LinkedIn 已經發展成為一個職業建設網絡(它在 2023 年成立 20 年)，它允許人們建立個人品牌並向同行、公司和招聘人員在線展示他們的專業組合。
從商業角度來看，LinkedIn 是一個很好的社交場所，也是 B2B 營銷的有效平台。
該網絡在 200 多個國家/地區擁有超過 8.5 億會員，為跨行業的 B2B 企業提供了巨大的機會。
LinkedIn 的美妙之處在於它的分析非常適合 B2B 企業做出良好營銷決策和有效投資的需求。 它與任何其他社交媒體平台沒有什麼不同，因為您需要一個好的 LinkedIn 策略來推動成功。
因此，如果您是 B2B 營銷人員或公司，請繼續閱讀以了解 LinkedIn 及其分析對您有用的一些方式。
如何設置 LinkedIn 分析
設置一個LinkedIn帳戶很容易，它會自動讓您訪問其分析平台。 您需要做的就是點擊LinkedIn頁面並點擊“創建頁面”，這將引導您進入一個屏幕，您可以在其中選擇要設置的頁麵類型。
一旦您選擇“公司”，它將引導您填寫一份表格，其中包括代表您的公司徽標或圖像。
完成後，只需單擊“創建頁面”即可開始使用！
要訪問 LinkedIn 分析工具和儀表板，請登錄您的 LinkedIn 個人資料並打開您的公司頁面。 請記住，您可以將人員設置為管理員或“分析員”，並且只有這些人可以訪問分析。
一旦您擁有正確的權限和訪問權限，您就可以監控您的 LinkedIn 指標。
LinkedIn 分析的類型
您可以使用六種類型的 LinkedIn 工具和分析。 這些旨在衡量您公司頁面上的特定指標，以便您可以輕鬆訪問數據並獲得洞察力以提高參與度和提高績效。
1) 訪客分析
訪問者分析顯示有多少訪問者訪問了您的公司頁面。 就是這麼簡單！
此部分顯示過去 30 天內的總頁面查看次數、唯一身份訪問者和自定義按鈕點擊次數，並顯示每月的百分比變化。
訪問者分析將向您顯示誰會訪問您的頁面，幫助您發現可以幫助您為這些訪問者定制內容的模式。 目的是吸引訪問者，讓他們更多地了解您的品牌，同時轉化為新的關注者並增加您在 LinkedIn 上的參與度。
因此，如果您想提高知名度並查看有多少人來查看您的內容，這就是您開始的地方。 在訪問者分析中，您可以按時間段、頁面部分、頁面瀏覽量和唯一訪問者進行過濾，並且可以將數據分解為特定的指標，例如工作職能、資歷、公司規模和行業。
2) 追隨者分析
營銷人員玩“長期遊戲”的最重要指標之一是您可以吸引的追隨者數量。
LinkedIn 上的追隨者分析功能向您展示了追隨者的人口統計數據和來源。 目的是讓您知道誰在關注您的公司頁面以及與他們互動的最佳方式。
如果您可以迫使訪問者足夠喜歡您的公司或 LinkedIn 頁面上的內容以“訂閱”並同意接收您的常規營銷通訊，那麼您就獲得了相當於“回頭客”。
您擁有的追隨者類型可能對您的業務計劃至關重要，這取決於您是在招攬新的合作夥伴或投資者、招聘熟練的專業人士，還是只是試圖建立新的聯繫。
追隨者人口統計數據可讓您將追隨者的特徵分解為位置、職業、行業、公司規模等類別。
3 ) 更新分析
更新分析功能允許您查看您在 LinkedIn 上的帖子的表現。 它將幫助您根據公司頁面上共享的質量、格式和主題來評估每個人的表現。
此功能指標是長期可操作數據的金礦，因為它跟踪您創建的所有內容的交互級別，包括視頻、文章、照片或這些元素的任何組合。
了解您的更新數據將幫助您了解哪些內容與您的受眾產生了共鳴，以及沒有產生共鳴的消息或內容。 如果您想嘗試新的內容格式，請查看我們的博客“7 種流行的內容類型以及如何使用它們”。
更新亮點功能向您展示您每個月都會得到什麼樣的反應。 評論、喜歡和分享都反映在此處，因此您可以跟踪您的內容在時間線上的表現。
4) 員工倡導分析
您可以使用員工倡導分析來評估您的員工在 LinkedIn 上分享的帖子的內容質量和參與度。
此處包含的指標是為連接到您的 LinkedIn 頁面的員工提出的推薦數量、轉發以及 LinkedIn 成員對帖子的評論數量。
此功能是查看您的員工與您的內容以及隨後在 LinkedIn 上的內容互動的好方法。 畢竟，您最好的擁護者應該是您的員工，因此鼓勵他們分享相關內容是提高品牌知名度和建立吸引和留住人才的雇主品牌的好方法。
5) 人才品牌分析
這些分析與 LinkedIn 的職業頁面相關聯，可幫助您了解如何提高與特定受眾的互動。 這對於希望吸引和吸引新人才加入公司的公司來說非常重要。
它可以幫助您展示您作為雇主的品牌、促進工作、與候選人互動和聯繫並分享您公司的故事。
6) 競爭對手分析
LinkedIn 競爭對手分析
此功能於 2021 年底推出以取代“跟踪公司”，這是查看競爭對手在做什麼並將您的表現與他們進行比較的好方法。
此功能可以在“分析”選項卡下找到(目前僅限於一些用戶)，並且可以比較關注者指標和有機內容指標。 您可以單擊“總參與度”列中的值來查看反應、評論和分享的細目。
這將幫助您深入了解競爭對手的追隨者，並詳細了解適合他們的內容類型。
你應該跟踪哪些LinkedIn指標？
與任何社交媒體平台一樣，制定以分析為核心的有效戰略的關鍵是了解您的公司目標並設定 KPI。 一旦有了這些，您就可以為您的業務選擇正確的指標。
從 LinkedIn 上的六個可用分析中，一些關鍵指標將對您的業務很重要，並幫助您衡量績效以優化自然和付費帖子。
交通
使用 LinkedIn 分析，您可以查看您的流量如何隨時間變化。 這將幫助您看到活動的高峰和低谷(如果幸運的話，也可以看到穩定的上升線！)。
它還將幫助您了解流量的來源：台式機或移動設備。 這將幫助您了解受眾的意圖和偏好。 這有助於為移動用戶定制內容，即如果您的大部分 LinkedIn 關注者使用手機，則優化您的點擊登陸頁面。
展示次數
印象基本上是您的帖子被看到的次數。 這個指標很重要，因為它顯示了您的內容被看到了多少次，並增加了與之交互的可能性。
您還應該跟踪獨特的展示次數。 這計算了查看您帖子的唯一 LinkedIn 用戶的數量，而印像數可以計算同一個人查看帖子兩次的次數。
獨特的印像還可以幫助您了解影響力，這將有助於您監控品牌知名度。 更高的覆蓋面意味著您有潛力吸引潛在客戶和客戶，這對任何 B2B 營銷人員來說都是一個好兆頭。
訂婚
LinkedIn 通過將互動次數、點擊次數和獲得的新關注者數除以帖子展示次數來計算參與率。 值得在您的分析中包含這一點，因為它可以全面了解內容在您的 LinkedIn 頻道上的表現。
值得注意的是，Socialinsider 在 2022 年進行的一項 B2B 研究發現，視頻內容獲得了更多的印象，並且更有可能推動中小型帳戶在 LinkedIn 上的參與度。 對於中型賬戶，圖片產生最高的參與度，而大型賬戶(超過 10 萬關注者)查看原生文檔(在 Word 等第三方應用程序上生成的文檔)產生更高的參與度。
點擊次數或點擊率
營銷人員喜歡點擊，這是有充分理由的，這意味著有人對您的 LinkedIn 內容有足夠的興趣採取行動。
您的點擊率 (CTR) 顯示為帖子點擊次數除以展示次數的百分比。 這將使您對每個帖子的參與度有一個很好的了解，並幫助您了解哪些內容正在發揮作用，以便您可以為未來的 LinkedIn 活動計劃。
反應與分享
這些指標將幫助您衡量您的 LinkedIn 帖子的參與度並了解人們的反應。
這些可以被視為虛榮指標，因此請考慮為什麼要將它們包含在您的整體 LinkedIn 策略中。 如果品牌知名度是您的 LinkedIn 活動的一個重要目標，那麼這些包括份額在內的指標可以幫助顯示您的品牌形象的參與度和增長。
人口統計
雖然 LinkedIn 允許您與世界各地的人建立聯繫，但如果您在 B2B 活動中針對特定國家或地區，查看用戶來自哪裡可能非常有用。
它可以幫助您更改內容以迎合特定受眾。 例如，如果您想定位美國的用戶，請確保您使用的是美國拼寫和詞彙。
其他需要考慮的領域是視頻觀看次數和追隨者增長，因為它們可以為您提供深刻的見解。
你的LinkedIn：總結
如您所見，您可以從 LinkedIn 上的活動中獲得有關您的受眾和內容的大量信息。 秘訣是了解您的公司目標，設置相關且可實現的 KPI，並不斷重新審視分析以調整和優化您的內容。
最重要的是，制定包含 LinkedIn 的社交媒體策略，以幫助您將 B2B 潛在客戶轉化為客戶。
使用 LinkedIn 提升您的 B2B 活動
作為 B2B 營銷人員，LinkedIn 是一個有價值的社交媒體平台，可幫助您的潛在客戶通過銷售渠道。 憑藉較長的銷售週期，LinkedIn 可以幫助您在合適的人面前獲得合適的內容。 DMI 的社交媒體營銷課程不僅會探索 LinkedIn 的來龍去脈，還會教您如何進行社交研究、開發社交內容、執行出色的社交客戶服務以及製定和實施社交策略。 今天就開始吧！
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演練：LinkedIn Cathal Melinn 的廣告和見解