 包括相關的副本和圖像搜索優化，以展示權威並充分利用這種可見性。

這對 SEO 有何影響？

將視覺搜索考慮因素引入現實世界空間的想法最初可能看起來令人生畏，但這也是所有企業的機會以有效的方式鞏固品牌形象。 從事 SEO 工作的人員應與公關、品牌和讚助團隊協調努力，以獲取視覺搜索流量以贏得品牌。

關於水晶卡特 —

Crystal 是一名 SEO 和營銷專業人士，擁有超過 15 年幫助企業和組織進行 SEO 和數字化轉型的經驗。