MozCon 2022 的傑出本地 SEO 要點

1. 讓我們真正談談著陸頁

搜索引擎優化行業已經放大了位置和產品登陸頁面現在在營銷中發揮的關鍵作用。 前者對於本地 SEO 來說並不奇怪，而後者已成為我們世界中越來越多的一部分，因為大流行已促使本地企業將購物納入其網站。 MozCon 2022 上分享的一些最聰明的想法圍繞著這些著陸頁上的內容。

最近，您可能已經閱讀了我的專欄，鼓勵本地企業效仿可操作的 Google Business他們網站主頁上的個人資料功能，我很高興看到阿曼達·喬丹和艾米麗·布雷迪在位置登陸頁面方面都響應並擴展了這一策略。

Ross Simmonds 非常強調內容不等於博客，Amanda Jordan 強調說，讓登陸頁面變得很棒的並不是文案寫作——而是特徵，例如：

• 預訂按鈕

• 評論

  • 社會證明

    客戶 UGC，點贊照片

  • 足以獲得反向鏈接的原始統計數據

  • 投票和調查

  • 獎項和表彰

  • Emily Brady 通過鼓勵在 locati 上包含 Google Business Profile 屬性添加到此列表在登陸頁面上。 她進一步敦促本地 SEO 使用 145 種本地業務模式來實際告知這些頁面的內容策略——我相信我以前從未聽說過這個建議。 她指出，中小型企業的登錄頁面很少，無法手動創建市場最佳、獨特的內容作為競爭優勢。

    Amanda Jordan 對 50 個城市的前 10 個位置登錄頁面進行了研究，並指出其中強調這些功能的比例很高：

    

    通過專注於客戶真正想要的功能，本地企業可以解決 Amanda 提到的與位置登錄頁面相關的長期問題，即重複和精簡的內容、低用戶參與度和缺乏轉換。

    關於產品登陸頁面的話題，我會引用Areej AbuAli 強調說：“過濾器可以成就或破壞電子商務網站。” 任何曾經在網上購物的人都知道這件事的真相。 她的演講深入探討了在構建商業架構和索引戰略時必須注意的事項，該戰略考慮到這些細節以及更多因素：

    

    與此同時，Miracle Inameti-Archibong 關於網絡可訪問性的演講非常適用於任何發布購物網站的企業，她的演講充滿了讓我震驚的時刻。 我以前從未使用過屏幕閱讀器，而且我不知道缺乏可訪問性最佳實踐的糟糕 UX 網站為 1200 萬有視覺障礙的互聯網用戶提供了哪些糟糕的體驗。 我也不知道我們所學的 80% 都是通過視覺媒介完成的。 這些事實應該為所有網站發布者敲響警鐘：

    • 八分之一的美國人有殘疾。

      

    • 視力喪失的人一直報告說他們擁有先進的互聯網能力。

      工作年齡的殘疾人累計擁有 4900 億美元的稅後可支配收入。

      

      83% 的無障礙用戶需要在具有無障礙標準的網站上購物，即使價格更高。

    

    97.4% 的主頁存在可訪問性錯誤。

    

    缺少替代文字佔所有主頁可訪問性錯誤的 61%。

    

    Miracle Inameti-Archibong 讓我們和她的惡棍坐在一起 h 在這種環境中嘗試使用屏幕閱讀器並想像嘗試在網上購物、管理個人財務或進行其他重要的日常活動是什麼感覺，這是一種可怕的體驗，她提醒我所有的一切都讓我特別感動。我們有我們關心的原因，但實現可訪問性是 SEO 實際上有機會做一些事情！

    

    除了鼓勵大家下載屏幕閱讀器以全新的方式體驗他們的網站之外，她還擴展了這個 Colab 資源來幫助我們所有人都開始大規模解決替代文本問題。 承諾支持所有人的代理，我們可以確保每個人都可以訪問我們的產品和位置登錄頁面。

    2 . 讓我們成為思想和技術大趨勢的一部分

    本地企業主和營銷人員將受益於理解更廣泛的觀念和可能性的演變行業。

    關於關鍵詞研究

    Wil Reynolds 指出，關鍵詞研究是我們對客戶產生同理心的方式，Peter J. Meyers 博士介紹了為什麼在我看來，我們需要停止關註銷售漏斗的底部並擁抱混亂的中間部分，這是會議中最好的故事講述方式。

    Pete 博士和 Tom Capper 都敦促我們不要考慮大量關鍵字，而是要根據人類意圖進行分組，圍繞評估和探索的複雜循環編織。 事實上，MozCon 2022 的總體主題是 SEO 正在重新思考關鍵字的舊視圖，並根據實體、意圖和主題重新構想它們。 如果我們停止嘗試持續銷售並專注於處於混亂的中間，我們將比我們在熟悉的漏斗結構中看到的更接近真實的旅程。 Tom Capper 進一步建議我們不要將關鍵字研究視為適合初級員工的繁重工作，並運用理解意圖的技巧，以便我們最終真正了解我們的客戶。 他還提到，這種類型的研究做得好，可以幫助當地企業發現他們的哪些地點最值得投資。

    關於內容和內容營銷

  “Google 能夠識別第一人稱的專業知識”，這是 Lily Ray 的一句話，支持了她關於為什麼 EAT 應該讓我們所有人都轉向的出色演講：

  • 在我們的網站上以第一人稱寫

  • 提供分步說明和客觀建議，無需推銷

  • 

    提供誠實的利弊

  • 使用第一手經驗來支持索賠

    發布獨特的圖像

    

    解釋為什麼我們有資格創作我們的內容

    

    在她關於為什麼 EAT 是最重要的排名因素的演講中，Lily Ray 分享了這張有說服力的截圖，來自她的一位客戶受到了 Medic 更新的打擊，然後重新啟動了一個強調他們的專業知識、權威性和可信賴性的網站：

    

    在我看來，EAT 是給當地企業主的一份禮物，因為他們中的許多人都擁有那種只有在他們的領域工作一生才能獲得的專業知識。 作為本地 SEO，我們的角色是以穀歌理解的方式獲取和推廣這種專業知識。

    與此同時，羅斯西蒙茲提醒我們所有人，“內容營銷”這句話”包括“營銷”一詞。 點擊“發布”並不是旅程的終點。 相反，我們必須：

    我特別接受了他的頒獎建議，發現自己想像一下，如果當地雜貨店正式頒發“縣最佳”食品獎，書店也為最佳地區作家頒獎，或者環境組織認可當地最環保的企業，當地的聯繫可能會流入。 接受這個想法並堅持下去。

    談到賺取鏈接和宣傳，Amanda Milligan 講述了陷入困境的當地報紙的故事，他們正在積極尋找就業和房地產趨勢的內容，以及避免詐騙的方法，以及“您可以使用的新聞”文章。 她強調了自 2005 年以來大約 2,200 份當地報紙是如何倒閉的，並解釋了那些努力繼續前進的人可能會對您對他們關於生活方式、金錢、娛樂、體育和新聞部分的貢獻非常感興趣。 收集一些原始數據並將其提供給您當地和地區的報紙，供一些高度相關的媒體使用。

    最後，Crystal Carter 關於視覺搜索的演講再次強調了內容不等於文本的消息。 正如她所說，“視覺搜索使相機成為了解世界的主要工具。” Crystal 是 6 級 Google 指南，她提醒我們 Google 絕對可以解析圖像，她鼓勵企業製定可靠、一致、光線充足、不模糊的真實世界品牌戰略，如下所示：

    

    她還提供了一個很好的技巧，可以審核您的客戶上傳到 Instagram 和 Yelp 的照片。 你的品牌在你餐廳的餐盤上嗎？ 在你的員工的製服上？ 在您贊助的活動的橫幅上？ 什麼是您企業的“那張照片”，客戶擺姿勢拍照？ 您是否將出色的所有者照片上傳到您的引文中，以鼓勵客戶不僅與您一起購物，還鼓勵他們自己拍攝您的美學？ 所有這些都屬於您的網站和 Google 商家資料，因為我們進入了一個多重搜索的現實，並在一個照片已成為的環境中尋找新的機會，不僅僅是偉大的內容，而是查詢.

    3. 讓我們注意周邊的趨勢

    幾乎所有與 SEO 相關的內容也是我們本地 SEO 手冊的一部分，但有時 SEO 優先考慮的事情遠程企業可能存在於 我們戰略的邊緣，而不是中心，但對我們來說仍然很重要。

    鏈接建設就是一個典型的例子。 大多數真正的小型本地中小型企業不太可能需要大量投資來獲得鏈接，因為我們的市場通常是有限的，附近的直接競爭對手數量有限。 儘管如此，更具競爭力的本土品牌應該注意 Paddy Moogan 提到的事實，即他 10 年前在 MozCon 上提出的 35 個鏈接建設技巧中有 21 個在 2022 年仍然可以使用，但他觀察到了四個讓他擔心的趨勢:

    請求鏈接是不可持續的— 超過一半的 SEO 花費 1-5 小時嘗試建立單個鏈接

    有問題的鏈接相關性——誰認為谷歌想要獎勵建立大量但不相關的業務量的企業鏈接數？

    過分依賴活動——專注於大型、閃亮的鏈接建設活動而不是實際的業務影響是錯誤的

    

    未集成的鏈接構建- 對於代理和內部鏈接建設者，如果你的工作是發生的獨立於其他部門，在經濟低迷時期面臨被排擠的風險。

    Paddy 呼籲 SEO通過將鏈接重新定義為有效內容策略的結果來解決這些問題，使用實際且非常混亂的客戶旅程來發現鏈接構建想法，專注於常青項目而不是一次性活動，並整合到來自開始吧。 所有這些建議甚至適用於希望從較小的時間和金錢預算中獲得最大收益的小型本地企業及其營銷人員。

    總結，那裡是 Ruth Burr Reedy 就遠程工作場所文化發表的另一場演講，這似乎並沒有專注於本地 SEO 及其客戶，但在我看來，它確實具有普遍的智慧。 無論您當地的業務人員仍然完全在辦公室，還是由於大流行而成為混合或完全遠程的工作場所，營造一種“心理安全”的氛圍對任何類型的團隊都是有價值的。

    多年來，我一直在我的專欄中大力倡導雇主帶來的聲譽利益足夠信任員工，以利用自己的主動性來支持和取悅客戶。 露絲的演講描繪了一個鼓勵員工能夠毫無風險地提出任何問題的工作環境，這讓我更深入地思考了當地企業主需要付出的辛勤工作，以在幕後發展一個完整和健康的文化，每一個走路的客戶都能感受到在門口。

    MozCon 2022 絕對充滿了我今天只能簡要介紹的深刻的技術、實用和文化技巧。 為了獲得完整的體驗，您需要觀看視頻，以及他們的演講者熱情、漂亮的甲板和豐富的指導。 今天預購！