通過分析 647 個搜索結果，我了解到關於 EAT 的 5 件事

在所有課程中，這對我來說是最不令人驚訝的，但也許是最重要的。 要在相關術語中排名良好，您需要強烈證明您的網站屬於搜索結果。 如何？ 內容，很明顯。

但它必須是高質量的內容。 通常，我會說這意味著您正在從各個角度解決這個話題，並且沒有任何問題沒有得到解答。 但是在這次 SERP 檢查練習之後，我實際上想說 高質量內容的三個最重要的特徵是:

1. 原來的

相關的

最近發布或更新

原創研究

我在整個研究中尋求的一個因素是原創研究。 對我來說，這包括使用組織自己來源、分析和發布的信息創建的任何內容。

結果中三分之二的網站包含原創研究，但在結果排名前三的網站中， 70% 有原始研究可用。 這表明了創建自己的獨特內容的重要性——一個只有你能講述的故事。 相信我，你有一個。

相關性和話題權威

除了內容獨特之外，它還需要與您的行業和目標受眾相關。 話題權威是一個奇怪的概念，因為 SEO 知道它是真實的，但沒有辦法衡量它，而且谷歌還沒有完全出來說他們有話題權威排名因素。

然而，他們給了我們很多線索，表明主題權威是 EAT 中一個非常重要的因素——比如他們在 2017 年提交的這項專利。即使在他們最近的有用內容更新中，谷歌強調創作者在考慮自己的網站內容時應該問自己的問題。 問題是“您的網站是否有主要目的或重點？” 特別提到了為主題利基或特定主題領域創建內容的重要性。

鑑於關於這個主題的工具有限，我決定通過粗略確定整個網站的主題覆蓋深度來創建我自己的(基本的)衡量主題權威的方法。 這是我所做的：

確定相關查詢的父主題。 例如，“保險”是“保險類型”的父主題，“世界人口”是“世界上有多少人”的父主題。

查找主題每個結果網站的覆蓋率得分(TCS，我稱之為)。 這是由 Google 索引的包含與父項完全匹配的頁面的數量。

• 計算每個查詢的所有第 1 頁結果的平均 TCS。

將每個結果的 TSC 與該查詢的平均 TSC 進行比較。

在這一系列步驟之後，我發現雖然 25%第 1 頁結果的 TSC 高於平均水平，前 3 名結果中有 40% 的結果相同。 換句話說，

主題覆蓋率最高的網站更有可能登陸頁面頂部。

最近發布或更新

前 3 名中的一半和第 1 頁結果的 48% 的日期都在前兩年內。 有很多常青主題不需要定期更改內容(我研究中最古老的結果是解釋為什麼 1997 年的天空是藍色的頁面)。 僅僅為了給它一個新的日期而更新內容不會幫助你在谷歌中排名更高。 但是，及時創建內容並根據需要更新舊內容可能會有所幫助。

第 2 課：您的場外在線狀態很重要

這是我沒想到會學到的一課。 當我開始進行這項研究時，我認為最大的 EAT 因素將更多地對應於所討論的網站，而不是管理它的組織。 不是那麼多：我很清楚

您的場外在線狀態在幫助您排名方面發揮了作用谷歌搜索結果。

所有結果中的絕大多數 (95%) 都有某種第三方評論，無論是 Google 我的商家評論、Glassdoor 上的評論、Trustpilot 上的網站可信度信息，還是其他。

維基百科也是許多結果之間的共同線索。 雖然 89% 的第 1 頁搜索結果的網站或組織至少提到了一個 Wikipedia，但前 3 個搜索結果中的 93% 也有。 就實際的維基百科頁面而言，73% 的第 1 頁結果和 82% 的前 3 個結果的組織有一個。

高流行率在第 1 頁上告訴我，有一個 Wikipedia 連接是相當普遍的，但與前 3 個結果相對應的較高數字暗示了它們的重要性可能是什麼。

谷歌的另一項專利，該專利於 2018 年更新，討論了種子站點的主題。 從理論上講，種子站點是搜索引擎信任的站點，因為它通常具有高質量的內容和良好、有價值的鏈接。 谷歌沒有透露這種種子站點理論是否有效，或者它在搜索算法中的作用程度(如果有的話)。 但如果我要選擇一個種子網站，維基百科將是一個很好的競爭者。 每個頁面都有大量指向網站的鏈接，其中包含精心組織的主題的相關信息。

另一個值得一提的網站是商業改善局。 雖然它只提供了有限的視角(因為它只與加拿大和美國的企業相關)，但我發現許多第 1 頁結果的組織 (70%) 甚至更多的前 3 個結果 (74%) 至少有一個 BBB 頁但不一定是等級 。 事實上，超過四分之一的有 BBB 頁面的結果沒有評級。

在我看來，其價值在於在 BBB 的網站上列出而不是取得好成績——也許是北美特定的種子網站。

第 3 課：透明和誠實是最好的政策



到目前為止，我們已經了解了很多關於 E(專業知識)和 A(權威性)的知識，但是 T(可信賴性)真正出現的地方是當我們開始談論透明度時。

Google 在其頁面質量評級指南中明確指出 網站管理員應在其網站上明確說明誰對網站內容負責。 可以是一個人或多個人，也可以是一個組織。 例如，在 Moz，Moz 的人員負責他們的網站內容，並在“關於”頁面中解釋所有相關內容。 同樣，我分析的 91% 的結果都有詳細的“關於我們”頁面。

另一種透明地了解您的網站內容的方式是通過發布編輯標准或指南。 這些文檔詳細說明了您的網站是如何被填充的：內容來自哪裡、哪些特徵有助於它獲得成功、組織不會發布的內容等等。

43% 的第 1 頁結果和 49% 的前 3 個結果發布了某種編輯指南. 其中包括信息質量指南、反映編輯標準的宣傳指南、更正政策和解決溝通問題的公司治理文件或媒體。

為什麼發布指南應該有利於您的網站？ 好吧，我可以在這裡看到兩個因素。

首先，谷歌的頁面質量評級指南特別指出“高 EAT 新聞來源通常已經發布了既定的編輯政策和健全的審查流程。” 這並不能證明該算法考慮了編輯指南的存在(甚至一直都知道它們)，但它確實讓我們深入了解了 Google 的想法。

其次，我敢打賭，花時間整理編輯指南的組織與花時間確保其內容值得其網站的組織之間存在很強的相關性。 此外，

整理編輯指南的過程本身就是確保您的網站內容高質量的一個很好的練習。

第 4 課：連接有很長的路要走

沒有企業是在真空中運作的，尤其是在互聯網上。 您的組織與他人建立的聯繫以及您對他們的認可方式會影響您所在社區對您的看法。

信譽良好的合作夥伴

企業可能與其他組織建立各種聯繫。 在整個研究過程中，我一直在跟踪我稱之為“有信譽的合作夥伴”的東西。 為了獲得這個分數，一個網站必須證明自己與另一個組織之間的關係，這種關係顯然支持或支持他們的工作或使命。

這些關係的一些最常見的演示類型包括：

宣布合作夥伴關係或成果的文章和新聞稿。

這些組織之間的關係說明。

通過徽章、獎勵公告鏈接、新聞稿等在現場突出顯示來自認可組織的榮譽。

展示組織之間關係的新聞稿或文章的鏈接，和/或獎章展示。

雖然 73% 的結果是我看起來 t 有明確的“信譽良好的合作夥伴”，前 3 名中 78% 的合作夥伴也有。 我對這種模式的理論是，明確哪些其他組織支持你——通常或財務上，例如通過贈款——或支持你的使命，你是對您的組織的運作方式保持透明。 這與 EAT 方程中的 T 完全吻合。

反向鏈接

當今現代企業處理的另一種連接類型是反向鏈接。 鏈接將“Inter”置於“Internet”中，它們已成為人們和(更重要的是)網絡爬蟲理解和導航網絡的必要條件。

我分析的所有 647 個結果的平均反向鏈接數為 32,572。 在 210 個前 3 的結果中，有 88,581 個。

當然有可能在第 1 頁上用更少的東西——大約三分之一有少於 100 個反向鏈接，而 28 個沒有任何反向鏈接。 但是，我們可以清楚地看到鏈接數量是有價值的。

但是鏈接呢質量？ 為此，我們可以查看 Moz 的垃圾郵件分數。 該指標表示您的反向鏈接配置文件的健康狀況，其中 1% 的評分為非常健康，99% 的評分為超級不健康。

雖然 Moz 認為“低”分數為 30% 或更低，44% 的第 1 頁結果的垃圾郵件分數為 1%，這表明大多數第 1 頁結果具有非常乾淨、健康的反向鏈接配置文件。 另有 19% 的人得分為 2% 或 3%。 前 3 名的結果反映了這些結果(44% 為 1%，18% 為 2% 或 3%)。

另一種方式我們可以通過查看引用域來對鏈接質量做出一些假設。 當有大量反向鏈接但引用域很少時，似乎不太可能是刻意建立鏈接的結果。 另一方面，更多的引用域可能表明更誠實的鏈接構建策略，或者只是其他人想要鏈接到的非常好的網頁。

Page 1 結果中的平均引用域數為 752。同時，在 Top 3 結果中，平均為 1,594。

通過誠實的鏈接建設努力與其他組織在線建立聯繫可能是擴大您的影響範圍的一種方式，但也是向 Google 和其他搜索引擎展示您提供的優質、有價值的內容。

第 5 課：正確的技術至關重要



最後但同樣重要的是，如果您有一個網站，則需要對其進行設置安全，以便訪問者可以相信他們不會通過與數據交互而將其數據置於危險之中。 在我的研究中，我發現 96% 的結果(也有 96% 的前 3 個結果)使用 HTTPS。 有趣的是，那些在研究的軍事部分中最不常見的情況。

今天的網站也需要 cookie 通知技術，並且有些人使用彈出窗口來傳達重要信息。 其他人使用廣告來通過他們的網站獲利。 在任何這些情況下，網站所有者都應致力於盡量減少對用戶體驗的干擾。 只有 42% 的結果有彈出窗口：其中大多數 (81) 邀請用戶訂閱某些內容(例如時事通訊)，而幾乎相同數量的 (79) 正在傳達與 cookie 相關的信息。

在您的網站上啟用正確的技術可能看起來與 EAT 沒有內在聯繫——這就是為什麼我沒有評估更多的技術考慮因素，例如 e -支付系統——但考慮到當今在線可信度的一個重要方面是關於數據收集和管理(以及管理不善的不良影響)，很明顯，這個領域與你所有的努力一樣重要，如果不是更重要的話進入優質內容創作。

結論

當我著手揭示與 EAT 相關的因素時，我完全期待了解正確的作者歸屬、來源引用和優質內容。 我想我是在考慮我的作者帽子而不是我的網絡用戶帽子，因為我只接近這三個中的一個。

今天，數字營銷人員可以做很多活動來推廣他們的業務、商品和服務。 內容創建和內容營銷、鏈接建設、本地搜索引擎優化、廣告、公共關係等等似乎都是您可以追求的絕佳選擇。

但事實是，

它們不是選項——它們是建立整體數字存在的必備品. 在進行這項研究後，我對網站管理員和商業領袖的建議是評估您當前的在線狀態(包括但不包括限於您網站的用戶體驗)並確定哪裡有漏洞。 努力填補這些漏洞並不容易，但是當您的網絡流量增加並且您的網頁開始排名時，這將是值得的。

要查看本研究中考慮的每個因素的詳細說明，請查看 Brafton 博客上的完整 EAT 研究報告。