打入數字營銷的主要挑戰之一是許多職位不像其他工作那樣“標準”。
這些角色通常沒有特定的培訓、證書或學位，這意味著如果您有興趣進入這個行業，您可能不知道從哪裡開始。 數字營銷技能通常需要不同尋常的技能組合，範圍從極富創造力到高度分析(或兩者兼而有之)不等。
如果您正在尋找可以在數字營銷中考慮的領域，PPC(按點擊付費)廣告可能是一個令人興奮的起點。 PPC 營銷專家現在很搶手。 哦，要回答這個問題，作為 PPC 專家薪水高嗎？ 年薪通常在 50,000 美元到 80,000 美元之間。
感興趣的？ 在這裡，我們回顧了 PPC 專家的一天，並探討了在這個最有價值的數字營銷領域取得成功所需的條件。
什麼是 PPC 營銷專家？
PPC 營銷專家是專門從事付費營銷藝術的數字營銷人員。 使用創造性和分析策略的結合，PPC 專家負責針對特定受眾並從各種付費營銷平台獲得最佳投資回報。
PPC 營銷是一個多樣化、要求高且回報豐厚的角色，有許多不同的職責和技能需要考慮。
PPC 是一份好職業嗎？
一句話，是的。 作為跨行業品牌迫切需要的數字營銷技能，成為 PPC 專家是多種多樣的、有利可圖的，而且充滿機會。
PPC 營銷專家的職業生涯充滿挑戰——因為沒有新的活動是完全相同的——你總會發現新的東西。
PPC 專家的角色
PPC 專家管理互聯網點擊付費廣告活動，包括策略、設計、實施、搜索引擎優化 (SEO) 和廣告效果分析。 這是一個具有挑戰性的角色，也很受歡迎，因為它需要一套獨特的技能來完成 PPC 活動。 PPC 專家將承擔的一些主要角色包括：
關鍵字研究
PPC 專家必須了解人們如何搜索任何產品或服務。 您必須跟上趨勢，不斷研究和測試您的關鍵字選擇，並準備好在看不到結果時更改它們。
提示：查看我們關於關鍵字研究五個基本階段的信息圖提高你的技能和策略。
著陸頁設計
您的廣告會將點擊者引導至著陸頁，您可以在該頁面上花幾秒鐘時間來吸引和取悅您的讀者。 完善這些著陸頁是成功的 PPC 專家所共有的藝術。 沒有強大的著陸頁，您所有的努力都是徒勞的。
閱讀: 著陸頁設計的五個最佳實踐以獲取提示和指導這將加強您的 PPC 營銷活動。
趨勢觀察
僅此一項就可以證明是一份全職工作。 搜索引擎優化趨勢和了解如何戰勝谷歌不斷變化的算法會讓你在沒有掌握營銷活動時保持忙碌。 您需要與消費者建立親密關係，以便了解他們的反應以及每天推動他們的技術。 您必須了解所有這些以及社會趨勢，才能掌握您的關鍵字和著陸頁設計。
Google 最近從 Universal Analytics 到 GA4 的重大轉變是作為 PPC 專家需要掌握的數據。
閱讀：我們關於 GA4 與 Universal Analytics 的基本指南，讓您保持警惕準確把握脈搏。
PPC 專家的技能組合
根據我們與 Wolfgang Digital 的 Brendan Almack 的播客，“PPC 可能是最有效和可衡量的營銷渠道。 因此，衡量結果真的很容易。 如果你有一個高薪的搜索團隊或高薪的搜索營銷人員在處理這些賬戶，它可以為你帶來驚人的利潤。”
掌握 PPC 的藝術需要很多東西。 在你的一天中，你將平衡一系列特徵，包括：
分析性思維
如前所述，您將花費大量時間試圖弄清楚什麼對您的廣告系列有效。 因此，需要一種分析思維來查看數字並分析統計數據，以便您可以改善廣告系列的效果。
組織 &時間管理
這在大多數工作中都是意料之中的，但作為 PPC 專家，您將面臨許多比其他職位更耗時的任務。 也就是說，在努力研究以保持趨勢領先的同時關注您的廣告系列的統計數據。 你需要一個長長的待辦事項清單和一個龐大的日程安排，以確保你不會錯過任何事情。
閱讀：5 項基本技能：保持健康的最佳技巧的時間管理組織為雄心勃勃的 PPC 專家。
技術專長
PPC 管理涉及許多技術方面，例如理解 HTML 和 JavaScript、解密、跟踪和重定向代碼，或正確使用標籤。 您還必須從用戶的角度了解技術，以跟上瀏覽器、設備等的最新趨勢。
創造力
您的創造性思維將指導您的活動取得成功。 您必須撰寫引人注目的副本並使用適合非常小框架的創意視覺效果。
根據 Sarandrea 的說法，“每個廣告都非常小，因此您需要節約使用空間。” 您必須利用情緒和 FOMO(害怕錯過)來提高點擊率。 這是這份工作的主要內容。
閱讀: 基本技能2：釋放你的全文寫作的創造力技能和創意潛力。
消費者理解
您必須了解您的品牌和您所服務的企業，才能確定客戶的意圖。 這樣，您將為您的展示廣告提出正確的展示位置、關鍵字和文案。
閱讀：7 條關於更好地了解客戶以深入了解的技巧在目標受眾的皮膚下。
溝通您不僅需要撰寫出色的活動文案，還需要有效地將您的想法傳達給客戶和團隊成員。
你必須時刻關注你的活動，以確保你充分解釋了你的過程。 驗證您對概念或活動進行重大更改的願望(以便人們看到如果不進行更改，活動將受到影響)也是 PPC 營銷專家的基本技能。
閱讀：網絡研討會：成為溝通強國，提高您的協作技能作為數字營銷人員。
適應性
數字營銷本質上是流動的，隨時都在變化。 你必須願意做出改變。 當事情沒有按照您的計劃進行時，您還必須認識到需要進行更改。
適應改進以及適應趨勢和技術的變化是您必須納入計劃的日常事件。 換句話說，計劃改變你的計劃。
渴望知識
你的工作要求你每天都在學習。 所需的研究是無止境的，因此您必須有求知欲並願意學習新的做事方式才能保持領先地位。
終身學習將確保您作為 PPC 營銷人員繼續蓬勃發展，因此請花時間磨練您的技能並跟上行業不斷的技術發展和變化。
嘗試新事物的熱情
如果您不改變主意並嘗試新方法，那麼您就沒有做好自己的工作。 你必須有足夠的熱情去嘗試新事物，這樣你才能找到最好的結果。
了解 PPC 的心理
成功的 PPC 專家了解語言心理學在 PPC 中的重要性。 這將是讓您整天調查和尋找產生點擊率的方法的驅動力。 廣告措辭的細微差別將決定廣告系列的成敗。 因此，您將始終了解您的廣告系列的消費者和目標。
說服的藝術涉及一些 PC 思維以及一些挑戰極限，足以讓事情變得有趣。 你不想激起太多情緒，因為那會很快變得醜陋。 所以，了解該說什麼以及如何完美地說出來。
說服的藝術會讓你觸發情緒以獲得你想要的結果。 消費者需要覺得他們必須了解更多，最重要的是，他們需要覺得他們必須擁有您所銷售的產品。 您需要保持一致，因此了解品牌發展至關重要。 你的經驗必須得到發展，這樣你才能理解如何寫出對品牌保持真實、重複但不停滯不前並能引起情緒反應的標語。
把它們縫在一起
作為 PPC 專家，您的生活需要大量的雜耍，但它應該看起來毫不費力並且成為第二天性。
您的廣告必須營造緊迫感、富有創意和巧妙，並包含通常難以定位的關鍵字。 您的關鍵字、副本和視覺效果的使用必須完美地結合在一起，以鼓勵人們點擊您設計完美的著陸頁。
當您創建每個廣告或活動時，您會進入您的指標並查看您可以在哪些方面改進您認為已經準備就緒的活動。 這可能會對您的自尊心造成一點打擊，但真正的 PPC 專家知道這是工作帶來的。 您會期待對創意進行改進，以便在下一次分析中看到更好的指標。
來自 PPC Pro 的職業建議
您不僅需要了解 Google Ads 的訣竅，還需要學習 Bing Ads 和 Amazon Ads 的訣竅。
還有一些特定於行業的平台需要考慮，但這會因您的工作目標行業而有很大差異。 其中許多是社交媒體平台。 除了了解最新的新聞和行業出版物之外，獲得正確的證書對於作為 PPC 專家的穩固職業發展至關重要。
如果您將自己的教育工作結合起來，同時將自己視為個人品牌，並配備一個完全優化的個人登錄頁面，其中包含指向您的社交媒體資料、您的投資組合和客戶推薦(高級社會證明)的鏈接，您將在人群中脫穎而出.
最終，PPC 廣告是一個你必須通過反複試驗來學習的職業。 您必須願意親力親為，並做好失敗的準備。
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2022 年更新