2023 年 7 大本地搜索排名因素，圖解說明
作者的觀點完全是他們自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz.
在專家認為影響您在 Google 本地包中的排名的前 7 大要素中學習成為最好的是一個明智的戰略基礎。 感謝自 2017 年以來一直在進行本地搜索排名因素調查的 Darren Shaw，我們都從這份受人尊敬的年度報告中受益，本地 SEO 專業人員可以在其中匯集他們認為對客戶排名影響最大的實踐知識。
今天，我們將探討如何通過掌握尖端的因素列表，以及許多提高排名的實用技巧，從而使您獲得更高的知名度。
但是，首先，什麼是本地包？
這是 Google 在感覺到搜索者的查詢時顯示的本地業務結果的總稱有本地意圖。 本地包有多種格式，比如這個帶有大地圖和字母結果的包：
還有這張，也有大地圖，但沒有字母也沒有鏈接網站或行車路線：
而這一個，結果上面有地圖，同樣，沒有字母或網站/方向鏈接：
根據查詢、行業和設備，有很多變體。 通常，本地包會出現在有機搜索結果上方，但它們也可以顯示在頁面下方。 大多數情況下，本地包包含三個結果，但這個數字有時會發生變化，它們也可能包含付費廣告。 您的 Google 業務資料的各個方面，以及您自己的網站和第三方網站等其他來源，對您是否出現在 Google 的本地包中以及他們點擊的擴展列表(稱為本地查找器)中具有明顯的影響結果。
說完了，讓我們來看看今年最有影響力的 7 個本地包排名因素。
1。 Google 商家資料主要類別
這是一個本地搜索生活事實，您無法為您最重要的事情排名搜索詞組，除非您選擇了正確的 GBP 類別，並且主要類別最重要。 通常，Google 會在您的 Google 商家資料中顯示主要類別(請參閱上面的“意大利餐廳”)，但並非總是如此。 您可以通過登錄您的 Google 帳戶選擇您的主要類別，按名稱搜索您的公司，然後單擊“新商家體驗”編輯器中的“編輯個人資料”選項卡：
您的主要類別是您在主要類別框中輸入的類別，您總共可以添加十個類別：
要發現最適合您的業務的類別，請按照以下步驟操作：
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搜索您最需要的#1 短語在本地結果中排名並查看排名靠前的企業使用的類別。
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如果您看到排名前 3 位的企業，請注意哪一個與您的企業最匹配。 例如，您最廣泛和最準確的類別是“意大利餐廳”還是“高級餐廳”？
如果您創建的列表不是針對您的主要業務，而是針對多從業者公司中的從業者(例如擁有三名律師的律師事務所或擁有五名牙醫的牙科診所)，請嘗試使您選擇的類別多樣化，以免它們與該診所的主要列表競爭。
如果您創建的列表是針對多地點企業，則可以在所有列表中使用相同的主要類別，但如果一個分支與另一個分支的接近似乎導致您的一個位置被過濾掉並且在本地包中不可見，請考慮使您的主要類別多樣化。
如果您的市場調查表明您當地的市場對於特定類別的競爭非常激烈/擁擠(想想洛杉磯的人身傷害律師)，決定您是否可以合理地競爭頂級競爭對手正在使用的同一類別的本地包裝知名度，或者您是否想在努力建立您正在營銷的品牌時嘗試從競爭較弱的類別中贏得業務。 請注意這些企業中的大多數如何選擇主要類別“意大利餐廳”，但有一家選擇更具體的“意大利北部餐廳”：
這種微小的差異可能會對餐廳為其最理想的搜索短語進行排名的能力產生積極或消極的影響。 因此，選擇一個主要類別，但如果您覺得它可能會阻礙您，請不要害怕在以後更改它。 測試是一種聰明的做法。
當我們談到因素 #7 時，我們將回到選擇類別的主題，下面。
2。 Google 商家資料商家標題中的關鍵字
本地 SEO 一直在為垃圾郵件業務的痛苦專欄標題示例，例如 Darren Shaw 的這條推文。 不幸的是，看到企業名稱中的關鍵字是如此強大的排名因素可能會誤導企業主和營銷人員相信他們應該在新商家體驗編輯器的這個字段中放置他們真實世界企業名稱以外的東西：
該字段僅包含您在街道標牌上顯示的真實公司名稱，沒有多餘的關鍵字. 在此屏幕截圖中，您可以看到名稱僅列為“Moz”。 不是“Moz Vancouver”或“Moz Seattle”或“Moz 美國最佳 SEO 軟件公司”。
不幸的是，谷歌用於排序結果的算法中的一個弱點導致他們獎勵帶有垃圾商業標題的列表。 它可能是谷歌系統中最不復雜的方面，它可能會被關鍵字堆砌的商業標題所愚弄。 您可以標記帶有垃圾名稱的企業，有時 Google 會對其進行編輯，但處罰從不嚴厲，而且根據我的經驗，垃圾名稱通常會在不久後重新出現。
系統的這個問題讓企業主和營銷人員想知道他們是應該誠實還是應該嘗試玩弄系統。 當然，前者是計劃建立持久良好聲譽的公司的最佳策略，但這裡有一些提示可以幫助您在相當混亂的情況下工作：
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請隨時舉報您所在市場中使用垃圾企業名稱的競爭對手。 Google 可能會或可能不會對您的報告採取行動，但如果他們這樣做，它可以幫助降低垃圾郵件發送者的排名能力，並幫助您的列表以其合法名稱提升。
不要為您的企業命名可能會限制其未來增長的名稱。 例如，在將您的新餐廳命名為“Tacos San Diego”之前，請仔細考慮您是否有可能有一天在聖何塞、舊金山和聖羅莎開設分店。
如果情況讓你意識到你的真實世界的公司名稱似乎阻礙了你，你確實有合法更改姓名的選項。 如果您決定採取這種行動，請嘗試選擇一個在未來許多年對您有利的名稱。 警惕流行的時尚。 例如，一些本地企業已經走紅，例如紐約市一家名為“我附近的泰國美食”的餐廳，但請注意不要用三年後看起來過時的短語給自己配音。
如果您的公司確實進行了品牌重塑，請務必在本地搜索中更新所有合法註冊、本地企業列表生態系統、所有社交媒體資料以及您網站和第三方網站上對舊名稱的所有引用
3. 地址與搜索點的接近度
早在2017 年，當 Darren Shaw 首次注意到搜索的人與被搜索的事物之間的距離已成為排名第一的本地搜索排名因素時，他創建了上圖來說明這一現象。 您的公司可能位於埃德蒙頓市中心附近的賈斯珀大道，但您的每個客戶都在不同的位置，使用不同的設備。
2023年，地址與搜索點的接近度可能已經滑落到第三位，但仍然是重要的是要了解沒有靜態的 1 號本地搜索排名，因為 Google 會部分根據他們的手機、筆記本電腦或其他設備的位置向您的每個客戶顯示不同的結果。 您可以通過步行或駕車繞城而行，搜索相同的關鍵字詞組來見證這一過程。 本地市場研究涉及手動參與此過程以評估您在整個市場中的整體知名度，或使用本地排名檢查器，如 Whitespark、Local Falcon 或 Mobile Moxie's Serperator 提供的那些。
您無法控制客戶的位置，如果您發現您的實際地址限制了您的能力，您唯一的選擇實現目標就是搬到一個新的地方(一個令人生畏的前景)。 但是，每個本地企業營銷人員可以而且應該做的是觀察 Google 對每個所需搜索短語的表現。
例如，您可能會發現，當您搜索“tacos”時，Google 正在為本地結果撒一個非常窄的網，顯示的餐館主要集中在您所在城市的一個街區。 但是，當您將搜索更改為“organic vegan tacos”時，Google 突然將網絡擴大到涵蓋整個城市，甚至超越城市邊界。 這是驚人的商業智能，因為它向您展示了針對更具體的條款進行優化並為更遠距離的客戶展示的機會。 使用這些知識來選擇您的：
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屬性
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網站主題
雖然您無法控制 Google 對鄰近度的高度重視，但您可以通過智能本地搜索來響應它戰略。 這很好地融入了下一個因素。
4。 搜索城市的實際地址
在 Google 中查找您所在的城市，然後單擊地圖。 如上所示，紅色邊框表示 Google 對您的城鎮或城市周邊的概念。 這對本地 SEO 很重要的原因是，對於位於邊界內的搜索者或包含城鎮或城市名稱的搜索短語，位於邊界以外的企業通常更難被發現。
“我想在我所在的位置之外排名”，這一定是當地 SEO 從客戶那裡聽到的最常見的要求之一(太常見了，我在 2019 年寫了一整篇關於這個的專欄，你可能會喜歡閱讀)。 如果您開始懷疑您的實際地址嚴重限制了在線找到您的客戶數量，您有三個主要選擇：
移動到谷歌邊界內的新位置
重新優化你的存在感來爭奪競爭性較低的條款，如與因素 #3
在本地搜索營銷的多個方面進行大量投資，以便您的 Google 商家資料變得如此強大，以至於克服了 Google 的城市邊界偏見。
不能保證第三種選擇會奏效，但通常是最好的選擇。 要從知情的角度開展這項工作，您需要針對每個最重要的搜索短語對頂級競爭對手進行競爭性本地業務審核。 通過使用該文章中包含的免費電子表格，您將能夠確定可能有助於排名靠前的競爭對手的高知名度的多個因素，並確定您需要做什麼才能超越他們的努力。 您可能會發現自己投資於評論獲取和管理、本地企業列表開發、鏈接構建、內容開發和其他領域。 有時，您會發現谷歌願意為強勢品牌超越邊界的甜蜜點，因此研究地圖和谷歌的行為是一種必不可少的本地搜索營銷習慣。
5。 通過垃圾郵件戰鬥刪除垃圾郵件列表
四年前，我寫了一篇關於簡單的垃圾郵件打擊：您將獲得的最簡單的本地排名的專欄，我很遺憾地說，我所介紹的識別垃圾郵件的策略在今天和當時一樣必要。 谷歌的列表垃圾郵件問題是巨大的。 新手和不良行為者都用誤導公眾並違反谷歌指南的結果填充了索引。
這是一個和本地搜索一樣古老的悲傷故事，每年都是新的一年希望谷歌能給更多注意保護企業免受虛假陳述和不公平競爭，同時保護消費者免受虛假信息的侵害。 也許現在由人工智能(如 ChatGPT)和競爭對手(如 TikTok)帶來的挑戰會給 Alphabet 帶來一些健康壓力，以捍衛谷歌本地搜索結果的相關性。
與此同時，本地企業主及其營銷人員可以選擇報告垃圾郵件列表，這很辛苦(但也許令人滿意？)這樣，如果/當垃圾郵件發送者被刪除時，他們可以在本地包排名中上升。 要有效地做到這一點，您需要了解在 Google 環境中什麼構成垃圾郵件。 這可以是：
虛假企業名稱
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同一企業的多個不合格列表
虛構企業
虛構位置
虛假評論
像學習手背一樣學習在 Google 上代表您的企業的指南，您將變得善於發現列表垃圾郵件。 當您認為自己遇到了垃圾郵件列表時，最好的辦法是使用企業補救表進行報告。 如果您在給定的結果集中發現了一種廣泛存在的垃圾郵件模式，並且該表單的使用沒有任何吸引力，您可能需要使用您的營銷技巧來引起公眾對該問題的關注，以期激勵 Google 採取行動。 想要更多垃圾郵件對抗技巧？ Sterling Sky 在這方面有很好的文章。
6。 高數字谷歌評級
你的平均星級評分不僅是本地包排名的最高因素，而且還是最高的轉換因素。 在我們關於本地商業評論對消費者行為的影響的報告中，受訪者將星級評定視為評論最重要的組成部分：
同時，大多數 51% 的人表示企業必須至少獲得 4 顆星，他們才會考慮選擇它。
很有可能，如果您的聲譽低於 4 星, 在改善客戶體驗和積極尋求評論方面，您還有一些工作要做，這樣少量的負面評論就不會對您的平均評分產生過大的影響。 如需完整教程，請閱讀如何通過 Google 星級評分和評論修復和提高本地企業聲譽。 接受一個好消息，即 37% 的客戶可能仍然會給您的企業一個機會，即使評級低於四星，這可能會給您時間進行戰略性業務變革以提高您的評級並開始獲勝更好的排名和更多的客戶。
7。 其他 Google 商家資料類別
前七個本地搜索排名因素中有兩個與類別相關這一事實強調了這些小元素的重要性。 選擇了最有影響力的主要類別後，您還有九次機會幫助 Google 了解您與特定客戶意圖的相關性。
如果您下載 GMBSpy Chrome 擴展程序或啟動 GMB Everywhere 以獲取填寫這些類別字段的靈感，最容易找到查看您的本地頂級競爭對手選擇的所有類別。 如果它們與您的業務相關，請將它們添加到您的個人資料中。 然後，閱讀如何選擇 GBP 類別(使用很酷的工具)以獲得有關研究和實施正確的業務標識符的更多建議。 隨著時間的推移，請密切關注 Sterling Sky 對新業務類別的運行統計，以防 Google 添加以前缺少的內容並幫助進一步描述您的業務。
今天就到這裡！ 一旦您很好地掌握了完善對本地搜索排名前 7 位因素的管理，就可以繼續閱讀 WhiteSpark 的完整報告來解決其餘問題。 同時，如果您有提升本地狼群排名的新技巧或策略，請不要猶豫，在 Twitter 上@Moz！
關於米里亞姆·埃利斯——
Miriam Ellis 是本地 SEO 主題專家Moz 被評為 SEO 行業最多產的五位女作家之一。 她是一名顧問、專欄作家、當地商業倡導者和屢獲殊榮的優秀藝術家。
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如果您想了解如何為單一地點業務(例如同一地點的業務、單人從業者或多從業者業務)以外的其他事物撰寫業務名稱，請參閱指南在 Google 上代表您的企業以獲取詳細說明。