為什麼創建競爭對手的鏈接差距與縮小它們一樣重要
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件),可能並不總是反映 Moz 的觀點。
在搜索引擎優化和數字公關中,圍繞著很多討論品牌如何以及為什麼需要縮小
反向鏈接差距才能在 SERP 中排名靠前並具有競爭力。 但是如何通過 創造 從相反的方向解決競爭性 SEO 鏈接間隙? 在這篇文章中,我將分享一個我們在 JBH 使用的框架,以幫助我們創建超利基和相關的數字公關活動,這些活動將在網站上獲得鏈接在沒有找到我們客戶的競爭對手的地方,並強調為 SEO 成功創造這些差距的戰略重要性。
什麼是鏈接間隙,我們如何找到它們?
在非常基本的層面上,鏈接差距是鏈接到多個競爭對手的網站之間的差異,而不是鏈接到您的差異。
通過執行鏈接差距分析(使用 Moz 的鏈接相交工具之類的工具),將您擁有的反向鏈接與您的反向鏈接進行比較,發現這些網站真的很容易競爭對手。 在你的分析結束時,你會得到一個網站列表,你應該嘗試從中獲得鏈接——這被稱為縮小鏈接差距,在大多數 SEO 策略中很常見。
縮小鏈接差距很有意義。 例如,如果有人鏈接到特定行業或垂直領域的網站,他們很可能會熱衷於鏈接到類似的網站。 如果您的競爭對手排名良好,那麼您會期望這些鏈接對此做出貢獻。
但是如果我們翻轉這個理論並開始考慮 創造反向鏈接間隙而不是縮小它們, 然後我們在建立鏈接的方法上變得更加積極主動,而不是簡單地對競爭做出反應。
以受眾至上的心態在競爭激烈的行業中創建鏈接差距
如果您想賺取或在競爭非常激烈的行業為品牌建立鏈接,跟隨競爭並簡單地複制他們的鏈接策略來證明你已經做了你能做的一切是很誘人的。 我想分享一種不同的方法,它涉及首先考慮受眾而不是反向鏈接。
這種技術背後的想法是從以下站點生成鏈接:
-
與您的品牌或客戶所在的行業主題相關
-
高質量和非垃圾郵件
沒有指向任何競爭對手的鏈接
為了使這項技術發揮作用,我們仍然需要對競爭對手的鏈接環境有很好的了解。 通過使用 Link Intersect,我們可以看到我們的競爭對手將他們的鏈接建設工作集中在哪裡。 我們將在我們的戰略中標記該信息並採取完全不同的方式。
對於大多數行業和部門,他們的公關團隊可能會有“一切照舊”的話題用於生成覆蓋範圍和鏈接。
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個人理財品牌 可能會談論如何獲得最佳的旅行錢匯率
一個酒精飲料品牌可能會分享在花園裡享用夏季雞尾酒的一些食譜
一個汽車保險品牌可能會警告司機不要穿人字拖在熱浪中駕駛
這些都是有趣且相關的主題,但它們不會為了在您和您的競爭對手之間製造鏈接差距而實現獨特的鏈接。
案例分析: 我們如何在競爭激烈的垂直行業中為知名品牌確定利基鏈接目標
對於英國度假行業的知名品牌,目標是從全新的引用域中獲得鏈接,並在它們與競爭對手之間建立鏈接差距。
最初的鏈接差距分析強調,主要參與者之間沒有太大差異。 由於它們都是垂直領域的知名品牌,所有品牌都從通常的和預期的渠道獲得了反向鏈接,因此我們發現了一個開發新鏈接差距的絕佳機會。
通過提出最重要的問題來識別新的受眾
如上所述,我們不再考慮“鏈接第一”,而是退後一步,考慮“受眾第一”。 我們必須站在觀眾的立場上,為此,我們創建了一個問題清單來幫助構建我們的思維。
對於我們想知道的英國假日品牌:
是什麼驅使他們? 我們的目標受眾的熱情和興趣是什麼?
是什麼讓他們點擊?觀眾在使用您的產品或服務之前和之後會採取什麼行動?
他們最關心的是什麼? 他們親密的家人和朋友? 財政? 寵物?
解決問題? 觀眾需要什麼,你的產品或服務解決了什麼問題?
一旦我們回答了所有觀眾的問題,我們就有了一個堅實的起點來確定那些利基觀眾。
使用像 MindNode 這樣的思維導圖工具,我們就可以著手擴展這些主要和次要受眾:
這些受眾在每個行業中看起來都不同,但很容易看出我們確定的每個受眾的情況可能有興趣在英國預訂假期。
讓我們以“隨處工作”為主要受眾首先進行探索。 如果您是主要在線工作的自由職業者,您很可能可以在任何具有良好互聯網連接的地方工作。 因此,一邊工作一邊去英國度假是一種選擇,因此與觀眾息息相關。
但是還有誰可以在任何地方工作呢?在這裡,我們還可以確定四個也可能針對我們的內容的次要受眾:

這種以受眾為主導的數字公關方法的結果
遵循此方法,超過三分之一 (35%) JBH 獲得的鏈接來自全新的引用域,並且(在撰寫本文時)該品牌的競爭對手也沒有來自這些域的鏈接,證明以受眾為主導的方法數字公關可以在您和您的競爭對手之間留出空間。
如何找到合適的站點和鏈接目標
既然我們很高興“在任何地方工作”的受眾群體適合定位,我們接下來的步驟是確定我們想要鏈接目標的網站。
在我們開始創建任何內容之前這樣做是有意義的,因為我們將評估:
數量網站數: 是否有足夠的網站可供定位?
網站質量: 網站的質量是否足夠高?
感興趣的話題:
哪些話題正在流行,我們可以為它們增加價值嗎? 以競爭為目標? 我們的競爭對手有鏈接嗎? 他們會分享我們的內容嗎? 他們可能會在編輯的基礎上獲取內容嗎? 我們不希望針對任何需要支付保險費用的網站
手動搜索with Google
這種技術雖然古老但很黃金,它可能是尋找新網站以向其推銷內容的最有效方法。 我們搜索與我們要定位的受眾相關的術語,並列出彈出的站點列表,記下記者/作者姓名、站點的域權限、任何類似內容以及它們出現的可能性有多大從我們這裡獲取內容。
最重要的提示! 在 Google 的工具中深入了解您的設置。 嘗試更改國家或更改“最後發布”日期以在搜索引擎結果中查看更多網站。
發現相似的網站
從 Chrome 的網上商店下載名為 SimilarSites 的免費工具。 當您找到一個看起來非常適合您所定位的利基受眾的網站時,單擊擴展程序以顯示可能也適用的網站列表。 只需將它們添加到您的外展列表中以供以後使用。
還有很多其他的探查技術可以用來查找鏈接目標,但現在您應該有一個可能對您的內容感興趣的相關出版物的列表 -是時候開始考慮您可以分享的內容類型了!
利基鏈接目標的內容創意
界限如何提供幫助
在這一點上值得一提的是,為頭腦風暴設置界限實際上可以使這部分過程變得更加容易。
2006 年,一個建築師團隊想要研究在操場周圍設置柵欄對兒童的影響以及他們如何玩。 他們觀察了孩子們在被柵欄包圍的操場上玩耍,並將其與在沒有柵欄物理邊界的操場上玩耍的孩子進行了比較。 他們發現孩子們與空間的互動方式存在顯著差異。
在操場上沒有圍牆(1),孩子們圍在老師身邊,不願探索空間。 在有圍欄的操場(2)上,孩子們探索了整個操場,感覺更自由了。
研究得出的結論是,邊界(在這種情況下是柵欄)讓孩子們在探索和玩耍時感到更自在。
我們可以與此相提並論。 通過提供一些界限和要解決的特定問題,我們實際上可以改進創作過程。
“三個Rs”:為利基鏈接目標開發內容創意的框架
我們製作的內容創意需要與我們的小眾受眾產生共鳴,因此我們需要沉浸在他們關心的主題中。 我們可以通過一些獨特的、也許是意想不到的方式來做到這一點。 在開始考慮創意內容之前,請確保遵循三個 R:
研究
-
Reddit – 加入與您想要定位的受眾相關的子板塊 – Reddit 是互聯網的首頁,您很可能會在那裡找到您的受眾
-
Quora – 發現你的聽眾想知道的問題
-
Facebook 群組 – 加入非常特定於受眾的小組可以讓您看到社區正在進行的真實對話
-
Buzzsumo – 發現熱門話題並在社交媒體上獲得大量參與和點擊
反應
-
Google Alerts –
為圍繞您確定的主題的關鍵字和短語設置警報,即:隨時隨地工作
Google 趨勢 – 檢查是否有任何主題的搜索量激增,因為這可以突出趨勢的受歡迎程度
#JournoRequest/響應源/HARO – 注意關於記者提出的請求類型,以查看它們是否符合您計劃的內容風格
關聯
Audience — 我的客戶或品牌的觀眾會對此內容感興趣嗎?
Authority — 我的客戶或品牌是該主題的權威嗎? 他們可以接受采訪嗎?
Keywords —
是否包含我們想要排名的關鍵字,我們是否在網站上有一個頁面鏈接到有意義嗎?
新聞價值——記者會關心我們在說什麼嗎? 我們要在對話中添加什麼?
戰略方法可以為您帶來競爭優勢,但這完全取決於設置
追趕競爭對手的尾巴很容易忘乎所以,但是通過這種方法,您將開始創建專為利基受眾設計的內容,從而在您和您之間創造有益的差距你的競爭對手。 請記住,沒有比競爭對手還沒有的鏈接更好的鏈接了。
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利基鏈接目標的內容創意
界限如何提供幫助
界限如何提供幫助
在這一點上值得一提的是,為頭腦風暴設置界限實際上可以使這部分過程變得更加容易。
2006 年,一個建築師團隊想要研究在操場周圍設置柵欄對兒童的影響以及他們如何玩。 他們觀察了孩子們在被柵欄包圍的操場上玩耍,並將其與在沒有柵欄物理邊界的操場上玩耍的孩子進行了比較。 他們發現孩子們與空間的互動方式存在顯著差異。
在操場上沒有圍牆(1),孩子們圍在老師身邊,不願探索空間。 在有圍欄的操場(2)上,孩子們探索了整個操場,感覺更自由了。
研究得出的結論是,邊界(在這種情況下是柵欄)讓孩子們在探索和玩耍時感到更自在。
我們可以與此相提並論。 通過提供一些界限和要解決的特定問題,我們實際上可以改進創作過程。
“三個Rs”:為利基鏈接目標開發內容創意的框架
我們製作的內容創意需要與我們的小眾受眾產生共鳴,因此我們需要沉浸在他們關心的主題中。 我們可以通過一些獨特的、也許是意想不到的方式來做到這一點。 在開始考慮創意內容之前,請確保遵循三個 R:
研究
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Reddit – 加入與您想要定位的受眾相關的子板塊 – Reddit 是互聯網的首頁,您很可能會在那裡找到您的受眾
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Quora – 發現你的聽眾想知道的問題
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Buzzsumo – 發現熱門話題並在社交媒體上獲得大量參與和點擊
反應
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Google Alerts –
Reddit – 加入與您想要定位的受眾相關的子板塊 – Reddit 是互聯網的首頁,您很可能會在那裡找到您的受眾
Quora – 發現你的聽眾想知道的問題
Facebook 群組 – 加入非常特定於受眾的小組可以讓您看到社區正在進行的真實對話
Buzzsumo – 發現熱門話題並在社交媒體上獲得大量參與和點擊
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Google Alerts –
為圍繞您確定的主題的關鍵字和短語設置警報,即:隨時隨地工作
Google 趨勢 – 檢查是否有任何主題的搜索量激增,因為這可以突出趨勢的受歡迎程度
#JournoRequest/響應源/HARO – 注意關於記者提出的請求類型,以查看它們是否符合您計劃的內容風格
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Audience — 我的客戶或品牌的觀眾會對此內容感興趣嗎?
Authority — 我的客戶或品牌是該主題的權威嗎? 他們可以接受采訪嗎?
Keywords —
是否包含我們想要排名的關鍵字,我們是否在網站上有一個頁面鏈接到有意義嗎? 新聞價值——記者會關心我們在說什麼嗎? 我們要在對話中添加什麼?
追趕競爭對手的尾巴很容易忘乎所以,但是通過這種方法,您將開始創建專為利基受眾設計的內容,從而在您和您之間創造有益的差距你的競爭對手。 請記住,沒有比競爭對手還沒有的鏈接更好的鏈接了。 戰略方法可以為您帶來競爭優勢,但這完全取決於設置