如何在 2022 年及以後獲得主題權威
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。
就像 SEO 的常見情況一樣，如果你做得很好，那麼你 可能 已經與主題相關。 主題權威並不新鮮，但這是我現在在 SEO 領域經常看到的一個術語。
但是，嘿——如果你還沒有尚未獲得話題權威，現在是開始的好時機。
在本文中，我將深入探討話題權威：它是什麼，如何贏得它，重要的是，如何戰略性地發展話題相關性。
什麼是話題權威？
主題權威是通過在您的領域中經過驗證的專業知識和信任建立起來的權威衡量標準。 您網站上的高質量、信息量越多，您的網站就越有可能被視為特定主題的可信信息來源。
要成為話題權威，您的網站需要為您的網絡用戶提供服務，回答他們的所有問題，並在買家旅程的每一步提供高質量的內容。 與域權限 (DA) 不同，主題權限更多地是對網站權威程度的量化衡量。 雖然 DA 主要關注反向鏈接和高質量、相關反向鏈接的數量，但主題權威是通過涵蓋主題的廣度和深度隨著時間的推移而建立的成熟專業知識。
為什麼建立主題相關性很重要？
如果您向某人尋求服務或產品他們自信而熱情地談論他們的產品，回答你所有的問題，理解你的需求，那麼你就更有可能信任他們。 為什麼互聯網應該有所不同？
您的買家會被您的產品、專業知識和熱情所吸引。 買家還想知道您可以幫助為他們服務並且您了解他們。
在數字世界中，內容是您培養買家的方式。 就 Google 而言，主題相關性向搜索引擎證明您是值得信賴且知識淵博的。 我們都知道，Google 希望向其用戶展示來自最可靠來源的最佳內容。
您對您的產品或服務了解一兩件事，所以通過內容向谷歌證明。 以您的用戶(和 Google)易於理解的方式涵蓋相關主題、點擊關鍵字並呈現信息。
醫學和專題權威
谷歌希望只展示最有用的信息在 2018 年通過 medic 更新變得清晰(如果還沒有的話)。 早在 2018 年，軍醫更新影響了所有垂直領域，但主要是健康。
這是一次積極的更新，鼓勵大家改進內容製作。 更新意味著，與其孤立地編寫內容並期望其排名良好，不如展示專業知識、權威和可信度 (EAT) 的內容。
而且它在整個網絡上維護這個標準是有道理的，尤其是當我們考慮到發布的內容比以往任何時候都多時。 簡而言之：如果你想保持競爭力，只在你的網站上發布寫得最好、消息靈通的文章。
如何話題權威會幫助你排名更高嗎？
話題權威對排名的影響是相當合乎邏輯的。 考慮您自己的買家旅程。 您想採購您也喜歡的優質產品或服務。 也許品牌價值需要與您自己的一致。
在購買之前，您很可能會前往谷歌 – 但即使您沒有，您d 在您購買之前尋找可信度。 如果沒有 Google，您將需要從朋友那裡獲得推薦或進入商店並與顧問交談。 您會提出問題並衡量產品或服務是否滿足您的所有需求。 您可能希望建立一種融洽的關係，看看您是否 信任 個人或企業來提供您所提供的任何東西重新考慮付錢給他們。 如果您在兩個供應商之間左右為難，您可能會被更熱情的人或價值驅動的企業所左右。
話題權威讓您在線提供同樣的體驗. 您展示了有人應該向您購買的所有原因。 如果您說出了競爭對手所說的所有內容(以及更多內容)，並且您創建了不同類型的內容來吸引您的受眾(視頻、指南等)，那麼您的網站開始看起來更具權威性和實用性。 當谷歌認為你的網站有更多有用的信息時，為什麼它會優先考慮競爭對手的網站？
要記住一件關鍵的事情：當談到在谷歌上的排名和在算法中贏得青睞時，你需要在您的內容中使用關鍵字。 當您將策略集中在創建高質量文章上時，您需要特別注意關鍵字蠶食。
還有我所說的局部蠶食。 要戰略性地建立主題權威，您需要知道如何以聰明的方式構建您的內容架構。 我現在要一步一步地引導你。
1. 研究您的主題
在您制定內容策略之前，您需要研究您的主題。 您正在尋找的是您的買家在 Google 中輸入的搜索詞以解決他們的問題。
在這裡，您可以使用 Moz 的關鍵字瀏覽器等關鍵字工具. 輸入關鍵字(或您的主題)，看看還有什麼建議。 您將準確地找到在 Google 中搜索的字詞，以便您可以在您的內容中使用它們來為它們贏得排名。
Moz 分享關鍵字建議，其中許多可以構成您的內容策略的一部分。 請記住：涵蓋所有相關主題有助於建立主題權威。 Quora 和 Reddit 等社交媒體網站也很有用。 在這些站點中，您可以準確地看到您的受眾正在討論什麼。 您可能會遇到他們的痛點、疑問和買家疑慮，然後您可以在您的內容中解決、回答和/或安撫這些問題。 最後，它是我最喜歡的：人們也問(PAA)。 想知道你的聽眾在問什麼？ 裡面有很多信息！ AlsoAsked 等工具讓 PAA 變得輕鬆，讓您可以在具有視覺吸引力的層次結構。 在任何利基市場都有很多機會建立話題權威。 就以針織為例吧！
在研究您的主題時，繪製出您想要的每一個內容根據您的觀眾正在搜索或尋找的內容進行創作。 然後，您將著手為這些作品分配關鍵字。 這是防止關鍵字和主題相互蠶食的關鍵步驟。 當映射關鍵字時，很容易假設每個關鍵字都需要它的自己的頁面。 以前面的針織示例為例：如果您在關鍵字建議中進行挖掘，您可以找到“什麼是針織”(590 次搜索/月)和“針織歷史”(480 次搜索/月)。 對 SERP 的快速分析表明，這兩個關鍵字可以在同一頁面上使用的 SERP 中表現良好。 你不需要 需要 寫兩篇文章。 兩篇文章可能會導致我所說的局部蠶食。 在規劃內容時，尋找編寫質量的機會, 精心研究的長篇文章，而不是僅僅試圖發表盡可能多的文章。 與其寫兩篇文章，不如考慮寫一篇更深入的文章像sustainablefashioncollective.com 這樣的文章。 他們的文章在“什麼是針織”的 SERP 上佔據了很高的位置，並有一個“針織歷史”的精選片段。 它也在“針織用途”的第一頁(20 次搜索)。 重點是，文章越多，排名越多。 當談到話題權威時，谷歌希望展示寫得很好、有深度、消息靈通的文章。 無需等待您的頁面排名第一，您就可以關注您的文章或頁面。 與您的觀眾分享，使用社交媒體，並通過電子郵件向您的訂閱者展示內容。 嘗試重新利用內容並創建視頻。 上述步驟簡要詳細說明了您可以採取的幫助構建的步驟隨著時間的推移，話題權威。 以下是整合到您的內容計劃中的一些最後步驟：
3。 使用 SERP 分析將關鍵字映射到支柱 4。 編寫高質量、經過充分研究的內容
5. 與您的觀眾分享
獲得話題權威的快速提示
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跟上與您的主題相關的時事。
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識別新趨勢並寫作關於他們。
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根據 SERP 分析對關鍵字進行聚類並完整涵蓋一個主題。
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不要害怕分享新的東西——僅僅因為它不在 SERP 上並不意味著你不能成為先說吧。
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不要害怕鏈接到受信任的來源。 參考其他材料是表明您已完成研究的好方法。
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更新您的內容以保持新鮮。 例如，如果您在 2021 年有一個關於您的主題的頁面，那麼可能是時候更新它並使該文章與 2022 年相關了。
Tuberk 聲稱他在短短五個月內從零開始積累了 300,000 個自然用戶。 而且他只使用主題權威和語義搜索引擎優化來完成這一切 – 沒有反向鏈接。
關於主題權威的最終想法
在某個主題上建立權威應該很容易。 畢竟，這是你非常喜歡的主題，你建立了一個網站來分享你的專業知識，對吧？
聯繫你的主題專家，問他們提出問題，然後開始寫作。
對您發布的內容進行創意，重新調整內容的用途，回答問題並培養您的買家。
按照我上面的步驟，不要害怕向 SERP 中註入一些新信息。 您的買家想知道您和您的業務！ 在內容方面，額外的努力大有幫助。
請記住，數字世界中的內容和主題權威通常會取代面對面的互動。 向您的買家展示您為何是專家、您對主題的了解以及他們應該信任您的所有理由。
關於 Zoe Ashbridge —
我是一名高級 SEO具有多年數字項目管理經驗的戰略家。 多虧了項目管理，我對數字營銷領域有了透徹的了解，重要的是 SEO 與其他營銷策略(如網站 UX、PPC、SMM、營銷自動化等)一起發揮的作用或作為其支持。 我可以管理複雜的營銷項目和營銷部門。 我與全球的 B2B 和 B2C 公司合作。 雖然我對市場採取 SEO 優先的觀點(這意味著我依靠 SEO 數據來構建我的計劃)，但我的重點始終是創建一個統一營銷渠道的策略和營銷漏斗，這意味著營銷正在共同努力追求共同的營銷目標。 SEO優先的觀點也是消費者優先的觀點。 通過研究 SEO，我們正在努力深入了解他們的買家、他們在尋找什麼，以及我們如何在營銷漏斗的每個環節最好地服務和培養他們。