2022 年第二季度您需要了解的 9 個本地搜索發展

和你一樣吸收了所有第一季度本地搜索的興奮，第二季度伴隨著一系列新的事件和驚喜而來。 如果您錯過了任何重要的公告和觀察，請不要擔心——我在這里為您準備了一個小清單：

1。 持續審稿人的新統計數據

Curtis Boyd 在他在 LocalU 會議上的演講中包含了一些我以前從未見過的統計數據。 正如 Joy Hawkins 的上述推文所述，8% 的不滿意客戶或垃圾郵件發送者的第一次評論被刪除後會回來再寫一篇。 60% 的人會簡單地重新發布他們最初的評論或非常相似的評論，但 40% 的人會讓他們的第二次變得更糟。

這裡的要點是您必須不斷監控評論，除非您正在監視您的個人資料並工作，否則刪除的緩解可能是短暫的刪除任何違反 Google 內容指南的內容。

2。 Google 和 Yelp 都在推廣生態功能

Yelp 報告稱，搜索“基於植物的”連續三年平均每年增長 56%，並且搜索“電動汽車充電”的搜索量平均每年增長 41%。 為響應全球對更環保服務日益增長的需求，Yelp 推出了一系列新的可搜索屬性，包括“提供電動汽車充電站”、“無塑料包裝”、“提供可重複使用的餐具”、“允許自帶容器” ,”和“可堆肥容器可用。” 這些是現有過濾器的補充，例如“素食主義者”和“自行車停放”。

與此同時，谷歌正在鼓勵其當地導遊專注於當地的環保企業和服務。 例如，谷歌建議在評論中包含可持續性細節、映射回收中心以及在列表中添加回收屬性。 谷歌報告稱，搜索次數最多的五種回收需求是金屬、電子產品、紙板、電池和罐頭。

以 Yelp 和谷歌的這些信號為標誌現在是所有當地企業發現、發展和推廣他們可以實施的最環保做法的時候了。 可持續性是必不可少的。

3. 在 FTC 警告

之後，主要審查撤消

我們在 2022 年開始時收到了來自 FTC 的新警告，即評論平台將對虛假評論負責他們發布。 也許這是一個巧合，但谷歌似乎已經開始加速審查撤消。 據 Near Media 報導，本地 SEO 行業的評論丟失投訴急劇增加，從第一季度開始一直持續到第二季​​度。

不幸的是，谷歌的刪除範圍太廣了，合法的評論被垃圾郵件扔掉了。 如果您銷售的本地企業受到 Google 新發現的打擊垃圾郵件的熱情，並且意識到缺少合法評論，您可以聯繫 Google，但不能保證評論會恢復，您可能會更好只需繼續執行您的持續評論獲取策略即可。

4. Google 將產品聲明為本地搜索可見性因素

Damian Rollison 發現了谷歌關於如何提高本地搜索排名的文檔的重大更新，因為他們有新的- 列出將產品添加到您的英鎊作為可見性因素。 對於我在 Moz 的專欄的普通讀者來說，谷歌正在盡其所能提升其購物能力以與亞馬遜競爭也就不足為奇了。 正如我們過去所介紹的，本地化是谷歌相對於亞馬遜的一大優勢，鑑於本地交付與遠程交付相比大幅減少碳排放，如果通過谷歌的本地化產品功能促進更多的購物，這對我們所有人都會更好。通過任何基於長途運輸的服務。 現在是通過填寫與您所營銷的本地企業提供的盡可能多的核心產品一樣多的核心產品來提高知名度的好時機。

5. Google 的受信任商店徽章上線

說到購物，根據搜索引擎圓桌會議的報導，谷歌現在獎勵某些商家具有高度可見的可信度商店徽章，如上面谷歌購物界面的截圖所示。 請記住，Google 購物具有過濾器，以便客戶可以找到本地商家。 對於獲得此徽章的本地企業，Barry Schwartz 建議：

“…徽章適用於提供出色運輸和退貨服務的商家。 商戶會根據其相對於其他商戶的各項指標(包括但不限於運輸速度、運輸和退貨成本以及退貨窗口)的表現獲得信譽商店徽章。”

谷歌表示，此類徽章似乎可以“為鮮為人知的商家帶來更多流量”，我會閱讀這篇文章這意味著即使是較小的本地品牌也可以發現徽章所賦予的信任可以通過增加流量來促進銷售。

6。 谷歌測試“At This Place”功能

Saad AK 發現了一項測試，該測試會引起位於較大場地內的本地企業的興趣。 在這裡，我們看到一個嵌套在一個更大吸引力的列表中的過山車列表。 我無法複製此測試，但它是 Google 繼續繪製本地社區地圖的粒度不斷增加的一個顯著示例。

7。 企業投訴表終於獲得急需的新標籤

終於，你終於可以告訴谷歌“這家公司不“不存在”通過業務補救投訴表。 正如 Search Engine Land 報導的那樣，這個新選項很重要，因為它澄清了您試圖向 Google 報告的內容實際上是不存在的業務，而不是簡單地抱怨合法企業有不正確的信息。

當 Google 對虛假列表的報告採取行動時，它可以清除在您的客戶和更高可見度之間存在的碎片。 如果成功，垃圾郵件打擊可以產生一些您將獲得的最簡單的本地搜索排名。

8. Adios Google 我的商家移動應用程序

我向所有像克萊爾·卡萊爾一樣的本地 SEO 表示哀悼，他們正在熱淚盈眶告別 Google My Business 移動應用程序，並被提示切換到通過搜索和地圖更新列表。

新的本地 SEO 將很快學到的一課是自我保護脫離任何特定的 Google 產品或功能。 它們消失了，它們被重新命名，它們像秋天的落葉一樣乾涸並被吹走。 在推出新的 Google 功能時嘗試它們總是好的，但永遠不要將您的整個本地搜索營銷策略與它們聯繫起來，因為它們本質上是實驗性的，並且隨時可能消失。

9. 放置主題拇指 展開一目了然的情緒交流

Mike Blumenthal 注意到 Google 為進一步獲得資格所做的值得稱讚的努力人們在評論中經常提到的話題。 當您考慮它時，知道人們經常在沒有任何進一步背景的情況下提到與酒店相關的“可訪問性”之類的東西實際上並不是很有幫助。 評論者說可訪問性是好是壞？

多虧了那個小拇指圖標，這個測試讓我們一目了然地看到人們對這項業務的可訪問性不滿意。 想想圖標之類的快捷方式如何在幾個像素的屏幕空間內傳達如此多的信息，真是令人驚訝。 這是一個實驗，我希望我們能看到更廣泛的推廣！

前進到第三季度

夏日陽光明媚的日子在我們面前展開，本地企業及其營銷人員應密切關註一個重大發展中的故事：S.2992 的成果，即美國選擇與創新在線法案。 您可能已經收到來自 Google 或 Amazon 的瘋狂電子郵件或其他消息，敦促您相信對像他們這樣的壟斷企業的監管會傷害像您這樣的小企業。

像我的許多同行一樣，我代表當地企業主受到冒犯。 當他們被告知害怕強大的企業沒有能力偏愛自己的產品時，他們的智力受到了侮辱——這損害了多樣性和創新。 事實上，我認為如果該法案成為法律，大多數本地企業主會很高興，它會導致更多直接訪問他們自己的網站而不是谷歌的小部件，或者更多樣化的評論環境，甚至可能突出可能做的評論平台更好地處理評論垃圾郵件或與 SMB 溝通。

大型科技公司正在花費數百萬美元，社會幫助他們積累了希望將這項法案遊說到垃圾桶，但如果他們的努力失敗，當地企業可能正在見證一次交接的開始，這實際上可以將球放回我們的球場——當地社區、創造力和選擇的球場。 確實是晴天。