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你好，Moz 粉絲。 我們今天在這裡討論 Apple 搜索引擎。 幾年來一直有傳言稱蘋果正在打造一個搜索引擎。 我在這裡是要說服您，我認為他們正在構建一個搜索引擎，而且我認為他們已經啟動了它。

“Apple 不會構建搜索引擎”

但在我們深入了解它是什麼樣子之前，讓我們先談談人們說“Apple不會建立搜索引擎。” 首先，我們知道谷歌每年向蘋果支付大約 180 億至 200 億美元的費用，以成為蘋果設備上的默認搜索引擎。 那是很多現金。

但如果你考慮到 Apple 每天賺取超過 10 億美元，可能並不像我們認為的那麼大。 但更重要的是，在 2020 年，美國司法部表示他們將起訴谷歌的壟斷行為。 他們列出的四個要點之一是他們不希望由谷歌支付費用的蘋果成為默認搜索引擎。 他們認為這是一種壟斷行為。

他們希望它停止。 因此，即使 Apple 確實關心現金，它也可能會消失。 所以這並不一定是一個驚喜，在 2018 年，我們看到谷歌的搜索負責人離開並前往蘋果。 Apple 聘請了搜索主管。 如果您不是在構建搜索引擎，那將是一件非常可疑的事情。 同時我們還看到他們開始為成百上千的搜索工程師列出工作清單，所有這些加起來就是在構建與搜索相關的東西。

蘋果 擁有 啟動了一個搜索引擎

於是謠言四起，哦，蘋果要打造搜索引擎了。 它有點低調，但蘋果已經推出了一個網絡搜索引擎。 在 iOS 14 中，我們現在使用的是 iOS 16，iOS 14 於 2020 年 9 月發布，Apple 進行了更改，如果您在 iOS 默認搜索屏幕中進行搜索，Siri 建議網站過去由 Google 的網絡索引 iOS 14 提供支持將其更改為蘋果自己的網絡索引。

他們已經有了一個網絡索引，並且在他們的網站上有一個頁面告訴我們該網絡索引。 在那個頁面上，他們描述了他們的 Applebot 是如何工作的。 他們有一個網絡爬蟲，在過去三年左右的時間裡已經可以呈現 JavaScript，而谷歌花了 20 年左右的時間才擁有它。 所以他們有一個成熟的爬蟲。 在該頁面上，他們還概述了他們的搜索排名因素，即他們擁有的前五個搜索排名因素。

像是鏈接、網頁設計特徵之類的東西，聽起來像是 Core Web Vitals 和 PageRank。 所以搜索排名因素看起來與穀歌非常相似。 他們有一個與穀歌非常相似的爬蟲。 在他們的頁面上，他們討論瞭如果您的 robots.txt 文件中沒有 Applebot 特定規則，他們將如何遵循 Googlebot 規則。 所以你可以看到行進的方向。

他們正試圖以類似於 Google 的方式抓取網絡。 但我認為這是一種干擾。 我認為如果他們想構建一個更大的搜索引擎，他們可以做一些不同的事情，我們將討論我認為他們可以擁有的三個差異，這將使他們能夠以一種非常新穎的方式構建搜索引擎以我們不一定完全理解的方式與穀歌競爭的方式。

聯合搜索

所以讓我們談談這個。 所以首先是聯邦搜索。 考慮一下您如何在 Google 上進行搜索。 你輸入“馬德里”，它就會在谷歌的一個巨大的數據庫中查找。 該數據庫有一個網絡索引和一個知識索引以及所有這些東西。 但它本質上是在尋找谷歌自己的單一數據庫。 對於 Apple，人們很容易想到，好吧，好吧，他們的網絡索引比 Google 小得多。

他們可以進去看看。 但我實際上認為他們會使用聯合搜索方法。 聯合搜索是指您將搜索委託給多個不同的提供商，然後聚合結果。 就 Apple 而言，我認為他們可以將搜索委託給您設備上的所有應用程序。 基本上，您搜索“Madrid”，而不僅僅是在 Web 索引中查找，它可能會說，這個 Madrid 搜索，目的可能是預訂酒店，所以我要在 Hotels 中查找.com 應用程序。

我的意圖可能是預訂航班，所以我要查看 Skyscanner 或 Lufthansa 應用程序。 可能是學習一門語言，Duolingo。 它可能會得到一份旅行指南，所以你看看 Lonely Planet 應用程序。 關鍵是他們會詢問所有這些設備，然後將來自多個不同來源的結果混合在一起。 但是他們怎麼知道你的設備上有什麼應用程序並迎合什麼意圖呢？

移動原生

2020 年，他們對操作系統進行了更改，允許安裝在您設備上的應用程序註冊它們可以滿足的意圖列表，即很有意思。 似乎 2020 年是他們開始推出大量此類產品並為這個潛在的搜索引擎進行設置的一年。 所以你會得到一個搜索到他們的網絡索引，但也會搜索你設備上的應用程序並將這些結果混合在一起。

作為他們將混合這些結果的進一步證據，Apple 設法對他們用於 Web 索引的 API 進行逆向工程，當你進行搜索時，你得到一個結果列表。 您不會獲得網絡結果和知識結果。 你會得到一大堆結果，按相關性排序，可能是新聞、網絡、網絡、地圖等等。

關鍵是它顯示了蘋果的想法。 他們更關心相關性而不是結果的來源，並且他們很樂意將它們融合在一起。 好的，他們已經有了這種聯合搜索方法。 因此，讓我們談談這些搜索如何也可以具有自定義 UI。 因此，當他們推出更改以允許應用程序迎合特定意圖時，該應用程序還可以告訴手機，哦，當你迎合這個特定意圖時，這是你可以在應用程序之外使用的用戶界面片段以最好的方式迎合這一點。

例如，如果您要求 Siri 拆分支票，它會理解您手機上的計算器應用程序可以滿足該意圖。 但它不會將您發送到計算器應用程序。 相反，它會在搜索結果中顯示一個自定義 UI 片段，向您展示如何拆分該支票。 所以你手機上安裝的應用程序可以說，“我可以處理這種意圖，這是向用戶展示結果的最佳方式。”

它更進了一步。 同時，他們還推出了 App Clips。 App Clips 是 Apple 所說的應用程序的小部分。 App Clips 的重要之處在於它們會流式傳輸到您的設備。 因此，您可以掃描二維碼或單擊鏈接，它會直接進入 App Clip。 無需在您的設備上安裝完整的應用程序。

App Clips 旨在完成完整應用程序的一小部分功能，但在加載它們時基本上沒有摩擦。 所以一個例子可能是想像你到達一個城市，而你以前沒有去過那裡。 你遲到了。 所以你搜索“scooter”，而不僅僅是搜索你設備上的應用程序，因為 Apple 有這個 App Clips 數據庫，他們的 App Store 中有近 250 萬個應用程序，他們也可以滿足這個意圖.

所以你搜索“滑板車”，Apple 說，“是的，這裡有一個 App Clip 可以幫助你。” 您按下按鈕，然後直接進入應用程序。 它會將您帶到附近的踏板車。 您使用 Apple Pay 支付。 你上了滑板車，然後就走了。 這是一種移動原生體驗。 你沒有去任何網站。 你沒有安裝應用程序。 一切都發生在搜索結果中。 所以穀歌一直在轉向這種移動優先範式，但它仍然是網絡優先。 有了 Apple，就有了移動原生體驗的潛力。 這是谷歌夢寐以求的事情。 同樣真實的是，這種聯合搜索方法將使 Apple 能夠完全繞過 Google 的優勢。

Google 的優勢在於他們擁有龐大的網絡索引，而且他們已經建立了 25 年之久。 通過聯合搜索方法，Apple 可以滿足許多相同的意圖，而無需複制 Google 的網絡索引及其排名以及所有這些魔法。 因此，如果您打算構建一個搜索引擎，您可能還希望能夠個性化結果。

私人個性化

Apple 將如何做到這一點，特別是考慮到他們將自己定位為那種以隱私為中心的科技公司？ 因此，首先，快速考慮一下 Google 照片和 Apple 照片之間的區別。 在 Google Photos 上，他們將對你在雲端服務器上的所有照片進行機器學習，例如，允許你說，“哦，給我看我的動物照片”。

您也可以使用 Apple Photos“給我看我的動物照片”，但所有機器學習都發生在您的設備上。 它顯示了兩種不同的範例。 因此，當你進行搜索時，谷歌會根據你的歷史記錄或其他任何內容為你提供一些個性化的搜索結果，但這一切都發生在雲端。 我認為 Apple 會做的是從他們的網絡索引中為你提供一個潛在結果列表，然後用戶 A 和用戶 B 會看到他們的手機使用設備上的機器學習選擇的不同子集，它了解你的偏好，你的歷史記錄，你安裝了哪些應用程序，等等。

最後一點是，在個性化方面，Apple 在這方面也有潛在優勢因為通過聯合搜索方法，Apple 可以實現我所說的完全經過身份驗證的個性化。 如果您在 Google 上搜索炸肉排食譜，您會得到一些個性化的結果，但這些結果將來自網絡索引。 如果您在設備上搜索炸肉排食譜，這種聯合搜索方法將允許 Apple 查看您的“私人”數據庫。

如果您有 Recipe Keeper 應用程序，它會看到，哦，是的，您在應用程序中有一份炸肉排食譜。 我要把它拔出來。 它可能會看到你媽媽在 Facebook 上給你發了一條關於製作炸肉排的最佳方法的消息，所以它會把它拉出來。 這是谷歌做不到的事情。 Google 無法在幕後查看您的“私人”數據庫。 在過去的幾年裡，我認為 Apple 一直在玩慢遊戲，為實現這種移動原生體驗奠定基礎。

所以當我在 2022 年年中第一次開始談論這項研究時，在 SearchLove 費城會議上，我預測蘋果會把搜索領域轉移到iOS 主屏幕是為了嘗試改變用戶行為並推動他們進行這種移動原生搜索，而不是讓用戶進入網絡瀏覽器進行搜索。

幾週後，Apple 宣布他們正在這樣做，並在 iOS 16 中推出。2022 年 9 月，Apple 做到了搜索字段現在就在您的主屏幕上，試圖推動人們進行此類搜索。 這對你意味著什麼 就像 SEO 一樣，還有待觀察，他們是否會朝著這種方向發展，但所有的部分似乎都是一致的。

如果您有一個應用程序，這絕對是您應該考慮的事情。 否則，隨著 Apple 試圖改變用戶行為，我們都應該思考這對我們未來幾年意味著什麼。 這意味著什麼還有待觀察。 非常感謝。

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