抱負分析：新(或小型)網站的競爭性研究
競爭性 SERP 分析(包括我們最近推出的Competitive Analysis Suite)是 – 通過設計 – 基於對您的排名關鍵字更廣泛的生態系統的理解。 如果您是一家成熟的企業，這很好，但如果您有一個全新的網站或仍在製定您的 SEO 策略並且沒有為許多關鍵字排名？
以虛構網站 Dice-E-Shop.com 為例(噓.. 讓我擁有這個)。 我們將它插入真正的競爭者，等待一些魔法發生，瞧！
看看你節省的所有時間！
好吧，雖然不理想，但是有一個解決方案，我稱之為“Aspirational Analysis”。 基本想法很簡單——找到一些有抱負但切合實際的關鍵字(您可以希望在中期競爭的關鍵字)，使用這些 SERP 找到有抱負的競爭對手，並分析這些競爭對手以規劃您的競爭路線。
1. 理想的關鍵字
假設您不太了解您的競爭性 SEO 格局或您想要一個全新的視角。 希望您所知道的是您想要競爭的一般主題和關鍵字空間。
讓我們以我們的虛構業務為例， Dice-E-Shop.com，讓我們假設它是一家專門從事手工桌面遊戲骰子的在線商店。 第一步的關鍵是有抱負但切合實際——不允許虛榮的關鍵字。
我不是想讓你難過。 這純粹是務實的。 例如，讓我們將關鍵字“dice”插入我們的關鍵字資源管理器工具中。 你應該得到這樣的東西：
那個音量可能看起來不錯，但不僅關鍵字難度很高，而且看看估計的點擊率。 讓我們快速瀏覽一下 SERP 本身……
排名第一的自然位置被一個名為 Dice.com 的求職品牌佔據，該品牌還擴展了附加鏈接和其他特定品牌的排名(例如他們的 LinkedIn 頁面)。 該品牌將吸收第一頁上的大部分點擊。 這既不是一個現實的也不是理想的關鍵字。
我將簡化此過程以保持工作流程合理，但接下來step 是 SERP 分析和直覺的結合。 我們可以走許多描述性的路徑(“木製骰子”、“DnD 骰子”、“工匠骰子”等)，但讓我們試試“手工骰子”：
不要拘泥於數量——我們的理想關鍵字就是要找到一個相關的、現實的競爭對手。 這不是建立目標關鍵字列表。 在這種情況下，只需移動到一個兩個詞的短語，我們就處於更合理的關鍵字難度範圍內，並且具有更具吸引力的自然點擊潛力。 在競爭更加激烈的市場中，我們可能需要更深入地挖掘搜索的長尾，但“手工骰子”現在會做得很好。
2。 有抱負的競爭對手
讓我們深入研究一下“手工骰子”的SERP。 排名第一的結果是 Etsy，但雖然它們可能是我們新店競爭情報的良好來源，但它們顯然不是現實的 SEO 競爭對手。
這是接下來的三個有機結果。 我打開了 MozBar Chrome 擴展程序以快速獲得一些額外的見解：
#2 站點的域權限很低 (13)，並且可能沒有很多排名數據。 不過，老實說，作為一名營銷人員，我被困在了第 4 位的網站上，因為：
愛不愛它，那肯定是獨一無二的銷售主張。 這種分析的好處在於您不能真正選擇錯誤的站點。 這是對比賽的一種探索，你總是可以循環往復，走另一條路和旅程。
所以，我們回去吧轉到真正的競爭對手並插入 ArtisanDice.com。 你會得到這樣的東西(編輯大小)：
由於關鍵字重疊度高(22%)，Etsy 在我們的競爭指標，但如前所述，是遙不可及的。 然而，緊接著，我們得到了一些看起來相當可行的網站，我們可以輕鬆訪問這些網站或在關鍵字資源管理器中研究它們以了解更多信息。 即使是乍看之下不相關的網站 (Help-action.com) 也會成為 Dungeon Master 資源的博客，並且可能有有用的內容創意。
3. 抱負分析
我認為我們已經發現了一些非常有趣的信息，但讓我們來看看它更進一步。 我將把前三名有抱負的競爭對手(在 Etsy 之後)插入我們新的關鍵字差距工具中。 以下是競爭關鍵字差距的示例：
請注意，由於我們使用的是雄心勃勃的競爭對手(而不是我們自己的網站)，因此“流量提升”和“您的排名”數據必須有不同的解釋。 這份報告來自我們雄心勃勃的競爭對手 (ArtisanDice.com)。
也就是說，我們有一個堅實的開端在我們即將成為競爭對手的目標空間和關鍵字中尋找機會。 我們可以很容易地開始拼湊主題，比如流行的材料，甚至可以為我們的產品決策提供信息。
“熱門競爭內容” ” 報告讓我們一瞥來自雄心勃勃的競爭對手的一些最有效的內容，包括排名關鍵字的樣本。 我已經編輯了這個列表以顯示一些模式，包括以石頭骰子和 d20s 為主題的頁面：
-
超大d20
-
巨型d20s
-
giant d20 die
現在，我們可以探索這些頁面直接獲取靈感。 我們甚至可以將這些頁面放回關鍵字資源管理器中的“按站點瀏覽”工具中，並獲取確切 URL 的關鍵字：
這個利基頁面(針對超大 d20s)在我們的數據中對 43 個關鍵字進行排名，包括：
大20面骰子
珍寶 20雙面骰子
超大d20骰子
大規模d20
巨大的 20 面骰子
註冊免費試用以訪問競爭研究套件！
已經是 Moz Pro 客戶？ 立即登錄以立即訪問！
WOWW