過渡到 GA4：這對您的團隊來說是正確的分析舉措嗎？
作者的觀點是完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。
早在 3 月，Google 就宣布，當前版本的 Google Analytics Universal(俗稱 Universal Analytics)將於 2023 年 7 月 1 日起棄用，轉而支持新版本，GA4。
作為這一過渡的一部分，Google 將放棄對 Universal Analytics (UA) 的支持和跟踪，它已經自 2012 年以來，它一直是數百萬網站的標準報告工具。據谷歌稱，Universal Analytics 的歷史數據將可用於“
至少
2023 年 7 月退休日期後的六個月”。 谷歌保持模棱兩可，補充說：
“在接下來的幾個月裡，我們將提供一個未來的日期，說明現有的 Universal Analytics 屬性何時不會“
雖然 2023 年似乎有足夠的時間為這一過渡做準備，但事實是，您需要儘早檢查幾個框，而不是稍後，特別是如果有重要的同比 (YoY) 指標需要在不中斷的情況下進行跟踪。 簡而言之，為明年的同比指標捕獲數據意味著您的企業需要在 2022 年夏季結束之前採取行動，以確保：
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無縫跟踪
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YoY 報告(包括訪問歷史數據)——您想要/需要的數據和分析工具集的全部功能
- 您的團隊已準備好使用新工具(無論您選擇何種新解決方案)
雖然谷歌“強烈鼓勵”用戶“盡快”過渡到 GA4，我們認為——考慮到更改的規模以及正確過渡到 GA4 所需的工作/資源(如下文更詳細概述)，現在是正確的是時候啟動並評估您的數據跟踪堆棧了。
對需求和要求做出假設太容易了基於“我們一直使用的東西”而滿足的要素，最終陷入困境。
相反，讓我們在詳細並有意識地選擇適合您需求的平台。
這與上次 GA 平台變更有何不同？
從 GA Classic 到 Universal Analytics 的過渡很簡單。 您需要做的就是更新您網站上的跟踪代碼。 你的數據是一樣的。 界面、指標等——都大體相同。 這次不是這種情況。
GA Universal 和 GA4 有何不同？
Google 在 GA4 中做出了一些可能需要時間來適應的重大變化。 這有很多含義，包括在以下方面的巨大差異：
用於導航和設置報告的界面
使用新平台的人員所需的基本技能/知識集
您訪問和使用同比數據的能力
訪問某些(深受喜愛的)功能，甚至某些指標。 有些將不再可用或需要徹底設置才能訪問。
簡而言之，GA4 從字面上看是對如何跟踪和衡量網站交互的重新構想。 就像從
USB 到 USB-C 的過渡一樣，這意味著
1. 重新設計的報告界面
Universal Analytics 和 GA4 之間最明顯的區別是報告界面。
與Universal Analytics相比，GA4的界面更加簡化和精簡。 這是因為您在 Universal 中看到的一些指標、視圖和報告已被刪除或替換。
更新後的界面在分析的呈現方式上看起來很像 Google Data Studio。 所以如果你熟悉 Data Studio，那麼導航 GA4 的界面對你來說可能更直觀。
儘管如此，從已知和正常的變化總是伴隨著某種程度痛苦和處理。 即使對於那些在 Universal Analytics 領域訓練有素的人來說，適應新的報告界面也會帶來一些困惑——也許還有一些障礙和阻力。 一旦您開始細讀新界面，您就會注意到谷歌改變了一些術語。 “行為”現在是“參與”，“細分”已經成為“比較”，“渠道”現在是“用戶獲取”。 “所有頁面”報告已重命名為“頁面和屏幕”。 Google 還重新組織了“受眾群體”報告，並且以前在“受眾”報告中的信息現在位於其他部分，包括“用戶”和“獲取”部分。
導航 GA4 不一定是一種順暢的體驗，尤其是對於那些經常沉浸在 Universal Analytics 中的人而言。 新的GA4探索功能。 Universal Analytics 和 GA4 使用不同的測量模型。 UA 依賴於基於會話和頁面瀏覽的數據模型，而 GA4 則基於基於事件的模型。 使用 GA4，任何交互都可以記錄為事件。 這個變化有點令人困惑的是，在 UA(以及所有以前的 Google Analytics 版本)中，一個事件有一個動作，類別、標籤和它自己的命中類型。 但在 GA4 中，沒有動作、類別或標籤。 所有命中都是事件，事件可以包含參數。 ……不過，他們不必這樣做。 例如在GA4中可以有一個名為page_view的事件，這個事件可以包含參數：page_title、page_referrer(上一頁URL ) 和 page_location(當前頁面 URL)。 GA4 中的事件分為四類： 自動收集的事件：您不必手動激活這些事件。 當您安裝 GA4 基本代碼時，GA4 會自動跟踪它們。 示例包括 first_visit、session_start 和 user_engagement。 增強的測量事件：GA4 也會自動收集這些事件，但您需要根據您的網站功能啟用(或禁用)數據流中的增強測量設置。 這些事件包括出站點擊、滾動、文件下載和站點搜索。 自定義事件： 這些是您可以自己創建和實施的事件。 當您需要跟踪在前三個類別中找不到的事件時，您應該只使用自定義事件。 您需要編寫和設計自定義代碼來實現要跟踪的自定義事件。 幸運的是，對於不太懂代碼的人來說，谷歌推出了一個工具來幫助將自定義事件從 Universal Analytics 導入 GA4。 
2。 不斷發展的術語
推薦活動：這些事件在GA4中沒有實現，但是谷歌建議你設置它們。 如果您需要的事件不是自動收集的或不是增強測量事件的一部分，您可以在推薦的事件中檢查它。 推薦事件的示例包括註冊、登錄和購買。