如何針對谷歌的精選片段進行優化

作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映Moz 的觀點。

Google 的特色片段開始作為將近十年前的一項實驗。

它們已經成為谷歌 SERP 不可或缺的一部分，出現在大量查詢中。

事實上，特色片段現在被認為是有機排名第一，因此它是任何 SEO 策略的一部分。

什麼是特色片段？

特色片段是精選的搜索結果，在 Google 的搜索結果中排名靠前框內廣告下方的有機結果。

精選摘要旨在立即回答用戶的問題(因此他們的另一個眾所周知的名字，“答案框” “).

最近的研究表明精選片段的平均點擊率為 35%。

被推薦意味著它位於所有內容之上(廣告除外)，位於最顯眼的位置：

特色片段的類型

主要有三種類型的特色片段：

• 段(文中給出答案)。

• 列表(以列表形式給出答案)

• 表(答案是表中給出)

  

每種類型還可以包含圖像，並且該圖像可能來自未作為特色的第三方頁面。 特色框內可能包含 2 張圖片：

來自 STAT 的一項較早的研究：最受歡迎的精選片段是“段落”類型。

精選片段或答案框？

這裡的術語可能仍然很鬆散。 許多人(包括我自己)傾向於將精選片段稱為“答案框”，顯然是因為答案出現在一個框中。

雖然這個術語沒有錯，它造成了一定的混亂，因為谷歌經常在沒有鏈接到源的情況下給出“快速答案”(定義、估計等)：

為了避免混淆，只要框中有特色 URL，我們就堅持使用“特色片段”術語，因為這些會額外展示鏈接網站(因此它們對內容髮布者很重要：

我有機會成為特色嗎？

是的。

根據另一個老根據 Ahrefs 的研究，大約 100% 的特色頁面已經排在 Google 的前 10 名。 因此，如果您已經在相關搜索查詢中排名前 10，那麼您很有可能獲得特色。

特色片段出現和消失的時間相同查詢，但如果已經為您的目標查詢顯示了一個特色片段(即 Google 已經將您的查詢的搜索意圖識別為信息性)，您就有更高的機會獲得特色。

顯然，根據搜索部分的目的(即快速回答)，如果您在內容中回答了很多問題，那麼您獲得精選的機會就更高。

識別各種被推薦的機會

從好的舊關鍵字研究開始

多項研究證實，大多數精選片段都是由長尾關鍵詞觸發的。 事實上，在搜索框中輸入的單詞越多，出現精選片段的可能性就越高。

從研究您的關鍵字開始。 Moz 的關鍵字資源管理器是一個很好的起點。

在使用特色片段進行關鍵字研究時，請注意：

• 從問題類型的搜索查詢開始(那些包含疑問詞的查詢，例如“什麼”、“為什麼”、“如何”等)因為這些最容易識別，但不要止步於此。 ..

  

• 目標信息意圖，而不僅僅是問題。 雖然特色片段旨在立即回答用戶的問題，但問題類型的查詢並不是觸發這些特色結果的唯一類型。 根據上述 Ahrefs 研究，絕大多數觸發精選摘要的關鍵字都是長尾查詢，其中沒有疑問詞。

  

  如果你有幫助使用可立即顯示查詢是否觸發特色結果的關鍵字研究工具。 SE Ranking 提供了一個很好的過濾器，允許您查看當前觸發精選片段的關鍵字：

  

  你可以還可以在 Serpstat 中運行您的競爭對手，然後根據特色片段的存在過濾他們表現最好的查詢。

  這是對您未來競爭的一個很好的概述，使您能夠看到競爭對手的優勢和劣勢。

  瀏覽谷歌以獲取更多問題

  要進一步探討該主題，請務必研究熱門的小眾問題。

  Buzzsumo 和文本優化器可以讓您深入了解人們圍繞您的主題往往會問的問題：

  

  確定您已經排名靠前的搜索查詢

  • 你最容易獲得的成果是確定你已經為哪些短語排名很高。 在針對答案框進行優化後，這些將是最容易獲得特色的(更多內容見下文)。

    Google Search Console 會顯示向您發送哪些搜索查詢點擊次數。 要找到該報告，

    • 單擊“性能”。

      

    • 選中該框以顯示您的頁面所在的位置對於每個查詢，您將能夠查看哪些查詢是您的最佳查詢：

    

    

    請注意，Search Console 將精選摘要位置標記為 #1(SEO 過去稱它們為位置 0)。 因此，當您在 Google Search Console 中看到 #1 時，您無需在此處執行任何操作。 專注於#2 及以下。

    然後您可以使用過濾器在其中查找一些問題類型的查詢：

    

    超越傳統的關鍵詞研究工具：問人

    上述所有方法(儘管很棒)都解決了已經發現的機會：您或您的競爭對手已經排名靠前的機會。 但是，如何冒險超越呢？ 詢問您的讀者、客戶和關注者他們如何搜索以及他們提出了哪些問題。

    MyBlogU: 詢問您直接聯繫範圍之外的人

    遠離你的目標受眾，隨機問一些人甚麼他們對特定主題的問題以及他們的顧慮是什麼。 開箱即用總是可以提供全新的視角。

    MyBlogU(免責聲明：我是創始人)是做到這一點的好方法。 只需在“頭腦風暴”部分發布一個新項目，並請成員貢獻他們的想法。

    

    種子關鍵字：詢問您的朋友和關注者

    Seed Keywords 是一個簡單的工具，可讓您在朋友和關注者的幫助下發現相關關鍵字。 簡單地創建一個搜索場景，在社交媒體上分享它，然後讓你的追隨者輸入他們會用來解決它的關鍵詞。

    盡量不要在搜索場景中過於領先。 避免引導人們使用您認為他們應該使用的搜索短語。

    這是一個場景示例：

    

    以下是真實用戶的建議：

    顯然，您也可以使用 WP Forms 或 Google Forms 等工具創建類似的調查。

    組織問題和關鍵字

    我使用電子表格來組織問題和關鍵詞我發現的短語(請參閱下面的更多信息)。 其中一些問題可能會成為一整篇內容，而另一些則會成為更廣泛文章的小節：

    我不會嘗試分析搜索量來決定是否有任何這些問題應該在單獨的文章或小節中討論。 (根據 Ahrefs 的研究和我自己的觀察，該術語的流行程度與它是否會觸發精選摘要之間沒有直接關聯)。

    反而，我會根據我的最佳判斷(基於我的利基知識和研究)來確定我能夠回答每個特定問題的程度。 如果很多，我可能會把它變成一篇單獨的文章，並使用關鍵字研究來確定未來文章的小節。

    針對精選片段進行優化

    從頁面搜索引擎優化開始

    沒有魔術按鈕或特殊標記可確保您的網站獲得特色。 當然，從非特定的 SEO 最佳實踐開始是個好主意，因為只有當您在查詢中排名較高時才有可能成為特色。

    Randy Milanovic 很好地概述了使您的內容可找到的策略。 Coschedule 的 Eric Brantner 整理了一份非常有用的 SEO 清單，當然永遠不要忘記閱讀 Moz 的 SEO 指南。

    話雖這麼說，獲得特色的最佳方式是提供更好的答案。 以下是一些可行的提示：

    1。 旨在簡明扼要地回答每個問題

    我自己對答案框的觀察使我認為谷歌更喜歡在一段內給出答案。

    An AJ Ghergich 較早的研究指出，段落片段的平均長度為 45 個單詞(最大為 97 個單詞)，因此請將每個答案的長度作為您的指導方針，以便獲得特色。

    這並不意味著您的文章需要一段長。 相反，如今谷歌似乎更傾向於長篇內容(也稱為“基石內容”，這顯然是一種更好的描述方式，因為它不僅僅是關於長度)，這些內容被分解成邏輯小節並具有註意力-抓取圖像。

    即使您不認為基石內容在 SERP 中得到任何特殊處理，專注於長篇文章也會幫助您在一篇文章中涵蓋更多相關問題一塊(下面有更多內容)。

    你需要做的就是稍微調整一下你的博客風格：

    • 問問題 在你的文章中提到(可能是副標題)

    • 立即按照問題進行一段回答

    • 在文章中進一步闡述

    這種策略還可以提高用戶保留率，因為它可以使任何文章的結構更好，從而更容易閱讀。 引用 AJ Ghergich 的話，

    當您使用數據來推動主題構思時，內容創建更多地是關於資源而不是頭腦風暴。

    2。 實事求是，井井有條

    Google 喜歡數字、步驟和列表。 我們一次又一次地看到：答案框通常會列出實際成分、步驟數、烹飪時間、出生年份和城市等

    使用谷歌的元描述編寫指南，了解他們正在尋找什麼樣的摘要和答案來生成片段(包括特色片段)。

    Google 喜歡結構良好、基於事實和數字驅動的內容。

    沒有特定的標記來構建您的內容。 谷歌似乎拿起

    ,

    ， 和
    很好，不需要任何其他指針。 使用 H2 和 H3 副標題將使您的內容更容易被 Google 和您的讀者理解。
    3。 確保一篇文章回答了很多相關問題

    Google 非常擅長確定同義詞和密切相關的問題，您也應該如此。 創建一個單獨的頁面來回答每個特定問題是沒有意義的。

    如果您的目標是獲得出現在答案框中。 這導致我們採用下一個策略：

    4. 正確組織你的問題

    要在一篇文章中結合許多密切相關的問題，您需要適當地組織您的查詢。 這也將幫助您很好地組織您的內容。

    我有一個多級關鍵字組織策略，也可以在這裡應用：

    • 通用關鍵字構成博客的一個部分或一個類別

      

    • 更具體的搜索查詢成為文章的標題

      

    • 更具體的查詢確定文章的副標題，從而定義其結構

      • 將有多個查詢非常相關，它們將全部放在一個子標題下

        

    例如：

    

    Serpstat 在兩個發現方面對我幫助很大閱讀一篇文章的想法，然後將其分解成子主題。 查看其“問題”部分。 它將提供數百個包含您的核心術語的問題，然後生成這些問題中出現的其他流行術語的標籤雲：

    

    單擊標籤雲中的任何單詞將結果過濾為僅包含該單詞的問題。 這些是您文章的小節。

    

    這是另一個關於識別關鍵字修飾符(組)並使用它們來構建內容的好指南。

    這是一個很好的例子，說明相關問題如何幫助你文章結構：

    

    5。 確保使用吸引眼球的圖片

    帶有圖片的段落特色片段非常引人注目，甚至比常規的特色片段更引人注目。 老實說，我無法確定如何添加圖像以使其成為特色。 我嘗試以不同的方式命名它，並嘗試在 WordPress 編輯器中將其標記為“精選”。 谷歌似乎從頁面中隨機挑選了一張圖片，而我卻無法將其指向更好的版本。

    話雖這麼說，唯一的辦法影響力是確保您所有的文章內圖片都引人注目、品牌化和註釋良好，這樣無論谷歌最終展示哪一張圖片，它都會看起來不錯。

    這裡有精選的 WordPress 插件，可讓您在處理作品時輕鬆可視化您的內容(將圖形、表格、圖表等放在一起)。

    

    有很多圖像編輯應用程序和工具可以創建原始圖像

    • 終於有加水印的方法了您的圖像(以更好地標記它們)或什至創建一個免費徽標，以防您還沒有。

    

    優化和品牌化您的圖像是對於特色片段優化至關重要，因為圖像通常包含在特色框中，並且在許多情況下，這些圖像來自不同的域。

    單擊特色圖片中的圖片可放大該圖片 inviti 使用戶轉到鏈接的站點。 換句話說，這可能是非特色網站的流量建設機會。

    Google 正在從 Google 圖片搜索結果中提取這些圖片，因此圖片優化對於從特色片段中吸引流量很重要。

    另外不要忘記更新和重新上傳圖像(在 WordPress 上)。 WordPress 將日期添加到圖像 URL，因此即使您用較新的信息更新文章，圖像也可以被認為有點舊。

    監控您的進度

    您已經在監控您的有機位置，這些天精選片段被跟踪為排名第一的位置。

    對於您最重要的關鍵字，您可能需要設置更密切的監控，以便在 Google 更改任何內容時收到警報：

    結構化標記怎麼樣？

    許多人會建議使用 Schema.org(僅僅是因為建議為任何事物添加模式是一件“事情”)，但上述 Ahrefs 研究表明特色結果和結構化標記之間沒有相關性。

    結論

    這需要大量的研究和計劃，您無法確定何時會看到結果(尤其是如果您沒有太多的前 10 名排名yet) 但請這樣想：出現在 Google 搜索結果中是您在內容上更加努力工作的動力。 您將在到達那裡的路上實現其他重要目標：

    • 你會發現數百個新的內容創意(因此會針對更廣泛的各種長尾關鍵詞進行排名)

      

      您將學會更徹底地研究每個主題(因此將建立更多的傳入鏈接，因為人們傾向於鏈接到深入的文章)

      

      • 您將學會更好地構建您的文章(從而實現更低的跳出率，因為這樣更容易閱讀您的文章)

      • 

        更新：我們已經發布了一個特色片段優化工具。 有了它，您可以準確地看到您的特色片段機會是什麼以及抓住每個機會可能需要什麼(基於特色頁面的有機排名，您的頁面排名以及要優化的特色片段類型。)