毫無疑問AI已經開始對每天創建內容的組織產生有意義的影響。

”精彩的AI世界瞬息萬變。ChatGPT4正在推動技術輸出的進一步提升，空間還在繼續起飛，”今天的主持人羅斯·西蒙茲 (Ross Simmonds) 說道。 “我可以給任何希望在今天的營銷工作流程中使用 AI 的人提供的最好建議是花時間計劃和創造一種文化，在這種文化中，不僅擁抱進化，而且慶祝。未來就在這裡。”
– 主持人 Ross Simmonds 的註解。

在此視頻中， Ross 分享了我們的工作流程、過程和內容創建將如何因人工智能而積極發展。

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視頻轉錄

你好，Moz 朋友們。 那麼機器人會來接你的工作嗎？ 這是許多營銷人員和創作者今天自問的問題，而且理由很充分。 每次登錄您最喜歡的社交媒體渠道之一時，您可能都會看到有關新 AI ChatGPT 3、4、5、6、7、8 的大量新聞，誰知道呢？

AI 的演變總是出現在媒體上，出現在嗡嗡聲中。 它正在起飛，你應該關注人工智能的興起是有原因的。 我來這裡不是為了消除全球營銷人員的恐懼，讓他們認為機器人會搶走他們的工作，機器人會把他們送上街頭失業。

這不是我今天要給你的信息。 毫無疑問，人工智能已經開始對每天創建內容的組織產生有意義的影響。 一場進化正在發生。 就像現代印刷機隨著筆記本電腦等技術的發展而發生的演變一樣，當我們從消費 VHS 內容的人到 DVD 再到藍光，再到現在的流媒體網站時，技術也在不斷發展進化。

今天的進化是通過生成人工智能及其如何影響我們每天創建內容的方式。 在本視頻中，我要與大家分享的是我們的工作流程、過程以及我們創建內容的方式將如何因 AI 而發展。 現在，你們中的一些人可能會害怕。

你們中的一些人可能為實際上將 AI 視為作家替代品的組織工作，我聽到了。 對於那些總是聽到老闆會告訴他們“是的，我可以用人工智能代替你”的想法的人，我的心都碎了，因為這不是這些工具的目的。 這些工具有點像我們的 Ironman 套裝，可以這麼說，如果你在 Wakanda 的世界裡，或者是振金，你明白你可以利用這些東西來提升我們作為人類的事實，這就是力量人工智能。

AI 應該是我們可以用來變得更好的工具。 我確實有一些壞消息。 如果你是一個平庸的作家並且你使用了人工智能工具，你仍然會是一個平庸的作家。 您將能夠更快地創建更多平庸的內容。 但如果你是一位偉大的作家，如果你是一位偉大的創意者和創造者，你就有機會使用人工智能工具來提升、改進和提高你創造偉大內容的速度，這就是這些東西的魔力。

進化到新的方式

讓我們開始吧。 好的。 霍華德史塔克有一句名言。 霍華德·斯塔克，托尼·斯塔克的父親。 這不是真正的報價。 這不是一個真實的人。 但他說，“我受限於我那個時代的技術，但你有機會解鎖一些特別的東西。你將能夠弄明白。”

即使在今天，我們所掌握的技術仍將繼續發展，但我們僅限於今天所擁有的技術，只要作為創造者，作為營銷人員，我們決定接受這項技術而不是拒絕它。 我今天的目標是向您展示為什麼您需要從舊的創作方式演變為新的創作方式，這在很多方面都植根於利用 AI 等工具。

讓我們回到過去一點點。 讓我們回到 1992 年，當時我們在打字機之類的設備上創作內容。 事情發生了變化，事情發生了變化，因為這是生活的一部分，業務的一部分，技術的一部分。 然後我們有了電腦，有了筆記本電腦。 現在快進到 2018 年。我們現在使用計算機來創建內容。

我們正在寫博文。 我們該怎麼做呢？ 我們擁抱一個我們稱之為內容創建、內容工作流的過程。 每個組織都會有不同的工作流程，每種類型的內容也會有不同類型的工作流程。 說說寫作流程吧。 讓我們談談以搜索為目的創建內容。 如果你正在看這個，你可能是對搜索感興趣的人。

所以讓我們談談這個。 你從研究開始你的過程。 您通過了解您的受眾將要在 Google 中輸入的關鍵字來開始您的過程。您正在嘗試了解他們將通過 Google 了解特定主題、特定行業的行為背後的搜索意圖。 他們為什麼要輸入某些東西？ 你想明白這一點。

然後你想做採訪之類的事情。 讓我們和我們的客戶談談。 讓我們了解他們的痛點，讓我們了解他們的需求，並使用這些信息來告知我們應該創建的故事。 讓我們分析一下社會。 當 Facebook 和 Twitter 出現時，我們開始使用這些工具來深入了解，“嗯，我的聽眾正在談論這件事。也許我應該為此創建內容。” 這些是我們今天應該做的事情。

這些是您的組織可能正在做的事情。 深入研究 SERP，使用像 Moz 這樣的優秀工具來了解 SERP 並了解某些關鍵詞已經排名的內容，然後使用它來決定你應該創建的故事。 這就是今天發生的事情。 自從創意產業開始以來，我們就開始做頭腦風暴之類的事情。 所以你得到了所有這些洞察力。

您獲得了所有這些信息並集思廣益。 您可能會喝咖啡，也可能會喝葡萄酒，具體取決於您的胃口和喜好。 但是你要集思廣益。 你會想出你認為觀眾會喜歡的新想法、新故事、新標題、新話題和故事。 然後你開始創建它們。 你穿上西裝走進教室，“各位，今天我有新的想法想和大家分享。”

然後你開始分享它們。 你寫一個簡短的。 你寫一個簡短的關於為什麼這個想法會引起共鳴，為什麼這個想法會排名。 您根據您開發的研究創建內容。 這可能需要兩到三天，對吧？ 像這樣可能需要一周時間，具體取決於您的行業、您的空間、您的公司。 創建這些簡報需要時間。

簡報得到創意總監或內容總監的批准，無論是誰。 然後你向你的作家、你的創作者介紹情況，他們正在編寫草稿，也許在谷歌文檔中。 也許他們正在進去，他們實際上正在寫下來。 他們正在喝咖啡。 他們遇到了作家的障礙。 他們越來越緊張了。 他們要走了。

他們正在抽煙，不管是什麼。 他們正在努力創建這個草稿，然後砰的一聲，它成功了。 他們想出了一個他們認為會點燃世界的驚人作品，每個人都會為他們鼓掌，因為他們剛剛確定了一個偉大的主題。 然後他們按下發布。 他們將其上傳到內容管理系統 CMS。 它上線了，SEO 團隊開始在上面添加 SEO 內容。 他們開始審核它。

這是1.0的工作流程。 這可能聽起來與你們中的許多人非常相似的工作流程。 它可能是您現在在公司內部使用的流程和程序。 沒關係。 但是當你向前看時，當你開始查看 SERP 時，你會開始注意到一個轉變。 你會開始注意到一個事實的轉變，即越來越多的公司和組織、越來越多的人、越來越多的創作者將能夠以更高的速度生產更多的內容，因為他們已經接受了內容的演變。 他們通過擁抱人工智能來擁抱內容的演變。

AI內容會越來越好

現在，你們中的一些人可能在想，“羅斯，AI 內容是垃圾。AI 內容不好。它不是高質量。沒有人想讀那些東西，它只會在互聯網上投放一堆垃圾郵件。” 我聽到你了。 但谷歌很聰明。 他們了解不良內容和良好內容之間的區別。 隨著時間的推移，隨著他們的算法不斷變化，就像我們正在使用的 AI 工具不斷變化一樣，他們將開始理解什麼是優秀內容以及什麼是平庸內容的觸發因素.

所以在短期內，是的，我們可能會看到很多垃圾內容，這是真的。 但隨著時間的推移，由於 Double EAT 等原因，內容將被迫提升。 當谷歌宣布 Double EAT 時，關於他們實際排名的新要求以及他們希望從創作者、營銷人員和企業那裡看到的內容，讓我們深入了解事情的發展方向。

換個思路

這就是為什麼我認為人工智能仍然可以被擁抱，但我們必須換一種方式思考。 現在，當我們進行新的工作流程時，它從哪裡開始？ 它仍然從研究開始，但它將是一種不同類型的研究。 你將能夠使用人工智能工具，你可以說，嘿，如果我想根據我的分析提高我的 SERP 可見性，請給我我應該關注的前 20 個關鍵字，人工智能實際上可以從中提取數據，並就我應該關注的關鍵字給我推薦。

現在這可能會在幾分鐘內發生。 人們不再需要花時間瀏覽電子表格、啟動 Tableau。 他們可以使用一種工具來代表您對此進行分析。 然後從這個細節，從這個數據，你可以開始深入研究 SERP，並且有人工智能工具可以讓你做到這一點。 你可以開始關注社交媒體並開始使用 AI 工具，這些工具將代表你分析你所在領域的熱門話題，並使用它開始進入一些非常特別的東西，這就是你真正開始使用 AI 創建內容的時候.

那看起來像什麼？ 想像一下，你正在使用生成式人工智能，它本質上是一種工具，一種獲取互聯網上所有內容的技術，並且從中提取了很多內容。 它使用語言處理來理解它，並提出聽起來自然、人性化的故事和信息，對吧？ 自然語言處理是所有這一切的核心。 如果你使用像 ChatGPT 這樣的工具，如果你使用他們的 API，你可以做我將要與你分享的東西，作為 AI 內容創建的未來，這就是它的樣子。

你去這些工具之一。 您設置了一個 Google 電子表格。 你可以告訴那個電子表格，你可以告訴人工智能你希望他們根據你從研究中提取的關鍵詞找到 10 篇博客文章。 因此，如果像 Moz 這樣的工具為您提供了 20 個您需要實際排名的關鍵字，太好了，您已經有了起點。 現在，我想讓 AI 使用這些關鍵字中的每一個，並找到關於這些主題的 10 篇博文。

給我10個標題。 您現在有一個包含 10 個標題的列表。 您告訴 Google 表格您希望每個標題都在一個單獨的單元格中，對嗎？ 這些都是目前非常基本的 Google 表格工作。 完成後，您告訴 AI 擊中這些標題並使用標題為該標題寫一個大綱，實際上是使用具有五個關鍵點的單元格。

現在，ChatGPT 正在為您創建一個大綱，其中概述了構成這些不同博客文章的所有內容。 這本質上是內褲，對吧？ 內褲正在更換。 現在，在開發完之後，你說，嘿，ChatGPT，基於這個標題，你能用 AIDA、注意力、興趣、慾望、行動給我寫一篇介紹嗎，這個公式可以為這篇博文創建一個很好的介紹他們為您計算並實際創建的標題。

現在，這裡變得更有趣了。 現在，你獲取 ChatGPT 剛剛給你的所有信息，對吧，你可以說，嘿，ChatGPT，根據主題和關鍵點寫 400 個單詞。 這是大綱給你的。 大綱給了你五個要點。 因此，您現在可以告訴它從該輸出中獲取標題並根據該主題寫出 400 個單詞。

它代表你創建，你告訴它把它寫成這個標題上的博客。 如果你想變得非常花哨，你可以使用 Ross Simmonds 會使用的語氣，使用其他人會使用的語氣。 您可以使用其他信息使其以您希望的方式講述故事。 你遇到了什麼？

你遇到了草稿。 您遇到了一份您可能認為會是垃圾的草稿，其中可能有一些不准確之處。 所有這些都是真的。 但你不必喝咖啡，也不必喝酒。 你不必失眠。 你沒有作家的障礙。 你不必抽煙休息。

您不必執行任何操作。 您不必通過文檔。 你不必經歷任何這些事情。 你不需要做任何這些事情來獲得你的草稿。 那麼人類從哪裡開始進來呢？ 我們進來是因為它與海拔有關。 正如我提到的，這些不是取代我們的工具。

它們是增強我們能力的工具。 然後我們進入該資產並提升它。 您提升該內容資產以使其值得閱讀。 你為你的行業、你的品牌和你想講述的故事設定了卓越內容的標準，然後你開始關注這樣的事情。 這是海拔清單。 您正在查看：我們是否可以在這篇博文中加入兩個鏈接到的 DA60 URL？

高權威網站，我們能保證我們引用的是高權威網站嗎？ 我們可以確保在這篇博文中有四張圖片嗎？ 所以在第三點，他們正在談論某個話題，我們可以創建一個自定義視覺來展示這個嗎？ 我們能否仔細檢查以確保 AIDA 的介紹確實很強大，並且其中的事實和信息實際上是真實的信息，而不是 ChatGPT 剛剛編造的東西？

我們能做到嗎？ 我們能否確保有兩個第三方報價，這意味著我將聯繫業內的兩個人以獲得第三方報價以提升此內容並確保 Double EAT 達到其擁有的期望對我的內容有經驗的人？ 我能否確保在談論我的產品時有一個內部參考，我什至可以在其中上傳我所銷售產品的圖片和屏幕截圖？

我能否確保我嵌入的是已上傳的 YouTube 視頻？ 為什麼？ 因為谷歌以數十億美元收購了 YouTube，你可以利用它來確保你提高自己的能力和出現在 SERP 中的機會。 你能保證這個結論是鼓舞人心的嗎？ 您能否確保鍵盤另一端的人在閱讀這篇由 AI 本質上開發的博客文章時，在閱讀完後會受到啟發採取行動做某事？

能保證有圖表嗎？ 您能否確保文章中正在製定和討論的定義實際上與內容隔離開來，以便它可能顯示為特色片段？ 您能否通過重複檢查來運行此內容，以確保沒有重複的內容尚未編寫，並且在由 AI 創作的這篇文章中沒有發生抄襲？

如果你能做到這一點，你就穿上了鐵甲吧？ 這就是魔法發生的地方。 然後你就能比用舊方法更快地完成它。 內容還會好嗎？ 毫無疑問。 但只要你對內容卓越做出承諾，只要你在那裡提升內容並擁抱真正關心最終讀者的文化，你的人工智能工具、你的人工智能工作流程產生的內容可能仍然是平庸的。

但是當你添加那種人情味，當你添加那種專業知識，當你拿下那件作品並通過提升​​將它提升一個檔次時，那就是當你得到一篇值得閱讀、值得分享、值得收藏、最終值得創作的內容時，因為在一天結束時，你仍然需要點擊發布。

還是要分享啊。 您仍然想了解它是否會出現在 SERP 中。 您將使用提升來確保它最終設置為執行此操作，但您將更快地執行此操作，因為您接受了內容的演變。 內容是社會的基礎。 您創建的每一個內容都會對屏幕另一端的人產生影響。

不要掉以輕心。 今天就創建可以永久分發並最終對文化產生巨大影響的內容。 非常感謝您的收聽。 我希望你喜歡這個視頻。 如果您想了解更多信息，請在線查看我的@TheCoolestCool。 太感謝了。 祝你度過美好的一天或晚上。

Speechpad.com 的視頻轉錄

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