鏈接建設中的鏈接相關性與內容相關性

相關性在鏈接構建的上下文。 事實上，沒有人能真正提供具體(甚至接近具體)的答案，因為我們都不知道谷歌如何衡量相關性。 即使可以訪問諸如 Google 自然語言處理 API 之類的東西並查看此類類別並不意味著我們知道 Google 如何衡量自身的相關性，因為在幕後還有更多不為公眾所知的內容。

即使我們確實知道谷歌是如何衡量相關性的，但他們在抓取網頁時獎勵或懲罰他們發現的內容的程度是也可以辯論——就像任何排名信號一樣。 我們知道他們使用頁面速度，但他們也可以隨意上下轉動轉盤。

這部分是 SEO 如此引人入勝的原因。 我們正在針對我們無法完全看到的東西進行優化，並根據我們得到的結果進行測試和改進。 我們可以推測 Google 可能會做什麼或我們觀察到他們在做什麼，然後同行可能會看到完全相反的情況，兩者都可能是對的。

當談到鏈接建設，特別是相關性所扮演的部分時，潛在的答案比我們想像的要復雜得多。 這是因為相關性不是二元的。 我們不能只說鏈接是否相關。 我們不能說內容是否相關。 答案遠比這更微妙，我們需要更多地分解事物，甚至開始理解谷歌可能會如何看待事物。

考慮到這一點，讓我們首先將鏈接相關性和內容相關性分開。

鏈接相關性

當我們談論鏈接相關性時，我們指的是放置鏈接的頁面和域的主題。 在建立鏈接時，我們經常尋找目標網站進行外展，一般來說，找到“相關”鏈接是個好主意，但“相關”實際上很難定義。 以下是一些示例原因。

域相關性

如果您從 Moz.com 獲得鏈接，那麼我們會說主題是 SEO、數字營銷、內容營銷等。這些是一些廣泛的主題我們將 Moz 歸類為。 雖然數字營銷本身就是一個大話題，但定義 Moz 域並沒有那麼複雜或棘手，因此，了解與它相關和不相關的內容。

頁面相關性

如果你想想像紐約時報這樣有幾十個類別和數百個子類別的網站，事情會變得比這更複雜。 從廣義上講，它們將被歸類為新聞網站，但它們對您能想到的幾乎所有主題都有類別。

錨文本

此外，我們可以添加其他元素來鏈接相關性，例如錨文本。 如果您獲得超級相關的錨文本但放置鏈接的頁面是關於完全不同的不相關的主題怎麼辦？ 這是否使鏈接或多或少相關？

在許多情況下，您甚至可能無法控制正在使用的錨文本，這意味著它可以是完全隨機的。 我們知道谷歌使用錨文本來理解鏈接，但是他們在多大程度上使用了它？

這只是觸及表面鏈接相關性可以包括哪些內容。

內容相關性

然後我們有內容相關性，這更多地是關於您網站上您獲得鏈接的頁面。 它可以是現有頁面，也可以是您為幫助建立鏈接而創建的全新頁面。

您網站上的內容屬性在您的控制範圍內要大得多，因此，如果您創建旨在獲取鏈接和開始有點跑題了，期望谷歌對此採取更嚴厲的看法來追究你的責任是完全合理的。

當您記得作為 SEO 時，事情變得艱難，我們經常有我們想要滿足的鏈接目標，以便趕上、超越、或保持領先於我們的競爭。 我們希望獲得盡可能多的優質鏈接，以增加我們從自然搜索中獲得的流量。

要獲得更多鏈接，您可以更廣泛地使用您製作內容的主題和主題。 這自然會打開更多潛在的鏈接目標，從而增加您獲得更多鏈接的機會。

所有這一切歸根結底是在製作與您的品牌相關的內容之間取得平衡，同時獲得盡可能多的內容鏈接盡可能。 它可能看起來像這樣：

如您所見，許多機構(和內部團隊！)坐在右邊，準備擴大主題和主題，因為它可以帶來更多鏈接。 不相關性是由建立大量鏈接的壓力驅動的，我們的行業在展示已經獲得數百個鏈接的鏈接建設活動方面做得很好，所以我們相信這是我們所有人都應該追求的目標。

然而，谷歌希望我們更多地關注相關主題，因為最終，他們希望我們應該得到我們得到的任何鏈接。

我的看法：鏈接相關性比內容相關性重要得多

討論完每一個之後，我的看法是，鏈接相關性遠不如內容與穀歌的相關性重要，因此，與你在自然搜索中排名的能力相比。 這裡有幾個原因。

任何人都可以鏈接到你

從字面上看，網絡上的任何人都可以鏈接到您的網站，這不是您可以實際控制的東西。 這就是為什麼鏈接垃圾郵件如此難以處理以及為什麼發明了拒絕工具的原因。

即使將垃圾郵件放在一邊，任何人都可以以任何他們想要的理由鏈接到您。

例如，我可以從 Moz 博客上的此處鏈接到我一直以來最喜歡的內容之一。 就他們所從事的業務而言，這兩個網站都沒有相互關聯，這是一篇關於鏈接構建的博客文章，鏈接到有關電影的內容。 但沒有人會認為這是垃圾郵件。

如果您的關於 SEO 的個人博客從 NASA 獲得鏈接怎麼辦？ 我相信你不會抱怨它！

關鍵是，認為谷歌會有一個此類鏈接存在問題，因此無需擔心。

但是，它們有價值嗎？ 上面從 Moz 到有關電影的內容的鏈接是否與來自 IMDB 的鏈接一樣有價值？ 這將我們引向我的下一點，以及為什麼我認為鏈接相關性比內容相關性更重要。

權威和信任可能會覆蓋鏈接相關性

我相信谷歌非常關心他們可以信任某個網站和來自的鏈接那個網站。 我大膽猜測 Moz 是一個受信任的域，並且它有能力將價值傳遞給它鏈接到的網站。 我們知道他們有能力有效地“關閉”一個網站將 PageRank 傳遞給另一個網站的能力，並且他們現在有能力解釋 nofollow 標籤的使用，以便他們可以決定它是否可以用於索引和排名目的。

考慮到這一點，谷歌有必要對提供鏈接的網站進行評估並將其用作強有力的指標幫助決定通過鏈接傳遞多少價值。

即使沒有主題相關性，他們仍然可以傳遞價值，但他們信任提供鏈接的網站 – 就像我們可以看到，很容易發生。

我們創建的內容是向谷歌發出的更強烈的信號

與任何人都可以鏈接到您的想法相比，您可以更好地控制您創建的內容。 即使您的網站包含大量用戶生成的內容，您仍然可以對發布該內容的過程進行總體編輯控制。 從本質上講，您可以對自己創建的內容負責。

如果您經營一家在線寵物商店並創建了一段內容關於個人理財，很少有人會認為這無關緊要。 但與從個人理財網站獲取隨機鏈接相比，主要區別在於您對內容負責，因為它位於您運行的網站上。 因此，Google 可以讓您達到更高的標準。

因此，即使該內容獲得 100 個鏈接，Google 也可以輕鬆地說他們不會非常重視這些鏈接，因為他們看不到任何主題相關性。

谷歌真的想獎勵不相關的內容活動嗎

這對我來說是關鍵，讓我們把這一切帶回到鏈接建設中。

假設您為您的在線寵物商店創建了一系列以內容為主導的鏈接建設活動，但主題相關性非常值得懷疑。 內容質量很好，設計精美且獨特，甚至引用了一些專家意見。 由於它的好，這個內容已經產生了數百個鏈接。

谷歌 真的嗎希望通過非常重視這些鏈接來獎勵您，從而提高您的自然搜索可見性？

不，他們沒有。

事實是，在這種情況下，很明顯內容是為了生成鏈接而創建的。 這本身並不一定是個問題，但是如果您一遍又一遍地這樣做，而內容顯然沒有其他目的，這並不完全表明您的網站確實值得鏈接。

請記住，當涉及到鏈接時，Google 會尋找證據證明您確實應該獲得所獲得的鏈接，並且如果大多數您獲得的鏈接來自偏離主題的活動，有一個強有力的論據說您沒有。

谷歌什麼時候開始關心無關內容？

這對我來說是個大問題，我無法給你一個完整的答案。

發布一些完全脫離主題並獲得一些鏈接的內容不太可能給您帶來麻煩。 畢竟，每個人都會時不時地做一些隨機的事情，有時，一個品牌可能會決定創建一些內容或發起一個有點有趣的活動。

如果我是谷歌，我會尋找證據證明內容只是為了鏈接而創建的。 所以我可能會看一些信號，例如以下。網站的

如果指向域的大多數鏈接都指向與主題無關的內容頁面，與域的其他部分相比，我可能想仔細看看為什麼。 他們可能不會施加懲罰或過濾器，但我可能會標記該域以供 Google 員工手動查看並查看發生了什麼。

內容在內部鏈接方面有點孤立

通過許多以內容為導向的鏈接建設活動，它們發佈在網站上的某個位置，該網站與頁面結果有點隱藏。 這可能有很多原因，但本質上意味著架構最終看起來像這樣，橙色頁面是您的活動：

該活動未與域的其餘部分集成，並且是獨立存在的。

現在，假設大量傳入鏈接開始出現指向此 p 與世隔絕的年齡，會不會有些奇怪？

作為例外，這個意義不大。 但如果它一遍又一遍地發生，它開始看起來不自然。

內容未鏈接到其他頁面以繼續用戶旅程

如果某段內容與網站的其他部分無關，則很難添加有意義的內部鏈接或號召性用語。 因此，無關內容的明確信號是缺少從內容到其他頁面的鏈接。

從本質上講，一段內容不僅在站點架構方面是孤立的，而且在鏈接回該架構方面也是孤立的。

這也很常見，因為如果創建一段內容只是為了生成鏈接，則對創建者沒有任何激勵鏈接到產品或類別頁面 – 這不是內容的目的。

如何確保更多的內容相關性

我們應該接受內容相關性很重要，谷歌可以(正確地)讓我們負責。 那麼，我們如何確保相關性在產生鏈接建設活動的想法時發揮作用，並且我們不會被吸引到只追求大量鏈接？

從你的客戶開始

更具體地說，從你的旅程開始他們在尋找您的產品或服務時採取的。我們試圖從誰那裡獲取鏈接——博主、記者、作家等。我們自欺欺人地認為，如果我們是一個旅遊品牌，那麼與旅遊博主合作將意味著我們正站在目標受眾面前.

很遺憾，情況不一定如此。

因此，我們應該關注客戶旅程。 有多種方法可以對這個漏斗建模，但這是我們在 Aira 一直使用的一種方法，也是 B2B 公司的一個示例：

這也表明旅程並不總是線性的。 客戶在他們的旅程中可能會向後移動，也可能會向前移動，並且在他們做出決定之前可能需要很多步驟。 谷歌稱之為混亂的中間階段，基本上是客戶思考他們的選擇並考慮下一步該做什麼的階段。

如果您想為您的鏈接建設活動產生相關的內容創意，您需要從了解和規劃客戶旅程開始。

使用關鍵詞研究來指導創意的產生

當我們為鏈接構建產生內容創意時，我們通常不會考慮關鍵字，因為內容的目標是不是為了排名，是為了獲取鏈接。 因此，我們並沒有真正受到激勵或動力去為我們沒有被衡量的東西做額外的研究。

但是，這樣做可能是提高相關性的好方法，因為您品牌的目標關鍵字將與痛點緊密結合客戶所擁有的，以及品牌針對這些痛點提供的解決方案。 通過將這些關鍵詞整合到您的構思過程中，您會情不自禁地產生接近目標客戶的創意。

減少對鏈接量的關注

如果你有一個崇高的鏈接目標，你更有可能產生與你的品牌無關的內容創意。 這是因為為了達到鏈接目標，您知道您需要高水平的鏈接潛在客戶進行外展。 即使你有一個非常好的鏈接轉換率，比如 25%，這意味著你仍然需要為每 25 個鏈接建立 100 個鏈接前景。

如何獲得更多鏈接前景？ 通過拓寬主題，您可以針對不同領域的博主和記者。

相反，重點需要放在與您自己的產品、服務和客戶密切相關的鏈接前景上。

這自然會限制您可能實現的鏈接量，但您可以更確定您會製作一個作品高度相關的內容，因為您正在轉移獲得高鏈接量的壓力。

總之

總而言之，盡量避免將相關性視為二元的東西。 它的層次遠不止於此，而且正如我們所見，我們在這裡只是真正觸及了谷歌可能會做的事情的皮毛。

當您考慮相關性時，請將更多注意力集中在內容相關性上，並確保您製作的內容無疑與您的客戶相關和你的品牌。

走這條路，你需要承認它可能會導致鏈接更少，但也更有可能讓你處於一個位置您不必擔心可能針對鏈接構建相關性的 Google 更新，以及 Google 員工的人工審核！

最終添加這裡的好處是，您將創建不只是用於鏈接的內容 – 它對普通客戶也將更加有用，增加您的工作價值。