開始擔任 Moz 的 SEO 總監有點令人生畏。 作為搜索引擎營銷人員，我如何才能為一個在搜索營銷領域一直是思想領袖並構建行業定義 SEO 工具十多年的組織增加價值？

當擔任新角色或客戶時——從本地企業到利基在線零售商再到企業級財富 500 強公司——我做的第一件事整合了新的 SEO 策略和有機搜索測量計劃。 我用數據來領導這個過程，它突出了改進的機會並實例化了目標，以圍繞共同目標團結您的組織。 即使 Moz 是數據驅動的 SEO 搖滾明星團隊，戰略仍然是我開始新角色的地方，今天，我將分享這個過程。

什麼是 SEO 策略？

SEO 策略旨在提高網站在搜索引擎中的可見度，例如作為谷歌和必應。 另一方面，SEO 行動計劃通常涉及頁面優化、SEO 技術修復、內容策略、鏈接構建和 SEO 報告的組合。

強大的 SEO 策略將：

針對您當前在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的任何現有關鍵字，提高您網站的排名。

提高 SEO 在您的組織內的知名度和影響力。 考慮預算和資源方面的挑戰，以從您的團隊中獲得最大價值和 SEO 改進。

規定一些 SEO 舉措的組合，可能包括：

通過內容營銷擴大有機關鍵詞排名的範圍。

修復任何可能對頁面加載時間(例如 PageSpeed)、搜索引擎可抓取性或用戶體驗產生負面影響的技術網站問題。

通過有效的社交放大和數字公關策略，增加從高質量域到您網站的反向鏈接數量。

暗示或明確陳述指導未來行動的優先事項或信念——尤其是你不行。

無論您是對搜索引擎優化不熟悉的網站所有者，還是正在開展新項目的經驗豐富的 SEO 或客戶，創建並遵循明確的 SEO 策略對於提高網站的自然流量和轉化率絕對至關重要。

10 步邁向更好的 SEO 策略

與任何其他類型的策略一樣，要形成 SEO 策略，您需要了解遊戲狀態、設定可實現的目標併計劃迭代。 下面是一個 10 步計劃，用於尋找這些機會和見解以幫助您入門。

1 . 抓取您的網站以識別頁面和技術 SEO 問題

開始 SEO 的最佳位置策略是啟動網站抓取，看看是否有任何問題需要補救，以最大限度地提高您的 SEO 可見性。

有技術審核工具的許多選項將模擬您網站的搜索引擎抓取，大多數 SEO 都有一個最愛。 當然，在 Moz，我們有按需抓取。 Moz 的工具將允許您查看在您的站點上檢測到的所有技術 SEO 問題，以及所有受影響的 URL。 您將從按需抓取中獲得的數據可以在 Moz 的 UI 中查看，或導出到 CSV 中。 這側重於幫助啟動您的 SEO 策略的要素。



開始您的站點審核是一個很好的起點因為它可能需要一些時間才能完成。 當您的爬行運行時，您可以開始您的競爭研究。

2。 評估競爭對手的 SEO 策略

這是至關重要的，而且經常被忽視，至少在早期過程。

分析競爭對手的 SEO 策略將幫助您為您的網站設定切合實際的目標。 完成此練習後，您將了解競爭對手最有價值的關鍵詞。 這些是您希望通過優化關鍵站點頁面來競爭的一些搜索詞。 這一步也可以被認為是“市場分析”任務。

您還需要利用研究工具進行競爭分析。 我推荐一個提供“差距分析”功能的 SEO 工具，它將成為綜合 SEO 競爭研究的支柱。

在 Moz Pro 中，關鍵字差距功能將突出顯示您在排名中有提升空間的突出競爭對手關鍵字。 如果您要超過排名靠前的競爭對手，Keyword Gap 會自動對結果進行排序，以優先考慮您網站擁有最高流量機會的關鍵字。

一旦你確定了一些關鍵字，在這些關鍵字中，競爭對手的排名超過了你，調查為什麼會這樣。 如果你是谷歌——或者更好的是，搜索者——你更喜歡看哪個網站？

除了查看競爭對手的關鍵字在您有機會改進的地方排名很好，檢查他們定期製作的內容類型。 他們有博客嗎？ 他們每天、每週或每月發布多少內容？ 他們如何展示他們的專業知識？

當需要在您的組織內調整必要的團隊並圍繞您的 SEO 目標集結他們時，您您需要了解貴公司的競爭搜索格局。 您的競爭對手在 SEO 上付出了多少努力？ 如果他們似乎沒有針對搜索優化他們的站點，您將有機會領先。 如果他們積極參與內容創建並且他們的核心技術 SEO 是可靠的(您甚至可以審核 他們的 網站以確定他們做得好的地方)，然後您可以利用他們的優勢來指導您的 SEO 路線圖。

3。 創建 SEO 目標並調整您的團隊

儘管有專門從事驅動的專業 SEO通過有機搜索優化實現業務目標，SEO 是團隊的努力。 一個好的 SEO 策略會得到 Web 開發人員、內容團隊和公司領導層的支持，因為 SEO 通常跨越團隊之間的交叉點。 例如，您可能需要與您的編輯團隊合作創建一篇由數據驅動研究構思的博客文章，並與您的 Web 開發團隊合作創建頁面。 或者，在您進行 SEO 審核之後，您可能會意識到您需要開發人員的幫助來解決一些技術問題。

如上一節所述，即使 SEO 在您的公司中不是一項新嘗試，我還是建議徹底調查競爭對手的 SEO 策略 在 嘗試從其他團隊那裡獲得支持之前。 如果您可以通過您的網站相對於競爭對手的不足之處來確定優化您的網站以進行自然搜索的需求，您將能夠為您的領導層和跨職能團隊提供更有力的理由。

4。 創建一個努力與影響矩陣 [FREE TEMPLATE BELOW]

現在您已經完成了研究在您的 SEO 策略的步驟中，您已經達到了創建要完成的所有任務的逐項列表的好點。 這些可以包括您在流程開始時進行的審核所產生的頁面或技術 SEO 修復、要撰寫的博客文章、要針對搜索進行優化的現有站點頁面等等。

我對概述這些步驟的建議是創建一個組織每個項目的努力與影響圖表。 沒有人比您更了解您的業務，因此完成每個項目所需的努力將對您的公司高度個性化。 有時，尋找內部資源來編寫和發布新內容可能比修復重定向循環等更費力，反之亦然。

無論您的業務動態如何，努力與影響矩陣都可以幫助您將 SEO 策略組織成要完成的戰術工作。 這是免費模板的鏈接。



通常情況下，使用 Moz Pro 等工具對您的網站進行爬網會突出顯示您可能沒有意識到的大量 SEO 問題，這可能會讓人不知所措。 Moz Pro 可以通過將某些項目標記為“關鍵”來提供解決這些問題的一些指導。

如果您正在尋找一個地方開始對您的 SEO 操作項目進行優先排序，我總是建議您首先查看您網站的元標題。 元標題是谷歌在決定頁面排名時考慮的主要因素之一，就其與給定關鍵字的相關性而言。 它們也是用戶在決定點擊 SERP 的位置時閱讀的內容，因此會對點擊率產生重大影響。 Moz Pro 會為您找到缺少元標題或低於 Google 推薦的 60 個字符長度的頁面。

如果您從未優化過元標題，我建議您手動檢查所有核心網站頁面，以確保您的標題針對每個頁面要定位的關鍵字。 完成關鍵字研究並確定核心頁面上的元標題後，它們通常相對容易在您的 CMS 或網站後端更新。

5。 構建 SEO 報告或儀表板

在考慮優化優先級列表後，您會想要建立當前 SEO 性能的基線並創建一種方法來跟踪您的進度。

Moz 的廣告系列功能允許您跟踪關鍵字列表您的網站在持續的基礎上。 Moz Pro 會自動為您構建一個儀表板，可視化您的關鍵有機搜索排名的位置改進。 Google Analytics 也可以集成到此儀表板中，以便您可以監控站點流量以及排名和站點的域權限。

設置 Moz Pro 活動還將每周自動為您的域運行一次站點抓取，以便您可以跟踪優秀技術人員的數量在您修復網站時出現 SEO 問題。

6。 迭代技術 SEO 修復

SEO 過程有點像蓋房子。 會有足夠的時間來添加櫥窗裝飾和家具，但首先，你要從地基開始。 您網站的堅實基礎是其技術 SEO 框架。

使用您在第 1 步中完成的 SEO 審核和您的努力與影響矩陣，開始識別導致嚴重爬網問題的問題(例如，由 Moz 的站點爬網工具確定)。

這也是建立網站 PageSpeed 和 Core Web Vitals (CWV) 分數基準的過程中的一個好點。 在通過 Google 的 PageSpeed Insights 工具運行您的域後，您將看到一個加速網站的機會列表。 這些可以包括圖像緩存和 JavaScript 縮減等任務。





PageSpeed Insights 是一個重要的工具，因為：

免費。

1. 有關改善站點健康和技術 SEO 基礎的建議直接來自 Google。

7。 針對搜索引擎優化現有內容

現在您已經有了進度跟踪基礎架構，並且您的 SEO 攻擊機會列表，是時候開始優化您的內容了。 使用努力與影響矩陣來指導您的優先級，從低努力/高影響的項目開始，例如元標題優化。

完成這項工作後，我還建議您仔細查看您網站的所有核心頁面。 諸如 Moz 的 On-Page Grader 之類的工具將有助於提供有關頁面針對給定關鍵字的優化程度的更多詳細信息。 例如，AT&T 在針對“手機”關鍵字優化其無線頁面方面做得高於平均水平，但仍有一些優化可以進行：



8。 通過主題研究確定新的內容機會

縮小關鍵字差距的最佳方法是有針對性地發布，您網站上由 SEO 驅動的內容。 您從 Moz Pro 的 Keyword Gap 等工具中獲得的關鍵字列表可用於構思主題創意。

中心輻射內容model

一個好的SEO策略將經常使用中心輻射型內容模型。 這是創建“中心”頁面的做法，這些頁面將為大量關鍵字排名並通過 CTA 將 Google 搜索轉化為客戶。 這些中心頁面將由包含相關內容的“輻射”頁面支持，這些頁面通常位於您網站的博客或資源部分。

例如，假設您是 AT&T，您想要提高排名的關鍵字之一是“手機”。 您的第一步是在您的網站上創建一個以“手機”關鍵字為目標的 URL。 創建此頁面、以 SEO 為重點並優化轉換後，您將需要創建一系列鏈接到主“手機”頁面的支持內容片段。

使用關鍵字研究工具(例如 Moz Pro 的關鍵字建議功能)可以幫助您快速識別與您的主要術語相關的主題。 與猜測人們

可能 感興趣的主題相反，專用的 SEO 工具允許您使用數據來支持您的所有決策。 例如，這些是谷歌搜索者與“手機”相關的問題。





9。 擴大您在社交媒體上的內容，並調查反向鏈接機會 即使在 2023 年，高質量的反向鏈接也是 SEO 的重要組成部分。 網站從高權威頁面接收的反向鏈接數量是 Moz 的域權威得分的主要組成部分，這是衡量域整體排名能力的行業標準 KPI。

增加域權限的最佳方法是創建人們想要共享的高質量內容。 除了創建內容並將其發佈在您的網站上之外，在 TikTok、Twitter、Instagram 等社交渠道或您的客戶(和潛在客戶)度過數字時間的其他平台上創造性地推廣它，將有助於提高品牌知名度，並可以增加品牌搜索量。

還有一些方法可以參與手動鏈接構建工作，旨在從高質量網站發布者那裡獲得指向您網站的鏈接. 對於域權限分數較低的較新域來說，這是一項特別重要的練習。

10。 衡量、優化和測試

您的競爭格局將發生變化，您的公司也會發生變化。 即使在一年的範圍內，2023 年的 SEO 策略也可能在 11 月涉及您在 3 月沒有考慮到的意外優先事項。

但是儘管數字世界不斷變化，使用 Moz Pro 等 SEO 工具持續跟踪您的高價值關鍵字非常重要，並監控您的內容在 Google Analytics 等平台中的流量增長情況。 隨著時間的推移，您會注意到您網站的主題優勢和劣勢。 您可以繼續發揮您網站的優勢並發布與您最強主題相關的內容，同時識別關鍵字差距機會並改善弱點。

今天開始您的 SEO 策略

市場上有幾種免費的 SEO 工具可以幫助您啟動搜索引擎優化策略。 Moz 甚至提供我們自己的關鍵字資源管理器和競爭對手研究的免費版本，它們可以幫助您找到提高網站搜索引擎可見度的機會，並幫助您設定 SEO 目標。

無論您是經驗豐富的 SEO 新客戶還是首次接觸 SEO 的網站所有者，創建路線圖都至關重要明確的任務和可操作的目標。 制定行動計劃將幫助您專注於自己的目標，並防止漫無目的的工作和未完成的項目。 在搜索引擎營銷中，有條理但適應性強是值得的。