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Moz 粉絲們，週五快樂. 今天我想談談大型語言模型和自然語言處理以及聊天機器人等方面的最新進展對谷歌構成的一些威脅。

我想談談谷歌可能如何應對其中一些威脅，因為這顯然會影響我們，無論發生什麼，作為 SEO。 現在我想通過這個鏡頭來思考我們目前使用谷歌進行的一些不同類型的查詢。 確實，這是谷歌在過去一兩年中佔據主導地位的產物，我們將谷歌用作各種用途的首選工具。

所以我在這裡有一些示例搜索，顯然這只是我腦海中隨機出現的一些事情。 這並不能代表人們使用谷歌的所有用途，後者更加多樣化。 但我有一個商業查詢，“跑鞋 50 英鎊”。 所以現在很多人都知道並且數據已經存在了幾年，亞馬遜實際上是一個比美國谷歌更大的產品搜索引擎

更多的產品搜索旅程始於亞馬遜，而不是谷歌。 所以這與大型語言模型沒有任何關係，但這對谷歌來說是這種情況的某種背景。 然後我們有像“煎餅食譜”這樣的東西，有點信息量大，沒有爭議，是的，實際上聊天 AI 可以做得很好，只是聚合它在訓練集中使用的所有不同食譜。

“COVID症狀”方式更權限敏感查詢，對吧？ 所以目前，這對谷歌來說是一個強項，因為奇怪的是，作為消費者，我們現在更信任谷歌，而不是像 NLP 模型這樣的東西。 然後是“Moz 博客”，所以這是你的麵包和黃油導航網絡搜索，真正的網絡搜索引擎，這是他們最初打算擅長的，它們是解決諸如此類問題的自然工具這。

而對於其他一些，我想要的根本不是網站，更不用說網絡搜索引擎了。 現在我覺得這裡很有趣，所以我談到亞馬遜可能是其中一些產品查詢的天然競爭對手，但情況比這更複雜。

因此，儘管 Google 正試圖通過產品更新等方式直接與這種威脅競爭，確保它們是一個好的產品搜索引擎，如果你想有點陰謀論，你可以說，好吧，也許他們正在努力確保亞馬遜附屬公司在 SERP 中不會太占主導地位。 就 AdWords 而言，這些對於 Google 來說也是一筆巨款。

但正如我之前所說，這些天我們使用 Google 來處理所有事情，並且已經使用了一段時間。 其中一部分是確保您被這些類型的查詢鎖定。 你養成了使用谷歌的習慣。 你在他們的生態系統中，所以你更有可能將他們用於這種事情。 現在我在這裡寫了虧損領導者，我認為這是一個有趣的概念，一種有趣的思考方式。

在零售業中，您可能會遇到虧損領導者，這可能是商店賺不到多少錢的產品，甚至可能虧本，但他們已經讓你進去了，所以你也會購買高利潤的產品。 所以這些類型的查詢，這些顯然不是很容易貨幣化，但當我們進行這些高利潤搜索時，它們可能是讓我們參與的虧損領導者。

這就是為什麼我在此處包含此搜索的原因，因為我想解釋為什麼這些搜索看起來不像……相對於貨幣化的難易程度而言，類似聊天 AI 的回應實際上是非常昂貴的。

你可以看出亞馬遜和谷歌是如何努力在他們的家庭聊天設備上賺錢的，Alexa 和我認為它叫做谷歌首頁。 他們都在努力通過這些賺錢，因為這些類型的查詢很難貨幣化。

但他們是虧本的領導者，會讓你參與這種事情。 所以這就是為什麼它們很重要。 顯然，對於這種查詢，這是谷歌最明顯受到新 Bing 和 ChatGPT 之類的威脅的查詢，以及目前作為搜索引擎替代品的那種技術。

那麼他們會如何回應呢？ 好吧，很明顯，如果你不能打敗他們，那就加入他們吧。 谷歌正在推出巴德。 他們最初於 2 月 6 日發布的公告和大多數合乎邏輯的預測都表明，它遲早會出現在 SERP 中。

目前，它是一個單獨的 SERP 界面。 但它似乎遲早會看起來像一個 SERP 功能。 然後我們應該期望看到越來越多的知識圖譜結果。 目前，您可以在 Google 上搜索很多內容，但不會看到相應的網站。 如果您搜索“5 升加侖”之類的內容，那麼您將不會看到網站作為最高結果。

你會看到一個知識圖譜結果，我希望它會變得越來越普遍，因為這是對這類查詢的更好答案通常比顯示網站。 那麼 COVID 症狀呢？ 對權限更敏感的查詢呢？ 好吧，我想說這裡的威脅是相反的。 這並不是說谷歌認為你可能會使用聊天機器人來詢問 COVID 症狀，儘管你可能會及時這樣做。

更何況如果谷歌自己的結果質量不高，如果谷歌自己的結果是人工智能寫的，那他們就失去了差異化，對吧？ 目前，我們對谷歌的信任超過了對這些新技術的信任，也超過了對其他搜索引擎的信任。 他們需要保持這種優勢，而保持這種優勢的方法是確保他們的結果是由人寫的，至少是由當局寫的，或者至少是由當局檢查的。

而其中一些替代方案並非如此。 所以這就是為什麼你會看到像有用的內容更新這樣的東西，它現在看起來非常有先見之明，去年年底，還有核心更新。 核心更新是谷歌隨著時間的推移改進和改進其算法，但確保他們保持領先地位。

同樣，這也適用於這些類型的查詢。 他們必須確保他們在這種事情上仍然是最好的。 目前，像 Bard 和新 Bing 之類的東西，新 Bing 上的聊天界面並不能真正用於網絡搜索。 但隨著時間的推移，他們沒有理由做不到。 所以穀歌也必須在這個領域保持優勢。

所以這是一個快速的、快速的瀏覽，了解我認為谷歌可能如何應對其中的一些新威脅。 在 Twitter、Mastodon 或任何其他網站、LinkedIn 或 Facebook 上讓我知道你的想法。 我很想听聽更多人對這些新興趨勢的看法。

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