2022 本地 SEO 假期成功：精益時代的基本舒適
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
我最喜歡使用這個年度本地 SEO 假期專欄作為賀卡，並帶有歡樂的消息，太棒了戰略和健康的利潤被寫在裡面。 然而，隨著經濟學家在對 2022 年第四季度購物季的預測中頌揚“嚴峻”和“可怕”，要快樂並不容易。 末日預言家的輓歌有其意義，但我們在一起，這是我自己的勇氣小曲，設置為
Jingle Bells:
當地人流量是
現在開始
20%
新聞是鄰里好
如果你喜歡基礎知識
大品牌(尤其是那些以電子產品趨勢交易的品牌)並不期待人們購買新電視或監控設備的豐收年技術。 然而，如果您當地的企業提供的是滿足基本需求和適度舒適的幫助，那麼 2022 年的假日銷售即使不是驚人的狂歡，也可能是不錯的。 讓我們看看一個可靠的策略來儲存人們想要的東西並傳達你在這裡服務的信息。
食物、溫暖、健康和優惠
“不吃不喝”是我的口號我在多個國家舉行聽證會，在這些國家，經濟被允許在大流行導致勞動力短缺的情況下人為地造成能源稀缺。 在我們都擁有附近的太陽能、風能和水力發電之前，我們將繼續面臨化石燃料的愚蠢行為，這將吞噬我們的薪水並讓許多人在今年冬天陷入寒冷。 我們所有的非富人都感受到了壓力。 我們將看看我們所愛的人的圈子，並決定今年冬天不給我們最喜歡的侄子電子產品，我們要么支付他的部分取暖費，要么給他織一條非常溫暖的圍巾。
我最近在《洛杉磯時報》上讀到的一個故事很好地總結了這一點：一位以前經營豪華化妝品禮品籃的賣家改變了他的庫存提供零食盒。 在購物者將尋找方法來確保他們的朋友和家人擁有生活中必要的卡路里而不是花飾的時代，這是有道理的。 同一家供應商還將其營銷機構的口號從“我們提高銷售額”改為“我們讓客戶安心”。
2022 年是非常仔細地查看您的冬季庫存和策略有多少可以調整的一年專注於食物、溫暖、健康和優惠。 從以下八點了解未來的購物季：
1. 人們渴望健康和力量
健身和健身房會員的銷售額增長了 20%，因為人們試圖變得更健康，以應對現代生活的極端變幻莫測； 支持健康的禮品卡可以做得很好。
2。 吃飽已經成為當務之急
美國食品指數在過去一年上漲了 11.4%，其中一些食品的價格上漲了 38%，這意味著食品禮品可能是您的許多客戶能夠負擔得起的奢侈品。年。 您作為營銷合作夥伴的品牌能否與當地食品生產商合作推出可食用禮品？
- 3。 珍惜任何溫暖的源泉
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同時, 在世界各地的水電費賬單上，像這樣的清單上的項目，比如如何在不打開加熱器的情況下保持溫暖，可以製作實用的項目，如分層衣服、溫暖的襪子、厚帽子、法蘭絨長袍、微波爐加熱包、熱水瓶子、熱飲和湯是為有愛心的假日購物者提供的有吸引力的禮物。 將您的庫存偏向周到的必需品，以成為您今年的客戶所在。
4 . 聰明的年輕人是認真的去消費
年輕人對化石燃料行業造成的氣候不穩定和能源災難做出反應，並做出減少消耗的關愛決定，這絕非偶然。 50% 的年輕購物者希望在今年結束時購買更多的二手商品。 評估重新存儲、回收和舊貨是否可以構成您的庫存的一部分。
5。 裁員需要裁員和創造力
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A 2022 年本地企業面臨的挑戰是自大流行開始以來我們一直處於的模式：勞動力短缺。 如果一些員工生病而其他人辭職去別處尋找工作，則可能需要縮短營業時間。 在這種情況下，請考慮營業地點外的下班後信息亭是否可以提供幫助。 如果它是基於榮譽系統的，你需要相信你的社區會為他們所採取的付出代價。 它可以幫助您在這個充滿挑戰的季節增加一些銷售額。
6 . 早期購物有助於分散購買
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另一個被廣泛報導的趨勢是今年早些時候有超過十分之一的顧客購物。 當然，這只是一小部分，但重要的是要知道，由於財務不安全，您的一些客戶可能會試圖將他們的假期購買分散到幾個月的薪水中。 這意味著假日產品的店內和在線功能最早可能會在第四季度初對一些人有所幫助。
7. 不安全感有時會導致揮霍
我不沒有關於這個的統計數據，但我看到一些購物者在 2022 年大肆揮霍，因為他們不知道他們是否能夠在 2023 年大肆揮霍。我還注意到信用卡優惠正在增加. 在塑料金融驅動的 80 年代長大的任何人都可以看到，人們有可能花掉他們沒有的東西來安慰自己和親人，這意味著一些放縱的禮物可能仍然暢銷。 不過，我不會把房子賭在這上面。 值得注意的是，基本必需品是最近亞馬遜“Prime”日最暢銷的商品之一，人們購買尿布、牙膏和午餐盒。
8. 交易比近年來任何時候都更受歡迎
最後，由於通貨膨脹和對經濟衰退的擔憂，大多數人都渴望優惠和優惠券，而當地零售商今年可能實際上處於有利地位。 2021 年，幾乎所有企業面臨的最重大挑戰之一是供應鏈非常斷裂導致的短缺。 雖然這個問題在 2022 年仍然存在，但許多行業的供應商都報告說他們需要轉移的庫存過剩。 作為回應，他們正在降低價格並推廣優惠券以吸引購物者的注意力，這些購物者將在未來幾個月內使用互聯網尋找城裡最優惠的商品。
這將我們帶到了我們的戰略營銷清單。
假日本地搜索營銷清單
有了精心策劃的庫存，您就可以向社區提供您的產品，並且您可以在指尖獲得絕對的選擇盛宴來宣傳。 考慮以下所有方法來在這個假日購物季推廣您的本地業務：
✅ 網站
現在是時候確保您的網站提供最多的信息了：
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更新營業時間以反映節假日時間。
仔細檢查商店位置信息是否正確在網站上列出的每個地方，包括頁眉/頁腳/側邊欄、聯繫頁面、位置登錄頁面和關於頁面。
- 強調所有可能的聯繫方式，包括電話、短信、聊天、表格、消息、社交和電子郵件。
突出顯示所有履行選項，包括店內、在線購買-店內提貨、路邊、送貨上門和送貨。
不要買炒作 COVID 已經“結束”； 以您最安全的協議和要求為特色，為您社區中最大數量的人提供服務，包括老年人和免疫受損者。
審核所有產品登陸頁面，確保它們可以通過站點搜索和/或菜單導航被發現，並且購物車功能盡可能簡單； 為避免放棄購物車，請提前了解運費/手續費。
為您的本季最佳交易(優惠券、免費送貨、折扣等)創建站點範圍或特定頁面的橫幅，因為今年客戶將比往常更多地尋找最便宜的選擇。
在網站的關鍵頁面(位置或產品)上提供第一方和第三方評論登陸頁面)讓公眾為您進行銷售。
強調需要定製或運輸的物品必須在指定的假期日期之前訂購才能送達收件人。
突出您當地企業的最環保實踐和最重要的社區倡議 s 參與。 即使在困難時期，人們購買他們的價值觀的趨勢也在增長。 如果您的利潤的一部分用於支持當地機構，如食品銀行、老年人供暖和其他有價值的事業，請務必進行宣傳。
考慮創建網站的基本指南部分，以展示滿足提供溫暖、營養和舒適目標的庫存。 根據您所在的行業，也可以考慮為年輕購物者創建一個重新存儲/回收的指南。
✅ Google 商家資料和其他本地商家信息
功能齊全的商家信息將成為您的線下業務的在線門戶，Google 商家資料可推動多達 70%-80% 的潛在客戶：
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追溯對在第三季度被忽略的任何評論做出回應，並製定一個時間表，在接下來的幾個月裡每天檢查收到的評論。 以善解人意的解決方案來解決引用的問題，並提高您在卓越客戶服務方面的聲譽。 不燒 鼓勵客戶刪除負面評論的請求。
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拍攝庫存的關鍵線以及商店的外部和內部，並將這些圖像上傳到您的列表中。 沒有時間做這一切？ 從拍攝符合食品-溫暖-健康-交易標準的股票開始。
將您的假期產品添加到產品部分您的 Google 商家資料。
在整個假日購物季，發佈各種以您的庫存和特價商品為特色的 Google 帖子。
預先填寫您的 Google 商家資料的問答部分帶有特定於假期的問題和答案，例如“您在新年前夜營業嗎？” 或“你有拐杖糖嗎？”
說起問答，Google 消息現在允許您輸入十個問題以提供自動答案。 如果您打開了消息傳遞，這是一個很好的機會，可以及時回復有關您的假期產品的常見問題，即使在人手不足的情況下也是如此。 很高興知道此功能還可以包含指向您網站頁面的鏈接以獲取更多信息。
視頻內容越來越受歡迎。 製作一個短暫的假期優惠視頻並將其發佈到您的列表中。
確保列表菜單反映與假期相關的服務和庫存。
查看您的 Google 商家資料的屬性部分，並添加盡可能多的相關信號(如黑人擁有或輪椅可通行)。
- 谷歌在假日流感季節到來之際，令人困惑地從其列表中刪除了 COVID 安全信息。 如果您知道健康和安全是客戶的首要任務，請考慮將您的衛生措施添加到業務描述或帖子中。
Google Business Profiles 往往會搶盡風頭，但在 2022 年，我還建議您特別關注您在 Nextdoor 和 Facebook 上的列表。
✅ 社交
特別感謝我的隊友、高級學習和發展專家 Meghan Pahinui 提供的這些及時且熱門的社交媒體提示：
定期在社交平台上分享營業時間是否您是否提供特殊的假期時間。
分享有關您提供的禮品卡或禮券的信息以及如何購買它們。
分享有關銷售的任何信息、特價或促銷活動。
在 Instagram 或 Twitter 等平台上提供視覺購買指南。 例如，以您知道的產品為特色的“送給爸爸的禮物”或“送給大學生的禮物”在這些人群中很受歡迎。
在 TikTok 上創建產品亮點。 在短視頻中詢問員工他們會購買什麼作為禮物或他們最喜歡的菜單項是什麼。
為 TikTok 和 Instagram 創建“幕後”視頻以產品的製造方式或您的企業如何為假期做準備為特色。
創建一個標籤並將其張貼在結帳附近或袋子插入物上，鼓勵顧客分享他們的購買。 請務必包括他們的帖子可能會在您自己的社交媒體帳戶上以 UGC 的形式出現。
向您的追隨者發推文，要求他們分享他們最近的購買或用餐。 請務必與帖子互動並與您的社區進行對話。
在帶有背景或商品展示的商店中創建有趣的照片操作。 在這些照片操作附近放置一個標誌，鼓勵人們在社交媒體上分享他們的照片，從而為想要參與的其他人產生嗡嗡聲和人流量。 確保你也在網上關注，這樣你就可以參與這些帖子。
向您的關注者發推文，詢問他們對假期感到興奮的事情，然後回复您的企業的建議。 例如，有人可能會說他們很高興能拜訪家人和朋友，您可能會向他們推薦旅行配件、團體遊戲或他們可以為來訪者購買的禮品卡。
✅真實世界
小企業主是美國經濟的支柱。 在過去幾年的非凡挑戰中，您為保持社區供應至關重要且英勇，您在現實世界中的努力值得認可和高度讚揚。 以下是一些可以為您帶來更多關注和客戶的活動。
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2022 年 11 月 26 日是美國運通小型企業星期六。 2021 年，這一年度活動期間的購物金額達到了 233 億美元的歷史新高。 如果您以前從未參加過這一傳統活動，那麼今年將是一個很好的開始。
如果本地購買關聯尚不存在您所在的城鎮，請聯繫美國獨立商業協會，詢問如何開始一個，並參與日益增長的 Shop Indie Local 運動。 將業務發送給您的同行，並在困難時期向他們尋求支持。
如果您所在的城鎮或縣仍有當地報紙，請與那裡的記者聯繫，講述您的商業故事，包括為需要幫助慶祝預算的假日購物者提供的提示。 永遠不要低估在順境和逆境中為公眾服務所獲得的專業知識。
快閃店正在興起。 在大型商業世界中，Target 正在主持 FAO Schwarz，Macy's 正在主持 Toys R Us。 考慮一下在您的店面中為當地工匠、手工藝者和食品製造商提供空間是否可能會在今年吸引更多顧客，一旦他們來到店面，就可以為你們倆購物。 或者，如果您的城鎮有假日快閃街道或地區，您當地的企業可能會參與策劃的庫存，這些庫存往往在這些活動中表現最好。 一個相關的趨勢是餐飲場所在城鎮周圍設計自己的假日彈出窗口以提供獨特的體驗。
您作為企業主的聲音對於加快我們向負擔得起的可持續能源的過渡至關重要。 與您所在社區的其他當地企業主協調，讓當地官員知道您已經擺脫了化石燃料經濟的不穩定性以及它為您的企業帶來的所有問題，並希望您的城市現在就轉型。 然後，與您所在州的其他城鎮合作，將您的大廳帶到州一級。
最後，請記住，像我今天聯繫到的所有經濟學家，以及像我這樣的營銷評論員，都只是普通人，對你為你的企業所寫的未來沒有任何特殊權力。 預測很重要，但當地企業主擁有不屈不撓的堅韌和偉大，一次又一次，一次又一次。
我想以伊馮·喬納德的故事結束，他在父母的雞裡開了一家鐵匠鋪合作為登山者鍛造岩釘，他在 1950 年代以每個 1.50 美元的價格出售。 他想從事一份令他興奮的工作，這會讓他和他的員工在合適的時候去沖浪。 這個假日季節，83 歲的喬伊納德將其價值 30 億美元的公司 Patagonia 的所有股份轉讓給氣候行動信託基金，並宣稱：“地球現在是我們唯一的股東。”
只有小企業主才會敢於寫這種故事，而當我們睜大眼睛、交叉手指結束 2022 年時，我祝愿您擁有 Chouinardian 的勇氣、創新、遠見和成功。
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確保基本聯繫信息、節假日營業時間和品牌在所有方面都準確無誤商業清單。 麻煩又費時？ 查看 Moz Local 以獲得全面的幫助。
集成Pointy如果您的庫存由常見的品牌產品組成，並且出現在 Google 的購物平台中，客戶今年可以前所未有地使用該平台來比較價格。 請記住，2022 年是 Google 確認店內產品可用性是當地知名度因素的一年。