2022 年 YouTube 和視頻 SERP 結果更改
當您想到 2022 年 Google 上的視頻結果(以及視頻優化)時，您可能會想到這樣的東西(來自搜索“奪旗橄欖球”)：
在 10 月中旬，我們注意到這個類型的視頻結果，到 10 月下旬，這種下降變得戲劇性。 是 Google 刪除了這些視頻結果還是我們的系統出了問題？ 事實證明，兩者都不是——視頻結果至少分為三種不同的類型(取決於你如何計算)。
(1) 視頻包(簡單和復雜)
上面的例子很簡單，除了“關鍵時刻”(2019 年首次亮相)，但即使熟悉的視頻包可能會變得非常複雜。 這是對藝術家 Gustav Klimt 的搜索：
這裡的三個視頻都有關鍵時刻，包括頂部視頻的預擴展部分以及每個時刻的縮略圖。 一些特定的 SERP 也有細微的變化，例如搜索“獅子王”時的“預告片和剪輯”功能：
視頻包通常仍然是 3 包，但結果範圍從 2 到 4 不等。 雖然這裡只有標題真正發生了變化，但 Google 可能正在使用經過修改的算法來顯示這些預告片結果。
(2 ) Branded video carousels
一些視頻以輪播格式顯示，這在 YouTube 中的品牌結果中似乎很常見. 以下是搜索“Dave and Busters”的示例：
雖然大多數這些“品牌”(鬆散定義的)輪播來自 YouTube，但也有例外，例如作為迪士尼“閃電麥昆”視頻中的旋轉木馬：
與所有基於輪播的結果一樣，您可以水平滾動以查看更多視頻。 隨著時間的推移，谷歌的移動優先設計理念推動了更多這種格式，因為垂直和水平滾動的組合在移動設備上更加自然。
(3) 單個/縮略圖視頻結果
在將視頻分解為單獨的功能之前，Google通常將視頻結果顯示為帶有屏幕截圖縮略圖的標準結果。 在過去的一個月裡，谷歌似乎重新啟用了這種格式。 以下是搜索“longboarding”的示例：
如果將鼠標懸停在縮略圖上，您將看到預覽，如下所示(根據大小進行了編輯)：
在某些情況下，我們會在一個頁面上看到多個視頻結果，每個視頻結果似乎都算作“10 個藍色鏈接”之一我們通常將其與來自網絡的標準有機搜索結果相關聯。
還有一種似乎特定於 YouTube 的單一視頻格式的變體：
當您將鼠標懸停在該變體上時，它還會顯示預覽，但是
它啟動了一個簡化的看起來很新的 YouTube 觀看體驗(並且可能會隨著時間的推移而發展)。
(4) 獎勵：超級視頻
這種格式已經存在了一段時間並且相對少見，但是某些小眾市場，包括熱門歌曲，可能會返回大規模的視頻格式，例如 Taylor Swift 的“Anti-英雄”：
“如何”查詢(和類似問題)有時會出現類似的格式，例如下面的“如何迴旋踢。” 請注意 Google 從音頻中提取的視頻下方的文本摘錄……
雖然這兩種格式都不是新的，而且它們不在過去的一個月裡似乎發生了重大變化，它們是 Google 視頻結果的重要變體。
(5) Bonus : TikTok results
最後，谷歌已經開始顯示一種特殊格式的 TikTok 視頻，通常包括精選的將鼠標懸停在上面時可以預覽的五個視頻。 這是我最喜歡的 TikTok 人物之一的示例：
通常，這些是由包含“TikTok”的搜索觸發的詢問。 雖然它不是標準視頻格式並且在 TikTok 之外不可用，但有趣的是要注意谷歌如何試驗來自其他平台的豐富視頻結果。
YouTube 仍然佔據主導地位嗎？
早在 2020 年，我們就對 10,000 個競爭對手進行了研究谷歌搜索顯示 YouTube 擁有高達 94% 的第一頁視頻結果。 這是否隨著最近的格式改組而改變？ 一句話：沒有。 在本文討論的主要三種視頻格式中，YouTube 仍然佔該數據集中結果的 94%，Facebook 以 0.8% 位居第二。 這不包括專門的結果，例如上面的 TikTo 結果。
這對你意味著什麼？
如果您正在跟踪視頻結果，並且看到了重大變化，請注意它們可能並沒有消失——它們更有可能變成另一種格式。 現在是在野外(在桌面和移動設備上)查看您的 SERP 並查看您的目標查詢顯示哪種視頻格式的好時機。 Google 不僅在試驗新格式，還在試驗新的視頻特定標記和功能(例如直接從視頻和播客的配樂中提取文本)。 你可以期待所有這一切將繼續發展到 2023 年。