研究：哪個鏈接指標最接近有機可見性？

在我的整個職業生涯中，我的大多數團隊' 客戶的數字公關策略包括縮小鏈接差距、創建新鏈接以及獲得盡可能多的高級鏈接。 目標始終如一：將我們客戶的網站置於搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部並超越競爭對手。

為此，我們為您能想到的每一家頂級出版商的客戶贏得了新聞報導，包括像 CNN、紐約時報、華盛頓郵報和商業內幕這樣的“夢想出版商”。我們甚至有數十個活動如病毒般傳播開來，獲得了數千個鏈接和數十萬個社交分享，所有這些都是通過向記者發送一封外聯電子郵件而產生的。

“這有什麼問題？”你可能會問。“這聽起來像是一個成功的策略。”

而“病毒式傳播”可能沒有以前那麼重了，我會第一個承認這一點——在數字公關工作時幾乎沒有比這更令人興奮的感覺了。而且我們都知道，鏈接量加上高權威的鏈接將幫助你在SERP 的排名。所以，實際上，沒有什麼本質上的你的策略錯了。

但是當你關心的只是很多鏈接和病毒式傳播時，有時你會錯過一些東西的標記相關性同樣重要，甚至更多：相關性。

自 2019 年以來，谷歌承認它在評估時使用自然語言理解 (NLU)用戶搜索查詢的相關性和意圖。 那麼，為什麼沒有人衡量鏈接配置文件的相關性？

Journey Further 的團隊試圖做到這一點——在我們最新的研究中，我們展示了為什麼鏈接相關性比以往任何時候都更加重要，並且 以相關性為主導的方法如何一次又一次地勝過更大、更權威的網站。

在數字公關中相關是什麼意思？

就像大多數吸引人的東西一樣在我們的行業中，“相關性”已經成為數字公關中的一個流行詞。 但這意味著什麼，真的嗎？

當您考慮相關性時，它很簡單。 問你自己：

• 此活動是否與客戶的產品或服務有關？

裡面有目標關鍵詞嗎？

1. 是否談到了我們要定位的主要話題？

它是否回答了搜索意圖？

2. 將客戶視為該主題的權威和/或可信賴的來源是否有意義？

如果你對其中的大多數回答不，你可能想回到繪圖板上。



對於一些客戶來說，可能很難想出一個既相關又具有新聞價值的想法。 世界上最相關的想法如果很無聊，就不會獲得鏈接，這是我們每天為客戶創建數字公關活動時面臨的挑戰。

儘管這很困難，但您在構思中跳出框框思考並提出相關和鏈接符合您客戶的最大利益- 有價值的數字公關創意——在看到我們最新研究的數據後，你就會明白為什麼。

你如何衡量內容相關性？

超越手動確定與上述問題相關，如果有數據驅動的方式會怎樣？

Journey Further 的技術總監 Steve Walker 發現了這一點這種分析是資源密集型的並且容易出錯。 人類在這些任務上不如機器擅長，因此他創建了 Salient，這是一個免費使用的工具，可以衡量你的內容的相關性。

史蒂夫想，“如果谷歌使用機器學習來衡量內容的相關性，我們為什麼不呢？”


使用這種由自然語言理解 (NLU) 技術提供支持的專有技術，我們可以衡量內容的相關性，分析整個網站的鏈接配置文件，而不是單個文章。 結合 IBM Watson Machine Learning API，我們可以提取情緒、重複出現的關鍵字和實體，以及每個主題的相關性和頻率得分。

在這種洞察力的背後，我們可以了解鏈接配置文件的相關性存在哪些差距。 然後，這些信息將指導我們的公關和內容策略，以提高有機知名度。

研究：哪個鏈接指標與有機可見性最相關？

那麼，有多重要與域權限 (DA) 和鏈接量等廣受關注的指標相比，相關性？

在數據驅動的學習嘗試中 哪個指標在統計上是有機可見度的最佳驅動因素，我們在 Journey 的團隊進一步分析了 6,000 個具有商業價值的關鍵字的有機排名，計算一系列競爭網站的聲音份額。 從那裡，我們測量了這些分數與三個鏈接指標的相關性：

唯一編號鏈接域

域權限

• 主題鏈接配置文件相關性

在本次研究，我們重點關注家居零售領域，重點關注領域如下：

在所有 15 個部門中，主題鏈接相關性是唯一與有機可見度呈正相關的指標

我們的研究結果表明，外用鏈接相關性在 15 個行業中的 10 個行業中具有最強的相關性。

Domain Authority 在五個行業中具有更強的相關性：優於或/露台、辦公家具、床上用品、書桌和枕頭。

唯一鏈接域與有機可見度的相關性從未最強，事實上，在 15 個部門中有 6 個顯示出負相關。

然而，在所有 15 個部門中，主題鏈接相關性是唯一每次都與有機可見度正相關的指標。

這就是 TL；它的 DR ，但請繼續閱讀以更深入地了解一些單獨的主題領域以及我們如何得出這些數字。 在此處查看完整的研究。

定義和限制

為了更好地理解數據，讓我們先詳細說明一些定義：

相關係數：兩個變量之間相關性的線性度量。 值 0 表示兩個變量之間沒有關聯。 大於 0 的值表示正關聯，小於 0 的值表示負關聯。

有機語音份額 (SOV)：有機 SOV 是一個指標，表示一個網站相對於該行業的其他網站收到多少有機流量一組高流量關鍵字。 它考慮了關鍵字數量、點擊率、排名位置和 SERP 功能。 最終 SOV 表示為該關鍵字集的總可用搜索量的百分比。 因此，如果您的 SOV 為 25%，那麼您將贏得該集合 25% 的點擊。

主題鏈接相關性 ：顯示關鍵字或主題與分析的整個文檔文本或頁面範圍的相關性的分數 – 在這種情況下，每個頁面上鍊接回我們分析的站點的文本。 數字越高，主題越相關。 0分錶示主題完全不相關。

唯一鏈接域：鏈接回每個站點的唯一域的總數。

Domain Authority (DA)：Moz 開發的排名分數，用於預測網站排名的可能性SERP。 DA 分數範圍從 1 到 100，分數越高，知名度越高。

限制

這項研究依賴於相關性，因此有局限性。 請注意，相關性≠因果關係，而且由於谷歌歷來不會對研究發表評論，也不會準確揭示排名算法的工作原理，我們可能永遠找不到因果關係。 然而，基於提及使用主題相關性的專利以及相關性研究的結果，我們可以對數據的有效性充滿信心。

相關性與鏈接量

以衛浴行業為例。 在查看浴室鏡子和浴室創意等數百個與浴室相關的關鍵詞時，我們發現該領域每月的搜索量超過 180 萬次，與領先的家居品牌爭奪話語權。

在分析反向鏈接配置文件和相關性得分後，我們計算與該品牌的語音份額的相關性，以確定該指標與自然可見度之間是否存在任何联系。

任何低於零的東西都有負相關，所以沒有聯繫。

任何大於零的東西都有正數相關性。

• 相關性越高，指標與有機可見度之間的關係越強。

相關係數為 0.74，很明顯，與浴室行業有機可見度最密切相關的指標是主題鏈接相關性。

在這種情況下，唯一鏈接域具有負相關。 例如，宜家的反向鏈接配置文件超過 406K ULD，但沒有最大的市場份額，這表明鏈接量和市場份額沒有相關性。

相關性與域權限

查看數百個與梳妝台相關的關鍵詞時，我們發現這個行業每月有超過 160 萬次搜索。

同樣，我們在這裡做了同樣的事情，並將每個品牌的反向鏈接配置文件和相關性得分與該品牌的聲音份額進行了比較。

和相關係數為 0.61，我們看到主題鏈接相關性是與梳妝台行業的有機可見度最密切相關的指標。

但是，此示例表明所有三個指標(相關性、域權限和鏈接量)對於有機可見性都至關重要。 這三個指標都具有非常高的相關性，這表明這些指標不僅相互關聯，而且也許它們對於提高該行業的有機知名度是不可或缺的。

在此處查看完整的研究。 (如果您希望我們為您運行免費的相關性報告，請隨時直接與我聯繫)。

在SEO中，光有人氣是不夠的，您還需要相關

從歷史上看，SEO 行業一直依賴於域名權限和鏈接量等指標。 這兩個指標很重要，但只提供了一部分。 單獨，他們不回答谷歌的主要問題：哪個網站是與查詢最相關？

我們都曾在野外看到過讓我們摸不著頭腦的活動，想著“這個話題與那 客戶？” 想一想：為什麼 CBD 公司要推出除 CBD 以外的任何研究？ 為什麼一家銷售衛浴設備的公司會創建關於狗的內容？

當您看不到故事和客戶之間的聯繫時，您知道他們只想到一件事：鏈接。

但是，正如我的同事 Beth Nunnington 喜歡說的那樣，“

在 SEO 中，它是不夠受歡迎，你還需要有相關性。”

不要忘記，大多數客戶不希望鏈接只是為了鏈接。 他們想要鏈接帶來的東西：增加流量、提高優先關鍵字排名、增加收入、品牌知名度等

而鏈接只會提供服務那些相關的目標。

不要誤會我的意思——我仍然喜歡 CNN 的展示位置(客戶也是如此)，但現在，我也希望它是相關的。