電子商務中未充分利用的策略和被忽視的指標
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠這種不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
有很多令人印象深刻的戰術或指標不經常討論，不一定是因為它們不重要，而是因為很容易陷入簡單報告流量和銷售的節奏。
要改變現狀，讓我們看看我們可以優化的其他一些領域，以提高電子商務網站的有機性能，以及一些被低估但有用的指標，可以幫助您報告該性能。
優化和衡量您的電子商務網站性能的策略
用於 SEO 和分析的數據抓取
想要從頁面中檢索或抓取元素以進行進一步分析或優化。
大多數人都知道您可以抓取常見的網頁元素，例如發布日期、作者姓名或價格，但是電子商務網站更具體的方面呢？我們可以用它們做什麼？ 產品頁面具有您可以抓取的獨特屬性，例如“添加到購物籃”類型的按鈕甚至產品架構； 下面，我將討論如何刮取麵包屑數據。
刮取麵包屑
簡而言之，麵包屑是向用戶展示他們在網站結構中所處位置的路徑，它們對於導航和內部鏈接。
通過使用爬蟲工具從麵包屑中抓取數據，您可以更全面地了解整個站點，並且它允許您可以識別任何趨勢。
在下面，您可以看到可以使用 XPath 將麵包屑數據提取為一系列值，並且將其設置為自定義字段。 這使您可以在爬網完成後將數據作為單獨的字段查看。
評估您的頁面模板
您希望在電子商務網站上看到的典型頁面模板包括：
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信息頁面(例如關於我們、交貨信息、條款和條件)
產品頁面
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分類頁面
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導航登陸頁面
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博客/指南
付款/購物車頁面
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幫助支持區域
主頁
大型電子商務網站可能有大量的產品和類別頁面。 這些是產生最多轉化和交易的頁面，因此了解如何將它們分解為更易於管理的塊非常有幫助。
對於一個擁有數百萬頁面的網站，幾乎不可能爬取整個網站； 您的爬蟲將耗盡內存和空間，或者可能需要數週才能完成，這對我們大多數人來說是不可行的。 這就是細分的用武之地。對您的網站進行細分還可以讓您在轉到另一個區域之前專注於網站的一個區域。
Target 或 Tesco 這樣規模的網站的一個常見策略是每季度專注於一個類別，然後轉向另一個領域網站。 正是通過細分，他們才能做到這一點。
細分產品頁面
您可以通過多種不同的方式對網站進行細分，與專注於網站的其他領域相比，專注於您的產品可以幫助您更快地看到收入的增長。
對於產品頁面，一個好的策略是查找 URL 模式，例如以 .html 結尾或包含 /product/ 的那些。
還可以通過按庫存狀態對產品進行細分，從產品頁面中獲取額外的維度。 通過產品是否有貨來分隔頁面可以幫助您確定：
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有多少流量會流向缺貨產品。
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是否有空-庫存產品正在影響產品轉化率。
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詳細了解哪些頁面參與度指標受庫存可用性影響。
在抓取此數據時，您可以在頁面上查找特定的頁面元素，例如缺失的價格或不可用/缺貨消息。
這樣做的一種方法是提取產品來自站點架構標記的可用性屬性。 如果您使用的是 Screaming Frog，您可以在自定義 > 提取下的配置下拉菜單中訪問自定義提取功能，然後設置您的提取規則。
細分類別頁面
細分類別頁面可讓您找到包含數百種產品的任何類別，並且可以從拆分為子類別中受益.
類別頁面並不總是具有特定的 URL 模式，並且它們因一個 CMS 而異，但您可以留意那些包含 /category/ 或 /shop/。 另一個不錯的選擇是尋找獨特的屬性，例如帶有顯示 X of Y 結果的文本或帶有排序產品結果選項的頁面的屬性。
結構化數據標記
我們之前看到您可以抓取頁面以獲取產品數據實例以識別產品頁面。 但在我們繼續之前，我們需要確保我們了解結構化數據或模式標記是什麼以及它如何使電子商務網站受益。
產品標記
產品標記直接在 SERP 中提供有關您的產品的更多信息當您的觀眾搜索他們時。 產品標記還意味著您的產品更有資格獲得豐富的結果，例如輪播、圖像和其他非文本元素。
產品架構可能如下所示：
一次此外，產品架構可讓您的受眾在您的產品登陸您的頁面之前查看有關您的產品的有價值信息，從而提高您的點擊率！ 我們可以在下面的兩個示例中看到沃爾瑪在他們的產品中添加了產品模式：
搜索結果中的星級
您的產品獲得的正面評價越多，客戶就越有可能訪問您的網站併購買您的產品，尤其是與您的競爭對手相比時。
可以通過第三方工具(例如 Trustpilot 或 Reevoo)或從頁面上的客戶評論中從您的產品標記中獲取星級評分.
我們在看的時候看到這個這些搜索戴爾筆記本電腦。 實際上，作為客戶，您更有可能點擊哪些鏈接：星級評分高的鏈接或看似根本沒有評分的鏈接？
優化電子商務的抓取預算
您的網站上可能會有有用的頁面對於現有客戶，例如下訂單後的感謝頁面、登錄帳戶頁面等。但是，對於希望在搜索中找到您或您的產品的新用戶來說，這些頁面並不是最重要的。
Google 需要花費時間和金錢來抓取我們的網站，因此他們需要相應地進行預算。 通過管理此抓取預算，我們將搜索引擎引導至我們最有價值和最重要的頁面。
無索引
我們不需要為我們網站上的每個頁面編制索引。
meta-noindex 或禁止 robots.txt 文件中的某些頁面是完全可以接受的——事實上，這是意料之中的。 這是因為將所有內容編入索引可能意味著 Google 可能不會抓取我們的所有頁面，因此他們可能不會索引我們的所有內容。 這將是一個問題，因為這可能意味著我們的一些高價值、轉化率最高的頁面可能無法自然排名。
也就是說，如果沒有適當的研究，我們不應該對電子商務網站的大量內容進行索引。 由於不對大塊進行索引，我們錯過了關鍵搜索行為的排名潛力，例如位置、產品大小等。
URL 參數的使用
作為電子商務網站的用戶或所有者，我們'可能熟悉 URL 參數。 我們看到這些參數的常見區域包括：
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分面導航
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產品分揀
分面導航頁面和產品排序選項通常在 robots.txt 文件中被阻止，但最好找出Google 仍在為搜索者提供多少這些頁面。 我們可以在我們選擇的抓取工具中通過選擇忽略 robots.txt 規則的選項來執行此操作。 或者，您可以通過帶有參數的 URL 對 Google Analytics(分析)中的著陸頁會話數據進行細分，以查看其中有多少參數頁面正在提供給用戶。 然後，會話數據將用於顯示這些頁面獲得了多少訪問。
這樣做似乎違反直覺，但這些頁面往往沒有獨特的頁面內容，因為它們會有重複的標題，標題或正文內容，這意味著您可能會錯過相關關鍵字的其他更重要的頁面排名。
跨模板測量站點速度
對於大型電子商務網站，簡單地測試一兩個頁面並將其作為整個網站的站點速讀是沒有意義的。 每個頁面模板的構建方式都不同。 一種類型的頁面可以比另一種類型的頁面加載得更快——即使所有其他測試參數都相同。
測試站點速度跨多個頁面模板
如前所述，有許多不同的模板類型可以組成一個成功的網站。 建議從每個模板中測試選擇的頁面，以獲得您網站加載時間性能的最佳圖片。
一個很好的方法是使用 PageSpeed Insights API 並將其連接到 Screaming Frog 或使用 OnCrawl 或 Site 等雲工具Bulb，它將測試您網站上每個頁面在爬網時的速度。
要在 Screaming Frog 中執行此操作，請轉到“配置” ”。 在“API Access”中，選擇“PageSpeed Insights”，您將看到包含 API 密鑰的字段。
完成後，在“指標”部分，您可以選擇要跟踪的設備以及您要跟踪的報告、指標等有興趣提取頁面速度信息。 在下面的示例中，我們選擇了 Crux Data 和 TTFB(Time to First Byte)以及 LCP 和 FCP 數據。 儘管爬網可能需要更長的時間才能完成，但此信息現在應該出現在最終爬網中的 URL 旁邊。
選擇您的測試地點
您可以使用多種工具來測試您的網站速度，例如 PageSpeed Insights、WebPageTest 和 GTmetrix，其中大多數都允許您設置測試位置。
從靠近數據中心所在的位置(託管網站的位置)測試您的電子商務網站非常重要，還有一個更遠的。 這樣做可以讓您了解您的真實客戶如何體驗您的商店。
如果您安裝了 CDN，例如 Cloudflare，這也很有用，因為它可以讓您看到對 CDN 的影響有多大CDN 存在於您的網站上，以及它如何幫助您的網站更快地加載。
無論您決定從哪裡進行測試，請記住每次測試時保持這些位置相同，以便獲得準確的結果。
了解緩存以及它如何影響站點速度
如果您的電子商務網站安裝了緩存，那麼多次測試您的網頁就更重要了。 這是因為，在第一次測試中，您的頁面可能尚未通過緩存加載。 一旦這樣做，您的結果可能會比您在第一次測試中看到的要快得多。
無論是否安裝了緩存，我建議在移動設備和桌面設備上測試每個頁面模板大約 3 次，以獲得良好的測量結果和然後計算平均值..
電商網站常見錯誤
了解電子商務網站的常見問題對於學習如何在您自己的網站上避免這些問題很有價值，因為某些策略仍未得到充分利用的原因歸結為這些錯誤。
電子商務的分面導航
無論您的電子商務網站銷售什麼，它都應該易於導航，具有合理的菜單和導航選項，可以清楚地告訴訪問者點擊時他們會看到什麼。
你可以在英國著名的時裝零售商Boohoo網站上看到這個。 這張圖片顯示了女裝的導航，但你可以看到它是如何按連衣裙類型、場合、顏色、合身度，甚至是當前流行趨勢來分類的。 用戶可以直接導航到他們需要的子類別。
好的網站架構很重要
良好架構的重要性不容小覷，應圍繞您希望人們完成的核心操作。 理想情況下，最好嘗試設置一個帶有主頁的站點，然後是後續類別、子類別，然後是下面的產品。
Boohoo 跟著與他們的架構相同的意識形態——隨著趨勢的變化和新的服裝系列的增加，他們可以根據需要快速擴展和編輯架構。
保持簡單和可擴展是建立良好架構的關鍵。 隨著商店的發展，您可能會添加更多類別和產品，因此您需要能夠有效地做到這一點。 您應該嘗試將重要頁面與主頁的點擊次數保持在少於三下，並實施關鍵字研究流程以創建高度相關的頁面 URL 和子目錄。
您希望人們購買您的產品，所以不要讓他們為難。 然後，您可以在網站上的其他區域提供內容孤島和博客，這些內容和博客鏈接到網站周圍的各種類別和產品。
創建有效的產品頁面
產品頁面設計不應影響購物體驗，產品信息應盡可能“友好”且易於訪問。
嘗試使用您在產品信息管理 (PIM) 系統中提供的產品信息。 確保您的尺寸、尺寸、顏色、價格和其他詳細信息易於查找、閱讀和理解。 如果您碰巧銷售其他人也提供的產品，這些細節就更加重要。 如果您不包括任何尺寸，但您的競爭對手是，那麼您將增加潛在客戶選擇從他們那裡購買的機會。 如果您定位到多個國家/地區，請考慮是否需要以英制、公製或兩者的形式包含測量值。 相關信息應本地化。
確保您始終在產品頁面上包含足夠信息並避免內容過少的一些主要方法是：
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從 50-100 字的介紹開始：想想產品的作用以及誰需要它？ 一種方法可以在下面的 Apple 示例中看到。
以項目符號格式列出關鍵特性和技術規範。
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利用用戶生成的內容，例如客戶照片和評論。
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以 50-100 字結尾：總結產品並使用號召性用語來鼓勵客戶購買。
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季節性
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限量產品發布
商店正在等待更多庫存
包括一個“深入研究”部分：寫一個詳細的產品描述，包括用例、產品可能獲得的相關獎項、產品的好處、圖片正在使用的產品，以及任何常見問題解答。
包含足夠的信息即可您是否進行銷售或客戶是否從競爭對手那裡購買之間的區別。
利用常見問題解答內容銷售更多產品
人們無疑對您的產品有疑問。 如果客戶在您的網站上找不到他們需要的答案，他們會在其他地方搜索。 當他們找到答案時，他們可能會從該網站購買。
您可以通過在您的網站上設置一般常見問題解答部分來糾正此問題. 您可以在這裡回答有關網站安全、運輸和退貨政策等問題。當涉及到特定於產品的問題時，應在產品頁面本身上回答這些問題。
需要監控缺貨的產品
產品缺貨的原因有很多，但該頁面仍然存在於電子商務網站上，包括：
最終，缺貨的產品會導致客戶沮喪。 不滿意的客戶和糟糕的用戶體驗——除了這麼多無用頁面的 SEO 影響之外——導致購買量減少，最終導致電子商務商店表現不佳。
總之
有很多方法可以優化和分析電子商務網站的性能，這些只是其中的一部分。 雖然它們可能不太常見，但它們可以讓您獲得額外的數據，一旦採取相應的行動，可以幫助您在市場上超越其他人。