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漏斗的底部和頂部是整個旅程的一小部分。 當它真的是一個關於探索/評估的混亂中間時，最基本的是一個擴大/縮小過程以獲得可操作的信息以採取下一步行動。@dr_pete #MozCon

-諾亞學習者(他/他)(@noahlearner)2022 年 7 月 13 日

我們都跑了對按鈕顏色的 CRO 測試。 但凱倫敦促我們更進一步，玩火。

她教我們要好奇什麼對他人有用，使用我們可用的第一方數據，並監控某些用戶如何與我們的內容互動. 然後，使用這些數據，她向我們展示瞭如何創建一個有意義的假設，其中包括我們想要測試的內容、我們將如何測試它以及我們期望發生什麼。

通過所有這些假設，我們隨後學習瞭如何使用預期影響、學習優先級和技術努力來確定測試的優先級。

現在，我們準備好運行測試了！ 但在此過程中，我們需要了解證明統計意義所需的受眾規模，並記住不要根據早期數據做出任何假設。

這個演講有點數學，但絕對是我們需要提醒我們如何正確執行 SEO 測試策略的演講。

- 得到啟發！ 從其他行業截取您喜歡的營銷截圖
- 建立您的假設。 永遠不要測試 w/oa 假設。
- 無情地優先考慮。 您不能運行每個測試。
- 評估並重複！@nochillfilter #MozCon

-露絲·伯爾·里迪 (@ruthburr) 2022 年 7 月 13 日

SEO是馬拉松，不是短跑，對吧？ 沒錯，但事情是這樣的——“即使是馬拉松也有終點線。”

客戶希望看到結果，我們必須交付它們。 為了做到這一點，我們必須將注意力從重要的事情轉移到有影響力的事情上。

每個域都有搜索引擎理解的獨特特徵。 這些獨特的特徵是由喬所說的“關鍵排名因素”來衡量的。 每個站點也有自己的目標，可以通過 KPI 來衡量。

關鍵績效因素和關鍵績效指標，一起使用可以幫助您確定優先級有影響的變化。 Joe 向我們展示瞭如何收集這些指標的數據並使用 CORREL 函數找到它們的相關性。 一旦我們有了這些數據，我們就能夠確定與客戶設定的 KPI 最相關的建議。

是的，相關性不等於因果關係，但正如喬恰當地指出的那樣——它也不排除因果關係。

高級頁面優化 — Chris Long

Chris 出來時轉過頭來通過聲稱我們處於頁面優化常規中。 那是因為，最終，大多數 SEO 開始審查舊內容並簡單地添加一些關鍵字或內部鏈接。

Chris 談到了從以關鍵字為中心轉變為以實體為中心的重要性。 為此，您需要確定排名靠前的內容中最常用的實體，並確保您提及它們。

保持創意的另一種方法是保持新鮮感。 在 Go Fish，他們發現頂級網站每八分鐘更新一次內容！ 為了測試這個因素的影響，他們更新了一些頁面的標題、時間戳和內容(不到 5% 的文本)並立即看到了積極的結果。

如果數據已過時，Google 為什麼會相信內容值得信賴？

Chris 介紹了五種完整的策略，讓您的頁面優化變得更有創意，其中包括讓我們大吃一驚的競爭性研究方法。 這一期肯定會是我們重溫的一期。

把基礎打下來，你所做的一切都會提高#MozCon @gofishchris

— SearchLab(@SearchLabAgency)2022 年 7 月 13 日

感謝而不是排名的關鍵字研究——威爾·雷諾茲

正如他在演講中承認的那樣，威爾所呈現的東西的根源幾乎總是相同的。 他在 2015 年說過這句話，今年他又說了同樣的話：“我們有能力影響人們的發現。”

這一切都歸結為客戶、業務、大數據和孤島。 如果你想成為偉大的人，你必須克服你的競爭對手所停止的事情。 您的客戶關心美元，但當您報告美元時，不要只報告 潛力 美元。 美元可以與機會成本、購置成本等相關聯。

我們應該如何始終思考@wilreynolds #MozCon pic.twitter.com/OWKBGkaiBg

- Ruth(@Ruth__Katz)2022 年 7 月 13 日

關鍵詞研究可以建立同理心，可以用來與房間裡的多人交談，但要小心你的自動分析和輸出。 Wil 分享了 Google Pixel 6 如何為他的家人解決了一個非常現實的問題：一台可以在一張圖像中捕捉多個膚色而不會曝光不足/過度的相機。 然而，他接著向我們展示了他如何使用攝影關鍵詞研究來解決潛在 Pixel 6 用戶的實際問題。 事實證明，這些問題實際上應該引起企業中的大多數決策者(想想 UX、設計和 DE&I)。

今年演講的最大收穫是深入挖掘，思考你可以在哪些方面增加價值，採取額外的步驟並將每一個發現作為線索，並記住“你在工作中的出色表現的極限是你放棄的速度有多快在你第一次沒有/不能”。