識別精選片段機會——下一級

精選片段為您的網站增加流量和知名度提供了絕佳機會。 關於這個 SERP 功能有很多要說的，也有很多已經說過的：

• Crystal Carter 在 Whiteboard Friday 的一集中介紹瞭如何針對特色片段優化現有內容(配有方便的花花公子流程圖！)這是非常有用的信息. 說真的，檢查一下。

  • 另外，布蘭妮·穆勒還做了很多關於什麼是特色片段、如何定位它們等的劇集。

  那麼我可以在對話中添加什麼？ 好吧，讓我們來看看 Moz Pro 如何幫助確定在現有工具包中獲取(或竊取)特色片段的機會。 然後你可以利用像 Crystal 和 Britney 這樣的人的無限智慧將你的內容提升到新的高度(和 SERP 功能)。

  特色片段回顧

  在我們深入研究之前，讓我們花點時間談談什麼是特色片段，只是為了刷新我們的記憶。 特色片段是一種 SERP 功能，它試圖使用網頁中的片段來回答查詢。 當搜索者進行查詢時，Google 可能會嘗試通過提取網站內容的一部分直接顯示在結果中來回答該查詢。

  有時，如上例所示，Google 甚至會突出顯示他們提取的宣傳語中最相關的部分。

  特色片段可以採用多種格式，包括段落、數字列表、項目符號列表等，並且可以通過包含源鏈接來識別特徵的底部。 不要將這些功能與不包含源鏈接且格式通常略有不同的答案功能相混淆。

  

  現在我們已經對什麼是特色片段有了新的記憶，讓我們深入探討如何使用 Moz Pro 來識別機會抓住他們。

  Moz Pro Campaigns

  Moz Pro Campaigns 提供了多種數據視圖和工具，您可以使用它們來確定特色片段機會。 首先，我們要看一下排名概述部分。

  排名

  在主要 Rankings選項卡，您可以查看和監控您的跟踪網站對所有跟踪關鍵字的排名。 在您的網站獲得特色片段的任何地方都會被標記為排名第一，旁邊有一個看起來像一把剪刀的特色片段圖標。

  

  專業提示：在上面的截圖中我已經選擇 標記這些關鍵字作為“特色片段”，這樣我就可以密切關注它們，並確定我是否因為競爭對手超過我或谷歌更改了那些人的 SERP 而丟失了特色片段關鍵字不再包含代碼段。

  如果我們跳到 競賽 我們排名部分的標籤，我們可以開始發現在 SERP 中竊取一些優質房地產的機會。 正如我們在 排行榜中看到的那樣 選項卡，#1 獲得特色片段的任何關鍵字都將由該剪刀圖標指示。 這意味著我們可以根據我們跟踪的競爭對手的排名對我們跟踪的關鍵字進行排序，以確定他們在哪裡獲得這些 SERP 功能以及我在比較中的排名。 通過並排比較，這可以幫助我在驚人的距離內發現特色片段。

  我們已經在第一頁上排名並且有特色的任何關鍵字目前的片段可能是我重新格式化和微調我們的內容以獲取該功能的機會。

  SERP 功能

  現在我們已經確定了與您的競爭對手特別相關的機會，讓我們稍微擴大我們的範圍。 SERP Features 部分您的廣告系列可以為競爭對手排名之外的特色片段提供更多機會。

  在您的廣告系列的這一部分中，該工具將記錄您跟踪的有多少關鍵字包括 SERP 中的特色片段以及您的網站獲得了多少片段。

  這可以提供一個很好的機會來調查和識別競爭對手排名之外的特色片段機會。 我們可以按特色片段進行過濾，以查看哪些關鍵字包含此 SERP 功能，然後識別我們的網站目前沒有特色的關鍵字。 這由一個灰色的特色片段圖標表示。 對於我們網站目前排名但未包含在精選摘要中的關鍵字，我們可能會看到一個選項來擴展 Insights 柱子。

  

  通過展開這個抽屜我們可以看到當前精選片段是哪個網站與確切的 URL 一起被拉出。 然後，我們可以使用這些信息來確定我們自己內容的機會領域。 我們可以為查詢提供更好的答案嗎？ 當前片段的帖子使用哪種標記和格式？ 我們可以做些什麼來提升我自己的內容？

  專業提示：您的廣告系列的 SERP 功能部分也可以導出為 CSV。 在導出中，只要存在 SERP 功能但不包括您的網站，這將由 TRUE 指示。 如果您的站點包含在 SERP 功能中，它將被標記為已包含。

  關鍵字資源管理器

  現在我們已經了解瞭如何使用 Moz Pro Campaigns 來識別和監控特色片段機會，讓我們看看我們可以使用關鍵字資源管理器來補充該信息的幾種方法。 無論您是在為新客戶進行關鍵字研究、尋找網站的特色片段機會，還是需要構建內容創意，關鍵字資源管理器工具都是您工具包中的寶貴補充。

  首先，讓我們通過一個工作流來幫助識別特色片段的現有機會。 布蘭妮·穆勒 (Britney Muller) 在她的周五白板劇集中也談到了這個工作流程“精選片段：要知道什麼以及如何定位。

  1。 在關鍵字資源管理器中，將您的 URL 輸入“按站點瀏覽”

  在“關鍵字資源管理器”>“按站點瀏覽”中，您可以選擇輸入根域、子域、子文件夾或確切頁面以查看您已經為其排名的關鍵字。 如果您正在為您的業務或站點的特定垂直領域進行研究，則子域和子文件夾選項會特別有用。 例如，您可能希望為博客的子文件夾捕獲特色片段。

  2。 按排名篩選結果

  輸入您的網址並點擊後分析，您可以選擇查看 排名關鍵詞。 從此列表中，按 篩選)Ranking 以僅查看您在第一頁(位置 1-10)上排名的關鍵字。

  

  3。 將關鍵字添加到關鍵字列表

  

  現在我們有一個關鍵字列表，這些關鍵字可能具有精選摘要機會的潛力。 讓我們再深入一點。 雖然了解您排名第一的關鍵字可能非常有幫助(並且可能值得將這些關鍵字添加到廣告系列中以隨著時間的推移進行跟踪和監控)但這些關鍵字可能並不多新的機會為您的網站. 谷歌對 SERP 中的特色片段進行重複數據刪除 – 這意味著如果一個網站獲得了特色片段，則相同的 URL 將不會列在剩餘的 SERP 結果中 – 意味著如果你的網站包含在特色片段中，它被標識為在 SERP 中排名第一。 因此，讓我們查找並選擇我們網站排名第 2 到 10 位的關鍵字，並將它們添加到關鍵字資源管理器中的關鍵字列表中。

  

  專業提示：如果您的網站針對大量關鍵字進行排名，導出您的

  排名關鍵詞 到 CSV。 然後，您可以按排名和搜索量進行過濾和排序，以確定最有利的機會，並通過複製和粘貼將它們添加到關鍵字列表中。

  4。 查找具有精選摘要機會的關鍵字

  

  現在我們有了一個潛在關鍵字列表，讓我們進一步縮小範圍。 在我們的關鍵字列表中，我們可以按 SERP 功能 進行過濾 以僅查看在 SERP 中具有精選摘要的關鍵字。

  

  然後我們可以將這些關鍵字和將它們添加到活動中，對它們進行進一步研究，或者查看 SERP 中當前有哪些內容並找出改進我們自己內容的方法。

  專業提示：您可以使用

  排名檢查 特徵 看什麼頁面您網站上的這些關鍵字目前在 SERP 的第一頁上排名並將該數據導出到 CSV。

  按關鍵字瀏覽

  接下來是一個工作流程，可幫助我們確定新機會和可能的內容創意片段包含。 我們將再次使用關鍵字資源管理器，但我們將切換到 按關鍵字瀏覽 部分。

  1。 在 Keyword Explorer 中，將您的種子關鍵字輸入 Explore by Keyword

  在關鍵字資源管理器 > 按關鍵字瀏覽中，我們可以輸入種子關鍵字或術語並瀏覽 SERP、關鍵字指標和關鍵字建議。 在這個例子中，我們將為一篇關於自製冰淇淋的博客文章尋找內容創意和特色片段。

  

  2。 單擊關鍵字建議

  在工具中輸入“自製冰淇淋”並點擊後分析，我們 可以點擊進入關鍵字建議查看其他關鍵字提示及其相關性和每月數量。

  3. 過濾以查看“是問題”的關鍵字建議

  考慮到當谷歌試圖直接回答查詢時，特色片段通常被添加到 SERP 意味著在寫關於自製冰淇淋的博客時，我們想知道人們對自製冰淇淋有什麼疑問。 在 關鍵字建議 中，我們可以過濾以顯示具體問題的關鍵字建議。

  

  以這種方式過濾將允許我們看看人們在問什麼，以及他們問的頻率，以試圖確定內容創意。

  4。 選擇關鍵字並添加到關鍵字列表

  一旦我們確定了一些可能與我們的新博客相關的主題和問題，我們可以使用左側的複選框選擇它們並將它們添加到關鍵字列表以供進一步分析。

  5. 查找具有精選摘要機會的關鍵字

  

  最後，我們將重新訪問之前工作流程的最後一步，並通過

  過濾關鍵字列表SERP Feature 僅查看在 SERP 中具有特色片段的關鍵字。

  我們現在有一個主題想法和問題列表，可以考慮在我們關於自製冰淇淋的新帖子中回答。 這有助於告知我們的內容以及我們帖子的結構和標記。 例如，我們可能決定編寫一個關於如何在家製作冰淇淋的分步過程。 或者我們可以發布香草冰淇淋的配方。 或者我們甚至可以寫一篇關於製作冰淇淋盒時使用的最佳配料的帖子，以提升我們的口味。 無論我們決定發布什麼，我們現在都可以將 Crystal Carter 和 Britney Muller 概述的策略和策略應用到我們閃亮的新主題列表中以優化精選片段。

  結論

  特色片段不會很快任何地方——如果有的話，隨著時間的推移，我們似乎看到越來越多的品種。 確定優化現有內容或創建新內容以包含在其中的機會可以提高您網站的知名度(以及可能的流量)。 我希望您現在準備好使用 Moz 工具來確定這些前景。 在您的工具包中使用這些可操作的工作流程，您將能夠登上頂峰！