Beyond Title Tags: 5 個看起來“不值得測試”的有價值的 SEO 測試
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映Moz的意見。
)它是值得測試的，還是不值得測試的？
優化和實驗之間有一條細線。 測試某事物是一種好奇心的練習，而優化事物是一種確定性的行為。
如果我們在執行某項活動之前就知道該活動的結果，那麼我們就處於優化領域。 例如，如果您發現了大量孤立頁面，那麼內部鏈接到這些頁面的行為很可能會產生積極的結果。 我們可以認為這種情況“不值得測試”(是的，我知道這實際上是一個詞)。
但是，正如我們'將在這裡討論，搜索引擎優化包括大量活動，我們的工作結果要么不確定，要么難以預測。 想想您上次經歷站點遷移是什麼時候。 您確定新網站會比原來的網站表現更好嗎？ 這可能是我們認為“值得測試”的場景。
簡而言之，一個值得測試的活動是在我們用數據衡量我們的結果之前，我們不知道結局。
衡量我們的 SEO 測試
分步測量過程和技術進行SEO 實驗超出了本文的範圍，因此，如果您正在閱讀本文並問自己，“我究竟如何從頭到尾運行 SEO 實驗？”，這裡有幾個可以幫助您學習的資源鏈接設置和測量 SEO 實驗的具體細節：
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如何開始運行 SEO 測試
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您的前三個 SEO 測試
對於下面的每個實驗，我將假設一個基於時間的測量技術。 儘管這裡的一些想法可以使用 A/B 拆分測試技術進行測試，但並非所有想法都可以。
對基於時間的技術感到好奇？ 我在本指南中詳細介紹了它們。
關於統計意義的一句話
最後一個要記住的注意事項。 統計顯著性，即當您的結果可以自信地歸因於您的測試標準時，是一個性感的概念，但 SEO 測試的一個發人深省的現實是，統計顯著性只能通過嚴格的高級拆分測試來實現。
基於時間的 SEO 實驗為我們提供了方向性的學習，而不是絕對的結論。 以這種方式進行試驗的優點包括能夠更快地做出反應、消耗更少的資源，以及在幾乎所有無法進行拆分測試的搜索環境中進行試驗的靈活性。
這是一種可視化非重要測試如何仍然有價值的方法。 在光譜的左端，有一些廢話實驗：低信心、低投資舉措，提供不太可靠的洞察力。 再往右，我們可以開始根據更高的置信區間和更高的資源投資對實驗進行分類。 在中間的某個地方，有很多 SEO 測試可以提供方向性洞察力，即使我們的方向性洞察力不能保證科學確定性的承諾。
有了這個請注意，我已經列出了五個不起眼的 SEO 測試列表，這些測試看起來“不值得測試”，但實際上是偽裝成優化的 SEO 測試。
變相測試#1：URL切換
URL 切換測試與 SEO 標題測試非常相似。 URL 切換測試背後的想法很簡單：就像頁面標題一樣，我們知道 URL 是權重很大的排名因素，所以如果我們發現有些 URL 看起來優化不足或與我們的目標術語和搜索意圖不一致，那麼我們可以構建用於測試新 URL 並重定向原始 URL 的假設。
你們中的一些人可能正在默默地引信現在，並且有充分的理由。 URL 切換測試可能非常危險。 如果您的原始 URL 已經生成了大量鏈接(內部或外部)，我會在運行 URL 切換測試之前格外小心。
您現在可能知道，重定向有可能適得其反，如果您的測試失敗，則無法回滾回到原始 URL 變體，就像可以回滾標題測試一樣容易。
但這不應該嚇到你，如果您正在低風險場景中運行 URL 切換測試。 在目標 URL 是新啟動的、指向它的鏈接太少或 URL 無效以至於值得冒險進行實驗的情況下，我已經看到了許多成功的 URL 切換測試。
如何運行 URL 切換測試
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檢查 URL 的內部和外部鏈接。 內部鏈接可以更新，但是當您通過 302/301 傳遞外部鏈接時，它們仍然會失去強度。
- 如果風險在您的容忍範圍內，請說明您的新假設和 URL 測試變體將是什麼。
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示例假設：將URL字符串從部分匹配字符串更改為完全匹配字符串將使我們的頁面與目標關鍵字更緊密地對齊，並增加目標關鍵字的排名和點擊量。
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將 URL 從控制 URL 更改為變體 URL .
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添加一個302臨時重定向 從控件到變體，提交 URL 以在 Google Search Console (GSC) 中重新索引，並進行基準測試完成日期。
- 等待 2-6 週，以在 GSC 中測量相同的持續時間和一周中的天數之前的點擊次數和之後的點擊次數。
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例如：如果您的測量週期(數據之後)從星期四開始並在星期日結束，那麼我建議與 GSC 中的等效持續時間進行比較，該持續時間也從星期二開始並在實驗啟動日期之前的星期日結束(數據前)。 對於大多數網站來說，週末的點擊率會低於工作日。 使用相同的星期幾和持續時間可以讓您控制每日點擊模式的這些差異。
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最佳時間範圍取決於情況。 產生高點擊量的頁面可以在接近兩週的時間範圍內進行測量，而產生較低點擊量的頁面需要運行更長時間。
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注意：
如果此頁面的風險很高，您可能需要在最初幾天定期檢查以確保性能不會意外下降。 - 測量性能時，使用 GSC 中的“比較 URL”功能。 這使您可以同時檢查控制 URL 和變體 URL。
檢查 URL 的當前流量級別。 更高的流量水平 = 更高的風險。
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如果原來的控制URL表現更好：去掉302重定向噸。
如果新變體表現更好： 將 302 臨時重定向更改為 301 永久重定向並更新所有內部鏈接以反映新的 URL。
在 Google Search Console 中重新提交最終 URL，並在測試結束後定期監控性能，以確保性能保持良好狀態。
變相測試#2：內容刷新
內容刷新不是給定的嗎？ 我們知道刷新內容對 SEO 有好處，那為什麼還需要測試呢？
是的，內容刷新非常重要，而且這項活動一次又一次地被證明是成功的。 但是，並非每次內容刷新都會產生積極的結果。
即使不是常態，內容刷新項目也偶爾可以導致流量損失，也許同樣令人沮喪的是，許多更新項目可能會產生中性的結果。 這意味著我們花費在重寫和重新發佈內容的所有寶貴時間和精力未能產生我們預期的結果。
出於這些原因，重要的是要弄清楚我們對這些項目的投資是否達到了預期的積極成果。 這就是SEO測試發揮作用的地方。
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根據您自己的內容團隊的工作流程，完全按照您的方式執行您的內容刷新項目。 確保保存所有原始文件，以防您需要恢復到原始內容。
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在重新發布之日，將頁面 URL 提交到 Google Search Console 以被重新索引和基準日期。
- 等待 2-6 週以測量 GSC 中之前的點擊次數與之後的點擊次數。
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再一次請記住，最佳持續時間將根據每個頁面收到的點擊量而有所不同。
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- 在您收集到足夠的數據以做出有方向性的判斷之後哪個 URL 性能更好，請執行以下操作之一：
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- 如果變體表現更好： 恭喜！ 將結果報告給您的團隊並保留更改。
如果控件執行得更好： 恢復原始內容和文件。 然後，重新索引頁面並繼續監控性能以尋找反彈流量。 -
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尋找表現不佳的頁面，並且在頁面深處的某處解決了用戶的主要搜索意圖。
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重新排列頁面部分可能會為讀者創造更好的體驗或流量的方式。
- 等待 2-6 週，在 GSC 中測量之前的點擊次數與之後的點擊次數。
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再次請記住，最佳持續時間將根據每個頁面收到的點擊量而有所不同。
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- 在您收集到足夠的數據以對哪個 URL 做出有方向性的判斷之後性能更好，請執行以下操作之一：
變相測試#3：部分重排
部分重新排列測試就是它聽起來的樣子。 這些實驗的假設是，如果我們可以重新排列某些頁面內容、元素或組件的優先級，那麼我們可能能夠影響頁面的排名和流量。
如果頁面部分 解決我們受眾的主要搜索意圖或者隱藏在首屏之下，或者如果用戶需要額外的步驟才能訪問該內容。
為簡單起見，讓我們使用示例關鍵字：“為冷外展發送電子郵件創意”。
對於正在尋找可以使用的特定電子郵件模板和措辭的用戶來說，這個關鍵字似乎有很多需求在他們的外展活動中。
現在，讓我們假設您有一篇關於這個確切主題的博客文章，但是確切的電子郵件模板和腳本用戶正在搜索的內容隱藏在您帖子的末尾，遠遠超過了其他十幾個不能滿足他們搜索需求的內容部分。 這可能是運行節重新排列測試的好案例。
這個想法是，如果您可以重新排列用戶從頁面底部尋找的那些信息的優先級，在您的頁面頂部，Google 可能會注意到優先內容更適合用戶快速訪問他們想要的信息。 因此，排名和流量可能會以與內容更新項目可能提高的方式相同的方式提高。
- 額外獎勵：比重寫新內容更快！
如何運行部分重新排列 SEO 測試
啟動新頁面(但記得保存原始控制頁面文件)，在Google Search Console中重新索引，並基準日期。
如果變體表現更好： 恭喜！ 將結果報告給您的團隊並保留更改。
如果控件執行得更好： 恢復原始內容和文件。 然後，重新索引頁面並繼續監控性能以尋找反彈流量。
變相測試#4：內容刪除
)
此測試相當於 CRO 專業人士所說的“外賣測試”。
在數字營銷中，有時少即是多，所以這個實驗的想法是，如果我們只是刪除某些項目——無論是頁面元素，還是不太有用的內容部分——然後刪除過程可能有助於創建一個更緊湊、更強大的網頁。
在 CRO 驅動的外賣實驗中，CRO 專業人員可能會注意到某些會分散用戶注意力或阻礙轉化路徑的元素。
如果我們的目標是提高排名和流量性能，那麼這個概念對於 SEO 的工作方式略有不同。 對於 SEO，內容刪除實驗只是從我們的內容和頁面元素中“修剪脂肪”的問題。
在分析首頁時，問問自己是否看到任何部分、段落或句子偏離了搜索觀眾真的來了。 您可能會驚訝地發現，我們創建的內容中有多少實際上對我們的用戶毫無價值。
掃描高價值頁面和帖子，這些頁面和帖子可能會在排名和流量表現上碰壁。
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以絕對誠實的態度掃描您頁面的內容，以尋找與您可能希望看到的信息不同的內容，如果您是讀者的話。
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如果您的調查發現對用戶沒有幫助的內容和/或元素，請將其刪除並確保保存原始控制頁面文件，以防萬一實驗結果是負數。
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- 啟動新頁面，在 Google Search Console 中重新索引，並基準日期。
- 等待 2-6 週，以衡量 GSC 中的點擊之前與之後的點擊。
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再次，請記住，最佳持續時間將根據每個頁面收到的點擊量而有所不同。
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- 在您收集到足夠的數據以對哪個 URL 性能更好做出有方向性的判斷後，請執行以下操作之一：
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如果變化性能更好： 恭喜！ 將結果報告給您的團隊並保留更改。
如果控件執行得更好： 恢復原始內容和文件。 然後，重新索引頁面並繼續監控性能以尋找反彈流量。 -
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根據代表最高價值的機會對精選片段機會進行排序和優先級排序你的網頁。 我建議考慮流量的受眾和轉化潛力以及潛在的搜索量。
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重寫文章中以精選片段為目標的部分。 此步驟是另一個特色片段實踐的完整上下文超出本文範圍的步驟，因此如果您還不熟悉特色片段重寫，您可能需要查看此類資源。
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在接下來的幾週內定期檢查您的目標答案框和流量。
確保分析最熱門的關鍵字和 SERP，以便您可以非常清楚用戶主要希望查看和閱讀的主要和次要搜索意圖.
變相測試#5：精選片段
這項活動是我最喜歡的活動之一。
將我們的精選片段答案視為 SEO 測試是我的團隊能夠獲得高競爭力的方法之一近年來的流量和點擊量。
當我們的團隊開始將我們的精選片段視為實驗而不是優化時，我們能夠了解更多關於如何寫出更好的答案，並且我們能夠創建流程以擴大到更多的特色片段實驗。 這意味著獲得答案框排名的“蝙蝠”更多，這意味著更快的流量增長。
關於如何優化特色片段的內容已經很多。 我將簡單地添加一個測試您的精選片段副本的過程。
此外，精選片段測試是其中之一由於成功衡量是二元的，因此不可否認可以達到統計顯著性的罕見情況。 您的實驗要么導致獲得精選片段，要么沒有。 (警告：一些較長的尾部特色片段也可能會受到您的實驗的影響，但如果您針對的是強大的主要關鍵字，則影響通常可以忽略不計。)
如何運行精選片段測試
確定特色片段出現在 SERP 中的機會，以及您的頁面之一在前 5 位中排名但未佔據答案框的位置。 (提示：當前的一些排名跟踪解決方案，例如 STAT 使特色片段識別更加容易。)
如果一開始不成功，再測試一次！ 答案盒測試的重要部分是您很少需要恢復到您的控制，並且您可以繼續擺動直到您擊中本壘打。 在某些情況下，我們必須進行多達十次或更多次的重寫嘗試才能成功捕獲精選片段。
重複此過程以運行更多實驗剩餘的精選片段機會在第一步中確定的。
更多變相的 SEO 測試
此列表遠非詳盡無遺。
正如我在文章前面提到的那樣，我認為幾乎任何需要測量的東西都是測試的一種形式在某種程度上，無論這種活動是否可以測量到真正的統計意義。
如果您的團隊正在將任何重要資源投入到核心網絡生命力、內部鏈接、EAT 增強、站點遷移等活動中，模式標記或用戶體驗更改，在分析該投資是否產生積極回報之前和之後進行回顧通常是明智的。
將這些實驗疊加起來，找出你的賭注在哪裡得到回報，在哪裡沒有得到回報將開始引導您的策略和 SEO 知識朝著更有利可圖的方向發展。