如何使用數字公關來改善 EEAT 信號
作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
如果提供的信息質量差搜索引擎結果頁面，谷歌將有一個大問題：用戶將停止搜索，這對谷歌造成傷害 – 在他們的廣告收入中。
所以穀歌熱衷於推動權威和值得信賴是有道理的在結果中排名的網站。 到 2022 年底，谷歌更新了算法的三個關鍵領域，該算法用於判斷網站在搜索引擎結果頁面中的排名位置。 有用的內容更新、垃圾鏈接更新和 EAT——現在稱為 EEAT。
不信任現在是我們的默認情緒
將近十分之六的消費者表示，他們的默認傾向是不信任某些東西，直到他們看到證據表明它是值得信賴的。 如果您與通常不受信任的垂直領域的品牌合作，例如健康、金融、銀行、貸款、電子商務、招聘、法律等，那麼很遺憾，Google 不會自動信任您。
在這篇文章中，我將分享您可以用來幫助改善 EEAT 信號的數字公關策略，解釋為什麼要建立信任和如果您想在 SERP 中獲得更大的知名度，並分享成功案例，展示這些策略如何為通常不受信任的行業的品牌帶來商業收益，那麼可信度就需要放在列表的首位。
什麼是 EEAT？
EEAT代表經驗、專業知識、權威性和可信賴性，如果您想獲得最好的排名並為客戶提供最佳體驗，這些是您的品牌應該具備的四種品質你的觀眾。
經驗
體驗是 EEAT 的最新成員，強調品牌需要展示品牌想要知名的任何主題或主題的體驗。
數字公關是任何行業品牌展示經驗的最有效方式之一，通過確保對外部、主題相關網站的報導展示您的第一手經驗。 這可以通過思想領袖文章來實現，為記者提供對相關新聞報導的洞察力，甚至共享品牌擁有的數據以展示主題領域的可信度。
專業知識
專業知識是品牌向 Google 展示的最重要屬性之一，數字公關是實現這一目標的完美工具。
如果您的 CEO 接受過採訪，或者為重要的貿易刊物寫過一篇文章，這些可以幫助您通過專業知識建立信譽。 然而，品牌需要注意，他們只對他們真正的專家所在的行業領域發表評論和貢獻，否則他們就有可能削弱他們的信譽並破壞他們付出的辛勤工作。
權威性
反向鏈接和品牌提及可以增強您的 SEO 策略，並且是建立品牌權威的極其有效的方式。
通過在相關、可信和受人尊敬的媒體標題中獲得鏈接和品牌提及，您將向 Google 表明您將最權威的品牌包含在他們的搜索結果中。
相關性是通過數字公關建立主題權威的關鍵，因此關注您品牌的反向鏈接質量非常重要與它們的絕對數量相比，這是賺錢的。
這里以Moz博客為例。 如您所料，這是一個非常高權威的網站，域權威為 91。對於我工作的數字公關機構 JBH，為 Moz 撰寫內容將確保 Google 了解 JBH 已獲得高權威的批准，可信域，反過來，應該通過增加有機搜索引擎可見性來獎勵我們。
但是我代表 Moz 博客製作的內容JBH 需要反映我們的集體專長，即數字公關。 例如，在 Moz 博客上寫一篇關於 PPC 的文章對我來說沒有任何意義(或幫助我們的主題權威)。
誠信
Google 現在將信任置於其算法的核心，經驗、專業知識和權威都融入其中。
使用數字公關可以幫助品牌真正有效地做到這一點，方法是從相關、可靠和成熟的出版物中獲得反向鏈接。 我們知道免費媒體比付費媒體更有價值，因為它是在專業知識和經驗的基礎上獲得保障的。
記者掌握著他們所撰寫的出版物的關鍵，並且只會提及品牌，或者在增加價值和可信度的情況下參考專家無論他們在寫什麼，並為他們的讀者提供額外的價值。
數字公關如何幫助品牌展示每個 EEAT 標準？
現在我們已經了解了 EEAT 代表什麼以及為什麼數字公關是提供每個關鍵要素的完美工具，我們將看看數字公關策略的範圍以及如何重新定位以展示每一個策略。
策略 1：使用思想領導力來展示 經驗和專業知識
當谷歌著手發現一個網站是否值得信任時，他們會抓取網頁尋找用於展示經驗和專業知識的信號。 這可以採取訪談、行業出版物中的文章或相關領域新聞事件的評論等形式。
但是這些內容不是偶然發生的——它們應該被精心製作，以展示這個人的經歷和體驗在他們後面。
Strategy+Business 雜誌的創始編輯喬爾·庫茲曼 (Joel Kurtzman) 解釋說，“思想領袖被同行、客戶和行業專家認為是具有獨特原創思想、獨特觀點和新見解的人。”
意味著不是每個人都可以(或應該)成為思想領導者。 思想領袖需要提供相關性和參與度，以便正確展示經驗和專業知識。
成功案例：思想領導力數字公關活動如何改善醫療保健品牌的 EEAT 信號空間
對於成癮恢復空間中的品牌，我們確定他們需要改善他們的 EEAT 信號，以便能夠與更多主導搜索結果的知名品牌競爭，並向 Google 證明他們是一個足夠值得信賴的品牌，可以包含在搜索引擎結果頁面中。
這個醫療保健品牌擁有大量的內部經驗和專業知識：心理健康護士、成癮治療師和心理學家只是其中的一部分專家我們可以訪問此活動。 更重要的是，創始人已經完成了毒癮恢復過程，因此他們是我們思想領導力活動的完美人選。
我們使用思想領導力的原則通過以下方式建立數字信任：
確定企業內最優秀的人才成為我們的思想領袖。
採訪他們以發現他們是什麼最熱衷於。
-
發現他們工作中最有趣的部分，並開始思考我們可以圍繞這些事情創作的公關故事。
結果？ 我們發現相關出版物的記者(例如健康編輯)很高興使用我們的專家來增加他們社論的可信度。
這是怎麼做到的促進 經驗和專業知識 ？
內容位於大型出版物的相關部分(例如健康部分)，
-
內容中使用了我們要為其排名的關鍵字。
我們生成的任何鏈接都指向網站上的相關服務頁面——通過鏈接表示信任。
戰術2：從相關標題中獲得定期反向鏈接以證明權威性
最古老和最著名的 EEAT 信號之一是來自高權威第三方網站的反向鏈接，指向您要在其中排名的頁面搜索引擎結果。
這不一定是新信息，但展示您品牌權威的鏈接類型可能與您最初的想法不同.
在我的職業生涯中，有很多次客戶告訴我他們需要全新的引薦域，並且需要來自頂級國家出版物。 這些類型的鏈接有時間和地點(例如，您可能試圖創建或關閉鏈接間隙)，但如果我們看看谷歌如何告訴我們，他們判斷網站高度重視可信賴和有用的內容，我認為，如果在利基市場展示權威是我們的最終目標，那麼來自超相關標題的常規鏈接也會產生同樣大的影響。
成功案例：超相關標題中的常規鏈接如何改善品牌的 EEAT 信號醫療保健軟件空間
2022 年，一家 B2B 醫療保健軟件提供商要求我們幫助他們進行數字公關。 我們從三個高度相關的出版物中獲得了六個指向其軟件產品頁面的鏈接。
影響巨大。 我們看到該頁面的流量同比增長了 219%，客戶反饋說他們通過該頁面增加了潛在客戶。
通過在與主題相關的網站上獲得重複報導，您可以證明您是觀眾和 Google 值得信賴的專家。 您的觀眾可能會更加投入並花更長的時間閱讀內容，參與的觀眾更有可能轉化，證明數字公關的商業價值。
展示權威與自我無關。 它是關於為知識淵博的專業人士提供一個平台，他們對自己的工作充滿熱情，並向 Google 證明您提供的信息是有用的、可信的和權威的
策略 3：以數據為主導的數字公關活動，展示 可信度
品牌擁有或專有數據有助於證明可信度。 無論您使用的是匿名客戶數據還是其他方法，原始研究報告始終是質量的標誌。
數據驅動的公關活動通過加倍努力與潛在客戶、記者和 Google 建立信任。 你不僅僅是在提供意見，你還在提供證據來支持你為什麼要說你在說什麼。
這種類型的內容非常適合大規模吸引相關的、高質量的反向鏈接，這反過來又會吸引更多的眼球關注你的研究，增加品牌通過這些鏈接提高認識並因此獲得信任票。
成功案例：品牌自有數據如何推動 信任 省錢網站
對於一個全球省錢優惠券品牌，我們使用品牌擁有的數據來挖掘流行文化時刻 – “Gucci 之家”由Lady Gaga和亞當德賴弗主演的電影。
我們的優先頁面之一是網站上的 Gucci 登錄頁面，因此我們能夠放置我們的客戶、頁面和他們的數據- 趨勢核心的洞察力。
利用圍繞著備受期待的電影發行的嗡嗡聲，我們將峰值歸因於在來自尋找復古 Gucci 折扣代碼的客戶的用戶流量中。 除了這個統計數據，我們還包括了客戶的評論，以解釋需求的增長。
品牌擁有的數據非常有助於建立信任，但前提是：
- 數據可以被想要使用它的記者核實和驗證。
- 它支持並增加所呈現的故事的可信度。
有一個合理的方法來顯示您是如何獲取信息的。
數字公關只是 EEAT 難題的一部分
數字公關不再只是建立大量鏈接。 重新定位您的數字公關活動以專注於 EEAT 的關鍵要素是產生有影響力的結果而無需關注數量的必經之路。
投資建立信任技術並遵循 EEAT 原則的品牌將超越不這樣做的品牌。 谷歌對他們對品牌及其網站的期望非常透明。
SEO 和 PR 專業人員需要結合使用與他們所服務的品牌相匹配的技術。 並非每個品牌都有可靠的專家，但可能擁有一些可用於建立可信度的品牌擁有的重要數據。
關於 Rebecca Moss —
我在 JBH the Digital 領導數字公關團隊PR Agency，為 Uswitch、tails.com 和 Gousto 等家喻戶曉的品牌提供創意活動。 Rebecca 從事 SEO 工作超過 10 年，擅長內容營銷和鏈接建設。
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現在我們已經了解了 EEAT 代表什麼以及為什麼數字公關是提供每個關鍵要素的完美工具，我們將看看數字公關策略的範圍以及如何重新定位以展示每一個策略。
策略 1：使用思想領導力來展示 經驗和專業知識
當谷歌著手發現一個網站是否值得信任時，他們會抓取網頁尋找用於展示經驗和專業知識的信號。 這可以採取訪談、行業出版物中的文章或相關領域新聞事件的評論等形式。
但是這些內容不是偶然發生的——它們應該被精心製作，以展示這個人的經歷和體驗在他們後面。
Strategy+Business 雜誌的創始編輯喬爾·庫茲曼 (Joel Kurtzman) 解釋說，“思想領袖被同行、客戶和行業專家認為是具有獨特原創思想、獨特觀點和新見解的人。”
意味著不是每個人都可以(或應該)成為思想領導者。 思想領袖需要提供相關性和參與度，以便正確展示經驗和專業知識。
成功案例：思想領導力數字公關活動如何改善醫療保健品牌的 EEAT 信號空間
對於成癮恢復空間中的品牌，我們確定他們需要改善他們的 EEAT 信號，以便能夠與更多主導搜索結果的知名品牌競爭，並向 Google 證明他們是一個足夠值得信賴的品牌，可以包含在搜索引擎結果頁面中。
這個醫療保健品牌擁有大量的內部經驗和專業知識：心理健康護士、成癮治療師和心理學家只是其中的一部分專家我們可以訪問此活動。 更重要的是，創始人已經完成了毒癮恢復過程，因此他們是我們思想領導力活動的完美人選。
我們使用思想領導力的原則通過以下方式建立數字信任：
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發現他們工作中最有趣的部分，並開始思考我們可以圍繞這些事情創作的公關故事。
結果？ 我們發現相關出版物的記者(例如健康編輯)很高興使用我們的專家來增加他們社論的可信度。
這是怎麼做到的促進 經驗和專業知識 ？
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內容中使用了我們要為其排名的關鍵字。
- 我們生成的任何鏈接都指向網站上的相關服務頁面——通過鏈接表示信任。
- 數據可以被想要使用它的記者核實和驗證。
- 它支持並增加所呈現的故事的可信度。
有一個合理的方法來顯示您是如何獲取信息的。
數字公關只是 EEAT 難題的一部分 數字公關不再只是建立大量鏈接。 重新定位您的數字公關活動以專注於 EEAT 的關鍵要素是產生有影響力的結果而無需關注數量的必經之路。
投資建立信任技術並遵循 EEAT 原則的品牌將超越不這樣做的品牌。 谷歌對他們對品牌及其網站的期望非常透明。
SEO 和 PR 專業人員需要結合使用與他們所服務的品牌相匹配的技術。 並非每個品牌都有可靠的專家，但可能擁有一些可用於建立可信度的品牌擁有的重要數據。
關於 Rebecca Moss —
我在 JBH the Digital 領導數字公關團隊PR Agency，為 Uswitch、tails.com 和 Gousto 等家喻戶曉的品牌提供創意活動。 Rebecca 從事 SEO 工作超過 10 年，擅長內容營銷和鏈接建設。
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戰術2：從相關標題中獲得定期反向鏈接以證明權威性
最古老和最著名的 EEAT 信號之一是來自高權威第三方網站的反向鏈接，指向您要在其中排名的頁面搜索引擎結果。
這不一定是新信息，但展示您品牌權威的鏈接類型可能與您最初的想法不同.
在我的職業生涯中，有很多次客戶告訴我他們需要全新的引薦域，並且需要來自頂級國家出版物。 這些類型的鏈接有時間和地點(例如，您可能試圖創建或關閉鏈接間隙)，但如果我們看看谷歌如何告訴我們，他們判斷網站高度重視可信賴和有用的內容，我認為，如果在利基市場展示權威是我們的最終目標，那麼來自超相關標題的常規鏈接也會產生同樣大的影響。
成功案例：超相關標題中的常規鏈接如何改善品牌的 EEAT 信號醫療保健軟件空間
2022 年，一家 B2B 醫療保健軟件提供商要求我們幫助他們進行數字公關。 我們從三個高度相關的出版物中獲得了六個指向其軟件產品頁面的鏈接。
影響巨大。 我們看到該頁面的流量同比增長了 219%，客戶反饋說他們通過該頁面增加了潛在客戶。通過在與主題相關的網站上獲得重複報導，您可以證明您是觀眾和 Google 值得信賴的專家。 您的觀眾可能會更加投入並花更長的時間閱讀內容，參與的觀眾更有可能轉化，證明數字公關的商業價值。
展示權威與自我無關。 它是關於為知識淵博的專業人士提供一個平台，他們對自己的工作充滿熱情，並向 Google 證明您提供的信息是有用的、可信的和權威的
策略 3：以數據為主導的數字公關活動，展示 可信度
品牌擁有或專有數據有助於證明可信度。 無論您使用的是匿名客戶數據還是其他方法，原始研究報告始終是質量的標誌。
數據驅動的公關活動通過加倍努力與潛在客戶、記者和 Google 建立信任。 你不僅僅是在提供意見，你還在提供證據來支持你為什麼要說你在說什麼。
這種類型的內容非常適合大規模吸引相關的、高質量的反向鏈接，這反過來又會吸引更多的眼球關注你的研究，增加品牌通過這些鏈接提高認識並因此獲得信任票。
成功案例：品牌自有數據如何推動 信任 省錢網站
對於一個全球省錢優惠券品牌，我們使用品牌擁有的數據來挖掘流行文化時刻 – “Gucci 之家”由Lady Gaga和亞當德賴弗主演的電影。 我們的優先頁面之一是網站上的 Gucci 登錄頁面，因此我們能夠放置我們的客戶、頁面和他們的數據- 趨勢核心的洞察力。
利用圍繞著備受期待的電影發行的嗡嗡聲，我們將峰值歸因於在來自尋找復古 Gucci 折扣代碼的客戶的用戶流量中。 除了這個統計數據，我們還包括了客戶的評論，以解釋需求的增長。
品牌擁有的數據非常有助於建立信任，但前提是：
- 數據可以被想要使用它的記者核實和驗證。
- 內容位於大型出版物的相關部分(例如健康部分)，
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