走向國際：成功擴張的 15 個 SEO 步驟
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
簡介
在國際上擴展您的業務是發展和擴大公司規模的絕佳方式。 然而，決定進入國外市場需要做出幾個決定並採取行動來建立你的有機存在。
本文將指導您完成 15 個 SEO 步驟，讓您成功征服新市場。
目錄：
- 決定走向國際
領域最佳實踐
內容創譯
技術考慮
- 頁外最佳實踐
- 獎勵：不同的搜索引擎
決定走向國際
在國際上擴展您的業務是發展和擴大公司規模的絕佳方式。 然而，決定進入國外市場需要做出幾個決定並採取行動來建立你的有機存在。
本文將指導您完成 15 個 SEO 步驟，讓您成功征服新市場。
目錄：
- 決定走向國際
- 頁外最佳實踐
- 獎勵：不同的搜索引擎
領域最佳實踐
內容創譯
技術考慮
技術考慮
- 決定走向國際
全球化使幾乎所有企業都可以輕鬆地在國際上擴展其業務. 如果您發現特定國家/地區的網站有很大的機會或相當多的流量，那麼更徹底地定位這個市場可能是值得的。
然而，在沒有紮實的初步研究的情況下進入一個新市場可能會導致時間和資源的浪費。 為了防止盲目進入市場，可以通過深入的關鍵詞研究和競爭對手分析來幫助明確市場潛力。
1) 關鍵詞研究
本地關鍵字研究將允許您收集有關與您的產品/服務相關的搜索詞的搜索量和流量潛力的數據使用新市場的當地語言。 Moz 關鍵字資源管理器是用於此目的的出色工具。
除搜索量外，難度是一個需要考慮的關鍵指標，因為它定義了您的關鍵字在不同語言和市場中的競爭力。
Moz關鍵字資源管理器中關鍵字“電動滑板車”的概述。
筆記：請注意，關鍵字的一對一翻譯並不總是有效。 單詞在不同語言中可能具有不同的含義，並且在某些市場中，多個單詞和短語可以用作同一產品或服務的同義詞。
強烈建議讓您所針對的地區的母語人士領導您的關鍵字研究，因為他們會了解特定市場和文化很好。 如果您內部沒有資源進行本地研究，您可以將此任務外包給本地專家。
此外，使用 Google 趨勢研究本地關鍵字趨勢可能是突出對您的產品或服務最感興趣的區域的好方法。 分析一段時間內的興趣和按地區劃分的興趣是識別市場趨勢和潛力的一種快速而有效的方法。
隨著時間和地區在 Google 趨勢中對搜索詞“電動滑板車”的興趣。
2) 競爭對手分析
基於關鍵字研究階段，您可以在新市場中定義有機競爭對手。
有機競爭對手是您的目標搜索詞在搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名中的競爭對手。 一些 SEO 工具，如 Moz，將為您的查詢提供本地 SERP 的概覽。 根據關鍵字研究階段突出顯示的相關關鍵字和查詢，您可以定義每個市場中的有機競爭對手。
有機競爭者可能在國際上重疊，但也可能因市場而異。 值得檢查您的主要有機競爭對手在哪些國家/地區存在，他們的網站可用哪種語言，以及他們的內容質量如何，因為這將幫助您確定哪些市場值得擴展到您自己。
最具吸引力的市場顯然是搜索潛力高但相對較低的市場競賽。 考慮到您的特定和可用資源，您可以決定進入更具競爭性的市場。
域名最佳實踐
就像在您的國內市場一樣，您的域名選擇新的國際空間中的結構和結構會影響您的本地排名以及您的品牌認知度。
3) 網站配置
本地關鍵字研究將允許您收集有關與您的產品/服務相關的搜索詞的搜索量和流量潛力的數據使用新市場的當地語言。 Moz 關鍵字資源管理器是用於此目的的出色工具。
除搜索量外，難度是一個需要考慮的關鍵指標，因為它定義了您的關鍵字在不同語言和市場中的競爭力。
筆記：請注意，關鍵字的一對一翻譯並不總是有效。 單詞在不同語言中可能具有不同的含義，並且在某些市場中，多個單詞和短語可以用作同一產品或服務的同義詞。
強烈建議讓您所針對的地區的母語人士領導您的關鍵字研究，因為他們會了解特定市場和文化很好。 如果您內部沒有資源進行本地研究，您可以將此任務外包給本地專家。
此外，使用 Google 趨勢研究本地關鍵字趨勢可能是突出對您的產品或服務最感興趣的區域的好方法。 分析一段時間內的興趣和按地區劃分的興趣是識別市場趨勢和潛力的一種快速而有效的方法。
2) 競爭對手分析
基於關鍵字研究階段，您可以在新市場中定義有機競爭對手。
有機競爭對手是您的目標搜索詞在搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名中的競爭對手。 一些 SEO 工具，如 Moz，將為您的查詢提供本地 SERP 的概覽。 根據關鍵字研究階段突出顯示的相關關鍵字和查詢，您可以定義每個市場中的有機競爭對手。
有機競爭者可能在國際上重疊，但也可能因市場而異。 值得檢查您的主要有機競爭對手在哪些國家/地區存在，他們的網站可用哪種語言，以及他們的內容質量如何，因為這將幫助您確定哪些市場值得擴展到您自己。
最具吸引力的市場顯然是搜索潛力高但相對較低的市場競賽。 考慮到您的特定和可用資源，您可以決定進入更具競爭性的市場。
域名最佳實踐
就像在您的國內市場一樣，您的域名選擇新的國際空間中的結構和結構會影響您的本地排名以及您的品牌認知度。
3) 網站配置
走向國際需要適應不同的國家、語言或兩者：
A 多區域 網站是一個針對幾個國家 (airbnb.com).
一個 多語種網站 是一個針對多種語言 (tiqets.com)。
一個 全球網站是一個面向國際受眾的網站(theculturetrip.com)。
所需的不同網站版本的數量取決於您要定位的受眾。
國家定位 表示您要定位一個或多個特定國家。 在這種情況下，每個國家都需要一個網站版本。
語言定位 是指您定位說同一種語言的受眾. 在這方面，需要此特定語言的一個網站版本。
根據國家和語言定位所需的不同類型和網站版本。
如果您的受眾已經是國際化的並且不需要用於定制(例如，像 Moz 博客這樣的營銷博客)。 儘管如此，大多數人更喜歡用他們的語言瀏覽，如果沒有本地化，域名很難在特定市場中排名。
4) 品牌名稱與本地化名稱
您的域名可以是與您的品牌/公司相關的名稱，也可以是適應當地市場的本地化名稱。
一些公司選擇本地化他們的域名，因為它允許他們包含與目標市場相關的關鍵字。 例如，汽車公司 Auto1 Group 的網站就是這種情況，該公司的名稱適用於每個目標市場：
Auto 1 Group的域名示例，不同國家的本地化域名。一般來說，使用您的品牌/公司建議使用名稱，因為它可以讓您在不同市場中鞏固品牌權威和知名度。 但是，如果您的品牌名稱具有矛盾的含義或難以用某種語言發音，則最好使您的域名適應當地市場。
5) URL 結構首選項
地理定位是指根據用戶的位置向用戶提供正確版本的網站。 在這種情況下，URL 結構的選擇至關重要，因為它將為搜索引擎和用戶提供指示。
URL 可以以三種不同的方式構建以瞄準國際市場：
ccTLD
- : 國家代碼頂級域名 (.fr; .de; .nl,…).
gTLD：通用頂級域 (.com; .org; .net,…) + 本地子目錄 (.com/fr; .org/de; .net/nl,…)。
S ubdomain：附加到根域的本地子域(fr.domain.com； de.domain.org； nl.domain.net,…).
筆記：一些網站使用參數(例如：www.domain.com ?loc=fr)以便根據用戶當前的位置向用戶顯示內容。 不建議將此技術用於地理定位。 為了優化排名潛力，每個版本都應該有自己的URL。
概述不同的URL結構及其優缺點。沒有正確或錯誤的設置，因為這些 URL 結構中的每一個都有其優點和缺點。 結構的選擇必須考慮到您決定進入的市場、您經營的利基市場以及您的可用資源。
還必須考慮以下要素：
根據您使用的 CMS，URL 結構的選擇可能會受到限制。
一些國家對域名有特定的規定。 為了能夠註冊某些 ccTLD，需要有當地居民或總部位於該國的公司(例如，在挪威)。
6) 使用 Google Search Console 進行國際定位
對於 URL使用 gTLD 的結構，您可以使用 Search Console 的國際定位報告讓 Google 知道您的網站定位到來自特定國家/地區的訪問者。 然後，此功能將被 Google 用作本地提示。 您可以在 Google Search Console 的“舊版工具和報告”部分下找到此報告。 如您所見，默認情況下，使用 ccTLD 的域是地理定位的。
國際定位報告使用 ccTLD 的法語域的 Google 搜索控制台。
內容創譯
“Transcreation”是“translation”和“creation”這兩個詞的組合，是使文本適應不同語言和文化的概念。 進入新市場時，讓您的網站適應本地用戶以使其具有超相關性至關重要。 
7) 內容翻譯
創建品牌新內容很耗時。 因此，在拓展新市場時，大多數公司都會選擇翻譯其原始網站的內容。
就像在您的國內市場一樣，質量您的內容會影響您的網站排名。 在沒有適當的新語言關鍵字研究以及對新用戶搜索意圖的了解的情況下翻譯內容可能會導致不適合本地用戶的糟糕、不相關的內容。 花一些時間擴展您的內容開發流程，以解決潛在的差異。
請記住：所有內容都必須在您的頁面上進行翻譯，而不僅僅是內容本身。 這意味著翻譯 o-page 元素，如圖像 alt 標籤、URL、元標題和描述，以及標題也必須本地化。 如果搜索引擎檢測到幾種語言，它可能會發出質量差的信號並影響您的排名。
8) 適應新國家
文化差異
說一個國家的語言並不意味著與它的人民交談。 每個國家在品味、幽默和心態方面都有自己的俚語和文化差異。
這些特徵在不同國家之間可能存在巨大差異。 因此，需要由熟悉該國及其文化的本地人(或至少熟悉該國)管理內容創作。
國家特定的編輯日曆
跟踪不同地方市場的國家和宗教事件和季節非常重要。 每個國家都有自己的特點，你的內容和宣傳應該與它保持一致。
貨幣
網站上使用的貨幣最好是目標國家之一。 對於全球網站，必須為用戶提供使用貨幣選擇器切換貨幣的機會。 大多數內容管理系統都提供了安裝插件以有效管理此功能的可能性。
有關語言、國家和貨幣的不同設置示例。
支付手段
盡可能適應用戶的喜好並為他們提供不同的方法支付。 某些付款方式很流行，並且在某些國家/地區是特定的，例如荷蘭的 IDeal 和瑞典的 Klarna。
根據國家/地區不同，支付方式不同的 ASOS 網站示例。
使用特殊字符
在世界某些地區，人們：
- )
在他們的語言中使用特殊字符 (ß, ü, å, œ, ç, ø, ñ,…)。
- 12) 基於IP的重定向
位置-基於重定向的概念是根據用戶的 IP 位置/瀏覽器語言將用戶重定向到正確的本地界面。
當基於 IP 的重定向是自動的時，它可以防止搜索引擎機器人抓取您的網站。 大多數時候，谷歌機器人都在使用美國 IP 地址抓取網站。 每當發生 IP 自動重定向時，蜘蛛都會受到限制，並且只能抓取您網站的單個版本，而其他網站變體未被發現，因此可能無法被抓取和編入索引。
此外，基於 IP 的重定向可能會產生負面影響關於用戶體驗。 想像一下你在日本，你想讀一篇法語文章。 您絕對不想被迫與日文版的域進行交互。
基於地理位置的重定向的替代方法是使用非侵入性的基於地理的彈出窗口/橫幅或手動位置選擇器，建議將用戶重定向到他們選擇的本地版本。
marksandspencer 上非侵入式基於地理的橫幅示例。 com - 13) 服務器位置
過去，您的物理服務器位置已被 Google 用作本地信號，但現在已不再如此。
對於地理定位，我們主要使用 ccTLD 或搜索控制台設置，所以將服務器放在最適合您的位置。— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2017 年 7 月 7 日
然而，服務器位置會影響站點速度，因為數據必須通過物理電纜網絡傳輸。 網站服務器的位置離訪問者越近，加載速度就越快。
如果您的網站服務器與訪問者位於不同的區域，您可以使用內容交付網絡 (CDN)。 CDN 是一個分佈在世界各地的服務器網絡，用於託管和緩存網站的靜態資產(圖像文件、JS、CSS)。
在 CDN 上託管您的一些資源的好處是減少頁面加載時間，因為這些資源將在用戶位置附近的本地提供. 此外，一些 CDN 通過提供防火牆安全功能為您的網站增加了一層額外的保護。
結論
決定將您的業務或網站擴展到一個新市場不是倉促嘗試的事情。 從 SEO 方面來看，它需要大量的思考、仔細的考慮和時間來做對。
進入新市場時，您的國際 SEO 策略應包括：
-
研究市場潛力。
-
選擇正確的域和 URL 結構。
地理定位和調整內容給本地用戶。
在本地開發權限和流量。
從選擇正確的結構和地理定位，到編寫適合當地受眾的引人入勝的內容，這是一個有效的計劃必須在設計時考慮到您的公司資源和市場潛力，以實現有效和成功的擴張。
-
使用非拉丁語言(西里爾文、中文、日文……)。
URL 必須僅使用 ASCII(美國信息交換標準代碼)字符集編寫和提供。 因此，包含特殊字符的 URL 需要被瀏覽器編碼為有效的 ASCII 格式，以便得到充分處理。 大多數瀏覽器都支持非 ASCII 字符，並以未編碼的形式提供給用戶。 然而，當在瀏覽器中復制粘貼 URL 時，編碼是可見的(參見下面的示例)。
因此，在 URL 中使用特殊字符會降低它們的“共享友好性”。 此外，一些搜索引擎難以有效地解析和識別帶有特殊字符的 URL。
解決此問題的方法是使用 音標 。 例如，如果你定位中國市場，你可以在你的 URL 中使用拼音(標準普通話的羅馬化)，而不是漢字。
是否您決定轉錄您的 URL 或保留特殊字符由您決定。 與往常一樣，最好的方法是從用戶的角度考慮，以及他們希望看到什麼類型的 URL。
地方法規
必須遵守當地法規並且必須得到尊重，以避免潛在的法律問題。 例如，只要您跟踪和分析來自歐盟訪問者的數據，即使您的公司位於歐盟以外，歐盟的通用數據保護條例 (GDPR) 也適用。
其他地區也有類似規定。 在日本，他們有個人信息保護法 (APPI)，加利福尼亞州有加利福尼亞州消費者隱私法 (CCPA)。
在在美國，可訪問性是一個嚴肅的話題(參見《美國殘疾人法案》)。 為了遵守和避免法律投訴，公司必須遵守國際公認的 Web 內容可訪問性指南 (WCAG)。
如果您不熟悉，請自行了解不同的當地法規。
9) 外部鏈接
與往常一樣，為了增強您的內容，建議添加到其他相關本地網站的出站鏈接。
出站鏈接是一種很好的、自然的方式，可以為您的讀者提供更多見解，並為搜索引擎提供有關您所涵蓋主題的上下文。
搜索引擎會注意您內容中包含的出站鏈接的質量。 因此，重要的是您的內容僅包含指向權威本地資源的出站鏈接。 權威的本地資源是與質量相關的頁面的鏈接(對訪問者有價值的資源、與主題相關的、值得信賴的作者……)以及定量指標(自然流量、域權限……)。 出站鏈接應以編輯方式自然地放置在內容中，並指向最新資源，最好使用相同的本地語言。
技術注意事項
10) Hreflang 實現
在國際環境中，hreflang 標籤幫助搜索引擎(如 Google、Yandex 和 Seznam)定義哪個 URL 版本您的網站應該提供給來自特定區域或使用特定語言的訪問者。
Hreflang 屬性有助於防止由於重複內容而導致的索引問題，在相同的內容以相同的語言交付到不同的地理區域的情況下。 它們被搜索引擎用作“提示”，可以隨意忽略它們。
Hreflang 可以通過三種不同的方式實現： 通過 HTTP 標頭，在
的 HTML 文檔或站點 XML 站點地圖中。
11) HTML 語言和內容語言元標記
雖然 Google 和 Yandex 僅參考 hreflang 標籤說明，但其他一些搜索引擎(百度、Naver 和Bing)使用不同的標籤來識別本地化的內容。 HTML 語言 是一個屬性，用於指定網頁上使用的語言。 內容語言元標記 用於指示頁面內容所針對的語言和國家/地區。 請注意您的新區域的搜索引擎需要什麼。
一個具有美式英語受眾的網站的 hreflang 屬性、內容語言元標記和 HTML lang 屬性示例。
在國際環境中，hreflang 標籤幫助搜索引擎(如 Google、Yandex 和 Seznam)定義哪個 URL 版本您的網站應該提供給來自特定區域或使用特定語言的訪問者。
Hreflang 屬性有助於防止由於重複內容而導致的索引問題，在相同的內容以相同的語言交付到不同的地理區域的情況下。 它們被搜索引擎用作“提示”，可以隨意忽略它們。
Hreflang 可以通過三種不同的方式實現： 通過 HTTP 標頭，在
的 HTML 文檔或站點 XML 站點地圖中。
11) HTML 語言和內容語言元標記
雖然 Google 和 Yandex 僅參考 hreflang 標籤說明，但其他一些搜索引擎(百度、Naver 和Bing)使用不同的標籤來識別本地化的內容。 HTML 語言 是一個屬性，用於指定網頁上使用的語言。 內容語言元標記 用於指示頁面內容所針對的語言和國家/地區。 請注意您的新區域的搜索引擎需要什麼。