搜索引擎優化 (SEO) 幾乎與互聯網公開的時間一樣長。 從早期開始，組織就使用它來吸引新的受眾、增加網站流量、傳播知識和推動增長。
但是什麼是 SEO，自關鍵字填充和反向鏈接填充頁面以來它發生了怎樣的變化？
隨著時間的推移，搜索引擎優化已成為一種受網絡用戶行為影響的複雜技術實踐。 今天的化身同時使用頁內和頁外優化技術來確保高質量的網站進入搜索引擎結果頁面的頂部。
但是什麼是頁內和頁外搜索引擎優化，以及數字營銷人員如何使用它們來服務他們的公司或客戶？ 這正是本博客將涵蓋的內容，因此請繼續閱讀以了解您需要了解的有關現代 SEO 最佳實踐的所有信息。
了解頁面 SEO
頁面搜索引擎優化涉及您可以用來確保網頁在 SERP 上排名的所有現場技術。 它還可以幫助確定該頁面的排名。 它是如何做到這一點的？
它使用內容和技術元素來提高頁面的質量，因此您在頁面上進行的 SEO 優化越多，您獲得的網站流量就越多，流量就越相關。
網頁的許多技術方面可以通過頁面 SEO 進行優化以提高您的頁面排名，它們包括：
- 標題標籤
- 標題
- URL結構
- 圖片的替代文字
- 網站速度
- 內部鏈接
- 元描述
- 響應性
頁面搜索引擎優化技術最佳實踐
根據我們的經驗，這些頁面 SEO 技術最佳實踐很容易實現並為您的內容提供最佳回報。
使用標題標籤
標題標籤是 HTML 元素，可用於指定網頁名稱，並在 SERP 上顯示為可點擊的結果標題。 每個標題標籤都應該是唯一的，描述頁面的內容，使用關鍵字進行優化，長度小於 60 個字符。
包括相關和優化的標題
標題是您為內容提供的標題，這些標題應採用 H1 格式以獲得最佳效果。 標題應該關注相關和描述性的詞，雖然您可以使用關鍵字優化它們，但不要填充它們。 為了分解內容，您還可以按照相同的最佳實踐使用副標題(H2 到 H6)，但不要在整個帖子中重複關鍵字或短語。 查看我們的博客，了解如何撰寫能夠激發靈感的標題！
考慮您的 URL 結構
當搜索引擎確定頁面與查詢的相關程度時，您的 URL 結構很重要，並且它應該描述頁面的主題。 您還可以使用關鍵字優化 URL，只要它們是相關的。 一個好的 URL 結構的示例是 http://www.shoeloves.com/red-suede-shoes(與 www.shoeloves.com/123456 相比)。
包括替代文字
替代文本(替代文本)為搜索引擎提供有關圖像的更多信息，儘管它通常用於向看不到圖像的網絡訪問者描述圖像。 因此，您的 alt 文本應具體且描述圖像內容，不超過 125 個字符，並在適當的情況下使用關鍵字或短語進行優化。
優先考慮頁面加載速度
頁面加載速度很重要，因為加載緩慢的頁面具有很高的跳出率：47% 的人希望網站在兩秒內加載，40% 的人會在三秒後離開。 因此，搜索引擎會懲罰排名較低的加載緩慢的頁面，因此確保快速的頁面加載速度非常重要。 如果您不確定您的網站排名如何，請測試和基準測試您的頁面速度。
包括相關的內部鏈接
內部鏈接使您的網站易於訪問者瀏覽，但它們也使搜索引擎更容易理解您的網站並為您的網頁編制索引，從而獲得更高的排名。 至少，您網站上的每個頁面都應鏈接回其類別或子類別頁面以及主頁。
添加元描述
元描述是在標題標籤上擴展的簡短而生動的描述，總結頁面的內容並告訴網絡用戶為什麼他們應該閱讀您的內容而不是其他人的內容。 元描述出現在標題和 URL 下方，並且應保持在 160 個字符以下。
採用響應式設計
響應性
是一種設計元素，可確保您的頁面將在任何設備上正確顯示，包括移動設備和桌面設備。 隨著世界各地越來越多的人使用移動設備進行在線搜索，這將繼續成為一個重要因素。
研究並包含關鍵字
響應性
是一種設計元素，可確保您的頁面將在任何設備上正確顯示，包括移動設備和桌面設備。 隨著世界各地越來越多的人使用移動設備進行在線搜索，這將繼續成為一個重要因素。
研究並包含關鍵字
研究並包含關鍵字
在 SEO 中，關鍵字是將您的頁面策略結合在一起的粘合劑，因為它們可以整合到所有這些技術元素中，以幫助正確的訪問者在正確的時間找到您。 為了有效，關鍵字必須經過研究和仔細選擇，並以自然無縫的方式融入內容。
頁面搜索引擎優化和內容的影響
雖然技術方面很重要，但頁面 SEO 最關鍵的元素之一是內容，因為這是為您的網站帶來流量的原因。
但是，並非任何內容都可以。 今天的網絡用戶正在尋找相關的、有趣的、引人入勝的和信息豐富的內容，以滿足需求或提供解決方案。 換句話說，人們必須想要消費您創建的內容，這些內容可以有多種流行的內容類型，例如：
- 博客
- 網頁複製
- 視頻
- 信息圖表
- 播客
- 白皮書
- 電子書
- 訪談
- 案例研究
- 原創研究
- 評論
- 指導性文章
- 測驗和桿
但是，關於您創建的內容的另一個重要元素是其他人必須能夠鏈接到它，這意味著避免需要登錄、受版權保護的材料和某些幻燈片放映的內容。
同樣重要的是，您製作和分享的任何內容都是原創的(除非您在文章中聲明)。 如果您不確定，請使用這些方法和工具檢查重複內容。
最終，您希望製作人們轉發的可共享內容，以吸引更多人關注甚至傳播病毒。
Off-頁面 SEO 和質量鏈接的力量
正如關鍵字堆砌曾經是一種可接受的做法，但已不再是渡渡鳥的方式，購買或交易垃圾郵件反向鏈接以提高頁面排名的做法也是如此。
一段時間以來，搜索引擎對這些做法很明智，用不相關的反向鏈接填充你的頁面會讓你受到懲罰而不是提升。
儘管搜索引擎會同時考慮反向鏈接的數量和質量(以及引用域的數量)，但質量比數量更重要。
關鍵要點是，雖然反向鏈接是頁外 SEO 不可或缺的一部分，但來自權威網站的單個質量反向鏈接價值超過 10 甚至 100 個低質量鏈接。
鏈接建設並不總是最簡單的任務，但根據 Neil Patel 的說法，您可以使用以下四種策略：
- 撰寫訪客博客進行宣傳作為您所在領域的專家。 查看我們的客座博客指南和工具包，了解它的工作原理。
- 撰寫提及您所在領域的影響者的內容，因為這樣的帖子非常受歡迎。 如果您認為這是您的業務或角色的重要組成部分，請考慮制定影響者營銷策略。
- 搜索您所在領域的博客(尤其是有影響力的博客)中的斷開鏈接，然後建議用您在同一主題上撰寫的內容替換斷開的鏈接。 以下是內容審核的一些工具和指南，可幫助您入門，您還可以下載現場 SEO 手冊和工具包。
- 利用通過使用工具創建大量信息圖表來普及信息圖表。
有關如何創建可鏈接內容的更多見解，請參閱我們的文章：編寫其他人鏈接到的內容的 4 種制勝策略，您還可以找到 12 種改善電子商務搜索引擎優化的方法。
其他站外搜索引擎優化最佳實踐
儘管建立高質量的反向鏈接是頁外 SEO 策略的支柱，但您可以使用其他技術來增加站點權限並鼓勵更多鏈接。
在您的策略中包括本地搜索引擎優化
將您的企業添加到本地列表和互聯網目錄，包括 Google 我的商家、Yelp、黃頁和其他本地列表。 添加後，請確保所有信息準確無誤，並且您的姓名、地址和電話號碼在所有平台上保持一致。
參與討論
您可以參與頁外 SEO(同時也增加信任和品牌認知度)的另一種方式是參與 Quora 等網站上的討論並在其他問答網站上回答問題，特別是如果您有可以與社區分享的專業知識。
提交回鏈接內容
提交回鏈接內容
考慮將內容提交到各種共享站點，包括圖像、音頻和視頻共享站點。 其中一些最受歡迎的包括：
- 視頻：Vimeo 和 Dailymotion
- 音頻：SoundCloud 和 Podbean
- 圖片：Flickr、Instagram 和 Pinterest
總結：頁內和頁外搜索引擎優化
隨著網絡用戶和在線消費者行為的變化，搜索引擎優化最佳實踐一直在發展，而目前 SEO 的最佳方法是製定可靠的策略來解決頁面內和頁面外元素。
在頁面上，主要關注的是內容質量，並確保網站的技術方面已針對速度、效率和關鍵字進行了優化。
在頁外，您可以做的最重要的事情是鼓勵來自權威網站的高質量反向鏈接，因為這將保證搜索引擎將您的網站視為相關且重要，並且您將獲得更高排名的獎勵。
2022 年 5 月更新
成為頁面內和頁面外 SEO 專家
搜索引擎優化對於任何雄心勃勃的數字營銷人員來說都是一項重要技能。 如果您想成為所有搜索方面的專家，那麼 DMI 的搜索營銷專業文憑就是您的不二之選。 您不僅會學習 SEO 的基礎知識，還會深入了解 SEO 內容、分析、展示廣告、SEO 策略等等