如何通過數字公關進行合乎道德的飲食

如何通過數字公關

進行合乎道德的飲食頁面搜索引擎優化 | Branding

作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件),可能並不總是反映 Moz 的觀點。

這是人們購買的古老營銷陳詞濫調人,而不是品牌,如果您在 LinkedIn 上花費任何時間,您將被個人品牌專家所淹沒,向您解釋為什麼會這樣。

歸根結底,這一切都歸結為信任——谷歌 EAT 中的 T。

人們更可能信任具有真實面孔的品牌或組織。 在擁擠的電子商務空間中,這種信任(或缺乏信任)可以成就或破壞網站在 SERP 中的命運。

這,再加上遠離歷史性的鏈接建設活動,例如鍊接交換或斷鍊建設,已經看到從家喻戶曉的名字到電子商務初創企業的各種規模的品牌都加入了思想領導潮流。

免費且易於訪問的工具,例如 HARO 和 Twitter #journorequest 標籤提供了較低的進入門檻,並給人一種誤導性的印象,即這是一個簡單的通往頂級出版物鏈接的路徑——無需投資於長期戰略。

如果做得好,這種類型的數字公關可以為搜索引擎優化和品牌知名度帶來一系列好處,但通過搜索建立信任引擎和消費者需要時間和一致性。

下面我提供了一些最佳實踐示例,並解釋瞭如何避免常見的陷阱。

關於誰?

強大的“關於我們”頁面是 EAT 內容 SEO 策略最重要的頁面信任信號之一。 無論您是使用該頁面介紹一位主題專家還是整個團隊,請確保包括一個體面的頭像和一份簡歷,清楚地概述他們的資歷、角色和專業知識。

Huel“關於我們”頁面是一個很好的例子,其中包含其創始人 Julian Hearn 的照片和快速簡歷:

Screenshot of Julian Hearn bio on Huel About Us page.Screenshot of Julian Hearn bio on Huel About Us page.

不要發明主題專家只是為了給網站打臉並建議內容是有權威的。 不要試圖在“關於我們”頁面或作者簡介中使用庫存照片——我們都知道反向圖像搜索個人資料圖片是多麼容易。 如果記者對專家的資歷印象深刻,並與不存在的人進行電話或Zoom採訪,那將是非常尷尬的。

在你成功之前不要偽造它

谷歌已經明確表示它重視

日常專業知識,所以真的沒有必要偽造博士學位。 相反,要找到一種真實的方式來展示真實、生動的專業知識。

Google 的搜索質量評估員指南指出:

“有些主題需要較少的正式專業知識。 許多人對產品或餐廳撰寫非常詳細、有用的評論。 許多人在論壇、博客等上分享技巧和生活經驗。”

Huel 是一個營養品牌,但它的創始人對他的專業領域是誠實的,即商業和初創企業。 Huel 網站並沒有試圖將他描述為一名合格的營養師,以期獲得鏈接或給 Google 留下深刻印象。

這種透明度水平是任何行業的最佳實踐,但對於金融或醫學專家來說尤其重要,這使我們繼續…… .

健康與財富

谷歌一直非常開放地為它認為“你的錢或你的生活”(YMYL) 頁面設置更高的標準。 這是根據搜索質量評估員指南可能影響 Screenshot of SERP for Julian Hearn query.the

的任何頁面

未來的幸福、健康、財務穩定或用戶的安全.

這不僅僅適用於銀行或醫療保健提供者的網站。 健康和財富可以涵蓋眾多電子商務行業,從銷售 CBD 產品、電子煙或補充劑的網站,到在線賭場和貸款服務。

Google 希望看到此內容是由對這些主題有權威的人撰寫的。 數字公關可以通過將現場作者定位為學科專家並讓他們在其他地方引用——無論是在報紙、學術研究還是在政府網站上,都可以發揮關鍵作用。

在推廣內容時,最好假設 Google 的算法和記者的直覺都經過良好訓練,可以識別真正的專家來自假冒。

內容衝突

數字公關仍然是公關——是的,我們是來建立鏈接的,但是那些採用“不惜一切代價鏈接”的方法通常會發現它損害了品牌。

使用強烈的聲音來獲得媒體報導,在適當的時候引起爭議並沒有錯。 一些初創公司刻意在直言不諱和破壞性方面建立聲譽,但您必須始終考慮報價將如何反映品牌,至關重要的是,它是否會與公司精神相矛盾。

反應式公關,尤其是新聞劫持,節奏很快,這會讓遵守語氣準則感覺像是在浪費時間。 但請記住:您不僅在建立鏈接,還在建立聲譽。 這意味著如果您在尋求鏈接時忽略品牌的願景和價值觀,您將面臨嚴重損害聲譽的風險。

在一個截圖和數字“收據”的世界裡,被抓到在媒體上說一件事和現場說一件事可以塑造一個品牌或專家看最好的有點傻,最壞的情況是不可信。

Huel 在他們的關於我們的頁面上公開了 Julian 的專業知識,他們在媒體上也採取了同樣的做法。 朱利安在商業出版物中被引用為談論商業和初創企業,而不是在科學期刊中談論營養。

品牌或專家是否可以為故事增加真正的價值也值得牢記,尤其是當新聞以真實的人類苦難為中心,例如學校槍擊事件或入侵烏克蘭。 有時最好只是靜觀其變——還有比 SEO 更重要的事情。

不要在社交場合睡覺

當談到信任信號時,社交資料往往會被忽視。 畢竟,這通常不屬於數字公關的範圍。 但是,當您在頁面上有真正的主題專家時,您將希望確保記者和 Google 都知道這一點。

如果您聯繫記者並從頁面上的主題專家那裡獲得評論或分析,他們很可能會谷歌他們,而公眾- 展示行業或學科知識的面向社交個人資料(LinkedIn、Twitter 甚至 TikTok)將使記者在文章中包含他們感到更自在。

確保“關於我們”頁面鏈接到這些社交資料,不要忘記在社交資料的個人簡介。

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完美的 EAT 圈子

當 Google 在網站上設置搜索質量評估器時,他們會在網絡上尋找信號確認專業知識和權威——包括從新聞文章到維基百科頁面的所有內容——這意味著即使是非鏈接的引用在這裡也有價值。

整合新聞劫持、關於我們頁面和社交資料的數字公關戰略的整體思想領導力可以開始幫助谷歌和記者將思想領袖的專業知識聯繫起來。

引用專家姓名的與主題相關的新聞文章,或者更好的是,鏈接到“關於我們”頁面,意味著下次記者在谷歌上搜索他們 ,他們會看到更多證明他們是專家的證據。

這應該會導致更多的報導,更多關於該主題的權威證據,並最終為谷歌帶來更多的信任信號。 專業知識、權威和信任的完美圈子。

關於喬·奧萊利—

Jo 是數字公關顯著性搜索營銷經理。

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