對核心更新的不同思考方式
作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映觀點Moz.
這些幾天來，谷歌算法更新似乎有兩種主要形式。 有一些非常具體的更新——比如頁面體驗更新或移動設備友好更新——它們往往會提前很長時間公佈，提供有關排名因素如何運作的非常具體的信息，並最終以輕微的反高潮的形式出現。 我之前已經談過這些更新的動態。 他們顯然是想操縱這個行業，我認為他們也有一定程度的虛張聲勢。
這篇文章與這些更新無關，但它是關於另一種風格的。 另一種更新方式恰恰相反：它們在已經發生或已經發生時被宣布，它們伴隨著令人難以置信的模糊和重複的指導，並且通常會對受影響的網站產生災難性影響。
Coreschach 測試
自 2018 年 3 月起，Google已經開始將這些突然的、模糊的災難稱為“核心更新”，隨著 2018 年 8 月“Medic”(行業暱稱，而非谷歌官方標籤)的出現，這種類型真正聲名狼藉。來自谷歌和行業的建議alike 隨著時間的推移逐漸演變，以響應不斷變化的質量評估指南，從異常平庸(“製作好內容”)到具體但抓住救命稻草(“擁有一個很棒的關於我們的頁面”)。 需要明確的是，這些都不是壞建議，但與 Page Experience 更新之類的更新相比，甚至與 Panda 和 Penguin 之類的更新相比，它展示了這些更新實際促進或懲罰什麼的極其模糊的行業圖景。 在某種程度上，我懷疑核心更新和隨之而來的“EAT”(專業知識、權威和信任)時代已經成為一種羅夏墨跡測試。 畢竟，谷歌是如何衡量這些東西的？ 鏈接？ 知識圖？ 主觀頁面質量？ 以上全部？ 不管你想看什麼？
如果我在那裡有點滑稽，那是出於沮喪。 正如我所說，(幾乎)沒有任何猜測或由此產生的建議實際上是不好的。 是的，您應該擁有由真正的專家作者撰寫的優質內容。 是的，SEO 應該關心鏈接。 是的，您的目標應該是讓搜索者滿意。 但是，如果這些陳腐的變幻莫測是在 Core Updates 中獲勝所需要的，為什麼在所有這些事情上比任何人都做得更好的網站，輸的次數和贏的次數一樣多？ 為什麼幾乎沒有網站每次都獲勝？ 為什麼一次更新似乎常常會撤消另一次更新？
過山車之旅
這不僅僅是我作為一個心懷不滿的 SEO 的感受——這就是數據所顯示的。 查看受核心更新影響的網站，包括 MozCast 中的 Medic，絕大多數網站的結果喜憂參半。
同時，一些世界上最權威的原創內容髮佈網站實際上在核心更新過程中經歷了相當艱難的旅程。
我應該警告: 這僅在 MozCast 語料庫中，而不是路透社的一般表現。 但是，這些仍然是真實的排名，每個條形圖代表一個核心更新，它們在其中上升或下降。 (主要是向下。)他們也不是唯一享受顛簸旅程的人。
現實情況是這樣的圖片很常見，而不僅僅是您可能認為的垃圾醫療產品. 那麼為什麼幾乎所有的網站，無論權威與否，有時贏有時輸？
返回刷新
SEO 不再談論數據刷新。 該術語可能是 2012 年常規 SEO 詞彙的最後一部分。
天氣報告：企鵝數據今天刷新。 0.3% 的英語查詢受到明顯影響。 詳細信息：http://t.co/Esbi2ilX
— Matt Cutts (@mattcutts) 2012 年 10 月 5 日
主要的排名波動有時是由算法更新引起的，但有時只是由於現有算法中的數據被刷新——特別是如果這些數據太昂貴或太複雜而無法實時更新。 我猜今天的大多數 SEO 都假設所有排名數據都是實時更新的。
但是，請看一下來自谷歌自己的核心更新指南：
“受到影響的內容可能無法恢復——假設已經做出改進——直到發布下一個廣泛的核心更新。”
聽起來有點像數據刷新，不是嗎？ 這對我們在核心更新周圍看到的排名波動有一些有趣的影響。
如果您的搜索競爭對手進行了大量改進到他們的網站，然後當核心更新到來時，在這種模式下，你會突然掉線。 這不是對您自己網站的控訴，只是 SEO 通常是一場零和遊戲，突然間，對其他網站的一系列改進立即得到認可。 如果他們上去，就必須有人下來。
這種解釋很容易與觀察到的極其權威的網站遭受隨機波動的現實相吻合。
測試和學習
這個難題的另一個缺失部分是 Google 承認其更新是測試：
從表面上看，這聽起來似乎與上一節引述的刷新模型不兼容。 但是，不一定——所提到的測試和更新實際上可能發生在核心更新之間。 然後更新本身只是刷新數據並同時接受這些算法更改。 或者，兩種更新可能同時發生。 無論哪種方式，它都增加了一個畫面，您不應該僅僅因為您的網站是權威的，或者比以前更權威，就期望您的排名在核心更新期間提高。 不是你，是他們。
這對你意味著什麼？
將核心更新視為刷新的最大含義是，從本質上講，您應該不關心分析之前/之後的即時情況。 您很有可能會在兩次更新之間恢復為均值。 事實上，許多在更新中失敗的網站仍然整體增長。
下圖是本文前面的圖表，顯示了每個核心更新對 www.reuters.com 可見性的影響(再次 – 僅
在 MozCast 語料庫關鍵詞中，不代表其總流量)。 除此之外，這張圖表還有一條線顯示儘管有這些負面衝擊，總能見度仍然如何增長。 換句話說，他們從每次震驚中恢復過來，在震驚之間。
在刷新模型下，這在某種程度上是可以預料的。 無論短期學習該算法做什麼都會對該站點產生回報，但刷新會將其推回基礎算法，該算法不那麼慷慨。 (有人會說短期學習可能是由用戶行為數據驅動的，但這是另一個論點！)
另一個值得注意的這意味著您不一定能在短期內判斷 SEO 更改或調整的影響。 的確，這個世界的因果分析是極其困難的。 如果您的流量在核心更新之前上升，您會在更新後保持這種增長嗎？ 如果通過更新它上升，甚至只是保持穩定，是哪個變化導致的？ 大概你做了很多，同樣相關的是，你的競爭對手也是如此。
經驗
這種對核心更新的理解是否與您的體驗產生共鳴？ 畢竟，這只是一種理論。 在 Twitter 上聯繫我們，我們很想听聽您的想法！
關於湯姆·卡珀 —
我領導 Moz 的搜索科學團隊，致力於 Moz 的下一代工具、見解和產品。
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這不僅僅是我作為一個心懷不滿的 SEO 的感受——這就是數據所顯示的。 查看受核心更新影響的網站，包括 MozCast 中的 Medic，絕大多數網站的結果喜憂參半。
同時，一些世界上最權威的原創內容髮佈網站實際上在核心更新過程中經歷了相當艱難的旅程。
我應該警告: 這僅在 MozCast 語料庫中，而不是路透社的一般表現。 但是，這些仍然是真實的排名，每個條形圖代表一個核心更新，它們在其中上升或下降。 (主要是向下。)他們也不是唯一享受顛簸旅程的人。
現實情況是這樣的圖片很常見，而不僅僅是您可能認為的垃圾醫療產品. 那麼為什麼幾乎所有的網站，無論權威與否，有時贏有時輸？
返回刷新
SEO 不再談論數據刷新。 該術語可能是 2012 年常規 SEO 詞彙的最後一部分。
天氣報告：企鵝數據今天刷新。 0.3% 的英語查詢受到明顯影響。 詳細信息：http://t.co/Esbi2ilX
— Matt Cutts (@mattcutts) 2012 年 10 月 5 日
主要的排名波動有時是由算法更新引起的，但有時只是由於現有算法中的數據被刷新——特別是如果這些數據太昂貴或太複雜而無法實時更新。 我猜今天的大多數 SEO 都假設所有排名數據都是實時更新的。
但是，請看一下來自谷歌自己的核心更新指南：
“受到影響的內容可能無法恢復——假設已經做出改進——直到發布下一個廣泛的核心更新。”
聽起來有點像數據刷新，不是嗎？ 這對我們在核心更新周圍看到的排名波動有一些有趣的影響。
如果您的搜索競爭對手進行了大量改進到他們的網站，然後當核心更新到來時，在這種模式下，你會突然掉線。 這不是對您自己網站的控訴，只是 SEO 通常是一場零和遊戲，突然間，對其他網站的一系列改進立即得到認可。 如果他們上去，就必須有人下來。
這種解釋很容易與觀察到的極其權威的網站遭受隨機波動的現實相吻合。
測試和學習
這個難題的另一個缺失部分是 Google 承認其更新是測試：
從表面上看，這聽起來似乎與上一節引述的刷新模型不兼容。 但是，不一定——所提到的測試和更新實際上可能發生在核心更新之間。 然後更新本身只是刷新數據並同時接受這些算法更改。 或者，兩種更新可能同時發生。 無論哪種方式，它都增加了一個畫面，您不應該僅僅因為您的網站是權威的，或者比以前更權威，就期望您的排名在核心更新期間提高。 不是你，是他們。
這對你意味著什麼？
將核心更新視為刷新的最大含義是，從本質上講，您應該不關心分析之前/之後的即時情況。 您很有可能會在兩次更新之間恢復為均值。 事實上，許多在更新中失敗的網站仍然整體增長。
下圖是本文前面的圖表，顯示了每個核心更新對 www.reuters.com 可見性的影響(再次 – 僅
在 MozCast 語料庫關鍵詞中，不代表其總流量)。 除此之外，這張圖表還有一條線顯示儘管有這些負面衝擊，總能見度仍然如何增長。 換句話說，他們從每次震驚中恢復過來，在震驚之間。
在刷新模型下，這在某種程度上是可以預料的。 無論短期學習該算法做什麼都會對該站點產生回報，但刷新會將其推回基礎算法，該算法不那麼慷慨。 (有人會說短期學習可能是由用戶行為數據驅動的，但這是另一個論點！)
另一個值得注意的這意味著您不一定能在短期內判斷 SEO 更改或調整的影響。 的確，這個世界的因果分析是極其困難的。 如果您的流量在核心更新之前上升，您會在更新後保持這種增長嗎？ 如果通過更新它上升，甚至只是保持穩定，是哪個變化導致的？ 大概你做了很多，同樣相關的是，你的競爭對手也是如此。
經驗
這種對核心更新的理解是否與您的體驗產生共鳴？ 畢竟，這只是一種理論。 在 Twitter 上聯繫我們，我們很想听聽您的想法！
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主要的排名波動有時是由算法更新引起的，但有時只是由於現有算法中的數據被刷新——特別是如果這些數據太昂貴或太複雜而無法實時更新。 我猜今天的大多數 SEO 都假設所有排名數據都是實時更新的。
但是，請看一下來自谷歌自己的核心更新指南：
“受到影響的內容可能無法恢復——假設已經做出改進——直到發布下一個廣泛的核心更新。”
聽起來有點像數據刷新，不是嗎？ 這對我們在核心更新周圍看到的排名波動有一些有趣的影響。
如果您的搜索競爭對手進行了大量改進到他們的網站，然後當核心更新到來時，在這種模式下，你會突然掉線。 這不是對您自己網站的控訴，只是 SEO 通常是一場零和遊戲，突然間，對其他網站的一系列改進立即得到認可。 如果他們上去，就必須有人下來。
這種解釋很容易與觀察到的極其權威的網站遭受隨機波動的現實相吻合。
測試和學習
這個難題的另一個缺失部分是 Google 承認其更新是測試：
從表面上看，這聽起來似乎與上一節引述的刷新模型不兼容。 但是，不一定——所提到的測試和更新實際上可能發生在核心更新之間。 然後更新本身只是刷新數據並同時接受這些算法更改。 或者，兩種更新可能同時發生。 無論哪種方式，它都增加了一個畫面，您不應該僅僅因為您的網站是權威的，或者比以前更權威，就期望您的排名在核心更新期間提高。 不是你，是他們。
這對你意味著什麼？
將核心更新視為刷新的最大含義是，從本質上講，您應該不關心分析之前/之後的即時情況。 您很有可能會在兩次更新之間恢復為均值。 事實上，許多在更新中失敗的網站仍然整體增長。
下圖是本文前面的圖表，顯示了每個核心更新對 www.reuters.com 可見性的影響(再次 – 僅
另一個值得注意的這意味著您不一定能在短期內判斷 SEO 更改或調整的影響。 的確，這個世界的因果分析是極其困難的。 如果您的流量在核心更新之前上升，您會在更新後保持這種增長嗎？ 如果通過更新它上升，甚至只是保持穩定，是哪個變化導致的？ 大概你做了很多，同樣相關的是，你的競爭對手也是如此。
經驗
這種對核心更新的理解是否與您的體驗產生共鳴？ 畢竟，這只是一種理論。 在 Twitter 上聯繫我們，我們很想听聽您的想法！
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