TikTok SEO：了解 TikTok 算法
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz.
TikTok已迅速成為病毒式的轟動，全球數百萬用戶花費數小時滾動瀏覽該應用程序源源不斷的視頻。 但對於營銷人員來說，TikTok 最大的資產在於它的算法。
在本系列的第一章中，我們深入研究了 TikTok 上的搜索行為以及它對 SEO 的重要性。 在本文中，我們將介紹 TikTok 算法的來龍去脈，以及如何利用它來吸引更多用戶查看您品牌的內容。
TikTok算法背後的原理
在我們深入研究算法的排名因素之前，先介紹一下背景。
2020 年，TikTok 的 CEO 凱文·梅耶爾發表了一份宣言，闡述了透明度對科技公司的重要性，尤其是在內容方面算法。 Mayer 承諾比競爭對手更開放，間接挑戰 Meta 和 Google。
幸運的是，對於我們營銷人員來說，TikTok 信守了承諾並且有一些關於他們的算法如何工作的可靠文檔。 在本文中，我將結合這些信息以及基於一般社交媒體原則的二手資料和推論。
浮出水面有趣的話題
幾個月前，我對我的搭檔大肆宣傳 TikTok。 他很注重隱私，不喜歡加入平台的想法，但我說服了他。
他加入的那一刻該應用程序，他的飼料充斥著穿著比基尼的青少年，粗暴的身體“幽默”以及我可以形容為一群表現得很淑女的英國人。 平台只知道他年輕(-ish)，男性，英國人。
TikTok 服務的內容是基於他的人口統計數據。 算法當時還沒有時間發揮它的魔力，但當它發揮作用時，他幾乎無法放下手機。
TikTok 收集有關用戶如何與不同視頻互動的數據。 根據這些信息，TikTok 可以確定用戶的興趣並為他們提供相關內容。
TikTok 使用每個視頻的內容來了解它屬於什麼主題。 這是基於主題標籤、視頻描述、使用的 TikTok 聲音和文本語音音頻的使用。 根據我們對其他平台自然語言處理能力的了解，這在英語中可能比在其他語言中更有效。
該平台會在您參與其中時更好地為您量身定制此內容，但它的建議也基於人口統計數據，例如如性別、年齡和位置。
根據他們的隱私政策，TikTok 會在您的個人資料中添加“推斷信息”，例如年齡範圍、性別和興趣。
知道了這一點，TikTok 將觀眾分為不同的興趣群組是有道理的。 通過將不同主題與它們的相關程度聯繫起來，TikTok 應該能夠展示你可能喜歡的主題，即使你以前從未在平台上接觸過它們。
讓我們看一個例子。 我喜歡室內設計，所以我很可能喜歡 IKEA hacks，這意味著我很可能喜歡 DIY。 如果我喜歡家居裝修，我可能會喜歡手工藝。 繁榮，一個十字繡視頻到達了我的提要，我喜歡它。
@tiktokswithtom十字繡🤷♂️ #fyp #fypshi #foryou #crossstitch #crossstitchoftiktok ♬ Che La Luna – Louis Prima 與 Sam Butera & The Witnesses
爆破濾鏡效果
TikTok 的透明度政策是在受到一些批評後提出的，即他們的算法如何創建回音室，從而促進激進化和錯誤信息的傳播。 現在一些平台代表已經談到了平台如何試圖阻止這種情況。
Youtube 和 Facebook 之前曾為此受到抨擊，但事實是，任何具有內容髮現算法的平台都依賴於參與容易產生回音室和促進激進化。 人類心理學告訴我們，我們更有可能參與引起強烈情緒反應的內容。 這會激勵內容創建者推廣讓我們生氣或害怕的內容。
TikTok對過濾氣泡效果的回答有點簡單：平台會不時向你展示隨機內容。
為了避免內容同質化，該應用已開始向用戶展示他們通常不參與的內容。 這包括顯示隨機主題標籤、視頻美學、聲音和主題。 該應用程序試圖通過避免內容重複來保持新鮮感，因此您不太可能看到同一創作者的兩個視頻或連續使用相同的聲音。
算法中另一個有趣的結合是向您展示尚未參與的新鮮內容。 如果您是 TikTok 用戶，相信您已經註意到這一點。
這足以防止創建回音室嗎？ 可能不是。 熟悉度或單純的曝光效果會讓您參與到您最常看到的內容中，因此仍然很有可能發展迴聲室。
根據我最喜歡的一本心理學教科書的教導，我們需要在我們的提要中看到大約 50% 的隨機內容，以打破行為學習和對我們已經喜歡的東西的偏見。 顯然，這將違背大多數社交媒體平台的商業利益，因此似乎不太可能發生。
考慮到這個背景和背景，讓我們深入研究一下 TikTok 的排名因素。
TikTok排名因素
正如我上面提到的，這個排名因素列表是基於 TikTok 確認的功能以及非官方來源和一般社交媒體實踐的組合。
1. 視頻參與度
TikTok 排名的一個因素是參與度，其中包括喜歡和評論以及觀看時間和個人資料訪問。 當 TikTok 視頻具有高參與度時，這意味著人們正在花時間與內容互動和參與。
這還包括重播、關注、書籤以及將視頻標記為“不感興趣”(這當然會對您的視頻產生負面影響)。 參與度向 TikTok 表明，該內容值得向更多用戶推送，從而幫助其在 TikTok 的算法中排名更高。
並非所有形式當然，參與是平等的。 評論或分享是比點贊更強的參與度指標。 我們在 TikTok 的文檔中看到了這一點，在許多其他社交媒體平台上也是如此。
根據 TikTok 的文檔，參與度的衡量標準是視頻級別，而不是帳戶級別。
用戶在 TikTok 上關注的個人資料也有助於確定用戶的興趣資料。 關注園藝帳戶會進一步向算法表明您對園藝視頻感興趣。
關注者數量或帳戶以前的表現不會直接影響其視頻的排名。 但是，擁有高關注者數量可以間接幫助您的視頻表現更好，因為它會通過您的關注者讓更多人關注它們。 如果您的關注者與您的內容互動，這種互動可以幫助您吸引更多的受眾。
這是從經典形式的重大轉變社交媒體營銷，如果個人資料上帖子的先前表現被認為會影響未來帖子的影響力。
2。 發現標籤參與度
TikTok 確定用戶對視頻的潛在興趣的另一種方法是分析他們的與 TikTok 內容的互動不僅僅是視頻。 搜索、單擊主題標籤、探索熱門話題或查看特定聲音的視頻將影響用戶在“為你推薦”供稿中收到的視頻推薦。
3. 視頻的內容
作為一個 SEO，我不禁在-頁面搜索引擎優化和視頻內容中的 TikTok 排名因素。
平台要能夠推薦你喜歡的話題的視頻，它需要了解每個視頻的內容.
上傳的視頻中有幾個元素可以幫助應用了解每個視頻的主題和情感基調。 讓我們來看看那些元素是什麼：
視頻的視覺效果
。 根據他們的隱私政策，TikTok 可以通過識別視頻中的物體、風景和身體部位來“檢測和收集有關視頻和音頻記錄的特徵和特徵”。 這用於內容審核和為他們的推薦算法提供動力。
音頻
。 該平台可以處理您視頻中的“口語文本”，以進一步了解它們的含義。視頻上的文字
。 在視頻上使用文本也有助於理解內容。 根據其他內容排名算法的工作方式，在平台內本地添加文本可能會提供更強的信號。標題和主題標籤
。 這是 TikTok 的 OG 信號，也是他們公開討論最多的信號。 視頻中使用的標題和主題標籤有助於告訴 TikTok 視頻的內容，但它們也可以通過影響參與度和發現來間接影響排名。