本地包標頭：Google 頭腦中好奇的、被忽視的線索

哪些本地包元素隱藏在明顯的視線中，儘管存在於至少 33% 的 SERP 中但沒有行業名稱，並且有奇怪的行為，到目前為止，很少探索？

在非正式地對我的同行進行調查並確認本地 SEO業界從未真正將這個大膽、無處不在的功能稱為本地包的頭條新聞：

現在，你可能在想，“哦，是的，我當然知道那些是什麼，但我從來沒有真正關注過他們。”

至少，當我尊敬的同事，博士。彼得 J Meyers，最近開始和我一起研究這些。 因此，我們決定提取一些數據，看看我們可以從中學到什麼關於 Google 對這些大標題所做的事情，我們發現了一些驚喜和一些收穫，我今天將與您分享。 畢竟，我們對本地 SERP 了解得越多，我們就越能聰明地為客戶制定戰略。

方法

使用MozCast，我們使用本地包提取 3,392 個查詢的數據(源自 10,000 個總查詢)，以發現有關本地包標頭的發生率和行為的原始數據，並將查詢語言與電子表格中的 SERP 進行比較。 我們將其與 50 個搜索詞的手動查找相結合，以進一步觀察 Google 對該元素的處理。 您的結果可能因位置、語言和設備而異。

我們對本地包頭的了解

以下是我們三個總體調查結果的簡單概述。

1. 獨特的本地包頭的多樣性是巨大的

在我們的 3,392 次搜索中，

近 2,000 標題是獨一無二的。 作為本地 SEO，我們非常習慣於按照標準的 Google 業務資料類別進行思考，因此像“50 歲生日派對創意”這樣的搜索詞會生成一個不同於“派對商店”之類的獨特本地標題，這有點令人驚訝或“娛樂中心”。 您可以在上面顯示的包中看到類似的熟悉類別，但本地包標題通常捕獲搜索語言而不是關聯的類別。 將近三分之二的時間 在我們的數據集中，Google 顯示的標題是完全獨特的，與我們實驗中的任何其他結果項不同。

2。 支持本地包標頭的語義關係非常廣泛

只有 40%時間，谷歌將本地包頭與我們的查詢語言完全匹配。 除了“Arbys”與“Arby's”之類的標點符號有一些細微差別之外，我在此段中包含了相同的查詢和結果。 60% 的時間，他們將我們的查詢映射到他們認為相關的不同標題。 換句話說，十分之六，我們對“嬰兒車”之類的搜索沒有得到鏡像標題，而是提出了“百貨商店”之類的標題。

在做這項研究時，我特別神秘的是這些語義關係看似隨機的運作方式，我將分享只是一些說明性​​的例子。

為什麼，例如，我搜索“收養狗”會生成“動物救援”的本地包頭服務”：

但是我搜索“收養兔子”，這是你通常在動物救援中也可以做的事情，接收完全匹配的標頭：

為什麼我搜索“mop”會生成完全匹配的標題：

但是，就好像它存在於與拖把完全不同的商業現實中一樣，我對“掃帚”的搜索獲得了“in-商店可用性”標題：

西米 larly，為什麼 Google 會強調辦公桌的“店內可用性”：

但是沙發，你自己打電話給“家具店”看看有什麼庫存：

為什麼我搜索“空手道”、“詠春”、“合氣道”和“柔術”時都會出現“武術學校”的標題：

但是我的“太極”查詢遇到了一個完全匹配的標題，而不是：

一旦我們開始尋找吃的東西，事情就會變得非常瘋狂。 Google 相信我在雜貨店搜索“茉莉花茶”會得到最好的滿足：

但是如果我想要泡菜，我應該有自己的標題：

同時，如果我尋找“tacos”，谷歌將其映射到“墨西哥餐廳”的標題，如果想要“pho”，谷歌將其映射到“越南餐廳”的標題，但谷歌似乎不相信我的搜索因為“spaghetti”與“Italian Restaurants”密切相關，相反，它向我顯示了一個完全匹配的標題，然後是一包……意大利餐館：

為什麼“服裝店”裡有“褲子”，而“T卹”卻獨立存在？ 為什麼“番茄種子”會帶出“花園中心”，而“矮牽牛”卻有自己的一包？ 為什麼搜索引擎知道“醋”的“店內供應”，而不知道有自己標題的“燒烤醬”？

可以這麼說，谷歌對這一切的處理很奇怪，並且暗示了一種經常無法描述的潛在語義邏輯。 我想提供一個簡單的解釋，例如“這些標題來自主要的英鎊類別”，但我為證明類似事情所做的任何努力都失敗了。 該語言通常與類別語言完全不同，目前，我能做的最好的就是將本地包頭分解為粗略的類型……

3. 至少有五種本地包頭

這是五個基本桶大多數標題適合：

品牌 — 搜索“我附近的 Chuck E. Cheese”之類的內容會在包裝上收到“Chuck E. Cheese”標題。

商業容器術語 — 多次搜索特定產品和服務以“雜貨店”、“百貨商店”、“脊椎按摩師”、“法律公司”、“水管工”等短語為標題。無論您是在搜索“吸塵器”還是“背痛”，Google 都會經常將您的搜索語言與某些整體容器業務類型相關聯。 有時，這些字詞會與常規的 Google 商家資料類別完全匹配，但很多時候它們並不匹配。 例如，我搜索“吸塵器”會生成一個標籤為“吸塵器”的包裝，而不是標準類別“吸塵器商店”。

商業完全匹配條款 ——正如我們在上面看到的, 谷歌通常會將標題與“泡菜”或“意大利面”等產品搜索完全匹配，他們也會在服務查詢中這樣做，如“報稅服務”。

Informational — 如在我們的“50 歲生日派對創意”示例中，Google 可以進行這樣的信息查詢，然後將其映射到本地結果，無論是像派對商店這樣的商業，還是像當地公園這樣的公民。 信息查詢可能導致完全匹配的標題或不匹配但具有某種假定隱含關係的標題。

可操作的—“店內供應”標籤讀起來像是“在此出售”和“有貨”之類的當地理由，但這個最可行的 CTA 不是t 顯然與存在理由有關。 例如，這是我不時搜索“accent chairs corte madera”以關注 Google 的最新動態：

如你所願可以在上面的屏幕截圖中看到，本地包中的所有三個條目都具有“在此處出售”的理由，但本地包標題位於“商業完全匹配”桶中，而不是獲得“店內可用性”標題。 即使存在“有庫存”的理由也不一定會提示出現“店內可用性”標題：

你能用我們學到的東西做什麼？

當您閱讀關於智能人工智能和機器學習如何進行搜索的頭條新聞時，您是否曾經因為看到太多相反的證據而傻笑？ 當開發人員聲稱機器現在和人類一樣聰明時，您是否會嘆息(並暗中希望這些人能夠將標准設置得更高，以喜歡……海豚之類的東西，因為有大量證據證明我們人類需要經歷的進化在我們可以智能地自我維持之前)？ 考慮到這一點，讓我們再看看 50 歲生日派對的想法：

我不了解你，但我不確定 Pete 博士或我是否願意在 Cucu's PlayHouse 或其他評論家稱讚為小孩子帶來樂趣的作品中度過我們八月的半百年慶典。 也許？ 我得問問皮特，但與此同時，這個本地包提供了令人懷疑的證據，證明谷歌將 50 歲生日派對與以下內容聯繫起來很聰明：

審查談論“孩子”和“兒子們”

這“語言學校”的主要類別(儘管這對語言學家來說會是一個有趣的聚會)

我想，谷歌正在努力嘗試“派對商店”和“娛樂中心”，但總體相關性在這裡留下了一些不足之處。

事實上，搜索技術才剛剛走出幼兒園，你所推銷的本地企業將不得不幫助它學習它的 ABC。 這就是為什麼研究像本地包頭這樣被忽視的元素可能會成為您的競爭優勢的原因。 試試這個清單：

運行你的核心搜索，看看哪個本地p 每個學期都會出現 ack 標題。

您是否針對您網站相關頁面上的標題條款進行了優化？ 不？ 去做吧。

您是否以這樣的方式編寫審查請求，以便它們生成包含這些標題術語的審查理由？


您是否在您的網站和 Google 業務資料中以及通過 Pointy 列出產品，以便 Google 知道他們使用的標題與您所擁有的內容相匹配？ 還沒有？ 最好也這樣做。



您的英鎊類別中是否有任何空白可以填補您在與某些標題相關的包中看到的缺失類別？ 添加它們！

雖然我無法證明諸如類別和理由之類的字段和特徵是正在進行的底層語義映射的一部分，這些映射正在告知谷歌如何在這些極其多樣化的標題下填充包，但我所知道的是從字面上看，任何您可以用來向 Google 發出“嘿，我很重要”的信號都值得考慮。 讓谷歌知道你有泡菜，有口音的椅子，還有解決背痛的方法，盡你所能。

今天，我將向您講述我在 MozCon 2022 上聽到的多位演講者所表達的情感(視頻包即將推出！)，這一直困擾著我。 演講者敦促與會者提出這個問題，

“今天找我幹什麼？”

SERP 功能的彈幕令人眼花繚亂，我在 Near Media 的同事正在將 Google 的結果與拉斯維加斯的結果進行比較，你必須有意識地花時間真正坐下來研究所有閃亮但有時不太亮的物體代表您向公眾推銷的企業。 這個界面中的東西不斷變化，你今天必須看看你(和你的客戶)的搜索是什麼，然後明天再看看是否像本地包裝標題這樣的大像素促銷元素真的隱藏得很好在你的鼻子底下。

在今天的案例中，我們有一個功能，它與商場上的標誌或包裝上的標籤一樣大，可以發出信號告訴我們谷歌是如何掙扎、成功和未能將意圖與其資產相匹配的。 而且由於這些資產也恰好是您的，因此您的意識和實驗屬於這裡。 如果您決定自己研究本地包標頭並最終檢測到我們今天沒有在這裡介紹的新模式，請在 Twitter 上@我，我們將繼續一起學習本地！